Eerste Nederlandse TikTok Ad Awards uitgereikt
TikTok heeft voor het eerst in Nederland de als beste door een vakjury beoordeelde campagnes van het afgelopen jaar bekroond. Adverteerders KPN, Bol, Hema en het creator-team van Tess V ontvingen in Club Air een 'TikTok Ad Award'. Hier de complete uitslag, het juryrapport en een korte impressie door onze special reporter.
Ingrid van Kempen (Ohra): 'We gaan van tv naar audio'
Ingrid van Kempen is sinds begin 2024 Manager Merk & Communicatie bij verzekeraar Ohra. Voor aflevering 113 van ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden: ‘Bij Ohra doen we ons uiterste best om het zo eenvoudig mogelijk te maken.’
Nieuw foodmerk Jumbo's in Nederland en België van start
Jumbo Supermarkten presenteert een nieuw merk, genaamd ‘Jumbo’s'. 'Het staat voor lekker, topkwaliteit én betaalbaarheid. Iedere productcategorie binnen het nieuwe merk is ontwikkeld op basis van de laatste consumentenbehoeften en -inzichten', belooft de retailketen.
Adnight pakt na Amsterdam en Brussel ook Londen
Adnight, de in Nederland bekende open avond voor de creatieve industrie, zal op 8 mei 2025 voor het eerst ook in Londen plaatsvinden. Kort na de aankondiging van Adnight Brussel op 3 april 2025 breidt de organisatie nu namelijk uit naar de ‘Europese hoofdstad van de reclame’, zoals de Britten zelf vinden.
Sanquin en Gladiator II eren bloeddonors met standbeeld
Sanquin zet haar donoren op een sokkel, net als hoe de Romeinen hun helden erkenden. Onderdeel van de campagne is namelijk een indrukwekkend 3D-geprint standbeeld -gecreëerd in Romeinse stijl- van een donor in de afnamestoel.
[column] De dealeradvertentie hoeft geen moetje te zijn
Porsche heeft niet veel te bewijzen. De wereld kent het merk van de snelle modellen met de prachtige lijnen. Maar zelfs Porsche kan zich niet veroorloven om rustig te wachten tot de geslaagde clientèle vanzelf de showrooms binnen loopt.
Ed Stibbe over PIM nominatie 'Duurzame Verleiding'
De genomineerden voor de PIM Marketingliteratuurprijs 2024 zijn bekend. Een van de genomineerden is een columnist van MT, namelijk Ed Stibbe. Hij licht met co-auteur Marjolijn Meynen op originele wijze het boek 'Duurzame Verleiding' toe en geeft er drie weg.
Wat marketeers van kunstenaars kunnen leren
Overhaaste ideeën kunnen leiden tot oppervlakkige ‘communicatie-fastfood’, waardoor je het hoofd en het hart van consumenten niet bereikt. Om dit te doorbreken is volgens Lisa van Noorden geestverruimende communicatie nodig. 'Dé aanpak daarvoor vind je in mijn nieuwe boek De Mondriaan van Marketing, gebaseerd op het proces waar een kunstenaar doorheen gaat.'
Onderzoek: 'Jongeren gevoeliger voor reacties op social dan volwassenen'
Uit onderzoek van de UvA gepubliceerd in ‘Science Advances’ is voor de eerste keer op basis van gebruikersdata aangetoond dat jongeren inderdaad gevoeliger kunnen zijn voor reacties op social dan volwassenen. ‘Het heeft directe impact op hun humeur en de manier waarop ze reageren.’
'Verkoop gezondere sappen daalt door hogere belasting'
Sinds de verhoging van de verbruiksbelasting op 1 januari 2024 van dit jaar zijn Nederlanders minder groente- en vruchtensappen en meer sport- en energiedranken gaan drinken, waarschuwt de vereniging van Ambachtelijke Sapmakers. 'Nederland is het enige land ter wereld dat consumptie van pure sappen actief afwijst.'
[column] MarketingAffairs 16: Marketing als groeiversneller
Er is nog altijd veel discussie over de toegevoegde waarde van marketing, terwijl de essentie van marketing juist draait om het creëren van toegevoegde waarde. Marketing wordt echter nog te vaak gezien als stafafdeling met uitvoerende en ondersteunende taken, waardoor het veelal wordt behandeld als kostenpost. Daarmee doen organisaties zichzelf echter enorm tekort. Marketing is namelijk een katalysator en, indien goed uitgevoerd, een accelerator van groei.
