The Greenery: succesvolle marktintroductie door onderzoek
- Bureaus
- 30 apr 2019 @ 15:37
- Link
-
Blauw Research
Marktonderzoekbureau in Rotterdam
Blauw Research - OnderzoekCase Study
- 30 apr 2019 @ 15:37
- Blauw Research
The Greenery is een van de grootste internationale verkooporganisaties voor groente en fruit. Samen met meer dan 500 telers leveren zij een compleet dagvers assortiment van groente en fruit aan supermarkten, groothandelaren en verwerkende industrie. Als afzetorganisatie en direct channel richting o.a. de supermarktketens is The Greenery continu bezig nieuwe producten het schap binnen te krijgen en verpakkingen van bestaande producten te verbeteren.
Innovatie is voor The Greenery steeds belangrijker. Net als het nadenken over de manier waarop nieuwe producten naar de markt gebracht worden. Daarbij heeft The Greenery de behoefte aan zowel cijfermatige als kwalitatieve inzichten.
Zij kwamen bij Blauw/SPRINT vanwege de unieke combinatie van zowel community research als verpakkingsonderzoek.
Kansen binnen de ready-to-eat markt en de categorie snoepgroente en –fruit
The Greenery wilde graag twee onderzoeken om nieuwe inzichten te verzamelen:
- De kansen binnen de ready-to-eat markt ontdekken
- Onderzoeken of en waar er mogelijkheden liggen voor de categorie snoepgroente en –fruit, en dan met name qua verpakking en aanbod
Dat hebben wij onderzocht aan de hand van de volgende onderzoeksvragen:
- Wat zijn de drivers en barriers van eetrijp en van snoepgroente en -fruit?
- Hoe wordt de kwaliteit van eetrijp fruit ervaren of gepercipieerd?
- Wanneer worden eetrijpe kiwi’s, mango’s, avocado’s gegeten (op de dag van aankoop of later?) Welke snoepgroente en -fruit is het populairst?
- Wat zijn populaire eetmomenten van groente en fruit?
- Wat vindt men van het aanbod van beide categorieën? Vinden consumenten het aanbod groot genoeg of missen ze nog producten in het schap?
Kwalitatieve onderzoeksmethode: community onderzoek via de Blauw Community
Blauw heeft dit vraagstuk uitgezet binnen de Blauw Community. Daarin zitten leden die 24/7 online beschikbaar zijn om vragen te beantwoorden. Stuk voor stuk enthousiaste leden die het leuk vinden om met onze klanten mee te denken.
De voordelen van deze community:
- Het is snel en efficiënt: binnen 1 week konden we al inzichten binnen de ready-to-eat markt delen met The Greenery.
- Binnen de community zijn diverse onderzoeksvormen mogelijk: in dit geval zijn de respondenten daadwerkelijk naar de supermarkt gegaan en hebben ze gekeken wat ze van het aanbod aan groente en fruit vonden, vertelden ze of ze de groente en het fruit uit het onderzoek makkelijk konden vinden, etc. Je krijgt een breed beeld van kwalitatieve inzichten onder een grote doelgroep van 200 tot 300 mensen.
Naast dit kwalitatieve onderzoek heeft Blauw ook cijfermatige inzichten voor The Greenery verzameld via SPRINT, ons Agile Research Label.
Kwantitatieve onderzoeksmethode: verpakkingsonderzoek
The Greenery wil haar verpakkingsmateriaal voor tomaten verduurzamen. Hiervoor zijn vier productverpakkingen ontworpen en de vraag is welke variant het meest aantrekkelijk is voor de consument en het beste aansluit bij hun wensen en behoeften.
SPRINT voerde een kwantitatief verpakkingsonderzoek uit onder 400 respondenten. Deze 400 consumenten beoordeelden de verpakking op diverse KPI’s, zoals:
- de totale score per verpakking
- visuele aantrekkingskracht: hoe aantrekkelijk vind je de verpakking?
- opvallendheid: zou het je opvallen in de supermarkt?
- uniciteit
- geloofwaardigheid
- duidelijkheid
- hoeveelheid informatie
- of ze het een passend product vonden
- aantrekkelijkheid
Ook is er bij een concepttest ruimte voor vragen op maat. In dit geval vroeg Sprint naar de koopintentie, smaakverwachting en wat de consument vond van de aanvullende informatie op de verpakking.
Zo zet je een nieuw product succesvol in de markt
Dankzij het onderzoek ontving The Greenery handige cijfermatige inzichten over de verpakkingen. Ze weten precies welk type verpakking van hun tomaten het meeste aanspreekt bij hun doelgroep. Daarmee vergroten zij de kans op een succesvolle marktintroductie.
-
Blauw Research
- Partner: Blauw Research
- Wij zijn: Marktonderzoekbureau in Rotterdam
- Website:https://www.blauw.com/
- Profiel »
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Laatste reacties
Word abonnee en ontvang:
- ✔ 16 keer per jaar MarketingTribune Magazine
- ✔ Korting tot wel €100,- op events
Meest gelezen
- Esprix jury bekroont vijfentwintig cases
- AI creëert nieuwe reclamestem voor Aldi
- [Cannes Lions 2024] Nederlandse (en alle andere) juryleden...
- Vriendschap centraal in Koningsdagcommercial Staatsloterij 2024
- Kinesso lanceert Performance Solutions
- branded content Weg met lelijk Laat je raken door Onwijs...
Laatste Nieuws
- Sunny Cars creërt Sunny Car-figuren 19-04-2024
- De marketingtransfers van week 16,... 19-04-2024
- Verzekeraar Zzuper en Indie schudden... 18-04-2024
- OrangeValley, MvH Media, AdResults... 18-04-2024
- [branded content] Crisp wil groter... 18-04-2024
- Flexa Creations zet droomhuis in in... 18-04-2024
MarketingTribune Events
- 28mei 2024
Retail Media Day
- 13jun 2024
NIMA Marketing Day
- 17sep 2024
CrossBorder Event
- 3okt 2024
CustomerFirst Congres
- 10okt 2024
Shopping Today
- 12nov 2024
Grand Prix Content Marketing