Wrap-up Branded Content Event 2020 op rijm
- Content
- 7 feb 2020 @ 09:54
- Link
-
Peter van Woensel Kooy
senior redacteur, merk-expert
MarketingTribune - StorytellingEvenementMarketing
- 7 feb 2020 @ 09:54
- Peter van Woensel Kooy
Het strak uitverkochte Branded Content Event door 3MO en MarketingTribune en vele partners ligt achter ons en mag zowel inhoudelijk als qua netwerk-mogelijkheden een stevig succes genoemd worden. Sneldichteres Dominique Engers vatte de situatie einde dag op 6 februari 2020 puntig en humoristisch samen. Om nog even na te genieten.
BRANDED CONTENT EVENT 2020
Een prachtige locatie, duurzaam, ruim en ook best chique
Weer eens een keer wat anders dan die Maarssense Fabrique.
Het stond bovenaan mijn bucketlist en was mijn natte droom
Een lekker potje dichten in een gerecyclede dome.
Stroopwafels met toppings, en wat waren het er veel
Meisjes van Sanoma, pastelgetint, in ribfluweel.
De koepel barstte uit zijn voegen van het creatief talent
Ik weet niet hoe het net u zat, ik was om tien uur al: CONTENT!
Bij AdAliance louter planten en dat vond ik wel een goeie
Met zorg en aandacht zouden die vast tot de hemel groeien.
Een kleine oase waar je kon chillen in het groen
Als je van gekkigheid niet wist wat je hier eigenlijk kwam doen.
De hippe happy few zat goedgekleed hier bij elkaar
Grijze ouwe lullen? Slechts een enkeling hier en daar.
Mensen zonder sneakers? Dat waren er maar een paar
U leek gelukkig allemaal dus best beïnvloedbaar.
De zaal halfvol, te laat begonnen, wat ik opmerkelijk vond
Ik vermoedde dat 300 man voor de Fabrique in Maarssen stond.
Yvonne heette ons welkom terwijl het volk hier binnen dromde
Peter, hand in de zak, terwijl ’t rumoer langzaam verstomde.
Huishoudelijke mededelingen, applaus voor de sponsoren
En inspiratie moest geen frustratie worden! Kregen wij te horen.
Mike Blake Crawford toen on stage, we luisterden naar hem
Hij droeg geen sneakers maar bordeelsluipers, en riep: “Good Morning Amsterdam!”
How people work! Mike wist het en de aandacht die was groot
Content, websites, waren volgens Mike allemaal dood.
Digital detox, skipp add, men leed aan overload
Aan stress en depressies, de ellende die was groot.
En echte liefdesbrieven werden ook niet meer geschreven
We bingewatchten op Netflix, lange uren van ons leven.
Influencer Tim, die wekelijks ergens anders at
En in wie niemand, na verloop van tijd, nog groot vertrouwen had.
Er was een diep verlangen naar vertrouwen en authenticiteit
Over burgers en broccoli wou Crawford toen wat kwijt.
Nutricious Content! Het leek erop dat daar de sleutel zat
Ik moet bekennen dat ik lichte spijt van die gepimpte stroopwafel had.
“Make people feel something!” de mens was een emotioneel wezen
Dat Nike wist hoe dat werkte, dat werd hier weer eens bewezen.
Een twee minuten filmpje met verpletterende score
Want plotseling wilde iedereen bij de Nike familie horen.
Een kijkje in de keuken van het ijsmerk Haagen Dazs
Ik begreep ineens waarom dat ijs zo prijzig was.
Engagement! En viral gaan, daar had iedereen oren naar
En als je authentiek was kreeg je dingen voor elkaar.
Veet for men, 10 minuten ontharen? Mensen, ik zat paf
Met vrouwenveet is je haar er binnen twee minuten af.
Na Mike de vloer voor Huib van Bockel die een oproep deed:
Was de bijbel the best piece of content ever made?
Nee, dat was de Lego Movie! Ik dacht: wie bepaalde dat?
Wie had die film gezien? Nou, lang niet iedereen die hier zat.
Ik vroeg mij stiekem af hoe dat met Coca Cola zat
Die het patent op Kerstmis had, en de kerstman uitgevonden had.
De muur tussen merk en mens, wie kent Tinder? Vroeg Huib toen
Drie vingers in de lucht, de rest bleek er niets mee te doen.
Vanuit het niets begon Huib plotseling over zijn eigen Tenzing verhaal.
