Na bijna acht jaar neemt Eveline Aendekerk afscheid als directeur-bestuurder van Stichting CPNB. Zij kondigde haar vertrek aan tijdens haar jaarlijkse nieuwjaarsspeech. Aendekerk blijft nog aan tot en met de 91e Boekenweek in maart om de overdracht zorgvuldig te laten verlopen.

De Nederlandse boekenmarkt is in 2025 in omzet nagenoeg gelijk gebleven, maar het aantal verkochte en uitgeleende fysieke boeken is gedaald. Dat blijkt uit de nieuwste cijfers van Stichting CPNB, samengesteld door KVB Boekwerk. Digitale lees- en luistervormen blijven daarentegen sterk groeien, met name via abonnementsdiensten.

De digitale advertentiebranche zit met een belangrijke vraag: hoe blijft gericht adverteren mogelijk zonder dat dit ten koste gaat van de privacy? De technologie die dat mogelijk maakt, bestaat al, maar wordt door de markt nog vaak over het hoofd gezien.

De Federatie Nederlandse Levensmiddelen Industrie (FNLI) heeft een aangescherpte Reclamecode voor Voedingsmiddelen aangeboden aan staatssecretaris Vincent Tielen van Jeugd, Preventie en Sport. Met de nieuwe afspraken legt de voedingsmiddelenindustrie zichzelf strengere regels op voor marketing gericht op kinderen en jongeren tot 16 jaar, zowel online als offline. De code treedt op 1 februari 2026 in werking.

Gaming is in rap tempo uitgegroeid tot een vast onderdeel van het dagelijks leven van Nederlanders. Uit het Dutch Gaming Report 2026 blijkt dat inmiddels 45 procent van de Nederlanders dagelijks een game speelt, tegenover 32 procent een jaar eerder. Daarmee is gamen niet langer een nicheactiviteit, maar een structureel onderdeel van het mediagedrag en vrijetijdsbesteding in Nederland.

Tosti Creative organiseerde woensdag een opvallend initiatief: Senior Creatives. In de Amsterdamse Houthavens bracht het bureau twaalf 70-plussers samen om mee te denken over merkbriefings – niet als ‘gezellige dagbesteding’, maar als serieuze sparringpartners met een schat aan levenservaring.

Unox en Chocomel slaan voor het eerst de handen ineen met een gezamenlijke winkelvloeractivatie bij Jumbo. Vanaf woensdag 28 januari ontvangen consumenten in ruim 400 Jumbo-winkels een gratis paar juichhandschoenen bij aankoop van een product van beide merken. De activatie loopt tot en met 17 februari en haakt in op het winterse schaatsseizoen én het partnership met Team Essent.

Apple-specialist Amac opent later dit jaar een nieuwe flagshipstore op de Zuidas in Amsterdam. De winkel komt op de begane grond van het duurzame kantoorcomplex The CubeHouse en heeft een oppervlakte van circa 300 vierkante meter.

Klimaat, energie en veiligheid vragen om ingrijpende transities, maar de manier waarop die worden gerealiseerd blijft complex. Met de nieuwe merkcampagne ‘Elk stukje telt’ laat ingenieurs- en architectenbureau Sweco zien dat vooruitgang niet draait om één allesomvattende oplossing, maar om een optelsom van duizenden grote en kleine ingrepen, verspreid over heel Nederland.

SchipholTaxi en Uber gaan samenwerken om het taxivervoer van en naar luchthaven Schiphol slimmer en duurzamer te organiseren. Voor het eerst verbindt een officieel erkende TTO zich op deze schaal aan het platform van Uber. De samenwerking moet het aantal lege kilometers rond Schiphol terugdringen en de inzet van emissievrij vervoer vergroten.

In dit artikel lees je over vijf verleidingstactieken uit de gedragspsychologie die belangrijk zijn voor B2B-marketing bij high-value klanten: Mere exposure effect, foot-in-the-door techniek, wederkerigheid, liking en sociale bewijskracht. Met tips hoe je ze toepast.

