Voor aflevering 154 van de online rubriek ‘Mijn Marketing’ schakelen we over naar Zuid-Afrika. Marketingmanager Supplied Julio Lindveld ging er ooit op vakantie met zijn vrouw en ze waren verkocht: ‘Kaapstad geeft je een perfecte “work-life balance”.’

Verhalenplatform Substack introduceert twee nieuwe functies voor Nederlandse gebruikers: lokale toplijsten en automatische vertalingen van volledige artikelen. Nederland behoort met vier andere Europese landen, tot de eerste markten buiten de Verenigde Staten waar de zgn. 'Country Leaderboards' beschikbaar komen.

Verhalenplatform Substack introduceert twee nieuwe functies voor Nederlandse gebruikers: lokale toplijsten en automatische vertalingen van volledige artikelen. Nederland behoort, samen met vier andere Europese landen, tot de eerste markten buiten de Verenigde Staten waar de nieuwe zgn. 'Country Leaderboards' beschikbaar komen.

KPN wordt de nieuwe Founder van het Rijksmuseum en intensiveert daarmee de samenwerking die sinds 2013 bestaat. Als onderdeel van de overeenkomst levert KPN een substantiële bijdrage aan het behoud van de nationale collectie en de verdere digitale toegankelijkheid van het museum. De tentoonstellingsvleugel krijgt de naam KPN-vleugel.

Jumbo breidt het assortiment uit met een eigen lijn schoonmaakproducten onder de naam 'Mevr. Kitty'. De nieuwe reeks is vernoemd naar Kitty van Eerd, de vrouw van Jumbo-oprichter Karel van Eerd, die binnen het familiebedrijf al jarenlang bekendstaat om haar praktische huishoudelijke adviezen.

Sire lanceert de campagne 'Een praatje maakt je dag' om Nederlanders te stimuleren vaker een spontaan gesprek aan te knopen met een onbekende. Aanleiding is onderzoek waaruit blijkt dat veel mensen behoefte hebben aan meer onderling contact, maar zich laten tegenhouden door de veronderstelling dat anderen daar niet op zitten te wachten.

Supermalt verbindt zich deze zomer als naamgevend sponsor aan het hoofdpodium van Dunya Festival en als officiële partner aan Rotterdam Unlimited Zomercarnaval. Supermalt is een alcoholvrije en cafeïnevrije moutdrank met vitamine B van Vrumona.

B2B verschuilt zich vaak achter ROI en Excel-sheets, in de overtuiging dat beslissers rationeel handelen. Maar achter elke deal zit gewoon een mens. En mensen worden meer gedreven door emoties dan door cijfers. In dit artikel ontdek je waarom we onze data-obsessie mogen inruilen voor menselijke verbinding, en hoe je dat doet. Geïnspireerd door de slimme strategieën van Andy Warhol, omdat hij al bewees: ook B2B-verleiding is een kunstvorm.

Koninklijke Eru en Kesbeke hebben vorige maand de limited edition Eru Kesbeke Augurk geïntroduceerd. Volgens beide bedrijven is de samenwerking gebaseerd op een bestaande smaakcombinatie die consumenten al jarenlang kennen.

Bol introduceert de merkcampagne ‘Effe bollen’, waarin vertrouwen en zorgeloos winkelen centraal staan. De campagne markeert ook de terugkeer van merkfiguur Billie, die samen met nieuwkomer Boxie het gezicht wordt van toekomstige merkcommunicatie in Nederland en Vlaanderen.

Het Rijksmuseum en The Walt Disney Company Benelux organiseren van 4 juli tot en met 16 augustus een gezamenlijk zomerprogramma voor families en kinderen. Aanleiding is de Nederlandse bioscooppremière van Toy Story 5, waarvoor diverse activiteiten in het museum zijn ontwikkeld rond speelgoed door de eeuwen heen.

Spare Rib Express lanceert vanaf 1 juli tijdelijk een nieuwe spareribssmaak in samenwerking met BBQ-chef en ondernemer Jord Althuizen. De zogeheten Cherry Chipotle ribs zijn gedurende het derde kwartaal verkrijgbaar en worden ondersteund met een landelijke marketingcampagne.

