L'Oréal bereikt vrouwen middels crossmediale thema-aanpak

L’Oréal False Lash Superstar mascara geeft extreem volume en maximale lengte aan wimpers. Met de campagne wil L’Oréal dan ook jonge vrouwen attenderen op het bestaan van deze mascara en het product uitleggen. Om dit te bereiken werd samen met mediabureau ZenithOptimedia gekozen voor het inzetten van het crossmediale themapakket Fashion, Beauty en Lifestyle. Binnen de campagne was een grote rol weggelegd voor Jennifer Lopez . Als boegbeeld van de campagne vormde zij het redactionele haakje voor de verschillende titels; haar rol werd creatief vertaald naar pakkende branded content.

PRETTY WOMEN
Het tv-programma Shownieuws vormde het ideale startpunt voor de introductie. De late uitzending van Shownieuws kent een kijkersprofiel dat voor 57% uit vrouwen bestaat, waarvan 57% tussen de 20-49 jaar is. In het programma-item vertelde make-up-artist Hildo op welke manier de kijker met de False Lash Superstar mascara de glamourlook van Jennifer Lopez kon evenaren. Dit item werd direct doorvertaald naar Show.nl, zodat de kijkers de uitleg nog een keer stap-voor-stap konden nakijken. Naast het item in Shownieuws was ook L’Oréal billboarding primetime te zien op Net 5, rondom romantische komedies als Pretty Women en Cocktail. De branded content campagne op TV werd ook online ondersteund. Gedurende de looptijd van het programma werd in advertorials op de sites van BeauMonde, Grazia, Marie Claire en Nouveau beschreven hoe False Lash Super Star mascara zorgt voor een oogverblindende look. Het online bereik van deze glossies – gezamenlijk 400.000 unieke bezoekers -

“Wij hebben gekozen voor een crossmediale inzet van online en tv, waarbij content en commercie naadloos in elkaar overgaan en elkaar versterken. De thematische benadering heeft gezorgd voor kwalitatief bereik; recht in onze doelgroep. Nicolette Reinhoudt Marketing Director L’Oreal CPD a.i.

VROUWEN EN PERSONAL CARE
In opdracht van Sanoma/SBS heeft onderzoeksbureau Ipsos onderzoek uitgevoerd naar het mediagedrag van consumenten. Van inspiratie tot aankoop. Een op de tien Nederlanders vindt het leuk om zich uitgebreid te oriënteren en nieuwe verzorgingsproducten te ontdekken. Twee op de tien Nederlanders is koploper op het gebied van persoonlijke verzorging. Dat zijn vooral jongere vrouwen, zij staan meer open voor het proberen van nieuwe producten dan oudere vrouwen. 5% van de vrouwen is zelfs trendvormer, vooral vrouwen tussen de 18 en 35 jaar. Vrouwen boven de 55 hebben minder interesse in het proberen van nieuwe personal care producten: 66% van hen behoort tot de groep achterblijvers. Het complete onderzoeksrapport is te lezen in de Whitepaper Personal care, op te vragen via b2bmarketing.nl@sanoma.com

DOELGROEP
VROUWEN 20-49
LOOPTIJD
17 JUNI- 8 JULI 2015
INGEZETTE MEDIA TV (ITEM SHOWNIEUWS, BILLBOARD,
ACTIVATIEPROMO’S) EN ONLINE
(ACTIEPAGINA, SPONSORBUTTON EN
ADVERTORIALS)
MERKEN
SBS6, NET5, SHOW.NL, NET5.NL, NU.NL,
GRAZIA.NL, BEAUMONDE.NL, NOUVEAU.
NL, MARIECLAIRE.NL, STYLETODAY.NL,
FASHIONCHICK.NL