Als volgende stap in de sonic branding van het merk, lanceert Mastercard een muziekalbum. Dit kondigde de creditcardmaatschappij tijdens Cannes Lions aan.

Sonic branding-bureau Tambr verzorgt ook dit keer weer een van de sessies tijdens Nima Marketing Day 2022. Deze keer met medewerking van Ine Stultjens, Head of Marketing & Communication bij Royal Auping. De redactie stelde alvast wat vragen over de sessie aan oprichters Niels de Jong en Willemijn van Hussen.

Vanaf vandaag kunnen kinderen bij Hema de grote insecten-verzameling bij elkaar sparen. Twaalf soorten worden als bouwplaatje geleverd en kunnen als een 3D puzzel in elkaar gezet worden. Bewaren gaat in een speciale insectenkijkdoos.

Heeft elk merk nou echt een eigen geluid nodig? Of is dat alleen zinvol als je veel op tv bent? Deze vraag krijg ik dikwijls om m’n oren en het antwoord is even kort als eenvoudig: ja! Want wie maakt er nou géén geluid? En je hebt toch ook een visueel logo? Nou dan.

Marcel Ribbens, Head of Brand and Communication bij Bitvavo, spreekt tijdens Nima Marketing Day 2022 samen met Bas de Vries, Client Consultant bij Markteffect, over het bouwen van een betrouwbaar merk.

Marketeers zijn constant in oorlog met hun categorie. Hoe sluit je je aan bij de codes die je collega’s hebben omarmd en hoe blijf je daarbinnen opvallen? Dat laatste is nog niet zo eenvoudig. Daarom kleuren banken vaak blauw en adopteren advocatenkantoren al eeuwenlang deftig klinkende achternamen. Vertrouwd en herkenbaar.

Getir begint als derde flitsbezorger in Groningen. Flink en Gorillas zijn al actief in de stad.

We kwamen met 2022 net lekker op stoom of Corona werd opgevolgd door Corrie. Zoals Corona namen kent als Delta en Omikron, hebben stormen die ook. Na Corrie kwamen Dudley, Eunice en Franklin. Voor het bedenken van namen zouden meteorologen en virologen wat mij betreft inspiratie op kunnen doen bij make-up merken.

Ontbijtmerk Holie introduceert de eerste krokante muesli met 0% toegevoegde suiker in Nederland. 'Meer dan de helft van de Nederlanders is te zwaar en misleidende claims binnen ontbijtgranen helpen hier niet aan mee.'

Als oprichters van het geliefde restaurant The Avocado Show openen Julien Zaal en Ron Simpson op zaterdag 12 maart 2022 een nieuw format van hun razendsnel groeiende keten.

Unilevers Chief Digital & Marketing Officer, Conny Braams, is uitgeroepen tot WFA Global Marketer of the Year 2021. Overzicht van de genomineerden en persoonlijke reactie van de winnares.

SAN roept alle CMO’s, marketingmanagers, brandmanagers van adverteerders en de strategen en account directors van bureaus op om kandidaten voor te dragen voor de SAN Next Merkenbouwer 2021.

Ik kijk geen voetbal meer. Ik had namelijk nooit gedacht dat ik op het punt zou komen dat mijn ooit zo geliefde spel vlak voor mijn ogen zou veranderen in een frustratie. Een groeiende frustratie door de overeenkomsten met mijn vak: de merkenwereld. Ik ga het hebben over een wereldmerk en een van mijn favoriete voetbalclubs: FC Barcelona.

Muziek speelt - bewust en onbewust - een grote rol in ons leven. Om de invloed van muziek in creatie te achterhalen, hebben Validators en VodafoneZiggo een experiment uitgevoerd. Met behulp van Facial Coding en AI is in kaart gebracht wat de verschillen zijn in merkbeleving bij verschillende soorten muziek.

Spreken mensen over een rebranding, dan is de kans groot dat het in veel gevallen eigenlijk gaat om een restyling of een revitalisering. Lees & leer over rebranden, restylen en herpositioneren.

