Grolsch en het Nederlands Film Festival (NFF) gaan vanaf 2019 een samenwerking aan voor minimaal drie jaar. Met het partnership willen beide partners de eigenzinnigheid en het karakter van de Nederlandse film stimuleren en vieren.

KLM versterkt zijn merk met een emotievolle commercial waarin een nieuwsgierige baby de hoofdrol speelt. Deze film van een kleine minuut is vanaf 15 maart te zien op televisie en in de bioscoop.

Nike en Vitesse hebben een vierjarig contract ondertekend. Daarmee wordt het sportmerk 'official teamwear supplier' van Vitesse. Vanaf seizoen 2019-2020 gaat Vitesse spelen in wedstrijdtenues van Nike.

Vorige week kwam ik een interessant rapport tegen dat ik graag met je deel. Het IAB Direct Brands Report 2019/2020 met de titel: 'How to build a 21st brand'. Dit rapport geeft een interessant inzicht hoe succesvolle disruptors hun merk bouwen.

De influencer is niet meer weg te denken. Van semi-bekenden tot absolute wereldsterren, hun communicatiekanalen worden steeds vaker ingezet. Het kantelt nu zelfs een (te) gekke kant op: merken kiezen niet alleen influencers. Steeds vaker is het andersom.

Calvé stapt in vrouwenvoetbal. De pindakaas van Unilever is partner geworden van de KNVB. Daarmee steunt het merk de Oranje Leeuwinnen richting Frankrijk.

Wie afgelopen kerst de tv aan had staan, kon er niet omheen: Beau van Erven Dorens die zijn vrienden een kerstmaal voorschotelde van Lidl.

Nieuw op MT: de rubriek ‘Reclame De Pame’ waarin tv-commercials scherp worden gerecenseerd door Peter Sterk en Ruud Smulders. Deze week: Corendon.

Mijn lieve opa en oma uit 1900 maakten het allemaal mee: de opkomst van vliegtuig, lopende band, radio, televisie, computer, DNA, mobiele telefoon en internet. Maar de digitale revolutie met social media, data en voice bleef ze gelukkig bespaard.

Het merk Brugman bestaat bijna 50 jaar. Er zijn inmiddels zoveel keukens en badkamers geplaatst, dat er bijna in iedere straat wel een Brugman staat. Dat gegeven wordt uitgelicht in de nieuwe campagne van Eigen Fabrikaat, met echte klanten in beeld.

McVitie’s, een wereldberoemd Brits koekjesmerk, maakt zijn entree in Nederland. Voor de introductie en de ondersteuning van het merk in andere Europese landen creëerde XXS Amsterdam een komische campagne.

Nuon is een nieuwe campagne gestart om heel Nederland te vertellen dat het energiebedrijf voortaan Vattenfall heet. Lemon Scented Tea ontwikkelde de campagne.

Nieuw op MarketingTribune: de rubriek ‘Reclame De Pame’, waarin tv-commercials scherp worden gerecenseerd. Dit personality-based format is ontwikkeld naar een idee van co-host Peter Sterk, die samen met Ruud Smulders reclame fileert. Deze week: Amstel Bier.

​Loeki de Leeuw keert voorlopig niet terug op televisie. De bekende reclameleeuw maakte eind januari eenmalig een comeback in het Ster-blok, maar daar blijft het voorlopig bij.

Feyenoord heeft in Droomparken een nieuwe hoofd- en shirtsponsor voor volgend seizoen gevonden. Het vakantieparkenketen, nu nog hoofdsponsor van Vitesse, verbindt zich voor twee jaar aan de Rotterdamse club.

Hema is in de prijzen gevallen als merk met de meest diverse reclamecampagne. De retailer won de Campaign Diversity Award op een uitreikingsavond van LHBTQ-tijdschrift Winq.

Nike is weer eens in opspraak, niet vanwege een politiek of controversieel statement maar vanwege de sportschoen van topbasketballer Zion Williamson die tijdens een wedstrijd explodeerde. Gevolg was massale aandacht in zowel social media als de klassieke media. Het betrof de vrij nieuwe serie Nike PG 2.5. Effecten zijn een gewonde Zion, een teruggevallen beurskoers en talloze boze fans.

Voetbalfans koppelen ING het sterkst aan voetbal. Ziggo is intussen bezig met een opmars als bekende voetbalsponsor. Onderzoek naar de bekendheid van voetbalsponsors laat zien dat Nederlanders het lastig vinden om zich deze voetbalmerken te herinneren.

Remington wordt een officiële partner van voetbalclub Manchester United. De samenwerking moet 'The Story of You'-campagne van het haarverzorgingsmerk ondersteunen en versterken.

De Graafschap speelt vanaf komend seizoen in kleding van Hummel. De Achterhoekse Eredivisionist verbindt zich tot en met 2023 aan de nabij gevestigde teamwear-specialist.

IPG Mediabrands Nederland, moederbedrijf van onder meer Initiative, UM en Yune, heeft een nieuw label voor digital marketing gelanceerd: Reprise. Deze nieuwe dochter zal bestaan uit de ruim 150 professionals van Super Digital en Traffic4u. Die beide merknamen verdwijnen.

Voetbal-vedette Cristiano Ronaldo is niet langer het boegbeeld van de game FIFA19. De speler van Juventus is verdwenen van de verpakkingen, de online visuals en de laadschermen van het spel.