OpenAI begint de komende weken met het testen van advertenties op ChatGPT in de Verenigde Staten. De advertenties worden zichtbaar voor een deel van de gratis gebruikers en voor abonnees van het laaggeprijsde ChatGPT Go-abonnement. De reacties zijn verdeeld.

Met de nieuwe merkcampagne ‘Zo voelt verbonden zijn’ positioneert de EO zich nadrukkelijk als omroep die mensen samenbrengt via verhalen van geloof, hoop en liefde. Nu het dagelijks leven steeds individualistischer aanvoelt, wil de EO laten zien hoe haar programma’s juist ruimte bieden voor herkenbare verbinding. De campagne is ontwikkeld door pr- en communicatiebureau De Wolven en moet bijdragen aan grotere merkbekendheid en een heldere positionering.

De European Payments Initiative (EPI) introduceert vanaf 2026 Wero als opvolger van iDEAL. Daarmee maakt de vertrouwde Nederlandse betaalmethode gefaseerd plaats voor één Europese digitale portemonnee voor online, mobiele en winkelbetalingen. De overgang wordt in Nederland ondersteund door de landelijke campagne ‘Sowieso’, ontwikkeld door Dept.

Hema heeft de wind mee en daarin speelt marketing een sleutelrol. Zo won het warenhuis recent de titel ‘GPCM Merk van het Jaar’, een ‘Greatest Impact’-trofee van TikTok, zagen we een niet aflatende stroom gevatte inhakers op de socials en draait Hema goede resultaten. Wat staat in 2026 op de bucketlist van senior campagne manager Anouk van Mierlo (35) en haar Hema-team?

De manier waarop we media consumeren verandert in extreem hoog tempo. Hoe maak je content waarmee je opvalt, de aandacht vasthoudt én die aansluit bij dit veranderende gedrag? Samen met zijn collega's van Airborne Network bracht Marvin Jacobs de ontwikkelingen in kaart. In deze bijdrage legt hij uit hoe video bij podcasts niet langer ‘nice to have’ is, maar ‘need to have’.

Met een grootschalige lancering in Berlijn heeft het Audi Revolut F1 Team officieel zijn entree in de Formule 1 gemarkeerd. In de iconische locatie Kraftwerk Berlin presenteerde het team voor het eerst de volledige livery van de Audi R26, de raceauto waarmee Audi in 2026 als fabrieksteam deelneemt aan het FIA Formula 1 World Championship.

Jongeren die online worden buitengesloten voelen zich vaak onvoldoende gesteund door volwassenen. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van Stichting Offlimits in samenwerking met Stichting School & Veiligheid en dr. Remco Spithoven. De uitkomsten zijn aanleiding voor de Nationale Online Ouderavond die KPN op woensdag 28 januari organiseert.

De teller begint weer opnieuw. Dag 1. De mooiste dag, waarop alles begint, ontstaat, ontspringt. De dag waarop het geloof overheerst, de energie eruit spuit, alles echt zin heeft. Op dag 1 moet je zijn. Maar de grootste kunst is vooral er te blijven.

TikTok lanceert voor de zesde keer TikTok Next, de jaarlijkse trendvoorspelling die marketeers helpt inspelen op veranderend consumentengedrag in 2026. Het rapport biedt inzichten in contentstrategieën, doelgroepgedrag en technologische toepassingen.

Kerst lijkt een steeds belangrijker thema voor marketeers en de meeste winkels en restaurants hangen de kerstversiering al op voor dat de Sint het land uit is.

Tachtig Amsterdamse bureaus en creatieve bedrijven, waaronder Publicis, KesselsKramer en Wieden+Kennedy, spreken hun steun uit voor een gemeentelijk verbod op fossiele en vleesreclame. Dat schrijven zij in een brandbrief aan de gemeenteraad, die donderdag 22 januari stemt over een voorstel van GroenLinks en Partij voor de Dieren.