De Koninklijke Nederlandse Hockeybond (KNHB) zet in aanloop naar het WK hockey, dat van 15 tot en met 30 augustus plaatsvindt in het Wagener Stadion in Amsterdam, een campagne in die inspeelt op vooroordelen over de sport. Hiermee wil de bond jongeren op een laagdrempelige manier kennis laten maken met hockey.

Cannes Lions 2026 is afgesloten met een dubbele conclusie voor de Nederlandse marketing- en reclamewereld: de internationale rol van Heineken was groot, maar de Nederlandse bureau-oogst bleef relatief bescheiden. Met de uitreiking van de Special Awards op vrijdag kwam een einde aan een festivaleditie die zichtbaarder door big tech werd gedomineerd dan ooit.

Het ministerie van VWS heeft na de j.l. introductie van de nieuwe Schijf van Vijf nu een bijpassend 'Dashboard' gepubliceerd. Dit geeft inzicht in de verkoop van producten die passen binnen de richtlijnen van de Schijf van Vijf en moet helpen om de ontwikkeling richting een gezonder voedselaanbod beter te volgen. Het Centraal Bureau Levensmiddelenhandel reageert.

JongeHonden is opnieuw afgereisd naar het zinderende Cannes Lions festival voor hun traditionele inspiratietrip. Na een jaar afwezigheid in het Palais, waren er nu weer passen, zit het eigen feest en de sessie 'Young meets Old' met Artbox erop en zijn tientallen talks en eventjes gepasseerd. Editie 2026 is voorbij. Maar wat vonden ze ervan? Dit is het derde en slotdeel 3.

Frankrijk is tijdens Cannes Lions 2026 uitgeroepen tot Creative Country of the Year. Op de slotavond van het festival sprak president Emmanuel Macron de aanwezigen via video toe en positioneerde hij Franse creativiteit als culturele, economische en strategische kracht. De jaarlijkse onderscheiding van Cannes Lions erkent landen die zich langdurig onderscheiden met creativiteit die bijdraagt aan vooruitgang en groei.

​LePub Milan sluit de 73ste editie van Cannes Lions af als Agency of the Year. Ook Heineken beleeft een historische festivalweek: het biermerk is voor het eerst uitgeroepen tot Creative Brand of the Year, mede dankzij twee Grand Prix-winnende campagnes. De prijzen vormen de bekroning van een sterke week voor LePub, dat voor het eerst in zijn geschiedenis twee Grand Prix binnenhaalde.

JongeHonden is weer neergestreken in het bloedhete Cannes voor hun jaarlijkse inspiratietrip. Na een jaar afwezigheid in het Palais, waar je alleen binnenkomt met een Cannes Lions pas, maken ze de kelder vol caseboards weer onveilig. En dan voel je de vraag natuurlijk al aankomen: wat vinden ze ervan? Vandaag deel 2.

Tikkie bestaat tien jaar en markeert dat jubileum met een tijdelijke tentoonstelling over betaalverzoeken, betaalgedrag en Nederlandse gewoontes. Wat in 2016 begon als een praktische oplossing om eenvoudig geld terug te vragen aan vrienden en familie, is uitgegroeid tot een van de bekendste betaalapps van Nederland.

Vandaag in deel 256 van onze successerie [marketeer] gaan we in gesprek met Philipp Markmann van ESN. Hij zet met zijn merk vol in op de ‘democratisering van sportvoeding', waarbij wetenschappelijke expertise uit het lab direct beschikbaar wordt gemaakt voor de alledaagse sporter. 'Onze merkbelofte luidt: Developed with athletes. Made for everyone. For real life performance.'

Peter Field benoemde de golden 60/40 rule in zijn presentatie op de tiende Nima Marketing Day. En tikte marketeers op de vingers. No more boring commercials! Te weinig branding, te veel performance. De voorbeelden en data waren echter uit Engeland. Maar hoe zit dit in Nederland? Rob Revet en Martin Leeflang kwamen bij elkaar om het uit te zoeken.

