
Mastercard lanceert muziekalbum
Als volgende stap in de sonic branding van het merk, lanceert Mastercard een muziekalbum. Dit kondigde de creditcardmaatschappij tijdens Cannes Lions aan.

Tambr: 'Wij geloven dat audio elk merk kan laten groeien en dat geloof verspreiden we graag'
Sonic branding-bureau Tambr verzorgt ook dit keer weer een van de sessies tijdens Nima Marketing Day 2022. Deze keer met medewerking van Ine Stultjens, Head of Marketing & Communication bij Royal Auping. De redactie stelde alvast wat vragen over de sessie aan oprichters Niels de Jong en Willemijn van Hussen.

Insecten sparen bij de Hema
Vanaf vandaag kunnen kinderen bij Hema de grote insecten-verzameling bij elkaar sparen. Twaalf soorten worden als bouwplaatje geleverd en kunnen als een 3D puzzel in elkaar gezet worden. Bewaren gaat in een speciale insectenkijkdoos.
![[column] Treingeluiden](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Treingeluiden
Heeft elk merk nou echt een eigen geluid nodig? Of is dat alleen zinvol als je veel op tv bent? Deze vraag krijg ik dikwijls om m’n oren en het antwoord is even kort als eenvoudig: ja! Want wie maakt er nou géén geluid? En je hebt toch ook een visueel logo? Nou dan.

Markteffect en Bitvavo : Hoe win je het vertrouwen van de consument in deze turbulente wereld?
Marcel Ribbens, Head of Brand and Communication bij Bitvavo, spreekt tijdens Nima Marketing Day 2022 samen met Bas de Vries, Client Consultant bij Markteffect, over het bouwen van een betrouwbaar merk.
![[column] De klank van Italië](/templates/img/lazyload.gif)
[column] De klank van Italië
Marketeers zijn constant in oorlog met hun categorie. Hoe sluit je je aan bij de codes die je collega’s hebben omarmd en hoe blijf je daarbinnen opvallen? Dat laatste is nog niet zo eenvoudig. Daarom kleuren banken vaak blauw en adopteren advocatenkantoren al eeuwenlang deftig klinkende achternamen. Vertrouwd en herkenbaar.

Getir derde flitsbezorger die start in Groningen
Getir begint als derde flitsbezorger in Groningen. Flink en Gorillas zijn al actief in de stad.
![[column] Love Storm](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Love Storm
We kwamen met 2022 net lekker op stoom of Corona werd opgevolgd door Corrie. Zoals Corona namen kent als Delta en Omikron, hebben stormen die ook. Na Corrie kwamen Dudley, Eunice en Franklin. Voor het bedenken van namen zouden meteorologen en virologen wat mij betreft inspiratie op kunnen doen bij make-up merken.

Holie daagt Quaker uit
Ontbijtmerk Holie introduceert de eerste krokante muesli met 0% toegevoegde suiker in Nederland. 'Meer dan de helft van de Nederlanders is te zwaar en misleidende claims binnen ontbijtgranen helpen hier niet aan mee.'

Avocado Show opent flagshipstore in Westfield Mall of the Netherlands
Als oprichters van het geliefde restaurant The Avocado Show openen Julien Zaal en Ron Simpson op zaterdag 12 maart 2022 een nieuw format van hun razendsnel groeiende keten.

