De sprankelende wereld van My Jewellery, een retail merk dat steeds meer terrein wint, breidt zich uit als een betoverende droom. Het is een opvallend succesverhaal, waarin oprichter Sharon Hilgers straalt als de hoogst genoteerde vrouw in de top 100 Jonge Miljonairs (Quote). Een ware pionier die haar visie tot leven brengt, volgens Esmée van Venrooij die de nieuwe boutique ging bekijken.

Lidl voert een structurele prijsverlaging door op haar vezelrijke producten. Daarnaast bevordert de supermarkt in samenwerking met het Voedingscentrum een gezonde leefstijl bij consumenten door de campagne te lanceren ‘Zuinig op je lijf? Spaar voor GRATIS producten uit de Schijf van Vijf!’

Het was een paar weken geleden en het haalde zelfs het achtuurjournaal. Scotch & Soda failliet. NEE! dacht ik (ik zei het zelfs hardop). Ongelooflijk dat zo’n mooi merk er straks misschien niet meer is.

De BvA, de belangenbehartiger van merken en merkleiders, zag in 2022 het ledenaantal sterk groeien: veertien nieuwe organisaties sloten zich aan bij het netwerk bleek tijdens de jongst leden Algemene Ledenvergadering.

De BrandZ Top 30-merken in Nederland hebben met succes de uitdagingen van de afgelopen twee jaar doorstaan en hun waarde met 10% verhoogd en dat is sneller dan de economie. Action is het snelst stijgende merk in de BrandZ Top 30 van Kantar.

Airbnb heeft twee jaar geleden zijn focus volledig verlegd van performance naar branding. Het merk heeft vol ingezet op de narratief van het merk en zich veel minder afhankelijk gemaakt van zoekmachinemarketing. Dat heeft ze geen windeieren gelegd. De marketingkosten van Airbnb zijn aanzienlijk gedaald en de traffic naar het Airbnb-platform is met maar liefs 20 procent gestegen.

H&M kondigt trots haar volgende designersamenwerking aan met modehuis Mugler. Mugler heeft altijd een breed scala aan persoonlijkheden aangesproken en verwacht met het partnership een groter publiek te bereiken, terwijl H&M zo extra merkwaarde genereert.

Langzamerhand worden traditionele A-merken steeds minder relevant door gebrek aan innovaties die goed zijn voor consumenten, planeet en maatschappij. Nou ja niet helemaal natuurlijk, want ze leveren de retailer een hoop centen.

Waar vorig jaar 63 procent uit de steekproef aangaf merken (zeer) belangrijk te vinden, is dat anno 2023 59 procent. Dit blijkt uit de tweede editie van het Empathy Value Index onderzoek van The Oval Office onder 2.400 Nederlanders.

Ten onrechte wordt vaak gedacht dat merkactivisme iets is voor nichemerken, omdat ze nu eenmaal een kleine en vaak wat meer idealistisch gedreven doelgroep aanspreken. Daarom zijn A-merken vaak kopschuw als het gaat om activisme, omdat ze bang zijn mensen voor het hoofd te stoten.

Voor ons Dossier De marketeer als activist vroegen we de marketeers van ons panel te reageren op de stelling: 'Merken moeten activisme aan de politiek overlaten'. Een stelling die veel marketeers na aan het hart lijkt te liggen.

Onder Nederlandse regie is de nieuwe internationale commercial voor IWC Schaffhausen geschoten. Wij vroegen regisseur Nina Aaldering naar haar ervaringen en tonen het resultaat. 'Het was fantastisch om met Gisele te werken.'

Een schoolbreed leesoffensief. Dat gaat scholengemeenschap Were Di in Valkenswaard na de carnavalsvakantie beginnen. '2700 leerlingen. VMBO, Havo, VWO. Klas 1 t/m 6. Alle docenten van alle vakken', vat bestseller-schrijver en boekpromotor Raymond van der Klundert samen. Het gedeelde doel: meer jongeren aan het lezen krijgen.

Na drie jaar weer terug van weggeweest: de Huishoudbeurs in RAI Amsterdam. Voor MarketingTribune en RetailRadar nam Esmée van Venrooij een kritisch kijkje en bezocht de meest opvallende stands, checkte de langste rijen en beantwoordt de vraag of de Huishoudbeurs zichzelf intussen opnieuw heeft uitgevonden.