Het drankje van de sherpa’s, leerden wij hier allemaal.
Het was de broccoli onder de Redbull, het was eerlijk en gezond
Huib was zijn eigen content, zoals ie hier blakend voor ons stond.
Als een marathonloper die heerlijk in zijn velletje zat
Ik vermoedde dat hij Tinder helemaal niet nodig had.
Een helder product? Dat kon je duiden in één tweet
En als je product niet helder was dan hielp promotie niet.
Voor de tweede keer duwde Huib ons Tenzing door de strot
Een high five met iemand op rij één en toen snel weer een shot.
Tenzing treks Nepal, Huib at geen vlees en deed zijn best
Hoe rijmde hij dat in godsnaam met die vluchten naar de Mount Everest?
Dat riep iemand hier in de zaal, vast een ontevreden klant
Hij zat nog nèt niet te zwaaien met de bijbel in de hand.
Toen allemaal staan, telefoons erbij, op follow Tenzing drukken
Vermits er maar bereik was zou dat allemaal best lukken.
Ik vroeg mij af wie Tenzing hier whole hartedly zou liken
En of het Huib gelukt was om u werkelijk te bereiken.
Toen pauze, waarbij we onmiddellijk naar de middelen grepen
De Tenzings en de stroopwafels waren niet aan te slepen.
De AdAliance oase leek de plek waar je moest wezen
Ik zag er iemand met een mindfull groenteshotje een halfuurtje in de bijbel lezen.
De eerste paralelsessie, ik ging naar Taco Rijssemus
Een grijze mus, op sneakers, hij sprak over IDTV plus.
Reclame kreeg je door je stot geduwd, content had je behoefte aan
Dat was het verschil! Gaf Rijssemus stellig te verstaan.
De aardig onderweg award, campagne voor het RET
Een succesverhaal, de hele zaal ging erin mee.
Een slager keurt zijn eigen vlees niet, vond men bij IDTV
Dus was hier slager Bart, die dat met veel genoegen dee.
Wat je ziet en wat je niet ziet wordt bepaald door je interesse
Abri’s of social media, waar behaalde je successen?
Mijn tweede paralelsessie zag ik opnieuw in deze zaal
Want ik had interesse in het Linda/Talpa verhaal.
Twee bloedmooie meiden, jong en strak en hip en snel
Spraken over Branded Content als intern conflictmodel.
De verhalen van Talpa Netwerk bereikten bijna iedereen
Één op één! En de massa! Mannen en vrouwen, naar het scheen.
Zonder wrijving geen glans, zei Sophie, die heel graag wou vertellen:
“Op dit soort events durft niemand zich kwetsbaar op te stellen.”
Wat doet couperose of een pukkel met een vrouw?
Dat zijn verhalen die iets met je doen, die iedereen graag horen wou.
Ongewenst urineverlies, een groot taboe was dat
Het zal niemand verbazen dat niemand in de zaal er last van had.
Een bekkenbodembootcamp met Bobbi Eden? De klant was bang ervan
Ik dacht: die klant is vast een impotente oude man.
De zaal deed een verplichte oefening, die deed Amy ons aan de hand:
“Alsof je een appel inslikt! Maar dan aan de onderkant!”
Het zou vast verlichting bieden, maar ik waagde mij er niet aan
Zelfs vanaf de bovenkant had ik dat nog nooit gedaan.
Naast mij staat trouwens Eelco weer op zijn gitaar te slaan
Hij heeft twee appels ingeslikt, je doet er weinig aan.
Hij zit de hele dag op Tinder, maar verleiden lukt hem niet
Ik werk nu tien jaar met hem samen, hij speelt altijd hetzelfde lied.
Vier pitches voor Essent, een trits gespannen vrouwen en mannen
Stonden niet alleen hun bekkenbodemspieren, maar alles aan te spannen.
Hier en daar zag ik, werd het podium zelfs een beetje nat
Waar was Bobbi Eden wanneer je haar nodig had?
Over goeie vragen maakte Sonja hier bekend:
“Alle antwoorden te geven is het streven bij Essent.”
Goeie vraag 2.0 voor een budget van twee tot vier ton
Ronnie legde de procedure uit, en Sandra Smits begon.
De Essent-App? Ik dacht terwijl ik het pratende ding bekeek
Dat mij dat ook een uitkomst voor de eenzame oudere leek.
