Nieuw Swocc onderzoek helpt bij sensory branding technieken

In Swocc publicatie 84 ‘Sensory branding’ onderzoekt Ivar Vermeulen hoe je sensory branding kunt inzetten voor een sterker merk. De resultaten van zowel bestaande als nieuwe studies geven de lezer handvatten om sensory brandingtechnieken op een effectieve manier in te zetten in de eigen merkcommunicatie. De publicatie beantwoordt de volgende vragen:

- Hoe verschilt sensory branding van andere vormen van branding?
- Wat zijn de mogelijkheden van sensory branding voor marketingcommunicatie?
- Wat weten we over de effectiviteit van deze branding techniek?
- Hoe kan je sensory branding effectief toepassen in de praktijk?

Sensory branding benadrukt onderscheid met concurrerende merken

In deze Swocc-publicatie is de wetenschappelijke literatuur over sensory branding systematisch samengevat en waar nodig aangevuld. Op basis hiervan is de volgende ‘nieuwe definitie’ van sensory branding gegeven:

'Sensory branding is een complementaire vorm branding die gebruik maakt van impliciete geur-, smaak-, tast-, visuele en geluidsstimuli', aldus onderzoeker Vermeulen.

Nieuw empirisch bewijs is in deze publicatie gegeven door vijf experimenten. Uit de literatuurreview bleek dat er tot nu toe weinig aandacht was besteed aan de potentie van sensory stimuli om specifieke (onderscheidende, positieve) merkeigenschappen voor het voetlicht te krijgen. De experimenten, waaraan in totaal meer dan 1800 mensen meededen, tonen aan dat het (in ieder geval via geur, smaak en tast) mogelijk is om merkeigenschappen zodanig te benadrukken dat consumenten makkelijker het onderscheid tussen concurrerende merken kunnen zien. Hiermee is een bestaande lacune in de literatuur opgevuld. De publicatie biedt tevens handvatten voor het inzetten van sensory branding technieken in merkcommunicatie.

Op donderdag 31 maart 2022 wordt de publicatie gepresenteerd tijdens de boekpresentatie. Ivar Vermeulen bespreekt samen met verschillende praktijkprofessionals de mogelijkheden van sensory branding voor merken.

Meer over hoe je sensory branding kunt inzetten voor merken lees je hier.

Het complete onderzoek van Ivar Vermeulen, getiteld ‘Sensory branding’ is uitgegeven door Swocc. De publicatie is exclusief beschikbaar voor begunstigers van de stichting.

(PvWK, foto: Oleg Magni / Pexels)