De langste dag is achter de rug, we zijn op de helft van het jaar en we zuchten onder een hittegolf. Intussen gaat het jobhoppen rustig door. De ene CMO keert terug van een sabbatical, de ander begint eraan, de derde verruilt hamers voor rookworsten en de vierde neemt de hamer over. Benieuwd? Lees dan lekker verder en houd het hoofd koel.

Wat begon met activaties op festivals en evenementen, groeide voor Opvallers uit tot een samenwerking waarin vrijwel alle disciplines van het bureau samenkomen. Voor Statiegeld Nederland zet het bureau niet alleen awarenesscampagnes neer, maar ondersteunt het ook bij field sales, fieldmarketing, fulfilment en live activatie. Volgens algemeen directeur Dagmar van Stiphout laat de samenwerking goed zien hoe de rol van fieldmarketing verandert.

Heineken heeft op dag vier van Cannes Lions 2026 opnieuw een Grand Prix gewonnen. De brouwer kreeg samen met LePub Milan en Publicis Dublin de hoofdprijs in Creative Strategy voor 'The Pub That Refused to Die'. Ook Nederland boekte nieuw succes: Publicis Amsterdam won goud met Utrecht Energized voor Renault.

Voor de 35e keer zijn ze dit jaar in Cannes: de JongeHonden. 'Who let the dogs in?' is het thema van dit jaar. En dat triggert me, stelt co-founder Jacques Vereecken. 'Het is een wezenlijke vraag die we ons het eerste jaar ook stelden (1992). Wie geeft jong talent de kans om te groeien en te shinen? Dat vertaalden we naar onze missie; aandacht vragen voor jong creatief talent, onder het motto “Hoe Cannes ook kan!” Waar wij destijds alternatieven aandroegen is het thema dit jaar een vraag. En dat is tekenend.'

Platform Innovatie in Marketing (PIM) krijgt een nieuwe voorzitter. Na vier jaar draagt Charelle Akihary (r) het voorzitterschap over aan Eva Klinkert, die sinds november 2025 deel uitmaakt van het bestuur van de marketingcommunity. De wisseling markeert volgens PIM een nieuwe fase voor het platform, dat de afgelopen jaren sterker inzette op innovatie, kennisdeling en verbinding binnen het Nederlandse marketingvak.

Het Amsterdamse reclamebureau KesselsKramer maakt een doorstart onder leiding van ondernemer Thijs Boon, de voormalige Vice-topman. Daarmee blijft het iconische bureau onafhankelijk, ondanks het recente faillissement dat de sector flink heeft bezig gehouden.

Vrijdagnacht j.l. is creatief Bies Vermeulen (49) in zijn slaap overleden. Hij genoot bekendheid door iconische campagnes als voor Telfort, gemaakt met zijn jarenlange kompaan Sebastiaan Kenter onder de naam 'Bies & Sebas'. Maandag is de herdenkingsdienst.

Lidl wil meer kinderen verleiden om groente en fruit te eten en introduceert daarvoor de campagne Snackpret. Met eenvoudige bouwtekeningen en creatieve ideeën kunnen kinderen samen met hun ouders gezonde snacks omtoveren tot vrolijke figuren en fantasierijke creaties.

Paul Braat is Marketing Director bij MatchWornShirt (MWS), een veilingplatform voor officiële wedstrijdgedragen en gesigneerde sportshirts van topsporters. Het WK voetbal biedt een springplank voor zijn merk en daar heeft hij het dus razenddruk mee. Voor aflevering 153 van ‘Mijn Marketing’ maakt hij even tijd vrij: ‘Mijn taak is om ervoor te zorgen dat mensen niet alleen een shirt zien, maar het verhaal, de emotie en de geschiedenis erachter voelen.’

Podcastluisteraars zijn relatief minder vaak te vinden bij lineaire televisie, maar maken juist bovengemiddeld gebruik van online media. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van het Nationaal Media Onderzoek (NMO) naar het podcastgedrag van Nederlanders.

