NL Film, contentproducent van onder andere Het Gouden Uur, Modern Love, Anoniem, Bankier van het Verzet en Rundfunk vult zijn creatieve team aan met Anne de Clercq als creative director.

Elzemieke Olsthoorn is sinds januari 2023 Head of Content & Marketing bij Abovo Maxlead. Voor de rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden.

Nederlandse consumenten blijven de huismerk boodschappen trouw. Dat blijkt uit de eerste editie van de Nationale Keuzestress Monitor onder 1.000 respondenten, een initiatief van onderzoeksbureau MSI Consultants.

Warc heeft een Diversity, Equity & Inclusion-platform gelanceerd om marketeers te helpen bij het implementeren van effectieve DEI-strategieën. Het platform biedt begeleiding aan adverteerders, bureaus en media-eigenaren.

Marketeers dienen de waarheid te spreken en komen niet meer weg met halve of zelfs onwaarheden of misleidende suggestieve weergaven van de werkelijkheid. Toch? We vroegen het ons panel...

Nescafé introduceert een omvangrijk programma met de ambitie de wereldwijde koffieteelt te verduurzamen: Nescafé Plan 2030. Tijdens een kleinschalige meeting met vakpers en enkele grote afnemers in de Hortus Botanicus Amsterdam leerden we er meer over.

Imen Laroussi is Directeur Marketing Communicatie bij Team Eiffel. Voor de rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden: ‘Branding en Marketing horen aan de directietafel thuis.’

Hogere prijzen compenseerden voor Procter & Gamble de stijgende kosten voor van onder meer transport, grondstoffen en lonen niet. Gemiddeld verhoogde P&G de prijzen op jaarbasis met 10 procent in de laatste drie maanden van 2022.

EssenceMediacom, GroupM’s nieuwste en grootste bureau, wordt vandaag gelanceerd. De ambitie wordt naar eigen zeggen 'het leveren van breakthrough marketing voor onze klanten.'

Joeri Van den Bergh, co-founder/partner en Next Gen- en trendsexpert bij InSites Consulting zal tijdens het Branded Content Event op dinsdag 16 mei in DeFabrique in Utrecht op basis van nieuwe onderzoeksgegevens over Nederlandse jongeren aantonen dat het clichébeeld over jongeren niet altijd correct is. Een korte kennismaking.

In het kader van ons Dossier Belofte + Bewijs een interview met marketingdirecteur Hyundai Maron Busnel: ‘Wat je vertelt moet waar zijn.'

Marleen Smit is hoofd marketing & communicatie bij Het Scheepvaartmuseum in Amsterdam, dat de Museumprijs 2022 won. Voor de rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden.

Crisis is van alle tijden. De situatie aan het begin van de jaren dertig in Amerika kent veel gelijkenissen met waar we momenteel op afstevenen. Het land stond aan de rand van de Grote Depressie, bedrijven stonden op omvallen en miljoenen mensen dreigden hun baan te verliezen.

In het kader van de goede voornemens trappen we dit nieuwe jaar af met een Dossier Belofte + Bewijs.

De IPA (The Institute of Practitioners in Advertising) Effectiveness Awards koppelen marketingeffectiviteit aan zakelijk succes. Vandaag lanceert Warc (World Advertising Research Center) de insights op basis van de winnende cases van de IPA Effectiveness Awards 2022.

'It's a wrap! Als ik het koude Davos straks heb verlaten, zijn dit mijn vijf take aways.' Hanneke Faber, die de wereldwijde voedseltak van Unilever leidt, participeerde er ook en deelt haar bevindingen tijdens het jongst leden World Economic Forum in Zwitserland.

App-only supermarkt Crisp en maaltijdbox De Krat gaan samen verder in de missie om beter eten mogelijk te maken voor meer mensen. 'Met de overname biedt Crisp haar klanten een complete variatie aan gemaksopties van goede kwaliteit.'

Onderzoek wijst uit dat maar liefst 98,5% van het frisdrankschap bestaat uit producten met onherkenbare, niet uit te spreken en onnodige ingrediënten, ontdekte 'zooiloos' frisdrankmerk Soof. Het start een campagne om Nederland hiervan te overtuigen.

Oké, recap. In deel 1 constateerden we dat het satisficing-principe niet alleen geldt voor consumenten, maar ook voor zakelijke kopers. Dit hebben Weinberg en Lombardo recent bewezen. Dit betekent dat ook de lessen van Byron Sharp over mentale en fysieke beschikbaarheid volledig van toepassing zijn op de zakelijke markt en dat zakelijke marketeers zich veel meer zouden kunnen richten op emotie en minder op ratio.

De wereld van food staat nooit stil en ieder jaar duiken er weer nieuwe foodtrends op. Wat kunnen we dit jaar op ons bord en in de schappen verwachten, vraagt Laura Emous van creative agency Food Cabinet zich af. 'Ik blik terug op vorig jaar en kijk in mijn glazen bol.'

Raymond Wolf en Fritjof Terlingen zijn samen merkverantwoordelijk als eigenaar van Wolf rijbewijsshop, scoren leads (cursisten) via Google ads en social advertising. Een nieuwe, bekroonde app schraagt het aanbod. 'Het communiceren van betrouwbaarheid en onze geboden kwaliteit is in deze tijden extra belangrijk, vertellen ze in [marketeer].

Blokker heeft met haar recycleprogramma in 2022 maar liefst 300.000 kilo aan gebruikte aluminium koffiecups ingezameld. Dit staat gelijk aan zo’n 40 miljoen cups. Op basis van deze opbrengst doet Blokker een donatie aan The Hunger Project.