Het begint, zoals zoveel duurzame startups, met een toevalsvondst. Een kinderfiets, nog volledig intact, op de milieustraat in Utrecht. ‘Dat moment was voor mijn compagnon Casparis echt een eyeopener,’ vertelt Paul Remie (30), medeoprichter van BikeFlip.

De krapte op de arbeidsmarkt voor veiligheidsmedewerkers dwingt werkgevers tot scherpere en eerlijkere werving. NS lanceert daarom samen met creatief bureau LifeHunters een nieuwe employer branding-campagne voor Veiligheid & Service (V&S). In ‘Kees checkt in’ loopt tv-presentator Kees van der Spek een dag mee met een V&S-team op Station Den Haag Centraal, met als doel een realistisch beeld te schetsen van het werk.

Met de opening van een Bakker Bart To Go-vestiging op Utrecht Centraal is Bakker Bart sinds deze week ook aanwezig op een van de drukste stations van Nederland. De locatie markeert het officiële startpunt van een bredere uitrol van de To Go-formule op NS-stations door het hele land. In januari openen in totaal veertien vestigingen op grote intercityknooppunten.

Zo’n 25 jaar na de iconische ‘Nu even niet’-commercial luidt Knorr Cup-a-Soup een nieuw tijdperk in. Manager Sjors, jarenlang het gezicht van de middagdip om 16.00 uur, gaat met pensioen en draagt het stokje over aan Davy. Met die wissel speelt het merk in op veranderende werkritmes en een nieuwe generatie professionals. De campagne is ontwikkeld door Crocodile Agency.

KPMG Nederland zet de merkcampagne ‘Het blijft mensenwerk’ voort met een nieuwe serie uitingen waarin opnieuw de eigen medewerkers centraal staan. De campagne, die vorig jaar werd geïntroduceerd, onderstreept het menselijke karakter van de organisatie en laat zien hoe dat dagelijks tot uiting komt.

Etos is een samenwerking gestart met het Weerstandfonds om het belang van een sterke weerstand nadrukkelijker onder de aandacht te brengen. De samenwerking valt samen met de lancering van een nieuwe healthcampagne waarin weerstand wordt gepositioneerd als fundament voor een gezonde leefstijl.

Het is bijna onmogelijk voor veel filmfans om te wachten met hun popcorn tot de film daadwerkelijk begint, blijkt uit recent onderzoek van Pathé. Een derde begint al vooraf. Om dit 'nog leuker' te maken, trakteert Pathé op maandag 19 januari, tijdens National Popcorn Day, alle bezoekers op een kleine popcorn tijdens de trailers.

Het aantal zelfdodingen onder jongeren en jongvolwassenen tot 30 jaar is in tien jaar tijd met 33 procent gestegen. Om aandacht te vragen voor deze zorgwekkende ontwikkeling start het 113 Fonds samen met nabestaanden de campagne Lessen voor het leven, die inzet op bewustwording, openheid en meer onderzoek naar suïcidepreventie.

Het premium slaapcomfortmerk Coco & Cici heeft Gardeners Creative Agency aangesteld als nieuw pr-bureau. De samenwerking richt zich op het vergroten van merkbekendheid en merkvoorkeur, met een duidelijke focus op vrouwen in specifieke levensfases zoals zwangerschap, moederschap, de overgang en herstel na een burn-out.

Dentsu Creative Italy en Automobili Lamborghini hebben hun eerste gezamenlijke project gepresenteerd met Driven by Dreams, een emotioneel manifest dat de kracht van verbeelding centraal stelt. De branded content-campagne is sinds 6 januari live op de wereldwijde social- en digitale kanalen van Lamborghini.

