Echt scharrelen of kakelen als een kip?

Ditzelfde geldt voor sommige verpakkingen. Een plaatje met vrolijk rondscharrelende kippen op een doosje eieren geeft de indruk van een gelukzalig kippenleven. Helaas blijkt dit niet altijd het geval. De code op het ei zelf geeft de kwaliteit van het leven van de kip aan.

Een begincijfer 0 betekent dat het ei afkomstig is van een kip die veel ruimte heeft en naar buiten mag. Begincijfer 2 staat voor een scharrelei. Dat betekent dat de kip (samen met acht lotgenoten!) een binnenverblijf heeft van één(!) vierkante meter. Begrensd scharrelen dus… De term scharrelen is op zich al onjuist gekozen vind ik. Maar goed, dat is een andere discussie.

Waar het om gaat is dat je dus eigenlijk de verpakking moet openen om de juiste inhoud te ontdekken. Met andere woorden: de verpakking klopt niet met de inhoud.

Zo zijn er nog meer voorbeelden te bedenken waarbij verpakkingen hun verwachtingen omtrent de inhoud niet waarmaken. Een ander product dan je verwacht. Niet de kwaliteit waarop je had gehoopt. Een bewuste keuze die achteraf helemaal niet zo bewust lijkt. Regelrechte tegenvallers.

Mag dit? Waar ligt de grens? Ken jij voorbeelden van een onjuiste match tussen verpakking en inhoud?

Huib Burggraaf
VerpakkingXpert

Meer over dit onderwerp? Lees dan ook eens mijn MarketingTribune-blog ‘Tegen het zere been: de verpakking als misleider’.


         Scharrelt u ook of is het enkel gekakel?