Nederland heeft op de derde dag van Cannes Lions de eerste gouden Leeuwen van deze editie binnengehaald. Wieden+Kennedy Amsterdam won goud met 'Everyone Wants a Piece' voor Lego in de categorie Social & Creator, terwijl het Amsterdamse pr-bureau For The Right Reasons goud pakte in PR voor 'T-Rex Leather 'van Lab-Grown Leather.

JongeHonden is weer neergestreken in het bloedhete Cannes voor hun jaarlijkse inspiratietrip. Na een jaar afwezigheid in het Palais, waar je alleen binnenkomt met een Cannes Lions pas, maken ze de kelder vol caseboards weer onveilig. En dan voel je de vraag natuurlijk al aankomen: wat vinden ze ervan?

M&M's sluit zich in 2026 voor het eerst aan als officiële leverancier van de Tour de France en de Tour de France Femmes met Zwift. Het snoepmerk van Mars Wrigley zet daarvoor een uitgebreide campagne op, met onder meer een eigen karavaan, winkelactivaties in Frankrijk en een mediacampagne rond het grootste wielerevenement ter wereld.

Cannes Off the Grid is dinsdag begonnen aan de tweede editie tijdens Cannes Lions. Het onafhankelijke initiatief van Mad Mojo en Kyra Roest biedt marketingprofessionals curated routes door Cannes, buiten de bekende festivalpaden om.

​Na de openingsavond bleef de Nederlandse oogst op dinsdag bij Cannes Lions beperkt. GUT Amsterdam wint een zilveren én een bronzen Leeuw voor 'Dressed for Wimbledon', de campagne voor Stella Artois. Daarnaast gaat er een bronzen Leeuw naar 'A Minecraft Movie Meal' van McDonald’s, waarbij het Nederlandse Cake Film & Photo als additional agency betrokken was.

Mediahuis stelt de voordeelshops van zijn nieuwsmerken open voor externe verkooppartners. Daardoor kunnen merken en retailers hun producten rechtstreeks verkopen via de e-commerceplatformen van de mediagroep. Met de uitbreiding vergroot Mediahuis het aanbod binnen zijn bestaande marktplaatsactiviteiten in België en Nederland.

Nederlandse consumenten besteedden in 2025 € 1,15 miljard aan videogames.* Dat blijkt uit nieuwe cijfers van GameTrack/Ipsos, verzameld in opdracht van branchevereniging Videogames Federatie Nederland (VGFN). Daarmee blijven de bestedingen op vergelijkbaar niveau met 2024.

De grootste Nederlandse restaurantketens hebben ondanks een lichte daling van het aantal bezoeken hun gezamenlijke omzet zien stijgen naar ruim 2 miljard euro. Dat blijkt uit de Nationale Benchmark Restaurantketens van Multiscope, een grootschalig onderzoek onder 3.498 Nederlanders van 18 jaar en ouder.

Voor bezoekers draait Pinkpop om muziek, artiesten en drie dagen festival. Achter de schermen schuilt echter een zorgvuldig georganiseerde machine waarin niet alleen logistiek en techniek een hoofdrol spelen, maar ook merken. Op Megaland in Landgraaf zijn sponsoractivaties allang meer dan een logo op een banner. Van oplaadpunten en rustplekken tot sportieve uitdagingen: merken zoeken steeds vaker naar manieren om daadwerkelijk iets toe te voegen aan de festivalervaring.

Oprah Winfrey is tijdens Cannes Lions 2026 onderscheiden met de Cannes Lionheart, een van de hoogste eerbewijzen van het internationale creativiteitsfestival. De prijs wordt jaarlijks toegekend aan iemand die zijn of haar platform inzet voor meer dan carrière of commercieel succes: voor maatschappelijke impact, verandering en het versterken van anderen.

​Google DeepMind heeft samen met Pelé Brand een nooit gefilmd doelpunt van Pelé gereconstrueerd met behulp van generatieve AI. Het gaat om de zogenoemde ‘Gol da Rua Javari’ uit 1959, door Pelé zelf omschreven als het mooiste doelpunt uit zijn carrière. Het project werd tijdens Cannes Lions gepresenteerd en krijgt later dit jaar een plek in het Pelé Museum.