Wrap-up Branded Content Event 2020 op rijm

BRANDED CONTENT EVENT 2020

 

Een prachtige locatie, duurzaam, ruim en ook best chique

Weer eens een keer wat anders dan die Maarssense Fabrique.

Het stond bovenaan mijn bucketlist en was mijn natte droom

Een lekker potje dichten in een gerecyclede dome.

 

Stroopwafels met toppings, en wat waren het er veel

Meisjes van Sanoma, pastelgetint, in ribfluweel.

De koepel barstte uit zijn voegen van het creatief talent

Ik weet niet hoe het net u zat, ik was om tien uur al: CONTENT!

 

Bij AdAliance louter planten en dat vond ik wel een goeie

Met zorg en aandacht zouden die vast tot de hemel groeien.

Een kleine oase waar je kon chillen in het groen

Als je van gekkigheid niet wist wat je hier eigenlijk kwam doen.

 

De hippe happy few zat goedgekleed hier bij elkaar

Grijze ouwe lullen? Slechts een enkeling hier en daar.

Mensen zonder sneakers? Dat waren er maar een paar

U leek gelukkig allemaal dus best beïnvloedbaar.

 

De zaal halfvol, te laat begonnen, wat ik opmerkelijk vond

Ik vermoedde dat 300 man voor de Fabrique in Maarssen stond.

Yvonne heette ons welkom terwijl het volk hier binnen dromde

Peter, hand in de zak, terwijl ’t rumoer langzaam verstomde.

 

Huishoudelijke mededelingen, applaus voor de sponsoren

En inspiratie moest geen frustratie worden! Kregen wij te horen.

Mike Blake Crawford toen on stage, we luisterden naar hem

Hij droeg geen sneakers maar bordeelsluipers, en riep: “Good Morning Amsterdam!”

 

How people work! Mike wist het en de aandacht die was groot

Content, websites, waren volgens Mike allemaal dood.

Digital detox, skipp add, men leed aan overload

Aan stress en depressies, de ellende die was groot.

 

En echte liefdesbrieven werden ook niet meer geschreven

We bingewatchten op Netflix, lange uren van ons leven.

Influencer Tim, die wekelijks ergens anders at

En in wie niemand, na verloop van tijd, nog groot vertrouwen had.

 

Er was een diep verlangen naar vertrouwen en authenticiteit

Over burgers en broccoli wou Crawford toen wat kwijt.

Nutricious Content! Het leek erop dat daar de sleutel zat

Ik moet bekennen dat ik lichte spijt van die gepimpte stroopwafel had.

 

“Make people feel something!” de mens was een emotioneel wezen

Dat Nike wist hoe dat werkte, dat werd hier weer eens bewezen.

Een twee minuten filmpje met verpletterende score

Want plotseling wilde iedereen bij de Nike familie horen.

 

Een kijkje in de keuken van het ijsmerk Haagen Dazs

Ik begreep ineens waarom dat ijs zo prijzig was.

Engagement! En viral gaan, daar had iedereen oren naar

En als je authentiek was kreeg je dingen voor elkaar.

 

Veet for men, 10 minuten ontharen? Mensen, ik zat paf

Met vrouwenveet is je haar er binnen twee minuten af.

Na Mike de vloer voor Huib van Bockel die een oproep deed:

Was de bijbel the best piece of content ever made?

 

Nee, dat was de Lego Movie! Ik dacht: wie bepaalde dat?

Wie had die film gezien? Nou, lang niet iedereen die hier zat.

Ik vroeg mij stiekem af hoe dat met Coca Cola zat

Die het patent op Kerstmis had, en de kerstman uitgevonden had.

 

De muur tussen merk en mens, wie kent Tinder? Vroeg Huib toen

Drie vingers in de lucht, de rest bleek er niets mee te doen.

Vanuit het niets begon Huib plotseling over zijn eigen Tenzing verhaal.

Het drankje van de sherpa’s, leerden wij hier allemaal.

