Bier & Co (onderdeel van Royal Swinkels) introduceert een nieuwe drank op de Nederlandse markt: Hard Seltzer, ofwel alcoholhoudend bruiswater met smaak. Café De Tulp in Amsterdam heeft de primeur.

In een reeks van elf afleveringen schrijven Bastiaan Weers (head of strategy N=5) en Marc Oosterhout (auteur/partner N=5) hoe je het nieuwe merkdenken toepast in de praktijk van marketing anno nu. Vandaag aflevering 5: De kracht van cultuur.

De top-3 bands in Nederland is sinds 2006 ongewijzigd: Bløf, Golden Earring en De Dijk. Marco Borsato moet zijn toppositie echter overdragen aan Ilse DeLange, die nu de meest geliefde popartiest is. Dit blijkt uit het Cultuursector Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy.

Paul Stam (Lassie) en Maartje van Beek (Epidemie) over het merkverhaal van Lassie, de nieuwe campagne en waarom iedereen rijst eet.

Karvan Cévitam lanceert zijn nieuwe productsmaak 'Signature Blends' op de Nederlandse markt. Met een begeleidende campagne, ontwikkeld door Virtue, mikt het limonadesiroopmerk op jongvolwassenen.

De Veronica Inside-uitzending van vanavond kent voor het eerst geen reclameblok. Aanleiding zijn recente uitspraken van Johan Derksen in VI over het huidige racisme-debat. Nestlé, Albert Heijn, Gamma, Toto en SNS Bank reageren.

Sinds het uitbreken van het coronavirus in maart hebben merken als Nike, Netflix en ABC News de sterkste groei doorgemaakt op het gebied van abonnee-aantallen. Apple, Coca-Cola en Nissan bereikten de hoogste engagement. Dit blijkt uit onderzoek van online videobedrijf Divimove.

In een editie over anticyclisch adverteren en de vraag hoe merken aandacht trekken en vasthouden kan deze stelling natuurlijk niet ontbreken.

Wegwerpmondkapjes zorgen voor onnodig veel waste, met verstopte riolen als gevolg. Daarom lanceert B Corp gecertificeerd pr-bureau Blyde Benelux een limited edition mondkapjeslijn gemaakt van duurzame reststoffen.

In een reeks van elf afleveringen schrijven Bastiaan Weers (head of strategy N=5) en Marc Oosterhout (auteur\partner N=5) hoe je het nieuwe merkdenken toepast in de praktijk van marketing anno nu. Dat is volgens hen belangrijk omdat onderzoek keer op keer aantoont dat merken die structureel investeren in de emotionele meerwaarde van hun merk nu eenmaal sterker groeien. In deze editie aflevering 3: Ga op zoek naar het conflict.

Door een zware crisis als de huidige worden veel marketeers en merkenbouwers behoorlijk onzeker en willen dan nog wel eens, soms ook aangespoord door hun reclamebureau, gaan sleutelen aan de merkpositionering.

Marketingmanager bierbrouwer Ab InBev Nederland, Sjors van Drie over de coronacrisis, relevant blijven voor de consument en de status van Bud. ‘De kern van je merk moet overeind blijven en zelfs nog sterker gaan spreken.’

Reismerk Corendon wil 'coronavrije vakanties' gaan aanbieden. Alle reizigers worden bij vertrek op Schiphol getest op het coronavirus. Niet besmet is het vliegtuig en het resort in, zonder quarantaine.

Vincent van Bueren, manager Customer Experience en Digital Transfortmation bij Simyo, vraagt zich af hoe ver je kunt gaan in het verbinden van merken. Soms ga je te ver, denkt hij.

Met een nieuwe outdoorcampagne wil verzorgingsmerk Naïf bewustzijn creëren rondom de schadelijkheid van chemische UV-filters in zonnebrandcrème. Einddoel is een verbod op chemische UV-filters.

