ANWB lanceert nieuwe merkcampagne 'ANWB ... en gaan'

Samenwerking

De nieuwe merkpositionering en de tagline zijn ontwikkeld door Selmore. Diederick Hillenius, oprichter en creatief directeur bij het bureau, licht toe: ‘ANWB is er voor iedereen die graag in beweging komt. Met ‘ANWB …en gaan’ hebben we een nieuwe positionering en tagline te pakken die deze mentaliteit simpel duidt; in gewone spreektaal.’

Voor de creatieve uitvoering werd Hotel L’Amour ingeschakeld. Martijn van Marle, creatief directeur bij het bureau, zegt: ‘De ANWB is voor veel Nederlanders een baken van vertrouwen. Met de campagne zetten we die herkenbaarheid niet alleen kracht bij, maar creëren we ook ruimte om de breedte en relevantie van het merk opnieuw te laten schitteren.’

Frenkel Denie, CCO bij de ANWB, benadrukt de kracht van de samenwerking: ‘Met “ANWB …en gaan” zetten we een merk neer dat klaar is voor de toekomst. Selmore heeft ons geholpen bij het ontwikkelen van de nieuwe positionering. Hotel L’Amour heeft dat fundament vervolgens vertaald naar een big idea en de campagne 'ANWB helpt heel Nederland op weg en niet alleen bij pech.’