Het jaarlijkse ‘Strategie Trendsonderzoek’ van Berenschot geeft altijd een uniek inkijkje in de strategische keuzes van ondernemend Nederland. Met inmiddels duizenden datapunten laat het onderzoek haarscherp zien hoe organisaties hun koers bijstellen in een wereld die sneller verandert dan ooit. Ook dit jaar was de belangstelling groot: bijna 600 bedrijven uit 13 sectoren deelden hun strategische prioriteiten, zorgen en ambities.

Deze zomer vormt Amsterdam het bruisende middelpunt van World Pride, waar liefde en vrijheid samenkomen in een explosie van kleur. Om dat te vieren lanceren Ola, onderdeel van The Magnum Ice Cream Company, en COC Nederland de limited edition ‘Pride Raket’.

Kaasmerk Old Amsterdam lanceert deze zomer een bijzondere activatie in Amsterdam: The Old Amsterdam, een exclusieve pop-up Oranjekroeg waar fans samen wedstrijden van het Nederlands elftal kunnen volgen. Tijdens de avonden schuiven onder anderen oud-internationals zoals Maarten Stekelenburg, Hedwiges Maduro en Merel van Dongen aan voor analyses en voorbeschouwingen.

De Nederlandse Autoriteit Uitleenmarkt (NAU) introduceert de Wet toelating terbeschikkingstelling van arbeidskrachten (Wtta) met een campagne van Havas Lemz. Twee fictieve ondernemers, Erika van De Goede Zaak en Sjors van Sjoemel Solutions, maken de impact van de nieuwe wet inzichtelijk voor uitleners en inleners.

TikTok introduceert TikTok Shop op 15 juni in Nederland. Daarmee kunnen gebruikers producten ontdekken en kopen via shoppable video’s, livestreams, profielen en een nieuw shop-tabblad, zonder de app te verlaten. Volgens het platform gebruiken inmiddels meer dan 7,5 miljoen Nederlanders TikTok voor entertainment en inspiratie.

Ekoplaza introduceert de Ekoscope, een nieuwe keuzehulp die klanten inzicht moet geven in de gezonde, sociale en duurzame eigenschappen van producten. De biologische supermarktketen toont de score vanaf vandaag op elektronische schapkaartjes in winkels en via de website.

Ra*w maakt ook dit jaar van de reis naar het Cannes Lions International Festival of Creativity een creatieve sprint. Deelnemers aan de Raw Cannes Summer Course 2026 werken onderweg per trein naar Zuid-Frankrijk aan een briefing van KWF en pitchen hun ideeën een dag later aan boord van Clipper Stad Amsterdam.

Heineken introduceert ‘De Pilsjama’, een ludiek ‘kom-je-bed-uittenue’ dat voetbalfans moet helpen om in stijl op te staan voor het Nederlands elftal tijdens de komende voetbalzomer. Met de campagne speelt Heineken in op het fenomeen dat Oranje-wedstrijden door tijdverschil of late aanvangstijden regelmatig diep in de nacht worden uitgezonden.

United Playgrounds breidt de samenwerking met C&A uit via de bureaus Verve en Fitzroy. De partijen gaan het modemerk in Europa ondersteunen op het gebied van merkdesign, marketingcommunicatie en cross-disciplinaire campagnes.

Met de WKamerjas, het WK-nummer ‘De Leeuw komt eraan’ van Samuel Welten en 'Alles voor een compleet Oranjefeest', luidt Albert Heijn het WK van 2026 in. Als officieel partner van het Nederlands elftal wil de supermarktketen supporters thuis klaarstomen voor een zomer vol Oranje.

De Kansspelautoriteit lanceert in aanloop naar het WK voetbal 2026 de campagne ‘Laat je niet zoek spelen’, ontwikkeld door FCB Amsterdam. De campagne richt zich op jongvolwassenen en waarschuwt voor de risico’s van sportweddenschappen tijdens grote voetbaltoernooien. Volgens de Ksa neemt de verleiding om te wedden op voetbal toe tijdens evenementen als het WK.

Acht op de tien Nederlandse festivalkampeerders ziet eten als een belangrijk onderdeel van de festivalervaring. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van Unox. Knakworsten worden daarbij het vaakst genoemd als ultiem festivalcamping-eten: de helft van de ondervraagden noemt dit product als favoriet.

