Robijn breidt samenwerking met Storyboard Agency uit

Deze stap benadrukt de toenemende rol van influencers binnen de merkstrategie. DDB blijft verantwoordelijk voor de above-the-line (ATL) campagnes. Volgens Frederike van der Meer, Marketing Lead Laundry bij Unilever, is de uitbreiding een logische keuze ‘Gedreven door ons groeiende productportfolio heeft Robijn als merk veel te vertellen. Met al deze ontwikkelingen is een samenhangende merkbeleving belangrijker dan ooit. Daarom hebben we Storyboard gevraagd een strategische lens te ontwikkelen die als rode draad doorgevoerd kan worden.’

Storyboard Agency heeft de afgelopen jaren een centrale rol gespeeld in het versterken van de influencer marketing van Robijn. Dit gebeurde onder meer via een ambassadeursprogramma, user-generated content en een TikTok-gedreven SEO-project dat inspeelde op populaire zoektermen rondom wassen. Met de uitbreiding van de samenwerking wordt de merkbeleving verder versterkt door een geïntegreerde aanpak.

Chris Römer, Strategy Director bij Storyboard, licht toe: ‘We zijn teruggegaan naar de kern. Robijn is een pionier in wasmiddel voor kleurrijke kleding. Het zit in het DNA om kleding met liefdevolle aandacht te beschermen zodat wat mooi is, mooi blijft. Dat gedachtegoed hebben we weten te vangen in de strategische lens #heeftkleurlief. Deze lens geeft richting aan influencer campagnes en vormt ook de basis voor media partnerships en PR.’