De verpakkingen die online staan gepresenteerd, zijn vaak miniatuurversies van de fysieke verpakking. Eigenlijk is dat een misser, want dergelijke verkleiningen zijn niet brainfriendly en kennen minder verleidingskracht.

Ivonne Boumeester van 3MO wordt weer bedolven onder het ene na het andere compliment. En de rode Mustang van Fred Moolhuijsen van B&BA kan geen verkeersdrempel meer over van de relatiegeschenken. Er is duidelijk weer een periode van grote pitches aangebroken.

De Duitse olie- en additievenspecialist Liqui Moly investeert miljoenen in de Formule 1 om de omzet te verhogen. Bij elf races wordt op het circuit reclame gemaakt.

Pepsi Max lanceert dinsdag zijn nieuwe wereldwijde voetbalcampagne met de internationale slogan: 'For the love of it.' Met deze campagne moedigt Pepsi mensen aan om alles te geven voor waar ze van houden. De voetbalsterren Messi en Salah spelen de hoofdrol.

Online Publisher verandert zijn naam in WePublish. Deze rebranding houdt verband met de ambitie van het bedrijf om retailers meer omzet te laten halen met de data uit hun online folders.

Heracles Almelo en hoofdsponsor Asito gaan tot minimaal 1 juli 2029 met elkaar door. Het schoonmaakbedrijf wordt komende zomer bovendien voor tien jaar naamgever van het stadion van de club.

De KNLTB komt met een nieuwe marketingstrategie waarbij toptennis wordt ingezet als aanjager voor tennisbeleving. De campagne 'Beleef het beste' moet bijdragen aan de groei van tennis in Nederland in alle facetten.

De Creatieve Directie is winnaar geworden van de reclame-pitch voor Walibi Holland. Het bureau heeft meteen een vervolg gemaakt op de campagne 'Hardgaan'.

Energiedrank Iconix is voor maar liefst 9,5 jaar een sponsorship aangegaan met Ajax. De samenwerking heeft als doel het nieuwe drankje te lanceren en bekend te maken bij de consument.

BBDO Amsterdam gaat een andere koers varen. Na het opheffen van de befaamde merknaam FHV BBDO vorig jaar, begeeft het bureau zich nu ‘beyond advertising’. De nadruk ligt op business-resultaten, vertelt CEO Ernst-Jan Smids. MarketingTribune belicht verleden, heden en toekomst van een ooit toonaangevend bureau.

Nintendo Benelux brengt voor de Nederlandse markt alle media-activiteiten onder bij M2Media. De fabrikant van videogames en interactief entertainment koos na een pitch voor het bij Candid Group aangesloten bureau.

Loeki de Leeuw moet terugkeren in de Ster-blokken. Dat vinden tienduizenden Nederlanders. De Ster is erover in gesprek. Vanavond keert Loeki terug op televisie, maar dat is voorlopig eenmalig.

Oatly, het onafhankelijke Zweedse bedrijf dat voedzame en ecologisch verantwoorde drankjes maakt van haver, brengt per direct alle mediaplanning en -buying onder bij PHD in diverse EMEA-markten.

Tijdens de dienstplicht was het elke ochtend verplicht scheren, met koud water en een eerste generatie scheermes van Gillette. Een betere voorbereiding op het slagveld was er niet. Tot Gillette de commandotraining verpestte met wijverige lubrastrips, flexballs, proshields, baardhaartrillers en steeds maar meer mesjes.

Cultfilm The Big Lebowski was weer even hot news. Een tweet van acteur Jeff Bridges suggereerde dat er een sequel in de maak was, maar zijn personage 'The Dude' duikt in werkelijkheid op in een Super Bowl-commercial van Stella Artois.

Het Nederlandse bureau The Communication Company blijft de aandacht op zich vestigen met reclamewerk voor het Belgische biermerk Jupiler. Ditmaal een nieuwe campagne voor Jupiler 0.0%, onder het motto: 'Identiek en toch uniek.'

Team Jumbo-Visma is een partnership aangegaan met Red Bull. Het Oostenrijkse bedrijf wordt per direct de innovatiepartner van de schaatsploeg van coach Jac Orie.

Nuon is niet langer de sponsornaam van het Solar Team. De TU Delft bouwt dit jaar de tiende zonneauto NunaX. Hoofdsponsor Nuon neemt de naam van moederbedrijf Vattenfall over en het team dus ook: Vattenfall Solar Team.

Het klinkt bijna romantisch zoals Ronald van Zetten over V&D praat, maar de eerste zes maanden bewijzen zijn gelijk. De gestaakte retailformule is terug als webwinkel. De eerste jaaromzet zal om en nabij 5 miljoen bedragen, zei hij op de Webwinkel Vakdagen.

Prominent lanceert deze week een langlopende multimediale campagne die de nieuwe generatie stoelen introduceert. Deze stoelen inspireren gebruikers met een serie slimme en innovatieve eigenschappen. BSUR ontwikkelde de campagne.

Het merk Eppo is niet langer in handen van Sanoma, maar is nu eigendom van het stripblad met de gelijknamige titel. De afgelopen tien jaar verscheen Eppo onder licentie van Sanoma, maar die is nu overgekocht.