Conny Braams (Unilever) is 'WFA Global Marketer of the Year'
Unilevers Chief Digital & Marketing Officer, Conny Braams, is uitgeroepen tot WFA Global Marketer of the Year 2021. Overzicht van de genomineerden en persoonlijke reactie van de winnares.
![[column] Identiteit vs positionering](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Identiteit vs positionering
Ik kijk geen voetbal meer. Ik had namelijk nooit gedacht dat ik op het punt zou komen dat mijn ooit zo geliefde spel vlak voor mijn ogen zou veranderen in een frustratie. Een groeiende frustratie door de overeenkomsten met mijn vak: de merkenwereld. Ik ga het hebben over een wereldmerk en een van mijn favoriete voetbalclubs: FC Barcelona.
![[onderzoek] De kracht van muziek in merkbeleving](/templates/img/lazyload.gif)
[onderzoek] De kracht van muziek in merkbeleving
Muziek speelt - bewust en onbewust - een grote rol in ons leven. Om de invloed van muziek in creatie te achterhalen, hebben Validators en VodafoneZiggo een experiment uitgevoerd. Met behulp van Facial Coding en AI is in kaart gebracht wat de verschillen zijn in merkbeleving bij verschillende soorten muziek.
![[column] Rebranding of restyling? Ken de verschillen en de gevaren!](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Rebranding of restyling? Ken de verschillen en de gevaren!
Spreken mensen over een rebranding, dan is de kans groot dat het in veel gevallen eigenlijk gaat om een restyling of een revitalisering. Lees & leer over rebranden, restylen en herpositioneren.
![[column] Het bouwen van een merk deel 2](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Het bouwen van een merk deel 2
Tale Meester, communication director bij OMD Nederland, wil een webshop starten en schrijft een serie artikelen over het bouwen van een webwinkel en merk - Speelhout - waarbij hij kijkt naar alle keuzes binnen branding en marketing. Vandaag episode 2 van Into the Woods: Merkpositionering.
![[column] Het bouwen van een merk deel 1](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Het bouwen van een merk deel 1
Tale Meester, communication director bij OMD Nederland, wil een webshop starten en schrijft een serie artikelen over het bouwen van een webwinkel en merk, waarbij hij kijkt naar alle keuzes binnen branding en marketing.

Rebranding Tuum door Verve
Fintech Tuum heeft een rebranding ondergaan door Verve.
![[column] Een soundlogo, maar hoe dan?](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Een soundlogo, maar hoe dan?
In zijn bestseller ‘Sapiens’ betoogt Noah Yuval Harari dat een merk niets meer - of minder- is dan een sociale constructie zonder wezenlijke kern. De elementen waaruit een merk bestaat zijn volgens hem namelijk willekeurig. Een merk is geen logo, omdat logo's nu eenmaal veranderen. Het is geen gebouw, want bedrijven verkassen. Een merk is zelfs niet een product, omdat merken regelmatig van richting veranderen.

Mr. P van Pringles heeft een make-over gekregen en is eindelijk helemaal kaal
Pringles-mascotte Mr. P heeft voor het eerst in twintig jaar een make-over gekregen en de verpakkingslijn heeft ook een restyle ondergaan. Mr. P heeft nog steeds een snor, maar is inmiddels wel helemaal kaal geworden. De Britse design studio Jones Knowles Ritchie is verantwoordelijk voor de rebranding.

Merkidentiteit Second Nature door HarrimanSteel
Second Nature is een nieuw e-commerceplatform op abonnementsbasis voor milieuvriendelijke producten. De merkidentiteit - logo, site en packaging - zijn ontwikkeld door HarrimanSteel.
![[column] Vleugels](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Vleugels
Bill Bernbach van DDB zei ooit: ‘Persuasion is not a science, it’s an art’. Verleiding is een kunst, geen wetenschap. In een themanummer dat gaat over techreuzen mag de kunst van verleiding daarom niet ontbreken. Begrijp me niet verkeerd, big data kan ons veel brengen, maar voor verleiding is een mens nodig. Een mens die de data interpreteert, maar soms ook terzijde durft te schuiven en op gevoel en intuïtie stuurt.

Ajax brengt ode aan Marley met nieuw shirt
Ajax en de familie van Bob Marley hebben een nieuw shirt gelanceerd. Na een jarenlange voorbereiding is er nu een reggae-shirt van Adidas.

Nieuwe merkidentiteit Platinum door SuperRebel
Platinum - specialist in onder meer parasols - heeft een nieuwe merkidentiteit van de hand van creative agency SuperRebel.

