In een reeks van elf afleveringen schrijven Bastiaan Weers (head of strategy N=5) en Marc Oosterhout (auteur/partner N=5) hoe je het nieuwe merkdenken toepast in de praktijk van marketing anno nu. Vandaag aflevering 9 over storytelling en de kracht van je verhaal.

Dat heel veel winkeliers en horeca-ondernemers het zwaar hebben staat buiten kijf. Maar wat is de eindstand van 2020? Hebben al veel ondernemers hun deuren moeten sluiten?

Hooghoudt start de campagne Try January. 'De Groninger trots, die heilig gelooft in een revival van de jenever categorie en hierin het voortouw neemt, haakt hiermee in op Dry January.'

De behoefte aan luxe vlees en vis groeide in 2020 zeer sterk en Nederlanders kochten veel meer koffie. Ook kreeg de verkoop van schoonmaakproducten een enorme impuls. Dit blijkt uit de jaarlijkse analyse van online supermarkt Picnic.

Richard Otto en Robbert van Loon, auteurs van het boek Verdwenen Merken, blikken terug op het afgelopen jaar en zetten de Nederlandse 'verdwijnmerken' van 2020 op een rijtje.

DPG Media verkoopt Startpagina, inclusief GoeieVraag, en SchoolBANK aan de nieuw opgerichte vennootschap Kompas Publishing B.V. van Aart Wallet en Steven Flipse en behoudt hiermee de focus op (de digitale transitie van) nieuwsmedia, magazines en online services.

Wie de kalkoen vraagt wat er op het kerstmenu moet, kan nu ook als antwoord krijgen: 'Qnolselderij'. Topchef Peter Lute lanceert dit vega-alternatief namelijk naast zijn Qalkoenpakket, waarmee iedereen aan tafel wordt bediend.

Vandaag betreedt een nieuw condoommerk de Nederlandse markt: Huzzy (spreek uit Hoezie). Met de introductiecampagne, ontwikkeld door creatief bureau Higuita, gaat het merk de strijd aan met stereotypen en zijn concurrent Durex.

'Wij horecamensen zitten langs de zijlijn en kijken toe hoe de horeca langzaam maar zeker stuk gaat. Dit kan zo niet langer!', stelt Eetcafe Mareveld in Schimmert. Het besloot een speciale Horecasolidariteitsloop van Zuid-Limburg naar Den Haag te starten.

Retail media is volgens Sander Mes, director of Retail Media bij Criteo, een hot topic. Deze digitale marketingtool richt zich op adverteren bij retailers en op platformen en maakt merken beter vindbaar.

Blokker heeft de laatste jaren behoorlijk veel last gehad van formules als Action, Big Bazar, bol.com, AliExpress, Hema en sinds kort ook van Amazon.nl. De toenmalige directies dachten een tijdlang dat dit Blokker niet veel zou raken. Hoe anders pakte het uit voor de formule.

2020 was een beproeving voor mens én merk. Hoe passen we ons aan als alles om ons heen verandert? Op welke basis kun je als merk terugvallen en hoe reageer je op veranderende waarden en gedrag?

Met groot verdriet neem ik afscheid van mijn mentor Giep Franzen, schrijft Mary Hoogerbrugge. 'Giep en ik ontmoetten elkaar toen hij aan het begin stond van zijn carrière in de wetenschap.'

Om de vraag naar Max Verstappen-merchandise makkelijker te maken is er een heuse pop-up store geopend. Het wordt het tweede fysieke, officiële verkooppunt van de Formule 1 coureur, naast de officiële Max Verstappen store in Swalmen, Limburg.

In een reeks van elf afleveringen schrijven Bastiaan Weers (head of strategy N=5) en Marc Oosterhout (auteur/partner N=5) hoe je het nieuwe merkdenken toepast in de praktijk van marketing anno nu. Vandaag aflevering 6: De kracht van cultuur deel 2: Culture eats strategy for breakfast.