Aldi legt Sint-assortiment vanaf 30 oktober in de winkels
Hoewel de echte Sint pas over drie weken in Nederland aankomt, heeft retailketen Aldi zijn digitale speelgoedfolder al gepubliceerd. Die staat naar eigen zeggen 'vol met kwalitatief goede sinterklaascadeaus voor een verrassend lage prijs'.
AI-tech innovator Saint van start
Vandaag wordt de start van 'Saint' bekendgemaakt. Saint noemt zich een nieuwe creative tech player: 'door een self-learning, eigen AI-platform genaamd Halo kan Saint sneller, slimmer en nauwkeuriger werken.' De Nederlandse oprichters deden ervaring op bij o.a. Apple, W+K, TBWA\, Indie en Philips.
Shortlist TikTok Ad Awards Nederland 2024 bekend
De TikTok Ad Awards willen de schijnwerpers zetten op de opvallendste en meest succesvolle, betaalde advertentiecampagnes die creativiteit inspireerden en positiviteit brachten naar het platform. Hier de shortlist voor de komende editie.
[marketeer 210] Sander de Klerk - co founder The Good Roll
Voor deel 210 van onze successerie [marketeer] spreken we Sander de Klerk, die net tot winnaar van de EY Emerging Entrepreneur Of The Year 2024-verkiezing werd gekroond. Dit vanwege zijn goed presterende merk 'The Good Roll'. 'Wij willen de wereld beter maken, vel voor vel.'
Marjolijn van Dingenen van Lenovo: 'Het is belangrijk de juiste producttaal te spreken'
Marjolijn van Dingenen werkt nu 4,5 jaar voor Lenovo, producent van computerhardware en consumentenelektronica, waar zij eindverantwoordelijk is voor de marketing & PR in de Benelux. Voor aflevering 111 van ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden: ‘Lenovo is een start-up in een corporate jasje.’
Brenda Smith over Kruidvat's nieuwe verzorgingsarmoede-campagne
Vandaag, op Wereldarmoededag, lanceert Kruidvat een nieuwe campagne: 'Van Pure Luxe Naar Het Pure Verhaal'. Hierin wordt het verhaal verteld van mensen die te maken hebben met verzorgingsarmoede en hun strijd om dagelijkse verzorgingsproducten te kunnen kopen. CMO of he Year Brenda Smith van Kruidvat licht toe.
Herziene Code Telemarketing in werking getreden
Na goedkeuring door Stichting Reclame Code is de vernieuwde Code Telemarketing per 15 oktober 2024 in werking getreden. De herzieningen zijn gericht op het aanpakken van zorgen die door consumenten en de overheid zijn gesignaleerd. De nieuwe bepalingen gelden voor alle organisaties in Nederland die gebruikmaken van telemarketing om consumenten te benaderen.
Fritz-kola opent bottelarij in België
Vanaf 1 januari 2025 zet het van oorsprong Hamburgse Fritz-kola een belangrijke stap richting internationale uitbreiding en verkorting van de transportroutes in West-Duitsland. Met Konings Juices and Drinks in Borgloon, België, breidt het drankmerk zijn aanvoerlijn uit met een bottelaar buiten Duitsland.
[onderzoek] Duurzaamheid belangrijk thema voor banken en verzekeraars
Duurzaamheid speelt een steeds grotere rol in de verwachtingen van consumenten ten aanzien van banken en verzekeraars. Uit nieuw onderzoek blijkt dat maar liefst de helft van de Nederlanders het belangrijk vindt dat deze financiële instellingen bijdragen aan milieu en maatschappij.
Spar lanceert landelijke Spar FoodClub-campagne
Spar lanceert een nieuwe landelijke 360-graden campagne waarin de Spar FoodClub centraal staat. De Spar FoodClub biedt een uitgebreid assortiment aan verse en smakelijke producten, zoals rijkelijk belegde broodjes, knapperige tosti’s van The Tosti Club en pasta- en wokmaaltijden die met de bereiders centraal staan.