Amp Amsterdam ontwerpt nieuwe sound Webex
Web- en videoconferencingbedrijf Webex heeft een nieuw soundlogo en UX-soundsuite van de hand van sonic branding company Amp Amsterdam.
![[column] Kan purpose marketing eigenlijk nog wel?](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Kan purpose marketing eigenlijk nog wel?
Het was een late vrijdagavond toen Adriaan Hogervorst (head of marketing bij Goboony) een comment schreef onder een nieuwe reclamecampagne die voorbij kwam op LinkedIn. Twee woorden om even een compliment te maken. De volgende dag bleek er flinke consternatie te zijn ontstaan onder zijn post.

Studio Piraat breidt managementteam uit
Het managementteam van branding bureau Studio Piraat wordt versterkt met de toetreding van Dion van der Spek en Sean Nelissen. Zij voegen zich bij de huidige partners Jasper de Vink en Fabian Meijer.
![[column] De ziedende ijskast van BMW](/templates/img/lazyload.gif)
[column] De ziedende ijskast van BMW
De subtiele kunst van branding is het vinden van een balans tussen onderscheidend vermogen en pasvorm. Je wil een eigen stem laten horen en de aandacht trekken met jouw unieke merkpropositie, maar tegelijkertijd wil je je ook aansluiten bij de productcategorie. En die balans ligt voor elk merk anders.

Natwerk ontwerpt Crocs voor Russische Little Big collab
Eind 2020 ging het Amsterdamse bureau Natwerk een samenwerking aan met Crocs Europe, Crocs Rusland en de Russische band Little Big. Speciaal voor de Crocs collaboration met Little Big maakte Natwerk een 'niet normaal en opvallend design'.
![[column] Relevantie van de zomerse controle](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Relevantie van de zomerse controle
Nu de grenzen weer open gaan en het vakantieseizoen nadert adverteren de automotive bedrijven weer met vakantiecontroles, holiday-checks en airco-inspecties. Op het eerste gezicht een mooi marketingmechanisme om de werkplaatsen na een periode van rust door lockdowns weer gevuld te krijgen.

Brand Design Podcast presenteert Michel Krechting van Yepp
In de serie Brand Design Podcasts gaat Roel Stavorinus in gesprek met marketeers én ontwerpers over het vormen en vormgeven van merken. In deze editie Michel Krechting van fietsstoeltjesmerk Yepp.

NMD2021: Karma Kebab bouwde ondanks corona een merk in 12 maanden
Op 9 september 2021 vindt in DeFabrique te Utrecht Nima Marketing Day 2021 plaats. Een van de sprekers die dag is Marcel van der Heijden, oprichter en CMO van foodmerk Karma Kebab: ‘Een crisis en het hebben van beperkte budgetten kan soms zelfs een voordeel zijn in plaats van een nadeel.’ Een korte kennismaking.
![[column] De noten van Lidl](/templates/img/lazyload.gif)
[column] De noten van Lidl
Bij het ontwikkelen van een huisstijl proberen merken zo nauw mogelijk aan te sluiten bij hun merkwaarden. Daardoor kan er eindeloos geschaafd worden aan zaken als kleur, vorm of tone of voice. Bij reclamemuziek ligt dat anders. Dan wordt er veelal teruggegrepen op bestaand (hit)repertoire. En dat is gek. Want je leent je nieuwe logo toch ook niet van de concurrent?
![[interview] Brandingbureau Toon wil merken betekenisvol maken](/templates/img/lazyload.gif)
[interview] Brandingbureau Toon wil merken betekenisvol maken
Merken zijn relevanter dan ooit. Het is dan ook belangrijk om als merk strategische keuzes te maken, duidelijk te maken waar je als merk voor staat. Alleen betekenisvolle merken helpen de klant verder. Vanuit die visie onderneemt brandingbureau Toon uit Geldermalsen graag samen met andere - vooral MKB - ondernemers.
![[column] Schildpadden, honden en sokken; wie eet de eenheidsworst?](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Schildpadden, honden en sokken; wie eet de eenheidsworst?
Het voelt soms alsof ik aan het hallucineren ben. Alsof de wereld zoals bij Alice in Wonderland in een groot kaartspel is veranderd. Alle vormen zijn inwisselbaar en lettertypes hetzelfde.