Bier&Co (onderdeel van Swinkels Family Brewer) introduceert een nieuwe drankcategorie op de Nederlandse markt: Hard Seltzer, ofwel alcoholhoudend bruiswater met smaak. Café De Tulp in Amsterdam heeft de primeur.

In een reeks van elf afleveringen schrijven Bastiaan Weers (head of strategy N=5) en Marc Oosterhout (auteur/partner N=5) hoe je het nieuwe merkdenken toepast in de praktijk van marketing anno nu. Vandaag aflevering 5: De kracht van cultuur.

De top-3 bands in Nederland is sinds 2006 ongewijzigd: Bløf, Golden Earring en De Dijk. Marco Borsato moet zijn toppositie echter overdragen aan Ilse DeLange, die nu de meest geliefde popartiest is. Dit blijkt uit het Cultuursector Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy.

Paul Stam (Lassie) en Maartje van Beek (Epidemie) over het merkverhaal van Lassie, de nieuwe campagne en waarom iedereen rijst eet.

Karvan Cévitam lanceert zijn nieuwe productsmaak 'Signature Blends' op de Nederlandse markt. Met een begeleidende campagne, ontwikkeld door Virtue, mikt het limonadesiroopmerk op jongvolwassenen.

De Veronica Inside-uitzending van vanavond kent voor het eerst geen reclameblok. Aanleiding zijn recente uitspraken van Johan Derksen in VI over het huidige racisme-debat. Nestlé, Albert Heijn, Gamma, Toto en SNS Bank reageren.

Sinds het uitbreken van het coronavirus in maart hebben merken als Nike, Netflix en ABC News de sterkste groei doorgemaakt op het gebied van abonnee-aantallen. Apple, Coca-Cola en Nissan bereikten de hoogste engagement. Dit blijkt uit onderzoek van online videobedrijf Divimove.

In een editie over anticyclisch adverteren en de vraag hoe merken aandacht trekken en vasthouden kan deze stelling natuurlijk niet ontbreken.

Wegwerpmondkapjes zorgen voor onnodig veel waste, met verstopte riolen als gevolg. Daarom lanceert B Corp gecertificeerd pr-bureau Blyde Benelux een limited edition mondkapjeslijn gemaakt van duurzame reststoffen.

In een reeks van elf afleveringen schrijven Bastiaan Weers (head of strategy N=5) en Marc Oosterhout (auteur\partner N=5) hoe je het nieuwe merkdenken toepast in de praktijk van marketing anno nu. Dat is volgens hen belangrijk omdat onderzoek keer op keer aantoont dat merken die structureel investeren in de emotionele meerwaarde van hun merk nu eenmaal sterker groeien. In deze editie aflevering 3: Ga op zoek naar het conflict.

Door een zware crisis als de huidige worden veel marketeers en merkenbouwers behoorlijk onzeker en willen dan nog wel eens, soms ook aangespoord door hun reclamebureau, gaan sleutelen aan de merkpositionering.

Marketingmanager bierbrouwer Ab InBev Nederland, Sjors van Drie over de coronacrisis, relevant blijven voor de consument en de status van Bud. ‘De kern van je merk moet overeind blijven en zelfs nog sterker gaan spreken.’

Reismerk Corendon wil 'coronavrije vakanties' gaan aanbieden. Alle reizigers worden bij vertrek op Schiphol getest op het coronavirus. Niet besmet is het vliegtuig en het resort in, zonder quarantaine.

Vincent van Bueren, manager Customer Experience en Digital Transfortmation bij Simyo, vraagt zich af hoe ver je kunt gaan in het verbinden van merken. Soms ga je te ver, denkt hij.

Met een nieuwe outdoorcampagne wil verzorgingsmerk Naïf bewustzijn creëren rondom de schadelijkheid van chemische UV-filters in zonnebrandcrème. Einddoel is een verbod op chemische UV-filters.

