Chiquita lanceert nieuwe campagne ‘It peels so good’

Met de nieuwe campagne wil Chiquita definitief een love brand worden. De assonantie tussen ‘peel’ en ‘feel’ roept volgens het merk een emotionele reactie op die mensen aan het merk bindt – een goed gevoel dat verder gaat dan alleen het moment van consumptie.

'It Peels So Good' vertelt het verhaal van een bananenbedrijf met een rijke geschiedenis en een hopelijk mooie toekomst. Het merk Chiquita wil zich onderscheiden van de rest van de bananenindustrie. De marketinginspanningen van Chiquita gaan terug tot 1944 toen jingle uitkwam, waarnaar vaak wordt verwezen als de 'Chiquita Banana Song', die de voordelen en kwaliteiten van Chiquita-bananen bezong.

‘Vanaf het begin van onze branding van de banaan met de opvallende blauwe stickers tot aan de introductie van Miss Chiquita aan de wereld, hebben we ernaar gestreefd om de levendige en luchtige visuele storytelling van ons merk te benadrukken’, vertelt Marco Volpi, Chief Marketing Officer bij Chiquita Brands. ‘We zijn enthousiast om op dat pad door te gaan met deze nieuwe en prikkelende campagne die ons leiderschap, onze persoonlijkheid en onze geschiedenis viert gedurende het hele jaar. Chiquita peels so good ... sinds 1870.’

De campagne geeft het startschot voor verschillende media formats. Hieronder vallen sociale mediacontent en out-of-home aanwezigheid op toeristische locaties over de hele wereld, zoals merkuitingen op bekende locaties in Europa en de Verenigde Staten. Ook lanceert Chiquita speciale videoformats voor digitale media die een selectie van vintage reclamecampagnes laten zien waarin historie van het merk wordt belicht met de kenmerkende merkassets.