 

Het was de broccoli onder de Redbull, het was eerlijk en gezond

Huib was zijn eigen content, zoals ie hier blakend voor ons stond.

Als een marathonloper die heerlijk in zijn velletje zat

Ik vermoedde dat hij Tinder helemaal niet nodig had.

 

Een helder product? Dat kon je duiden in één tweet

En als je product niet helder was dan hielp promotie niet.

Voor de tweede keer duwde Huib ons Tenzing door de strot

Een high five met iemand op rij één en toen snel weer een shot.

 

Tenzing treks Nepal, Huib at geen vlees en deed zijn best

Hoe rijmde hij dat in godsnaam met die vluchten naar de Mount Everest?

Dat riep iemand hier in de zaal, vast een ontevreden klant

Hij zat nog nèt niet te zwaaien met de bijbel in de hand.

 

Toen allemaal staan, telefoons erbij, op follow Tenzing drukken

Vermits er maar bereik was zou dat allemaal best lukken.

Ik vroeg mij af wie Tenzing hier whole hartedly zou liken

En of het Huib gelukt was om u werkelijk te bereiken.

 

Toen pauze, waarbij we onmiddellijk naar de middelen grepen

De Tenzings en de stroopwafels waren niet aan te slepen.

De AdAliance oase leek de plek waar je moest wezen

Ik zag er iemand met een mindfull groenteshotje een halfuurtje in de bijbel lezen.

 

De eerste paralelsessie, ik ging naar Taco Rijssemus

Een grijze mus, op sneakers, hij sprak over IDTV plus.

Reclame kreeg je door je stot geduwd, content had je behoefte aan

Dat was het verschil! Gaf Rijssemus stellig te verstaan.

 

 

 

De aardig onderweg award, campagne voor het RET

Een succesverhaal, de hele zaal ging erin mee.

Een slager keurt zijn eigen vlees niet, vond men bij IDTV

Dus was hier slager Bart, die dat met veel genoegen dee.

 

Wat je ziet en wat je niet ziet wordt bepaald door je interesse

Abri’s of social media, waar behaalde je successen?

Mijn tweede paralelsessie zag ik opnieuw in deze zaal

Want ik had interesse in het Linda/Talpa verhaal.

 

Twee bloedmooie meiden, jong en strak en hip en snel

Spraken over Branded Content als intern conflictmodel.

De verhalen van Talpa Netwerk bereikten bijna iedereen

Één op één! En de massa! Mannen en vrouwen, naar het scheen.

 

Zonder wrijving geen glans, zei Sophie, die heel graag wou vertellen:

“Op dit soort events durft niemand zich kwetsbaar op te stellen.”

Wat doet couperose of een pukkel met een vrouw?

Dat zijn verhalen die iets met je doen, die iedereen graag horen wou.

 

Ongewenst urineverlies, een groot taboe was dat

Het zal niemand verbazen dat niemand in de zaal er last van had.

Een bekkenbodembootcamp met Bobbi Eden? De klant was bang ervan

Ik dacht: die klant is vast een impotente oude man.

 

De zaal deed een verplichte oefening, die deed Amy ons aan de hand:

“Alsof je een appel inslikt! Maar dan aan de onderkant!”

Het zou vast verlichting bieden, maar ik waagde mij er niet aan

Zelfs vanaf de bovenkant had ik dat nog nooit gedaan.

 

Naast mij staat trouwens Eelco weer op zijn gitaar te slaan

Hij heeft twee appels ingeslikt, je doet er weinig aan.

Hij zit de hele dag op Tinder, maar verleiden lukt hem niet

Ik werk nu tien jaar met hem samen, hij speelt altijd hetzelfde lied.

 

Vier pitches voor Essent, een trits gespannen vrouwen en mannen

Stonden niet alleen hun bekkenbodemspieren, maar alles aan te spannen.

Hier en daar zag ik, werd het podium zelfs een beetje nat

Waar was Bobbi Eden wanneer je haar nodig had?

