Nieuwe campagne Durex: Your Sex Your Way

Maatschappelijke druk, een heteronormatieve benadering van seks, weinig aandacht voor emotionele bevrediging en verkeerde assumpties leiden tot onzekerheid, in een tijd waarin seksuele bevrijding ogenschijnlijk hoogtij lijkt te vieren volgens de condoomfabrikant. De campagne Your Sex Your Way heeft als doel een ieders ware seksuele zelf te bevrijden, wat je seksuele voorkeur ook is, maar altijd met consent van je partner(s).

Durex wil de stigma’s bestrijden en bespreekbaar maken, door het gesprek aan te gaan met open & nieuwsgierige mensen. Durex stelde de behoeften van deze groep consumenten vast om een nieuwe richting te geven aan de merkstrategie door deze campagne. Het is de grootste 360 graden campagne van het merk tot nu toe en omvat onder andere (print) media, OOH, events, influencer story telling, online platforms, online video, enquêtes en social media polls.

Om te beginnen past Durex het logo aan. De dynamische ‘Intersexion’ (de verlengde ‘x’) toont volgens het merk ‘inspireert en de vrijheid om te verbinden, wanneer, waar en met wie je ook kiest’. Daarnaast is een passende visuele identiteit ontwikkeld. Deze nieuwe visuele identiteit is toegepast in alle uitingen van het merk, van advertenties tot verpakkingen.

Een succesvolle transitie vraagt ook om voorlichting en educatie. Het aangeboden materiaal bij seksuele voorlichting is volgens Durex nog steeds heteronormatief en gaat niet volledig in op de onderwerpen die de sleutel vormen tot seksueel geluk: consent, plezier of seksuele identiteit en oriëntatie. Daarom legt Durex zich erop toe om ngo’s als Dance4Life te steunen; een partner die zich sinds jaar en dag inzet voor zaken als inclusieve seksuele voorlichting, seksuele educatie voor meer zelfvertrouwen en het aangeven van seksuele grenzen - voor iedereen.

Om het gesprek op gang te brengen, taboes te doorbreken en echte verhalen van echte mensen te delen, brengt Durex onder #YourSexYourWay een serie van webisodes uit met onder meer zangeres Shary-An Nivillac. Bekende en onbekende persoonlijkheden wordt gevraagd wat hun kijk is op stereotypes in de samenleving en in pornografie, alsmede hun beleving van seks. De online video’s worden primair via de sociale media kanalen van Durex Nederland (@durex_NL op TikTok en Instagram) verspreid. De eerste aflevering is hier te bekijken, klik hier voor aflevering twee en hier voor aflevering drie.

De Your Sex Your Way campagne wordt verder uitgerold met een grootschalige Out-of-Home advertentiecampagne in grote steden en als een officiële partner van Pride Amsterdam, om de LHBTQ+ gemeenschap extra support te bieden. Zo zal Durex gedurende Pride Week (22 juli t/m 6 augustus 2023) samen met Winq het grootste Nederlandse onderzoek doen onder de LHBTQ+ gemeenschap, naar de beleving van seks. De hele week rijdt een speciaal ontworpen camper met een DJ, performers, merchandise en spannende spelletjes een tour van Zandvoort tot de Reguliersdwarsstraat in Amsterdam. De camper is ook het startpunt voor een treasurehunt, waarmee 7 duo’s kaarten kunnen winnen voor de Durex boot, die meevaast in de Canal Parade op zaterdag 5 augustus. Om mee te doen aan de treasurehunt, kan men zich van 31 juli t/m 2 augustus bij de Durex camper melden.