Tale Meester, communication director bij OMD Nederland, wil een webshop starten en schrijft een serie artikelen over het bouwen van een webwinkel en merk - Speelhout - waarbij hij kijkt naar alle keuzes binnen branding en marketing. Vandaag episode 2 van Into the Woods: Merkpositionering.

Tale Meester, communication director bij OMD Nederland, wil een webshop starten en schrijft een serie artikelen over het bouwen van een webwinkel en merk, waarbij hij kijkt naar alle keuzes binnen branding en marketing.

Fintech Tuum heeft een rebranding ondergaan door Verve.

In zijn bestseller ‘Sapiens’ betoogt Noah Yuval Harari dat een merk niets meer - of minder- is dan een sociale constructie zonder wezenlijke kern. De elementen waaruit een merk bestaat zijn volgens hem namelijk willekeurig. Een merk is geen logo, omdat logo's nu eenmaal veranderen. Het is geen gebouw, want bedrijven verkassen. Een merk is zelfs niet een product, omdat merken regelmatig van richting veranderen.

Pringles-mascotte Mr. P heeft voor het eerst in twintig jaar een make-over gekregen en de verpakkingslijn heeft ook een restyle ondergaan. Mr. P heeft nog steeds een snor, maar is inmiddels wel helemaal kaal geworden. De Britse design studio Jones Knowles Ritchie is verantwoordelijk voor de rebranding.

Second Nature is een nieuw e-commerceplatform op abonnementsbasis voor milieuvriendelijke producten. De merkidentiteit - logo, site en packaging - zijn ontwikkeld door HarrimanSteel.

Bill Bernbach van DDB zei ooit: ‘Persuasion is not a science, it’s an art’. Verleiding is een kunst, geen wetenschap. In een themanummer dat gaat over techreuzen mag de kunst van verleiding daarom niet ontbreken. Begrijp me niet verkeerd, big data kan ons veel brengen, maar voor verleiding is een mens nodig. Een mens die de data interpreteert, maar soms ook terzijde durft te schuiven en op gevoel en intuïtie stuurt.

Ajax en de familie van Bob Marley hebben een nieuw shirt gelanceerd. Na een jarenlange voorbereiding is er nu een reggae-shirt van Adidas.

Platinum - specialist in onder meer parasols - heeft een nieuwe merkidentiteit van de hand van creative agency SuperRebel.

Web- en videoconferencingbedrijf Webex heeft een nieuw soundlogo en UX-soundsuite van de hand van sonic branding company Amp Amsterdam.

Het was een late vrijdagavond toen Adriaan Hogervorst (head of marketing bij Goboony) een comment schreef onder een nieuwe reclamecampagne die voorbij kwam op LinkedIn. Twee woorden om even een compliment te maken. De volgende dag bleek er flinke consternatie te zijn ontstaan onder zijn post.

Het managementteam van branding bureau Studio Piraat wordt versterkt met de toetreding van Dion van der Spek en Sean Nelissen. Zij voegen zich bij de huidige partners Jasper de Vink en Fabian Meijer.

De subtiele kunst van branding is het vinden van een balans tussen onderscheidend vermogen en pasvorm. Je wil een eigen stem laten horen en de aandacht trekken met jouw unieke merkpropositie, maar tegelijkertijd wil je je ook aansluiten bij de productcategorie. En die balans ligt voor elk merk anders.

Eind 2020 ging het Amsterdamse bureau Natwerk een samenwerking aan met Crocs Europe, Crocs Rusland en de Russische band Little Big. Speciaal voor de Crocs collaboration met Little Big maakte Natwerk een 'niet normaal en opvallend design'.

Nu de grenzen weer open gaan en het vakantieseizoen nadert adverteren de automotive bedrijven weer met vakantiecontroles, holiday-checks en airco-inspecties. Op het eerste gezicht een mooi marketingmechanisme om de werkplaatsen na een periode van rust door lockdowns weer gevuld te krijgen.

