Vakgarage lanceert campagne om merkbekendheid te vergroten

Centraal staat de knipoog die het merk mee wil geven aan de campagne. ‘Ondanks dat we ons vak uiterst serieus nemen, houden we de drempel voor onze doelgroep graag laag,’ vertelt marketingmanager ChrisJan Lammerts, ‘en humor is hier voor ons de juiste benadering in.’ Met de commercial waarin Mike Weerts de rol van onhandige hobbymonteur op zich neemt en Iris Rulkens de rol van mondige buurvrouw vertolkt ontstaat er een laagdrempelige, herkenbare situatie. In een nieuw tijdperk waarin de consument steeds bewuster wordt en marketingboodschappen kritisch evalueert, kiest Vakgarage voor een strategie die op wil vallen, maar ook aansluit bij de kernwaarden van het merk.

‘Humor is de sleutel tot connectie,’ gaat Lammerts verder. ‘We hebben ervoor gekozen om de unieke waardepropositie van onze pechhulpdienst te verpakken in een luchtige, humoristische boodschap die de aandacht van de consument trekt en tegelijkertijd onze merkidentiteit versterkt. En dat voor slechts 25 euro per jaar!’

De TV commercial is de belangrijkste pijler van deze campagne. Deze wordt ondersteund en 360 ingezet door radio-uitzendingen, direct marketing, posters, een website, social media, online bannering, Marktplaats takeover, folders, Digital Out Of Home en narrowcasting.