Unilever past kindermarketing aan

Bij gewone reclame hanteert Unilever voortaan een minimumleeftijd van twaalf jaar en op sociale media een leeftijd van dertien. Het voedingsbedrijf stopt ook met het inhuren van influencers, socialemediasterren en andere beroemdheden. Het gebruik van tekenfilmfiguren wordt beperkt. Unilever begint de reclamestop met de ijsjes, zoals de Magnum en de Raket. Later volgen andere producten, melden NOS en Teletekst (zie onder). De ijsmarketeers binnen Unilever zijn al begonnen met het terugbrengen van de hoeveelheid calorieën en suiker in ijs. Als limiet voor kinderijs hanteert het bedrijf 110 calorieën en twaalf gram suiker.

Bredere tendens
Albert Heijn liet al enige tijd geleden weten op MarketingTribune de kindermarketing en bijvoorbeeld gebruik van striphelden op de verpakkingen van zoetigheid van de AH-huismerken te zullen beperken. Toen wilde de retailmarktleider deze interne gedragscode niet opleggen aan leveranciers. 'Goed voorbeeld doet volgen', hoopte het Zaandamse hoofdkantoor. 'Kinderen worden op slinkse wijze blootgesteld aan allerlei marketingtrucs voor ongezonde producten', stelde de Consumentbond in 2015, 'ondanks de aangescherpte regels waar de industrie mee schermt.' De Consumentenbond was sindsdien partner in de Alliantie Stop Kindermarketing Ongezonde Voeding. Dit is een samenwerkingsverband dat de strijd aangaat tegen op kinderen gerichte marketing van ongezonde voedingsmiddelen, zie ook de video hieronder. Sindsdien hebben steeds meer marketeers en hun bedrijven stappen gezet om dergelijke marketing te beperken.
Het besluit van Unilever kan in dit licht gezien worden.
(PvWK)