Op basis van uitvoerig onderzoek, internationale publicaties, eigen Fingerspitzengefühl en input van trendwatchers, ontstaat voor de 30ste keer een beeld van wat jongere generaties willen en dat is ‘affordability’. In tien delen van Jongereniconen 2026 presenteren wij de aanstaande trends, met in deel 9: nieuwe energie en klimaat.

In aanloop naar de Olympische Winterspelen van Milaan 2026 lanceert Odido een nieuwe merkcampagne met Jutta Leerdam in de hoofdrol. Als partner van TeamNL spreekt het telecommerk expliciet zijn steun uit voor de schaatsster, die ervoor heeft gekozen haar Olympische traject op eigen wijze vorm te geven.

TikTok heeft een update gepubliceerd over de manier waarop het platform in Europa leeftijdsgeschikte ervaringen handhaaft. Het onder Gen Z zo populaire medium benadrukt dat er wereldwijd nog geen algemeen geaccepteerde methode bestaat om online leeftijdsverificatie effectief en privacyvriendelijk te organiseren.

Met een opvallende winterse actie vragen Stichting Zaadbalkanker en Ogilvy Amsterdam aandacht voor het belang van vroegtijdig zelfonderzoek naar teelbalkanker. Tijdens de recente sneeuwval doken op social media geen traditionele sneeuwpoppen op, maar sneeuwpiemels – een ludieke en confronterende manier om mannen te wijzen op het checken van hun eigen ballen.

Woonwinkel Woonsquare introduceert een nieuwe merkcampagne onder de naam ‘ff naar Woonsquare’. Het merk wil zich met herkenning, eenvoud en absurdistische humor duidelijker positioneren in het hoofd van de consument. De campagne wordt in 2026 uitgerold via televisie, online en social media.

In het bijzijn van de auteurs is het Nima Marketingfacts Jaarboek 2026 gepresenteerd. Plaats van handeling: Artbox Amsterdam in de Wakkerstraat in Amsterdam-Oost. De auteurs ontvingen hun exemplaar uit handen van hoofdredacteur Imke Walenberg.

Het Luxor Theater Rotterdam presenteert een vernieuwde positionering en bijbehorende visuele identiteit. Met de propositie ‘Podium voor de stad’ wil het theater zijn rol als creatieve ontmoetingsplek voor alle Rotterdammers verder versterken. De vernieuwing is ontwikkeld in samenwerking met het Rotterdamse branding agency Das Buro en is sinds december zichtbaar in het straatbeeld.

In onze serie [marketeer] vandaag Kristian van der Meer, marketeer en founder van Huiskracht. Onder het motto 'Huiskracht geeft je huis kracht' ontwikkelt dit merk geautomatiseerde 'slimme huizen', van warmtepomp tot laadpaal. Dat zorgt volgens De Meer voor woongemak, lagere maandlasten en een hogere huisprijs. 'Loyaliteit ontstaat bij ons niet door korting, maar door consistentie in merk en ervaring.'

Ook in 2026 houden we de transfermarkt scherp in de gaten. Onder meer Renault en Puma verwelkomen nieuwe collega’s! Nieuwe marketeer gespot? Tip de redactie: redactie@marketingtribune.nl.

Hopscotch Netherlands ondersteunt vanaf januari 2026 Go Türkiye bij de promotie en communicatie van Turkije op de Nederlandse markt. De samenwerking richt zich op het versterken van de strategische positionering van Turkije als veelzijdige en eigentijdse reisbestemming, met een duidelijke focus op duurzaam en kwalitatief toerisme.

Organisaties investeren miljoenen in techniek, processen en AI - maar vergeten wat klanten écht bindt. In hun nieuwe boek 'De strategische noodzaak van de Derde Ring' betogen Stephan van Slooten (l) en Rien Brus dat betekenis, emotie en verbinding het meest onderschatte concurrentievoordeel vormen. Een gesprek over fan-schap, falende CX en de kunst van echte relevantie.