 

Over goeie vragen maakte Sonja hier bekend:

“Alle antwoorden te geven is het streven bij Essent.”

Goeie vraag 2.0 voor een budget van twee tot vier ton

Ronnie legde de procedure uit, en Sandra Smits begon.

 

De Essent-App? Ik dacht terwijl ik het pratende ding bekeek

Dat mij dat ook een uitkomst voor de eenzame oudere leek.

Toen een duo van IDTV met foto’s van hun eigen deur

Het ging over Peers, en energieleveranciers en buurman Daan als “installeur.”

 

 

 

Buurzaam! Plan een halfuur met Daan, de hele zaal keek blij

Een soort Tinder 2.0, de redding van de maatschappij.

Iedereen die warmte had te bieden deed vast mee

En dat voor slechts vier ton? Nou, ik vond het een top idee.

 

Sanoma? Die had zijn eigen Greta Thunberg ingezet

Anne, die alles kan! En ook heel graag de wereld redt.

Anne en Essent, die zag ik best wel viral gaan

Maar eenzame ouderen hadden er weinig aan.

 

Patrick van Denderen had antwoorden, zo deed ie uit de doeken

Het was de lol daar heel veel goeie vragen bij te zoeken.

Op de radio, met Gerard Eckdom, hoorde toen de klas

Die klaarblijkelijk de lievelings DJ van de huizenbezitter was.

 

“Goeie vraag vrijdag”, waar Patrick het nog over had

Het klonk alsof het rechtstreeks uit de bijbel was gejat.

En Sonja moest beslissen, en het goed doen voor de klanten

Alsof ze vier appels moest inslikken! En van alle kanten.

 

Tijd alweer om naar een leuke sub sessie te gaan

En die stoopwafeltsunami, daar kwam ook geen einde aan.

Inmiddels zonder toppings, maar dat deerde jullie niet

Ikzelf snakte inmiddels naar een groen stronkje broccoli.

 

Ik schoof aan bij Duo Dumpert, door twee guppies werd verteld

En tussendoor een bombardement aan videogeweld.

Wat vooroordelen doorgeprikt, Sylvana die gaf aan:

“Je komt als adverteerder nooit zomaar naast een mooie blote vrouw te staan.”

 

Jammer voor de adverteerders, maar ook leuk om meer te weten

Over Dumpertshit en over Random Dumpert Reeten.

Het duo razend enthousiast, u werd steeds stiller, allemaal

De echte Dumpert doelgroep zat volgens mij niet in deze zaal.

 

Na een laatst pauze trad een knappe promovenda aan

In een leren rokje kwam Simone voor ons staan.

Brains had ze, zonder twijfel, maar ik dacht toen zij verscheen

Godfried Bomans indachtig: Ach, had ik maar één zo’n been.

 

Native adverteren, daarover handelde haar verhaal

Effectief, zonder misleiding, samengevat voor deze zaal

In slechts zeventig A-vieren, nou dat was een buitenkansie

Het draaide allemaal om relevantie en om transparantie.

 

Hoe onthouden lezers een merkmaan? Door Simone werd beweerd:

“Door teveel naamdropping voelt een lezer zich gemanipuleerd.”

Ik moest meteen denken aan dat sherpadrankje dat Huib stond te promoten

En waarvan de naam mij toch weer even is ontschoten.

 

 

 

De winnaar van de Pitch toen,  aanstonds viel hier iets te vieren

Ik zag de zenuwen door de lijven van de kandidaten gieren.

Een enkeling trainde hier vergeefs de bekkenbodemspieren

Het vocht gutste eenieder uit alle openingen en kieren.

 

De winnaar van vorig jaar die stond er zeer ontspannen bij

Hij voetbalde op een ander niveau maar zei: “Dat kunnen wij.”

En toen was daar Sonja, zij sprak het verlossende woord

Het was lastig maar de tonnenklus werd door IDTV gescoord.

 

De mond op mond reclame had de rest de das hier om gedaan

En natuurlijk de impact van die leuke buurman Daan.