In het kader van merken die ook goede dingen kunnen doen, in deze tijden. Hun sociale verantwoordelijkheid nemen. Gisteren Nike, vandaag Guinness. 'Denk je', schrijft Herbert van Hoogdalem.

De crisis die het coronavirus wereldwijd veroorzaakt, zorgt voor veel onzekerheid. Zeker ook bij merkverantwoordelijken. Hoe communiceer je als merk in deze tijden? Welke tone of voice gebruik je en wanneer? Om die vragen te beantwoorden kunnen de wetten die marketing rijk is, houvast geven. Hieronder vijf uitgangspunten die houvast geven bij communiceren tijdens de coronacrisis.

In een reeks van elf afleveringen schrijven Bastiaan Weers (head of strategy N=5) en Marc Oosterhout (auteur\partner N=5) hoe je het nieuwe merkdenken toepast in de praktijk van marketing anno nu. Dat is volgens hen belangrijk omdat onderzoek keer op keer aantoont dat merken die structureel investeren in de emotionele meerwaarde van hun merk nu eenmaal sterker groeien. In deze editie aflevering 2: Boris en de kleine prins.

Check is een nieuwe mobiele app waarmee je per minuut een elektrische deelscooter kan huren en gebruiken. Het servicemerk wordt gefund door Ponooc van de familie Pon. MT spreekt drijvende krachten Marco Knitel en Paul van Merrienboer.

Apple Premium Reseller Amac opent eind april 2020 een nieuwe winkel in Post Utrecht, het voormalige hoofdpostkantoor aan de Neude in hartje centrum.

Hebben Nederlanders rolmodellen? En zijn er verschillen, of het nu gaat om inspiratie voor koken, mode of inrichting? Dit zijn de vragen die in de nieuwste lifestyle-studie* zijn onderzocht door de all-you-can-read magazine app Readly.

De laatste jaren besteden veel bedrijven terecht veel aandacht aan optimalisatie van de customer journey in de B2C-sector. Steeds meer B2B ondernemingen kijken hoe zij ook zakelijke business online kunnen verbeteren. Slim gebruik van data kan hen daar enorm bij helpen, stelt Jurrit Veltman van PostNL.

Telefoonmerk Nokia lanceert een nieuwe wereldwijde marketingcampagne, ontwikkeld door reclamebureau Grey London. In de nieuwste James Bond-film No Time To Die (door het coronavirus uitgesteld naar november) komt het ietwat vergeten merk uitvoerig in beeld.

Is het merk Coca-Cola zo sterk dat alleen het tonen van het flesje en de kleurcombinatie rood-wit genoeg is? Validators trok het na en presenteert significante onderzoeksresultaten. 'Niet consistent communiceren kost je 23% van je omzet.'

Verhoogde en geoptimaliseerde klantbeleving op de winkelvloer wordt steeds belangrijker. Met televisie en social mediacampagnes grijpen merken de aandacht van de shopper. Echter, de finale aankoopbeslissing gebeurt op de winkelvloer.

Verlinvest, het investeringsvehikel van de AB InBev-familie-aandeelhouders De Spoelberch, breidt uit in merken met een duurzame doelstelling en stevige 'purpose'- positie. Nu nemen de Vlaamse biertelgen een hap uit het Nederlandse chocolademerk Tony Chocolonely.

Tegenwoordig zijn er steeds meer bedrijven actief bezig met hun merk. Er worden interne en externe samenwerkingen opgezet om dit project serieus aan te pakken, vaak met als doel: ‘het bouwen aan een onweerstaanbaar, succesvol en duurzaam merk’. Een merk waarmee medewerkers en klanten zich verbonden voelen. Een merk dat er toe doet, voor de korte én lange termijn. Een merkbelofte speelt hierin een belangrijke rol.

Automerk Audi presenteert een nieuwe internationale commercial genaamd Let It Go met actrice Maisie Williams in de hoofdrol. Audi wil hiermee zijn ambities op het gebied van duurzame mobiliteit laten zien.