Marc Oosterhout is onafhankelijk merkstrateeg bij zijn eigen bedrijf Eastwood en Trudelies van der Poel is onafhankelijk merkstrateeg bij haar eigen bedrijf VanderPoel Brand Consultancy. In deze rubriek beoordelen zij, exclusief in elke editie van MarketingTribune en kritisch en opbouwend, de merkstrategie van bekende en minder bekende merken. In de eerste aflevering: NS is het spoor bijster.

Becky Nascimento is Marketing Director bij Iglo Nederland. Geboren in het Verenigd Koninkrijk, verhuisde zij 3,5 jaar geleden naar Nederland: ‘Mensen fascineren me en ik ben geneigd meer uren per dag te plannen dan de 24 die ik tot mijn beschikking heb 😉.’

Voedselverbeteraar No Fairytales introduceert het ‘Traagste Dieet ter Wereld’. Dit concept ondersteunt de missie van het bedrijf om het eetgedrag van consumenten te verbeteren met innovatieve voedingsmiddelen.

In de maandelijkse column ‘Marketing Affairs’ houdt Julian Stevense van Brandgurus marketeers een spiegel voor en omschrijft hij de problemen waar marketeers vaak tegenaan lopen. Vandaag verschijnt deel 1: Kleine denkers.

Supermarktketen Carrefour test een zelfsturende bezorgrobot die boodschappen bij werknemers van een bedrijvencomplex in het Belgische Zaventem aflevert.

Wordt dit het jaar van de waarheid en dan bedoel ik in de wereld van reclame en marketing. Gaan we elkaar nu eindelijk eens netjes de waarheid vertellen?

'Fashion topmerk Gucci tilt de après-ski cultuur naar nieuwe hoogte', meldt de nieuwe outdoor- en onlinecampagne. Met de huidige sneeuwgrens geen gek idee, bij Gucci wordt echter wat anders bedoeld.

Horecava is de grootste Nederlandse horecabeurs waar vakmensen in de wereld van eten, drinken en buitenshuis slapen elkaar ontmoeten. Onder het motto 'De toekomst is nu' vond deze week de 65ste editie plaats. Peter van Woensel Kooy dook at random de expo-hallen in en liet zich verrassen: een bedwelmende ervaring.

In een drieluik schetst Julian Stevense, senior consultant en founder van het Amsterdamse Brandgurus, hoe marketeers een stevige positie krijgen en houden in de boardroom. In dit derde en afsluitende deel geeft hij het antwoord op de centrale vraag: Hoe krijg je meer invloed en hoe realiseer je meer impact als marketeer?

Bye introduceert Boat, een 'mini urn' in de vorm van een bootje. Deze is handgemaakt in Nederland van wit porselein.

Koninklijke Horeca Nederland (KHN) presenteerde tijdens de Horecava, die deze week plaatsvindt in de Amsterdamse RAI, de economische terugblik op het horecajaar 2022 en een vooruitblik op 2023. De samenvatting.

Wat begon met één winkel in het Westfriese Enkhuizen is uitgegroeid tot een Europese retailketen met meer dan 2.200 winkels in tien landen, waarvan 408 in Nederland: Action viert zijn dertigste verjaardag.

De aanhoudende problemen in de toeleveringsketen, hoge inflatie en klimaatverandering hebben grote invloed op de bedrijfsvoering van retail- en CPG-bedrijven. Het aanboren van nauwkeurigere verkoopvoorspellingen wordt daardoor steeds essentiëler voor de bedrijfscontinuïteit van retailers, stelt Ronald Breedveld van SAS.

Volgens een team onderzoekers van de Rijksuniversiteit Groningen kan het over acht jaar al werkelijkheid zijn: kaas en medicijnen gemaakt van CO2 door een speciaal gekweekte bacterie.

Als onderdeel van ons Dossier B2B reageert ons Marketeers op stelling-panel op de stelling: 'B2B-marketing is moeilijker dan B2C-marketing.' De antwoorden variëren nogal: van eens tot oneens en alle gradaties daartussen.

Erwin Giezen is Head Marketing, Communications & Trade bij MNP / Suntory. Deze plantveredelaar vermarkt al meer dan 35 jaar plantmerken en variëteiten binnen Europa. In 2021 is de B2B-organisatie een andere koers gaan varen en wil de naamsbekendheid door de hele keten heen vergroten, tot aan de eindconsument toe.

Perijn Hoefsloot is bij Beter Bed verantwoordelijk voor Marketing, Customer Experience en Strategisch Business Development. Voor de rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert hij op een aantal steekwoorden: 'Van beddenexpert naar slaapexpert'.

Hoe krijg je meer invloed en realiseer je meer impact als marketeer? In een drieluik schetst Julian Stevense, senior consultant en founder van het Amsterdamse Brandgurus, hoe marketeers een stevige positie krijgen en houden in de boardroom. Vandaag deel 2: Vertrouwen.

'Welk recept reset jij vandaag? Vervang je vlees door de lekkerste peulvruchten of eet makkelijk meer groenten', daagde Bonduelle consumenten onlangs uit. Ook andere foodaanbieders haken in op goede plantbased voornemens.

'Veganistisch eten breekt in het nieuwe jaar definitief door.' Al langer rukt de populariteit van vegan maaltijden en plantaardige alternatieven op, merkte Thuisbezorgd.nl de afgelopen twee jaar aan een groei van ruim 25 procent in het aantal vegan bestellingen.

Voor CMO Martijn Delahaye van softwareproducent Afas bestaat er eigenlijk helemaal geen verschil tussen B2B en B2C. Met zijn onorthodoxe aanpak van slimme sponsoring zorgt hij en zijn team er al jaren voor dat de hele wereld weet wat Afas is en doet, en dus niet alleen de zakelijke markt.