Toen een duo van IDTV met foto’s van hun eigen deur
Het ging over Peers, en energieleveranciers en buurman Daan als “installeur.”
Buurzaam! Plan een halfuur met Daan, de hele zaal keek blij
Een soort Tinder 2.0, de redding van de maatschappij.
Iedereen die warmte had te bieden deed vast mee
En dat voor slechts vier ton? Nou, ik vond het een top idee.
Sanoma? Die had zijn eigen Greta Thunberg ingezet
Anne, die alles kan! En ook heel graag de wereld redt.
Anne en Essent, die zag ik best wel viral gaan
Maar eenzame ouderen hadden er weinig aan.
Patrick van Denderen had antwoorden, zo deed ie uit de doeken
Het was de lol daar heel veel goeie vragen bij te zoeken.
Op de radio, met Gerard Eckdom, hoorde toen de klas
Die klaarblijkelijk de lievelings DJ van de huizenbezitter was.
“Goeie vraag vrijdag”, waar Patrick het nog over had
Het klonk alsof het rechtstreeks uit de bijbel was gejat.
En Sonja moest beslissen, en het goed doen voor de klanten
Alsof ze vier appels moest inslikken! En van alle kanten.
Tijd alweer om naar een leuke sub sessie te gaan
En die stoopwafeltsunami, daar kwam ook geen einde aan.
Inmiddels zonder toppings, maar dat deerde jullie niet
Ikzelf snakte inmiddels naar een groen stronkje broccoli.
Ik schoof aan bij Duo Dumpert, door twee guppies werd verteld
En tussendoor een bombardement aan videogeweld.
Wat vooroordelen doorgeprikt, Sylvana die gaf aan:
“Je komt als adverteerder nooit zomaar naast een mooie blote vrouw te staan.”
Jammer voor de adverteerders, maar ook leuk om meer te weten
Over Dumpertshit en over Random Dumpert Reeten.
Het duo razend enthousiast, u werd steeds stiller, allemaal
De echte Dumpert doelgroep zat volgens mij niet in deze zaal.
Na een laatst pauze trad een knappe promovenda aan
In een leren rokje kwam Simone voor ons staan.
Brains had ze, zonder twijfel, maar ik dacht toen zij verscheen
Godfried Bomans indachtig: Ach, had ik maar één zo’n been.
Native adverteren, daarover handelde haar verhaal
Effectief, zonder misleiding, samengevat voor deze zaal
In slechts zeventig A-vieren, nou dat was een buitenkansie
Het draaide allemaal om relevantie en om transparantie.
Hoe onthouden lezers een merkmaan? Door Simone werd beweerd:
“Door teveel naamdropping voelt een lezer zich gemanipuleerd.”
Ik moest meteen denken aan dat sherpadrankje dat Huib stond te promoten
En waarvan de naam mij toch weer even is ontschoten.
De winnaar van de Pitch toen, aanstonds viel hier iets te vieren
Ik zag de zenuwen door de lijven van de kandidaten gieren.
Een enkeling trainde hier vergeefs de bekkenbodemspieren
Het vocht gutste eenieder uit alle openingen en kieren.
De winnaar van vorig jaar die stond er zeer ontspannen bij
Hij voetbalde op een ander niveau maar zei: “Dat kunnen wij.”
En toen was daar Sonja, zij sprak het verlossende woord
Het was lastig maar de tonnenklus werd door IDTV gescoord.
De mond op mond reclame had de rest de das hier om gedaan
En natuurlijk de impact van die leuke buurman Daan.
Daan, niemand had hem herkend, maar Lotte wees hem aan
Hij bleek hier in het wild, een meter achter haar te staan.
Toen was het tijd voor humor en dat was hard nodig, want
Een enkele sippe verliezer verliet door de achterdeur het pand.
Jordi van de Bovenkamp verscheen en zei meteen:
“For the laugh of advertising!” dat was gelijk grap één.
De 30 minuten agenda deelde Jordi met de klas
De grappige afsluiter aan het eind? Ik hoopte maar dat ik dat was.
Jordi was van 1 april, dat bleek geen grap te zijn
En hij stelde met duivels genoegen rare vragen aan Albert Heijn.
Kon je op de kleintjes letten als je zelf een grote had?
En of het kwaad kon als je in de winter lente-uitjes at?
Wat handvatten voor humor, het hele spectrum kwam voorbij
Er waren vele varianten, er zat voor iedereen wat bij.