Daan, niemand had hem herkend, maar Lotte wees hem aan

Hij bleek hier in het wild, een meter achter haar te staan.

 

Toen was het tijd voor humor en dat was hard nodig, want

Een enkele sippe verliezer verliet door de achterdeur het pand.

Jordi van de Bovenkamp verscheen en zei meteen:

“For the laugh of advertising!” dat was gelijk grap één.

 

De 30 minuten agenda deelde Jordi met de klas

De grappige afsluiter aan het eind? Ik hoopte maar dat ik dat was.

Jordi was van 1 april, dat bleek geen grap te zijn

En hij stelde met duivels genoegen rare vragen aan Albert Heijn.

 

Kon je op de kleintjes letten als je zelf een grote had?

En of het kwaad kon als je in de winter lente-uitjes at?

Wat handvatten voor humor, het hele spectrum kwam voorbij

Er waren vele varianten, er zat voor iedereen wat bij.

 

De flauwe humor van Cool Blue, de glimlach die was altijd daar

Fans van de Albert Heijn wijnreclame waren er ook een paar.

Ook de Red Bull reclame oogstte veel bewondering

Waarbij het niet in de eerste plaats om schaterlachen ging.

 

Het bierdopje van Heineken en de chauffeur in de dode hoek?

Met dank aan Amy’s appels pieste ik net niet in mijn broek.

Maar toen ik naar een liftende Sneeuwwitje te kijken zat?

Ik moet bekennen dat ik het toen, piestechnisch, even moeilijk had.

 

Handen op elkaar humor, op black Friday de winkel sluiten

In plaats daarvan als outdoorwinkel allemaal lekker naar buiten.

Je moet het maar verzinnen, en het durven uit te voeren

Ik moest daar niet om lachen, dat wist mij zelfs te ontroeren.

 

Een toetje, un dessert, het was voor allemaal genieten

We zagen bomen vallen en we hoorden mensen schieten.

Een goed verhaal redde alles, en was op elk moment gepast

Zelfs bij een geheime minnaar in een klerenkast.

 

 

 

Het was mij een genoegen maar wij moeten zo eens gaan

Hem zit een appel dwars, ik heb een halfuur gepland met Daan.

Ik ben u heel erg dankbaar en ik vond het je van hèt

Dat u allemaal met grote aandacht op dit kleintje hebt gelet.

 

Ik heb mijn best gedaan en hoop maar dat het u beviel

Hopelijk was mijn poëzie als broccoli voor de ziel.

Er is een pukken opgekomen, ik hoop niet dat u hem ziet

En wat dat met mij heeft gedaan vertel ik liever niet.

 

Ad fundum, lieve mensen! Want de borrel die staat klaar

Ad infinitum kan ik doorgaan, inspiratie geen bezwaar.

Ik voel geen frustratie, maar Eelco heeft het gehad

Die staat hier tien minuten met Veetman, die borst is nu wel glad!

 

Ik doe nog drie coupletten en dan is het afgelopen

Dan gaan jullie aan de borrel, en wij nieuwe Nikes kopen.

Daarna een stukje bijbel lezen, hij op Tinder snel nog even

En bij AdAliance moeten ze de planten water geven.

 

Mijn verhaal had impact dankzij het juiste idioom

Gelukkig maar, een dame wil niet nat gaan in een dome.

Daarom heb ik ook gezorgd dat elke regel rijmde

Want als het één keer niet rijmt huren ze de volgende keer Nico Dijkshoorn in.

 

Ik ga u hier niet vragen om mij allemaal te liken

En mijn dooie website hoeft u ook niet op te kijken.

Dit was mijn toedeledokigedicht, of u het leuk vond? Geen idee

Maar we zaten hier gezellig, en we zaten hier oké!

 

Dominique Engers, 6/02/2020, Amsterdam

www.desneldichteres.nl

Lees hier: [BCE20] 'Langere goede content herwint terrein'
(foto boven -bezoeker BCE- en zaalfoto: door PvWK)