Ik geef het toe: ik eet graag een rookworstje van de Hema. Zo’n warme halve rookworst die een knappend geluidje maakt als je erin hapt en deels is verpakt in een zakje vetvrij papier. Een ‘guilty pleasure’, waarbij de emotionele verbondenheid het wint van de soms lichte vorm van ‘eetschaamte’.

Met de heropening van een volledig vernieuwde supermarkt in Huizen zet Lidl Nederland een volgende stap in de strategische aanpassing van haar winkelformule. De locatie aan de Warandebergstraat, pal tegenover het hoofdkantoor, fungeert nu als flagship store en etalage voor het nieuwe winkelconcept.

NRC geeft al haar abonnees opnieuw een jaar lang onbeperkt toegang tot The New York Times. Aanleiding is het aanhoudend intensieve gebruik van het internationale aanbod. Inmiddels maken meer dan 150.000 NRC-abonnees actief gebruik van de journalistiek van de Amerikaanse krant.

Er komt een moment waarop de meeste mensen hun bureaustoel ceremonieel achteruitschuiven, een taart aansnijden in de bedrijfskantine en zeggen: ‘Nu is het tijd om te genieten.’ Alsof genieten iets is wat je uitstelt tot na je werkzame leven. Alsof werk en leven twee verschillende kamers zijn met een branddeur ertussen.

Investeringsmaatschappij Berkshire Hathaway heeft een belang genomen in medium The New York Times, goed voor circa vijf miljoen aandelen met een waarde van ongeveer 350 miljoen dollar. De investering werd bekend via een kwartaalrapportage en geldt als een van de laatste grote portfoliobewegingen in de periode dat Warren Buffett nog CEO is.

LePub versnelt zijn internationale groei met de aanstelling van Sven Huberts (l) als Global President. De benoeming markeert een volgende fase in de ontwikkeling van het bureau, dat sinds de start in Amsterdam in 2020 is uitgegroeid tot een netwerk met tien hubs in negen markten, waaronder recent geopende vestigingen in Londen, New York en Bogotá.

In Rotterdam groeien tienduizenden jongeren op met schulden, mentale druk en onzekerheid over werk of wonen. Met de lancering van 'Altijd Iemand Die Je Ziet (AIDJZ)' willen Rotterdamse initiatiefnemers daar verandering in brengen. Het initiatief bouwt voort op de aanpak van de Rotterdamse Douwers en zet in op preventie en langdurige begeleiding.

De winnaar van de OK30K-prijsvraag is bekend. Het Haarlemse OK Creative Agency stelt ter gelegenheid van zijn dertigjarig bestaan een volledig communicatietraject ter waarde van 30.000 euro beschikbaar aan Grasboeket, het duurzame bloemenconcept van maker Anouk Böhmer. Wat begon als een creatieve hobby aan de keukentafel, krijgt daarmee een strategische en commerciële versnelling.

Jongerenbank Buut lanceert deze week de eerste content in samenwerking met profvoetballer Denzel Dumfries. Het doel: tieners op een toegankelijke en speelse manier leren omgaan met geld en zo bijdragen aan een financieel zelfverzekerde generatie.

Het Branded Content Event 2026 op 9 april in MediaPlaza staat in het teken van hoe merken relevant blijven in een contentwereld die sneller, voller en slimmer wordt. De sessie van Max Schoorl en Suus Ruis van MHX laat zien hoe psychologie, creativiteit en strategie samenkomen in branded content die niet alleen bereikt, maar vooral raakt.

Voormalig Ahold Delhaize-topman Wouter Kolk ziet marketing, technologie en retail steeds verder naar elkaar toegroeien. In een gesprek schetst hij hoe foodretail verandert door digitalisering, AI en retailmedia, maar benadrukt hij vooral het blijvende belang van merkdenken en klantrelevantie.

Ervaren marketeers en managers weten uit ervaring dat bij overnames het zeer essentieel is dat er vooraf een gedegen due diligence wordt uitgevoerd en, net zo belangrijk, er na oplevering grondig gecontroleerd wordt of alles naar opgave geleverd is. Blijkbaar is bij de recente overname van een aantal Landal-parken door Dormio het een of het ander niet grondig genoeg uitgevoerd op het terrein van marketing.

Met een live-opname van de podcast ‘Het geheim van Iris van Herpen’ laat Nationale-Nederlanden zien hoe contentmarketing kan bijdragen aan langdurige merkbetrokkenheid rond kunst en cultuur. De speciale aflevering, opgenomen in een uitverkochte Kunsthal Rotterdam, bracht fans rechtstreeks in gesprek met ontwerper Iris van Herpen.

Nationaal Media Onderzoek (NMO) voert per 1 januari 2026 een nieuwe organisatiestructuur in. De aanpassing moet zorgen voor meer continuïteit, hogere onderzoekskwaliteit en extra ruimte voor innovatie. Aanleiding is de benoeming van Patricia Sonius tot algemeen directeur.