'De marketing van marketing is kapot'
We lopen in het vak allemaal te klagen dat de marketing van marketing kapot is. Marketing bungelt steevast onderaan het lijstje minst betrouwbare beroepen en marketeers geven zelf ook geregeld aan een bullshitbaan te hebben, stelt Nima. Vakgenoot Aljan de Boer reageert.
Musea Amsterdam lanceren eenduidige communicatieaanpak 'toegankelijkheid'
Op initiatief van het overkoepelende netwerk Overleg Amsterdamse Musea (OAM), introduceren de musea in Amsterdam tijdens de Week van de Toegankelijkheid een nieuwe communicatiestijl om de toegankelijkheid van culturele instellingen in Amsterdam eenduidig en gemakkelijk inzichtelijk te maken.
Donutketen Dunkin’ in Nederland failliet
De Nederlandse tak van Dunkin’ (voormalig Dunkin’ Donuts) is failliet. Dat heeft medeaandeelhouder Roberto Fava bevestigd.
Claire Daemen over Adnight 2024: 'wij zijn een spiegel van de industrie'
Aan de j.l. Adnight in Amsterdam namen 60 bureaus deel, de meesten ook met een interessante talk. MarketingTribune fietste verschillende routes langs en spreekt Claire Daemen, een van de oprichters van Adnight. 'Dit jaar waren er zo’n 5000 mensen aanwezig.'
Michelin voorziet tien nieuwe restaurants van ster
Zojuist zijn de nieuwe Michelinsterren bekend gemaakt. Nederland heeft nog één driesterrenrestaurant over. De Librije in Zwolle behoudt er als enige drie. Restaurant Inter Scaldes in Kruiningen, dat jarenlang de top deelde, gaat van drie naar twee sterren. Tien sterrenzaken debuteren.
Levi's lanceert wereldwijde campagne met Beyoncé
Na de release van 'Levii’s Jeans' (met dubbele i), een geliefd nummer van Cowboy Carter over 'Americana', stapt Beyoncé in de hoofdrol van 'Reiimagine'. De nieuwe campagne is geïnspireerd door de heritage van Levi's.
'Creatieve Residentie' ter ere van 750 jaar Amsterdam
Ter gelegenheid van de 750e verjaardag van de stad lanceert bureau 72andSunny de '72& Residency', een creatief initiatief dat de stad die hen al jaren inspireert wil 'eren en vieren'. De ruimte ziet tijdens de a.s. Adnight het licht.
Journalistieke content-campagne toont meerwaarde Nederlandse veteranen
Op 23 september 2024 start een nieuwe publiekscampagne: Ongekende Krachten. Daarin staan de waardevolle skills en eigenschappen centraal die veteranen meebrengen naar het bedrijfsleven en publieke organisaties.
Nieuwe Picnic Weekplanner helpt gezin met online maaltijd-swipen
Online supermarkt Picnic lanceert op 23 september 2024 de digitale Weekplanner in zijn app. Hiermee kan je dankzij AI snel bepalen welke gerechten er die week op tafel staan, deze automatisch met recept bestellen en gratis laten bezorgen met de andere boodschappen. Een innovatie die voordeel biedt boven andere thuisbezorgers, zoals maaltijdboxen.
[BvA] Update Carbon Emission Framework
Voor de zomer maakte de Bond van Adverteerders (BvA) bekend samen met bureaus en exploitanten een gedeelde standaard te gaan ontwikkelen voor het meten en rapporteren van de CO2 e-emissies van media en productie. Tijd voor een korte update over dit 'Carbon Emission Framework'.
[column] Merkpositionering
Merkpositionering. Mooi begrip, maar wat is het eigenlijk? In de dagelijkse praktijk komen we veel verschillende soorten definities tegen, vaak gebaseerd op verschillende modellen van archetypes tot organisatiewaarden en van behoeftenmatrixen tot USP-modellen. Maar of deze modellen nu werkelijk invulling geven aan de merkpositionering, wagen wij te betwijfelen.
[column] Het loont om stikjaloers te zijn
Fantastisch werk van anderen is wat je nodig hebt om het zelf ook te gaan maken. Want leren doe je van de besten. Waarom gaan we naar Cannes? Omdat je daar de kans krijgt adembenemend goed werk uit alle delen van de wereld te zien.