De flauwe humor van Cool Blue, de glimlach die was altijd daar
Fans van de Albert Heijn wijnreclame waren er ook een paar.
Ook de Red Bull reclame oogstte veel bewondering
Waarbij het niet in de eerste plaats om schaterlachen ging.
Het bierdopje van Heineken en de chauffeur in de dode hoek?
Met dank aan Amy’s appels pieste ik net niet in mijn broek.
Maar toen ik naar een liftende Sneeuwwitje te kijken zat?
Ik moet bekennen dat ik het toen, piestechnisch, even moeilijk had.
Handen op elkaar humor, op black Friday de winkel sluiten
In plaats daarvan als outdoorwinkel allemaal lekker naar buiten.
Je moet het maar verzinnen, en het durven uit te voeren
Ik moest daar niet om lachen, dat wist mij zelfs te ontroeren.
Een toetje, un dessert, het was voor allemaal genieten
We zagen bomen vallen en we hoorden mensen schieten.
Een goed verhaal redde alles, en was op elk moment gepast
Zelfs bij een geheime minnaar in een klerenkast.
Het was mij een genoegen maar wij moeten zo eens gaan
Hem zit een appel dwars, ik heb een halfuur gepland met Daan.
Ik ben u heel erg dankbaar en ik vond het je van hèt
Dat u allemaal met grote aandacht op dit kleintje hebt gelet.
Ik heb mijn best gedaan en hoop maar dat het u beviel
Hopelijk was mijn poëzie als broccoli voor de ziel.
Er is een pukken opgekomen, ik hoop niet dat u hem ziet
En wat dat met mij heeft gedaan vertel ik liever niet.
Ad fundum, lieve mensen! Want de borrel die staat klaar
Ad infinitum kan ik doorgaan, inspiratie geen bezwaar.
Ik voel geen frustratie, maar Eelco heeft het gehad
Die staat hier tien minuten met Veetman, die borst is nu wel glad!
Ik doe nog drie coupletten en dan is het afgelopen
Dan gaan jullie aan de borrel, en wij nieuwe Nikes kopen.
Daarna een stukje bijbel lezen, hij op Tinder snel nog even
En bij AdAliance moeten ze de planten water geven.
Mijn verhaal had impact dankzij het juiste idioom
Gelukkig maar, een dame wil niet nat gaan in een dome.
Daarom heb ik ook gezorgd dat elke regel rijmde
Want als het één keer niet rijmt huren ze de volgende keer Nico Dijkshoorn in.
Ik ga u hier niet vragen om mij allemaal te liken
En mijn dooie website hoeft u ook niet op te kijken.
Dit was mijn toedeledokigedicht, of u het leuk vond? Geen idee
Maar we zaten hier gezellig, en we zaten hier oké!
Dominique Engers, 6/02/2020, Amsterdam
Lees hier: [BCE20] 'Langere goede content herwint terrein'
(foto boven -bezoeker BCE- en zaalfoto: door PvWK)
-
Peter van Woensel Kooy
- Werkt bij: MarketingTribune
- Functie: senior redacteur, merk-expert
- Website:http://nl.linkedin.com/in/petervanwoenselkooy
- Profiel »
- BCE20
- MarketingTribune
- humoristisch
- 3MO
- partners l
- Dominique Engers
- succes
- RTL
- puntig
- sneldichteres
- BBP Media
- nagenieten
- Branded Content Event
- stevig
- netwerk-mogelijkheden
- inhoudelijk
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Laatste reacties
Word abonnee en ontvang:
- ✔ 16 keer per jaar MarketingTribune Magazine
- ✔ Korting tot wel €100,- op events
Meest gelezen
Laatste Nieuws
- Heineken lanceert ‘saaie telefoon’... 17-04-2024
- Ziekenhuis lanceert wervingscampagne... 12-04-2024
- Snickers en Noa Lang maken en vragen... 09-04-2024
- Videoserie De Impact vraagt aandacht... 04-04-2024
- Nieuwe campagne Toegift brengt... 03-04-2024
- Ambulance werft verpleegkundigen via... 28-03-2024
MarketingTribune Events
- 28mei 2024
Retail Media Day
- 13jun 2024
NIMA Marketing Day
- 17sep 2024
CrossBorder Event
- 3okt 2024
CustomerFirst Congres
- 10okt 2024
Shopping Today
- 12nov 2024
Grand Prix Content Marketing