Hoera! Het ondernemers- en consumentenvertrouwen én de koopbereidheid kruipen omhoog, zo meldt het CBS. Hoewel langzaam, maar: naar boven! De AEX kende de beste jaarstart sinds 1984; winstexplosies voor Unilever, Albert Heijn, Heineken en Shell. Kortom: het gaat crescendo met Nederland. Toch…?

Ahold Delhaize heeft in 2022 2,5 miljard euro winst geboekt. Met een plus van 13 procent schreef Albert Heijns moederbedrijf een recordgetal bij, vooral dankzij resultaten in de V.S..

Mediahuis Nederland wil de advertentietak van de televisiestations van Talpa overnemen. Dit zou de bezwaren van de Autoriteit Consument en Markt (ACM) over de voorgenomen fusie tussen RTL en Talpa mogelijk wegnemen.

Met een bijzondere bewustwordingscampagne, door TBWA\Neboko en HvdM voor het Ministerie van Economische Zaken en Klimaat, wordt gewezen op het risico van niet updaten slimme apparaten. Een hacker brak origineel in op diverse thuisnetwerken.

180 en DDB Unlimited hebben besloten hun krachten in het nieuwe jaar te bundelen. Sander Volten, Global CEO 180, zal de groep leiden en een nieuwe organisatie ontwikkelen waarin een geïntegreerd aanbod van talent, creativiteit, en expertises voor klanten centraal staat.

Per 2023 treden Lucas Waagmeester, Amerika-correspondent en Karina ter Horst, chef van de Nos op 3, toe als adjunct-hoofdredacteur van de hoofdredactie.

Wat beweegt Digitieners en jongvolwassenen in 2023? MarketingTribune presenteert in de 27e editie van deze rubriek tien verse ‘iconen’ en blikt vooruit. Verzamel hier je kersverse insights per thema en anticipeer op nieuwe energie, anti-fashion, omgaan met verschillen, lijmoplossers en TikTok als zoekmachine. De blauwe, ‘zwevende generatie’ duikt op!

Gillette is een Amerikaans merk van scheermesjes en andere producten voor persoonlijke verzorging. The Gillette Company werd opgericht door King C. Gillette in 1901 en werd gekocht door Procter & Gamble in 2005 voor 57 miljard dollar. De meeste activa werden opgenomen in de twee hoofddivisies van P&G: Beauty en Household Care. Door de ‘fusie’ ontstond het grootste bedrijf in consumentenproducten ter wereld. P&G is de op één na grootste adverteerder ter wereld, net achter Amazon.

Het artikel in de Volkskrant over de horror show die DWDD heet, benam me de adem. Een giftige atmosfeer waarin angstcultuur vrijelijk kon bloeien, waar solidariteit op de proef werd gesteld, waar de pionnetjes onder hoge druk verplicht moesten scoren.

Hoe zet je customer experience in als motor om de leefstijl van je klanten te helpen verbeteren? Daar werken twee grote klantorganisaties op het gebied van zorg en mobiliteit elke dag hard aan. Lees en bekijk hier de sessie van Sandenburg-DST en Salesforce met Ivonne van den Heuvel (ANWB Verzekeren) en Gijs Rotteveel (Menzis). 'Vertrouwen moet je winnen en dat kost tijd.'

Voor velen was het hoogtepunt van de jubileumviering rond koningin Elizabeth: de uitzending van de 148 seconden durende film 'When Paddington met the Queen'. Uit respect voor 'The Queen' -Brits icoon- brengen we dit bericht van 17 juni 2022 opnieuw.

De inflatie voor de consument is met ruim 10% (bron: CBS) al zeer hoog en stijgt voorlopig verder door; daarmee is het verlies aan koopkracht nagenoeg evenredig groot. En dat gaan vrijwel alle sectoren en aanbieders in de markt binnenkort merken.

Foodmerk Hak maakt de stap naar het Mexicaanse schap en introduceert een nieuw, kleurrijk groente- en bonenconcept: Mexicanez.

Het laatste hoofdstuk van merkkroniek Brandr stond nog open voor extrapolatie naar het nu. Dit hiaat is nu opgevuld door hedendaagse merkdenkers. MarketingTribune presenteert deze reeks met als nummer zeventien: Tom Dobber.