‘What’s in a name… that what we call a rose would smell as sweet by any other name’, aldus Shakespeare in zijn bekende stuk Romeo & Juliet. In retrospectief… wat een lulkoek! Een roos ruikt echt veel lekkerder dan een brandnetel.

In april 2026 staat hij 13 jaar aan het roer van Dille & Kamille: Hans Geels. Onlangs werd een samenwerking met Natuurhuisje aangekondigd: vanaf februari 2026 kun je een huisje midden in de natuur huren met een inrichting van Dille & Kamille. Daarnaast is Geels ook Steward bij Sumthing, platform voor natuurherstel. Aflevering 141 van ‘Mijn Marketing’.

Voor de pan-Europese introductie van de nieuwe Mitsubishi Grandis kiest Mitsubishi Motors Europe voor een campagne die draait om herkenbare gezinsmomenten en maximale inzetbaarheid per markt. Het creatieve concept en de strategie zijn ontwikkeld door Mad. Avenue, in samenwerking met productiestudio Mayster.

G-Star keert terug op televisie met een grootschalige campagne waarin het merk zijn kern opnieuw centraal stelt: premium denim met een compromisloze fit. De tv-terugkeer markeert een volgende stap in de bredere merkstrategie waarmee G-STAR zijn autoriteit binnen denim opnieuw scherp wil positioneren.

Op Wereld Kinderkankerdag lanceert KiKa samen met creatief bureau Joe Public een nieuwe campagne onder het motto ‘Laat kinderdromen uitkomen’. Waar de lopende merkcampagne de nadruk legt op het hoge genezingspercentage en volwassenen die hun kinderdroom alsnog waarmaakten, kiest KiKa nu voor een confronterender perspectief: kinderen en families voor wie genezing geen vanzelfsprekendheid is.

Nederlanders brengen naar eigen zeggen zo’n 90 procent van hun tijd binnen door. Een kwart van de bevolking blijft zelfs minstens één dag volledig binnen. Met de campagne ‘Bever laat je niet zitten’ wil outdoorretailer Bever dat patroon doorbreken en mensen aansporen vaker naar buiten te gaan. De campagne is ontwikkeld met Havas Lemz en loopt het hele jaar in verschillende flights.

Dutch FilmWorks en creatief bureau Home introduceren de ‘Unhappy Socks’ als activatie rond de nieuwe speelfilm PAAZ. Met het alledaagse kledingstuk willen zij mentale problemen, die vaak onzichtbaar blijven, zichtbaar en bespreekbaar maken. De campagne ging van start op Blue Monday en brengt de thematiek van de film letterlijk de straat op.

McDonald’s Nederland heeft in Milaan een opvallende out-of-home-actie geplaatst naast het Staatsloterij TeamNL-huis. Aanleiding is een opmerking van schaatser Jenning de Boo, die na zijn zilveren race op de 1000 meter liet weten zin te hebben in ‘een maccie’, maar baalde dat de McKroket in Italië niet verkrijgbaar is.

Restaurantketen De Beren start een nieuwe campagne om de eigen bezorgdienst nadrukkelijker onder de aandacht te brengen. Samen met OK Creative Agency introduceert het merk ‘bezorgberen op wielen’ onder de noemer: ‘De Beren komen naar je toe’. Met de campagne wil de keten duidelijk maken dat het aanbod niet alleen in de restaurants te verkrijgen is, maar ook thuis wordt bezorgd.

Tijdens de tweede editie van het Tikkie-seminar, voorafgaand aan het ABN Amro Open in Rotterdam, stond de stap van creativiteit naar actie centraal. Sprekers waren onder anderen Boris Brinkhof namens Tikkie, het duo Karin Boon en Den Lefay met BreinKracht en toernooidirecteur Esther Vergeer.

Bloedvoorzieningsorganisatie Sanquin lanceert een nieuwe landelijke merkcampagne onder de titel ‘Het zit in ons bloed. Geef om elkaar’. Het is de eerste uiting vanuit een aangescherpte strategie waarin optimisme centraal staat. Creatief bureau True Ideas tekent voor concept en uitwerking.

Snoepmerk Klene haakt in op de cryptohype met de introductie van ‘Klene Cryptomunten’. Geen digitale valuta op basis van blockchain, maar een knipoog naar de financiële wereld met wat het merk zelf ‘drop chain’ noemt. De lancering wordt ondersteund door een campagne waarin humor en actualiteit samenkomen.

Domino’s en Hema slaan de handen ineen voor een tijdelijke productintroductie: de Hema pizza rookworst. De limited edition-pizza is vanaf 16 februari zes weken lang verkrijgbaar in alle Nederlandse vestigingen van Domino’s. Met de samenwerking spelen beide merken in op hun gedeelde reputatie voor opvallende foodconcepten.

Jumbo biedt vanaf nu spliterwten en verschillende soorten bonen van Nederlandse bodem aan, rijk aan plantaardige eiwitten en inspelend op een groeiende vraag onder consumenten. Klanten kunnen de producten vinden in winkels in Nederland en België en online.