Grolsch lanceert speciaalbier onder de naam Hoop
Hoop maakt deel uit van een vierdelige serie speciaalbieren. Na deze IPA volgen Geloof, Liefde en Geluk. Grolsch roept met de lancering van Hoop Nederlanders op ‘hoopvolle’ verhalen met hen te delen. Deze verhalen gaat de brouwerij het komende jaar delen via social media en bierviltjes op terrassen door het hele land.
![[column] Zeg me wie je stemt en ik vertel wat je luistert; een advies voor Herman Tjeenk Willink](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Zeg me wie je stemt en ik vertel wat je luistert; een advies voor Herman Tjeenk Willink
Artificial Intelligence speelt een steeds grotere rol in sonic branding. Niet als definitief oordeel, maar richtinggevend op verschillende momenten in het ontwikkelen van een muzikale identiteit.

Eerste aflevering Brand Design Talks op 29 april
De Nima Brand Design Community, opgericht in 2020, heeft als doel marketeers en designers dichter bij elkaar te brengen. De eerste aflevering van Brand Design Talks is op 29 april.
![[column] De drie grootste clichés in reclamemuziek](/templates/img/lazyload.gif)
[column] De drie grootste clichés in reclamemuziek
Een nieuwe lente, een nieuw geluid. En dat heeft ook gevolgen voor ons muzikale humeur. Marketeers nemen afscheid van ingetogen pianoklanken en maken weer tijd voor vrolijk stemmende deuntjes. Daarbij liggen clichés op de loer, maar die hebben ook hun functie. Want als iedereen uniek klinkt, hoe val je dan nog op?

MassiveMusic lanceert datagedreven sonic branding-tool
MassiveMusic en SoundOut lanceren MassiveBass, een nieuwe sonic branding-tool die muziek en wetenschap combineert en die marketeers helpt bij het effectief opbouwen van een sonic brand dat zo goed mogelijk resoneert bij de luisteraar.
![[column] Verkiezingen: hoe val je op als politiek merk?](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Verkiezingen: hoe val je op als politiek merk?
Het is weer spitsuur in politiek Den Haag. Maar liefst 37 partijen zijn toegelaten door de kiesraad. Leo van Sister vraagt zich af hoe politieke merken zich manifesteren.
![[TK2021] Onze toekomst in een posterpotpourri](/templates/img/lazyload.gif)
[TK2021] Onze toekomst in een posterpotpourri
Bij elke verkiezing worden de verkiezingsborden weer neergezet. Ze dienen wel degelijk een doel, want ze voorkomen dat hele steden worden volgeplakt. Dat hebben we keurig gereld in Nederland. Het communicatienut is natuurlijk 0, maar het blijft interessant om er met een design- en communicatieoog naar te kijken. Hoewel ik toe moet geven dat je ogen niet echt verwend worden.
Laatste reacties
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Meest gelezen
Word abonnee en ontvang:
- ✔ 20 keer per jaar MarketingTribune Magazine
- ✔ Korting tot wel €100,- op events
Laatste Nieuws
- Fred Teeven nieuwe voorzitter... 29-06-2022
- Albert Heijn wil van iedere dag een... 29-06-2022
- Dutch Weed Burger werkt samen met... 29-06-2022
- Bolletje brengt bakker Daan uit logo... 28-06-2022
- Hands Off My Chocolate lanceert... 27-06-2022
- Zomercampagne Kruidvat in het teken... 27-06-2022
MarketingTribune Events
- 28sep 2022
CustomerFirst Congres
- 6okt 2022
Grand Prix Content Marketing
- 13okt 2022
Shopping Today
- 1nov 2022
Dutch Podcast Conference