[column] Hoe beschermen we muzikale creativiteit? (3)
Het laatste artikel van Niels de Jong van Tambr van zijn drieluik over muziek en AI: 'Je eerste tekening is nog geen cultureel erfgoed.'
[interview] Merk meer dan wervingsinstrument: 'Vergeet je bestaande klanten niet'
Een merk is een complex web van percepties dat in de hoofden van consumenten wordt geweven, en ‘merkpositioneren als vak is het definiëren, (bij)sturen en activeren van dit netwerk van associaties’, aldus Marcel Aalders RM, merkpositioneringsexpert en marketingstrateeg.
[column] MarketingAffairs 15: Marketeer als perfecte strateeg
Creativiteit is essentieel voor elke organisatie en toch wordt de nadruk steeds vaker gelegd op rationaliteit. Organisaties richten zich, vaak onder druk van aandeelhouders, op kortetermijnresultaat waardoor marketeers veelal de rol van performance marketeers moeten spelen. Hetzelfde zie je aan bureauzijde waar de toegenomen focus op technologie steeds meer ten koste gaat van creativiteit. Het idee wordt steeds meer ondergeschikt aan de executie, wat je uiteindelijk ook terug ziet in het resultaat.
Iconisch merk Coolcat maakt comeback
Het iconische jongerenmerk Coolcat is terug van weggeweest met een nieuwe collectie die vanaf 9 september 2024 exclusief te koop is via Coolcat.nl, Wehkamp.nl en Kleertjes.com.
[column] Generatie Alpha gaat onze wereld op zijn kop zetten
Terwijl marketeers nog steeds bezig zijn met het begrijpen en bereiken van Gen Z, klopt Gen Alpha al hard op de deur. Het is de eerste generatie die volledig in de 21e eeuw is geboren. Gen Alpha’s zijn niet alleen de klanten van morgen van de merken waar wij voor werken. Het zijn óók de collega’s van morgen. En er lopen er hier bij mij thuis twee rond, dus ik ben in de gelegenheid om ze goed te bestuderen.
[column] Doe mij maar een abonnementje
De groei van abonnementsmodellen is een belangrijke trend in de moderne economie, aangedreven door veranderende consumentenvoorkeuren en technologische vooruitgang.
AH introduceert kijk-, ruik- en proef-logo op zuivelverpakkingen
Albert Heijn start als eerste Nederlandse supermarkt het 'kijk, ruik en proef-logo' op verpakkingen. Albert Heijns eigen merk magere en volle yoghurt en de karnemelk zijn de eerste producten die dit nieuwe logo dragen.
[column] Less talk, more rock; positioneren is een kwestie van de eenvoud bewaken
Als marketeer leef en adem je jouw merk, en het lijkt alsof elke keuze die je maakt van het grootste belang is. Het perspectief van de klant is minder intens. Voor die klant is jouw merk vaak slechts een van de vele indrukken die dagelijks op hem of haar afkomen. Jouw merk is dus niet het centrum van zijn wereld. Dat is even schrikken.
In het wiel van... Allard Hansma (CMO Greenwheels)
Deze zomer kruipt MarketingTribune virtueel in het wiel van gepassioneerde marketeers en vraagt ze het tricot van het lijf. In editie 21 Allard Hansma, CMO van Greenwheels, die fervent amateurwielrenner is en iedere week op kantoor gezien wordt met een nieuw t-shirt dat linkt naar fietsen. Als hij niet onderweg is.
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Laatste reacties
Word abonnee en ontvang:
- ✔ 16 keer per jaar MarketingTribune Magazine
- ✔ Korting tot wel €100,- op events
Meest gelezen
Laatste Nieuws
- Onze Kapel herpositioneert zich als... 07-11-2024
- Zwijsen experimenteert op kinderen... 06-11-2024
- Women Inc. wil met “Bloed, Zweet en... 06-11-2024
- [column] Euforisch déjà vu06-11-2024
- Politie wil talePolitie wil talenten... 05-11-2024
- Het Rijksmuseum neemt je mee op een... 05-11-2024
MarketingTribune Events
- 12nov 2024
Grand Prix Content Marketing