Wintercampagnes testen in augustus?

Terwijl buiten de zon schijnt (en veel mensen op vakantie zijn), presenteert neuro-onderzoeksbureau Neurensics een methode om winterse campagnes tóch effectief te testen: contextual priming. Deze techniek brengt het brein van de consument alvast in winterstemming door middel van seizoenspecifieke beelden en geluiden, vóórdat een campagne getest wordt.

‘Campagnes testen buiten hun natuurlijke context is onvermijdelijk, maar het kan ook wetenschappelijk verantwoord’, zegt Martin de Munnik, medeoprichter van Neurensics. ‘Met Contextual Priming bootsen we de belevingswereld van de consument na. Het resultaat: betere voorspellingen en effectievere campagnes.’

De methode is gebaseerd op neurobiologisch inzicht, onder meer het activeren van het spiegelneuronensysteem dat zorgt voor empathie en beleving. Dankzij jarenlange ervaring met fMRI-onderzoek en algoritmen meet Neurensics wat mensen werkelijk voelen, in plaats van wat ze zeggen.

Deze aanpak is geschikt voor merken en bureaus die seizoenscampagnes vroeg willen ontwikkelen en testen - zonder te wachten tot de sneeuw echt valt…