Natwerk belooft 'totale creatieve vrijheid' in eigen bureaucampagne

Het bureau ziet een consolidatie in reclameland die volgens eigenaar Nawerk Reinier Steures leidt tot afvlakking van creativiteit en tot onnodige managementlagen die weer zorgen voor duurdere campagnes. Steures: ‘Wij willen laten zien dat er nog creatieve bureaus van formaat zijn, die impactvolle campagnes maken die werken.’

Radiospot in gebarentaal
Steures vervolgt: ‘Onafhankelijk zijn valt op, en dat is goed voor klant en bureau. Klanten zijn op zoek naar resultaatgerichte creatieve impact. In onze bureaucampagne benadrukken we daarom onze onafhankelijkheid door de ruimte te bieden aan totale creatieve willekeur, iets waar een netwerkbureau met de vele lagen, investeerders, stakeholders en een internationaal HQ niet zo snel toe zou besluiten. Een heliumstem die de commercial inspreekt, een advertentie in wartaal en een radiospot in gebarentaal.

Creativiteit gaat verloren
Natwerk, dat zich profileert als reclamebureau mét een netwerk zet zich af tegen de vele netwerkbureaus. Steures: ‘Daar gaat veel creativiteit verloren. Er zijn nog maar weinig bureaus niet overgenomen door netwerken of investeringsmaatschappijen. Het werk dat daarna gemaakt wordt, laat vaak te wensen over. Dat komt omdat specialisten wegtrekken en er een groot, log, duur en generalistisch geheel overblijft. Begrijp me niet verkeerd, ik snap heel goed dat ondernemers na lang hard werken daar iets voor terug willen zien, maar omdat wij onafhankelijk zijn hoef ik m’n marges niet te rapporteren aan New York en kan ik m’n marges investeren in m’n klanten, het werk voor m’n klanten en m’n team. Geen netwerk, maar Natwerk.’

Luister hier naar de radiocommercials.