In het kader van merken die ook goede dingen kunnen doen, in deze tijden. Hun sociale verantwoordelijkheid nemen. Gisteren Nike, vandaag Guinness. 'Denk je', schrijft Herbert van Hoogdalem.

De crisis die het coronavirus wereldwijd veroorzaakt, zorgt voor veel onzekerheid. Zeker ook bij merkverantwoordelijken. Hoe communiceer je als merk in deze tijden? Welke tone of voice gebruik je en wanneer? Om die vragen te beantwoorden kunnen de wetten die marketing rijk is, houvast geven. Hieronder vijf uitgangspunten die houvast geven bij communiceren tijdens de coronacrisis.

In een reeks van elf afleveringen schrijven Bastiaan Weers (head of strategy N=5) en Marc Oosterhout (auteur\partner N=5) hoe je het nieuwe merkdenken toepast in de praktijk van marketing anno nu. Dat is volgens hen belangrijk omdat onderzoek keer op keer aantoont dat merken die structureel investeren in de emotionele meerwaarde van hun merk nu eenmaal sterker groeien. In deze editie aflevering 2: Boris en de kleine prins.

Check is een nieuwe mobiele app waarmee je per minuut een elektrische deelscooter kan huren en gebruiken. Het servicemerk wordt gefund door Ponooc van de familie Pon. MT spreekt drijvende krachten Marco Knitel en Paul van Merrienboer.

Apple Premium Reseller Amac opent eind april 2020 een nieuwe winkel in Post Utrecht, het voormalige hoofdpostkantoor aan de Neude in hartje centrum.

Hebben Nederlanders rolmodellen? En zijn er verschillen, of het nu gaat om inspiratie voor koken, mode of inrichting? Dit zijn de vragen die in de nieuwste lifestyle-studie* zijn onderzocht door de all-you-can-read magazine app Readly.

De laatste jaren besteden veel bedrijven terecht veel aandacht aan optimalisatie van de customer journey in de B2C-sector. Steeds meer B2B ondernemingen kijken hoe zij ook zakelijke business online kunnen verbeteren. Slim gebruik van data kan hen daar enorm bij helpen, stelt Jurrit Veltman van PostNL.

Telefoonmerk Nokia lanceert een nieuwe wereldwijde marketingcampagne, ontwikkeld door reclamebureau Grey London. In de nieuwste James Bond-film No Time To Die (door het coronavirus uitgesteld naar november) komt het ietwat vergeten merk uitvoerig in beeld.

Is het merk Coca-Cola zo sterk dat alleen het tonen van het flesje en de kleurcombinatie rood-wit genoeg is? Validators trok het na en presenteert significante onderzoeksresultaten. 'Niet consistent communiceren kost je 23% van je omzet.'

Verhoogde en geoptimaliseerde klantbeleving op de winkelvloer wordt steeds belangrijker. Met televisie en social mediacampagnes grijpen merken de aandacht van de shopper. Echter, de finale aankoopbeslissing gebeurt op de winkelvloer.

Verlinvest, het investeringsvehikel van de AB InBev-familie-aandeelhouders De Spoelberch, breidt uit in merken met een duurzame doelstelling en stevige 'purpose'- positie. Nu nemen de Vlaamse biertelgen een hap uit het Nederlandse chocolademerk Tony Chocolonely.

Tegenwoordig zijn er steeds meer bedrijven actief bezig met hun merk. Er worden interne en externe samenwerkingen opgezet om dit project serieus aan te pakken, vaak met als doel: ‘het bouwen aan een onweerstaanbaar, succesvol en duurzaam merk’. Een merk waarmee medewerkers en klanten zich verbonden voelen. Een merk dat er toe doet, voor de korte én lange termijn. Een merkbelofte speelt hierin een belangrijke rol.

Automerk Audi presenteert een nieuwe internationale commercial genaamd Let It Go met actrice Maisie Williams in de hoofdrol. Audi wil hiermee zijn ambities op het gebied van duurzame mobiliteit laten zien.