Calvé wil pindakaasliefhebbers graag een handje helpen bij het maken van bijzondere combi's en brengt een limited edition variant uit met stukjes crunchy speculaas. 'Met de nieuwe Calvé Speculaas Pindakaas kun je je volgende boterham of stukje appel een lekkere twist geven.'

Tenzing Natural Energy, de volledig plantaardige en caloriearme energiedrank die een positieve impact wil maken op de planeet, wordt gelanceerd in Nederland.

De SAN Next Merkenbouwer Accent is de individuele jaarprijs voor het talent dat de meest aansprekende bijdrage geleverd heeft aan het bouwen van een merk. De vijf finalisten zijn bekend en stellen zich voor. In deze aflevering Stefan Bothoff, Manager Communications & Branding bij Orderchamp.

Mijn moeder zei altijd: ‘Vertrouw niemand, alleen jezelf’; wellicht overgehouden aan de oorlog, die van 40-45). Zo’n uitspraak gaat heel ver en maakt het leven een tikje zuur en schimmig. Voor je het weet woon je in een bunker (sic) en laat je nooit meer iemand binnen.

Voormalig voetbalster en tv-personality Anouk Hoogendijk wordt het nieuwe gezicht van sport & lifestylemerk Cruyff. Anouk is nauw betrokken bij de ontwikkeling van de nieuwste collectie.

Wijn gaat niet over wijn, vinden ze bij Chateau Amsterdam. Deze urban winery wil wijn toegankelijk maken voor iedereen en vinologische dogma’s doorbreken, ontdekte netwerkclub PIM onlangs tijdens een ledenborrel bij Chateau Amsterdam.

Het doel van de SAN Next Merkenbouwer Accent is om marketingtalent een podium te geven, te inspireren en te stimuleren. Het aanmelden van kandidaten kan tot en met 2 maart 2022 en iedereen mag nomineren.

De Belgische familie Spoelberch, belangrijke aandeelhouders van AB InBev, is de nieuwe Willy Wonka: de investeerders vergroot hun belang in chocolademerk Tony’s Chocolonely van 26 naar 42 procent en wordt zo de grootste aandeelhouder.

Schouten Europe heeft een tweede plaats behaald in de prestigieuze KVK Innovatie Top 100. Het Brabantse familiebedrijf mag zich daarmee het meeste innovatieve MKB-foodbedrijf van Nederland noemen.

WhatsApp wordt minder intensief gebruikt, de opmars TikTok zet door. Voor het eerst is ook inzicht in het gebruik van Telegram, Discord, Clubhouse, Reddit en Twitch ontstaan. Danny Oosterveer, data-gedreven digital marketeer, deelt zijn analyse.

Marketeers, maak je geen zorgen over het verdwijnen van third-party cookies en microtargeting. Ze waren toch waardeloos. De afgelopen tien jaar zijn marketeers gaan geloven dat microtargeting digitale marketing zou verbeteren. Ik besef dat het moeilijk voor jullie is om te accepteren dat het niet werkt. He-le-maal niet zelfs, stelt dr. Augustine Fou.

Het was de voorlopige mediahype van het jaar en dat op YouTube: de uitzending 'Boos - This is the voice' over misstanden bij talentshow TVOH. Aansluitend ontploften de social media, van Trali B tot pakjes boter op hoofden. Een selectie van de acht meest opvallende postings.

Voor het Gekozen Product van het Jaar beoordelen Nederlandse consumenten de ingestuurde allerlaatste en meest innovatieve producten. Het recordaantal van 79 winnaars van de verkiezing het 'Gekozen Product van het Jaar 2022' en ‘Gekozen Huismerk Product van het Jaar 2022’ zijn nu bekend.

Sinds begin 2020 sloten 85 schoenwinkels hun deuren: een daling van 8,5%. In 2021 dook het aantal zelfs onder de 1.000. Nederland telt nu nog maar 935 schoenenwinkels, blijkt uit cijfers van dataspecialist BoldData.

SAN roept alle CMO’s, marketingmanagers, brandmanagers van adverteerders en de strategen en account directors van bureaus op om kandidaten voor te dragen voor de SAN Next Merkenbouwer 2021.