Intertoys lanceert Speelboek 2025 met ruimtereis

Om de lancering extra bijzonder te maken, werkte Intertoys samen met bureau Modern Citizens aan een interactieve socialcampagne. Kinderen mochten via het platform PLAY.intertoys.nl zelf kiezen hoe de onthulling zou plaatsvinden: een megaversie van het Speelboek in de stad of een lancering in de ruimte. Met 51 procent van de stemmen won de ruimte-optie en dus ging het Speelboek letterlijk de lucht in.

'Het is eigenlijk best wel crazy dat we dit hebben gedaan,' zegt Celvin de Bie, Head of Marketing bij Intertoys. 'Maar het laat zien dat de kracht van spelen en de verbeelding van een kind geen grenzen kennen. We willen kinderen echt zelf aan het stuur zetten, online én offline.'

Sweet spot

Volgens Twan van Empelen, Content Director bij Modern Citizens, schuilt de kracht van de campagne in de combinatie van een sterk merk, een herkenbaar cultureel moment en de mogelijkheid voor kinderen om zelf te sturen. 'Dat is de sweet spot waarin content niet alleen bekeken, maar beleefd wordt.'

Het nieuwe Intertoys Speelboek is vanaf 17 oktober verkrijgbaar in ruim 200 winkels en online via Intertoys.nl. Naast het nieuwste speelgoed is er dit jaar extra aandacht voor de samenwerking met De Grote Sinterklaasfilm en de Verdwenen Verlanglijstjes.