Haribo opende dit jaar een heuse flagshipstore en een snoepparadijs langs de A1. Als marketeer vond ik het slim, als mens bleef er heel lang iets onbestemds knagen. Reden genoeg voor een zelfonderzoek dat via Whatsapp en Heineken leidde tot een eigenlijk eenvoudige conclusie. Haribo innovators: weet u, dat je aan bewustwordingsideeën óók heel veel plezier kunt beleven?

Waarom zou je in hemelsnaam een evenement schrappen waar je 2 miljoen bezoekers mee trekt? Lef. Cojones. Ik heb het over de Bijenkorf die de stekker uit de Drie Dwaze Dagen trekt. Sinds 1984 al een begrip, maar na dit jaar dus niet meer graaien in bakken met koopjes. Het past niet meer in de Premium Experience Strategie. Dat getuigt van duidelijkheid. Consistentie. En een consequente strategie. Voor de V&D ligt dat nog in het verschiet. Het warenhuis staat op een kruispunt. Door duidelijk koers te bepalen en een mantra voor zichzelf te verzinnen, heeft V&D de potentie om de Bijenkorf voorbij te stevenen.

Als we Jamie Oliver moeten geloven, zitten we in een voedselrevolutie. De bio-industrie is uit, biologische, lokaal geproduceerde voeding is in. Met uitschieters naar quinoa- lolly’s en gojibessenshakes. Fastfood is vloeken in de kerk. Slecht nieuws dus voor fastfoodketens. Dus bewogen McDonald's en Domino’s allebei mee met de health hype. Maar wel op totaal verschillende manieren: McDonald’s deed dat verkeerd. Domino’s Pizza groeit als kool. Hoe kan dat?

'Ze vallen bij bosjes. Mexx is geschiedenis. Blokker in de problemen. V&D op losse schroeven. En nu Miss Etam dat onlangs failliet is verklaard. Een rare trend. Voor winkels die jarenlang favoriet waren, haalt de consument na jaren zijn neus op. Wat is er aan de hand? Het is niet alsof consumenten de ketens opeens haten. Het is meer dat ze de feeling zijn verloren met het merk. Er is iets beters. Iets dat handiger of goedkoper is. Iets dat meer bij hen past. En dan moet je als gevestigde orde wijken', aldus gastblogger Paulien Schieven, director sales & marketing bij marktvindersbureau SAMR en gespecialiseerd in leefstijlmarketing en klantsegmentatie.