WPP is een partnership aangegaan met NOC*NSF om het merk TeamNL te versterken in aanloop naar de Olympische Spelen 2028. De samenwerking moet bijdragen aan de ambitie om Nederland sportiever en gezonder te maken, met als stip op de horizon de visie voor 2032: een actievere en meer geïnspireerde samenleving.

In Amsterdam kiest parfummerk Christian Alexander voor een opvallende manier om Valentijnsdag te vieren. Oprichter Chris Oomen trekt na sluitingstijd met een witte bus vol parfums de stad in, om rechtstreeks aan consumenten te verkopen op straat. Daarmee wil het jonge merk zich bewust afzetten tegen de traditionele, gestileerde parfumwereld.

Tony’s Chocolonely breidt zijn assortiment uit met een nieuwe productlijn: gevulde chocoladerepen onder de naam Filled Tony’s. Met de introductie speelt het merk in op de groeiende vraag naar chocolade met extra smaak en textuur, en op de trend waarbij chocolade steeds vaker wordt gezien als vorm van 'selflove'.

Het landelijke digital out-of-home (DOOH) netwerk van Sports Media United is live gegaan bij amateur-sportverenigingen door heel Nederland. Het netwerk is actief bij meer dan 50 clubs en combineert landelijke dekking met sterke lokale binding.

Jumbo Supermarkten intensiveert dit jaar het inhaken op carnaval en werkt daarvoor samen met feestartiest Gullie, wiens carnavalsnummer ‘Super in de markt’ tijdens de feestdagen zowel online als op de winkelvloer en op podia in het zuiden van het land te horen is.

Impactondernemer en chef-kok Samuel Levie is op dinsdag 10 maart de hoofdgast van 'The Next Tony Live' in Amsterdam. In de gerestaureerde droogloods van Molen De Otter gaat hij in gesprek over missiegedreven ondernemerschap, merkbouw en de spanning tussen schaal en duurzaamheid.

Er is iets verschoven in hoe jongeren over liefde praten. Op TikTok trekken ‘green flags’ meer views dan verhalen over passie. Galentine’s en Palentine’s Day groeien elk jaar. Therapietaal als ‘boundaries’ en ‘emotional availability’ is standaard geworden in dating.

De Olympische Spelen laten zien hoe dicht euforie en teleurstelling bij elkaar liggen. Nederland en banenwissels. Je zou er bijgelovig van worden. Onderstaande professionals zijn gelukkig wel veilig van baan gewisseld, zonder van hun sokken te zijn gereden.

Deze week in onze serie [marketeer] Niek van der Kuijl (26) die een einde wil maken aan de ‘environmental confetti’ door slijtende kunststof vlaggen. Zijn alternatief, opgericht in januari 2026: Better Flags en Hemptex. 'Miljarden microplasticdeeltjes belanden in onze oceaan, in ons land en zijn schadelijk voor onszelf.' Update over merk en werk.

Op 13 februari 1986 introduceerde de toenmalige Postbank Girotel: een systeem waarmee Nederlanders voor het eerst vanuit huis hun bankzaken via de computer konden regelen. Veertig jaar later markeert ING dit moment als het begin van het digitale bankiertijdperk in Nederland. De innovatie vormde de basis voor de online betaalinfrastructuur die inmiddels vanzelfsprekend is.

De slogan ‘Op school steek je niks op’ is uitgeroepen tot de ‘Grappigste taalvout van 2025’. De verkiezing wordt jaarlijks georganiseerd door de humoristische taalsite Taalvoutjes, die de uitslag bekendmaakte op haar veertiende verjaardag.

Bedrijven en organisaties blijven het lastig vinden om hun merk op de juiste waarde te schatten. Ook Arjan Kapteijns, Client Partner bij VIM Group deelt deze ervaring. Waarom is dat toch zo lastig?

Qonto is gestart met een landelijke merkcampagne in meerdere steden onder de slogan ‘Business finance zonder bullsh*t’. Met de campagne positioneert het zakelijke financiële platform zich nadrukkelijk als transparant en eenvoudig alternatief voor traditionele banken en fintech-concurrenten. De uitingen zijn zichtbaar in onder meer Amsterdam, Rotterdam, Den Haag, Utrecht en Eindhoven.

Hoe bouw je een schaalbaar impactmerk met partnerschap als groeimotor? In de twaalfde aflevering van The Next Tony spreken marketingstrateeg Rupert Parker Brady en voormalig Tony’s Chocolonely-manager Ester van Dusseldorp met Freek Wessels, de ‘cashew captain’ achter Johnny Cashew.

Tijdens het Tikkie-seminar op het ABN Amro Open in Rotterdam Ahoy zijn Hema en Lay’s uitgeroepen tot winnaars van de Tikkie Campagne Awards. De prijzen werden uitgereikt aan campagnes die volgens de organisatie uitblinken in creativiteit, slimme inzet van de Tikkie-app en gebruikersbetrokkenheid.