Marktonderzoek net even anders

Commercialreview is een online platform waarmee bedrijven merkonderzoeken kunnen uitvoeren en hun reclame-uitingen kunnen laten (pre-)testen. Het platform stelt opdrachtgevers in staat om de ontwikkeling van hun merk en de invloed van campagnes hierop inzichtelijk te maken. Balfoort benadrukt dat Commercialreview data verzamelt en aanbiedt op gebruiksvriendelijke dashboards, waardoor marketeers goed kunnen begrijpen hoe hun merk zich ontwikkelt en wat de effecten van specifieke campagnes zijn. Balfoort: ‘Door merkonderzoeken uit te voeren rondom campagnemomenten en daarnaast de campagnes zelf te onderzoeken, kunnen marketeers een completer beeld krijgen van de impact en de redenen achter de resultaten.’

Leuker en makkelijker voor opdrachtgevers
Commercialreview onderscheidt zich van de gevestigde namen in de markt door een geautomatiseerde aanpak. Meinema ziet het bedrijf als een softwarebedrijf dat taken automatiseert om onnodige consultancy-uren te voorkomen: ‘Dit maakt het proces leuker en makkelijker voor opdrachtgevers. AI speelt hier ook een steeds belangrijkere rol in. Onderzoeken kunnen snel en relatief voordelig worden uitgevoerd, met prijzen die beginnen bij € 499,- voor een commercialtest onder minimaal 250 respondenten en ongeveer € 3000,- voor een merkonderzoek onder 1.000 respondenten.’ De transparante prijzen zijn te vinden op hun website.

Trends en tips voor marketeers
Balfoort ziet een trend waarbij steeds meer adverteerders verhaallijnen introduceren met vaste personages of situaties die terugkeren: ‘Hoewel dit over het algemeen goed lijkt te werken, is het geen garantie voor succes.’ Verder merkt hij op dat veel adverteerders soms voorzichtig zijn en wat durf missen, waardoor campagnes voorspelbaar kunnen worden: ‘Mijn belangrijkste tip voor marketeers is dan ook: wees niet bang om gekke of opvallende dingen te doen. Humor of gedurfde acties worden vaak gewaardeerd, maar het is essentieel om dit goed te doen en te laten testen om gevoelige fouten te voorkomen. Zelfs met een relatief klein aantal respondenten kunnen al veel rode lijnen worden herkend in het onderzoek.’

Biertje!
Balfoort is fan van Nima Marketing Day, net als Meinema en De Bie, en zegt tot slot dan ook: ‘Goed dat marketingprofessionals samenkomen, kennis delen en natuurlijk ook samen een biertje drinken. Dat zijn waardevolle momenten, zeker in tijden van vergaande digitalisering. Zoek ons nog even op tijdens de afsluitende netwerkborrel!’

tekst Nanny Kuilboer | fotografie Zuiver Beeld