Ultiem slaapgenot door kwaliteit en vakmanschap moet voor iedereen mogelijk zijn, vindt beddenmerk Swiss Sense. Megawatt Advertising ontwikkelde een (tweede) tv-commercial die dit idee moet benadrukken.

De consument weet vandaag de dag wel wat Eastpak is, maar niet wie Eastpak is. Reden voor het (rug)tassenmerk om in samenwerking met reclamebureau KesselsKramer zijn statement 'Built to Resist' nieuw leven in te blazen.

Biermerk Amstel bestaat 150 jaar. Brand manager Thom Ligthart over reclamecampagnes door de jaren heen, concurrentie en het jaarlijkse Vrienden van Amstel Live dat op dit moment in volle gang is.

Nederland is een voorloper in de toepassingen van medicinale cannabis in de medische zorg en blijft innoveren. Nu wordt de productie verhoogd, de prijs verlaagd en komen er vanaf mei 2021 nieuwe medicinale cannabis variëteiten voor patiënten, meldt CannNext.

Pernille Kok-Jensen (Fitzroy) bezocht de allerlaatste TrendRede (14 januari in Pakhuis Zwijger te Amsterdam) om concrete handvatten voor marketeers te extraheren in een gloednieuw tijdvak vol vuur en verandering.

Het voor de Marketing Literatuurprijs 2019 genomineerde boek Merkdisruptie is exclusief voor Marketingtribune-lezers gratis te ontvangen.Marketingtribune heeft in de afgelopen maanden veel aandacht besteed aan dit boek waarin de belangrijkste oorzaken staan beschreven waarom merken verdwijnen plus 15 megatrends.

Als antwoord op de steeds complexer wordende wereld van mediakanalen heeft de Havas Group recentelijk haar nieuwe Media Experience (Mx) planningstool gelanceerd.

Bij het sluiten van dit decennium kunnen we terugkijken op bewogen jaren qua merkengebied. Warenhuizen vielen om, ziekenhuizen gingen failliet, motorclubs werden van de weg gehaald en voor onze boodschappen kunnen we bij steeds minder formules terecht.

Team Jumbo-Visma zit weer goed in de sponsors. Unilever en Heineken blijven trouw aan de gecombineerde wieler- en schaatsploeg. Zuiver Vastgoed Groep is een nieuwe co-sponsor.

Media- en techbedrijven hebben een dominante positie op YouTube. Dat blijkt uit analyse van het aantal abonnees voor bedrijfskanalen op het videoplatform. Netflix springt eruit met bijna twaalf miljoen abonnees.

Retailketen Hema wordt co-sponsor van schaats- en wielerploeg Team Jumbo-Visma. De komende vier jaar prijkt het logo van de retailer op de wedstrijdkleding van beide sportploegen.

Bedrijven en elites liggen onder vuur, vertrouwen staat op een dieptepunt en mensen keren advertenties de rug toe. Authentieke merken echter, met branded content, hebben juist groot succes, met soms wel dubbele groeicijfers. Hoe komen we daar? Aan de hand van vijf vragen bouwen we vandaag een sterker merk.

Met 'Changemakers' lanceert automerk Volvo een campagne waarin eigenzinnige ondernemers laten zien hoe zij een actieve bijdrage leveren aan een duurzamere toekomst.

Alweer was het raak bij Tesla. De eind vorige week gepresenteerde elektrische pick-up truck was na anderhalve dag bijna 150.000 keer gereserveerd, zo schrijft Tesla-topman Elon Musk op Twitter. Volgens hem heeft zijn bedrijf geen cent aan promotie uitgegeven. Slimme marketing en PR.

Jarenlang lieten de ‘pure digital players’ het middel sponsoring links liggen. Het was een complex en ingewikkeld marketingkanaal voor bedrijven gebouwd op data en digitale clicks. Maar het tij keert.