In de serie Brand Design Podcasts gaat Roel Stavorinus in gesprek met marketeers én ontwerpers over het vormen en vormgeven van merken. In deze editie Michel Krechting van fietsstoeltjesmerk Yepp.

Op 9 september 2021 vindt in DeFabrique te Utrecht Nima Marketing Day 2021 plaats. Een van de sprekers die dag is Marcel van der Heijden, oprichter en CMO van foodmerk Karma Kebab: ‘Een crisis en het hebben van beperkte budgetten kan soms zelfs een voordeel zijn in plaats van een nadeel.’ Een korte kennismaking.

Bij het ontwikkelen van een huisstijl proberen merken zo nauw mogelijk aan te sluiten bij hun merkwaarden. Daardoor kan er eindeloos geschaafd worden aan zaken als kleur, vorm of tone of voice. Bij reclamemuziek ligt dat anders. Dan wordt er veelal teruggegrepen op bestaand (hit)repertoire. En dat is gek. Want je leent je nieuwe logo toch ook niet van de concurrent?

Merken zijn relevanter dan ooit. Het is dan ook belangrijk om als merk strategische keuzes te maken, duidelijk te maken waar je als merk voor staat. Alleen betekenisvolle merken helpen de klant verder. Vanuit die visie onderneemt brandingbureau Toon uit Geldermalsen graag samen met andere - vooral MKB - ondernemers.

Het voelt soms alsof ik aan het hallucineren ben. Alsof de wereld zoals bij Alice in Wonderland in een groot kaartspel is veranderd. Alle vormen zijn inwisselbaar en lettertypes hetzelfde.

Hoop maakt deel uit van een vierdelige serie speciaalbieren. Na deze IPA volgen Geloof, Liefde en Geluk. Grolsch roept met de lancering van Hoop Nederlanders op ‘hoopvolle’ verhalen met hen te delen. Deze verhalen gaat de brouwerij het komende jaar delen via social media en bierviltjes op terrassen door het hele land.

Artificial Intelligence speelt een steeds grotere rol in sonic branding. Niet als definitief oordeel, maar richtinggevend op verschillende momenten in het ontwikkelen van een muzikale identiteit.

De Nima Brand Design Community, opgericht in 2020, heeft als doel marketeers en designers dichter bij elkaar te brengen. De eerste aflevering van Brand Design Talks is op 29 april.

Een nieuwe lente, een nieuw geluid. En dat heeft ook gevolgen voor ons muzikale humeur. Marketeers nemen afscheid van ingetogen pianoklanken en maken weer tijd voor vrolijk stemmende deuntjes. Daarbij liggen clichés op de loer, maar die hebben ook hun functie. Want als iedereen uniek klinkt, hoe val je dan nog op?

MassiveMusic en SoundOut lanceren MassiveBass, een nieuwe sonic branding-tool die muziek en wetenschap combineert en die marketeers helpt bij het effectief opbouwen van een sonic brand dat zo goed mogelijk resoneert bij de luisteraar.

Het is weer spitsuur in politiek Den Haag. Maar liefst 37 partijen zijn toegelaten door de kiesraad. Leo van Sister vraagt zich af hoe politieke merken zich manifesteren.

Bij elke verkiezing worden de verkiezingsborden weer neergezet. Ze dienen wel degelijk een doel, want ze voorkomen dat hele steden worden volgeplakt. Dat hebben we keurig gereld in Nederland. Het communicatienut is natuurlijk 0, maar het blijft interessant om er met een design- en communicatieoog naar te kijken. Hoewel ik toe moet geven dat je ogen niet echt verwend worden.

Automerken hebben het druk. Elektrificatie verandert de markt en vraagt om een nieuwe strategie. En die nieuwe strategie gaat vrijwel altijd vergezeld van een nieuwe visuele identiteit, zo ook voor Peugeot.