Nescafé heeft zijn nieuwste innovatie binnen de snelgroeiende ijskoffiecategorie onthuld: Nescafé Espresso Concentrate Style. Het vloeibare koffieconcentraat werd officieel gedoopt tijdens een exclusief evenement op een unieke locatie: de privéruimte van ingenieur Gustave Eiffel, hoog bovenin de door hem ontworpen Eiffeltoren in Parijs.

Privacy en veranderende browserprotocollen zetten traditionele doelgroepstrategieën onder druk. Tijdens Nima Marketing Day 2026 laten Linda Worp (Opt Out Advertising) en Emmelijn Hermens (Hearst Netherlands) zien hoe marketeers ook zonder individuele tracking relevant bereik kunnen opbouwen. We legden Worp enkele vragen voor over privacy-first advertising en de kansen die daar volgens haar ontstaan. ‘Opt Out Advertising is ontwikkeld om juist binnen het consentless deel van het internet schaalbaar bereik mogelijk te maken.’

De eerste keer dat ik Mutti kocht, was toeval. Ergens in de Albert Heijn, tussen al die rode blikken tomatensaus, zag ik een naam die me bekend voorkwam. Iemand had me er misschien over verteld, ik weet het niet meer precies, maar ik weet nog wel dat ik schrok van de prijs.

De European Marketing Confederation (EMC) kent de EMC Lifetime Achievement Award in Marketing 2026 toe aan Seth Godin. De Amerikaanse marketingdenker, auteur en spreker wordt onderscheiden voor zijn blijvende invloed op het internationale marketingvak.

Team5pm heeft Zaid El Ouardani aangesteld als Influencer Agency Partnerships Lead voor L’Oréal Benelux. De functie is nieuw binnen Team5pm en Samy en moet de samenwerking tussen L’Oréal, partnerbureaus en influencers structureel versterken.

Jumbo Supermarkten luidt de aanloop naar de komende Oranje voetbalperiode in met een grootschalige campagne waarin samen juichen, feestvieren en gezelligheid centraal staan. Absolute blikvanger is het nieuwe Jumbo Juichjack, een spaaritem dat klanten volledig kunnen personaliseren met speciale emblemen.

Met een verdediging waar elke aanval nerveus van wordt: Hartman, Hato, Van Dijk, Timber en Dumfries, staat het fundament van het Nederlands Elftal als een huis (geen zorgen, dit is slechts mijn persoonlijke voorkeur ;-)). Maar laten we eerlijk zijn: zelfs met een verdediging van wereldklasse blijft het voorspellen van het komende WK een gok. Cruisen we door de groepsfase? Overleven we de knock-outfase? En wat als, durf ik het te zeggen? Wat als we dit keer dan echt die beker pakken?

Na een succesvolle introductie in Duitsland brengt Natwerk de campagne voor BiFi Chicken naar Nederland. Met de snack van 100 procent kippenvlees wil BiFi een bredere groep consumenten aanspreken en een nieuwe positie in het supermarktschap veroveren.

Rabobank start vandaag de landelijke Rabo ClubSupport-campagne, waarmee clubs en verenigingen financiële ondersteuning kunnen krijgen. De coöperatieve bank roept organisaties op zich aan te melden; leden bepalen later welke clubs een bijdrage ontvangen.

Retail media ontwikkelt zich razendsnel, met per retailcategorie een eigen dynamiek. Binnen het drogisterijkanaal ziet Etos volop kansen om het kanaal verder te brengen dan activatie alleen. Volgens Frederic Evers (director sales AH Retail Media Services) en Anne Muyres (commercieel directeur Etos) draait het daarbij om samenhang, relevantie en de juiste context.

Oatly heeft in Amsterdam-Noord een tijdelijke Bike-Thru geopend, volgens het haverdrankmerk de eerste in zijn soort. De activatie, ontwikkeld met brandactivatiebureau Chase, speelt in op de fietscultuur van Amsterdam en is tot en met 7 juli te bezoeken aan de Papaverhoek.

Lebara Nederland lanceert de nieuwe merkcampagne ‘Keihard Scoren’ om de afstand tussen de omvang van het bedrijf en de merkperceptie bij consumenten te verkleinen. De campagne is ontwikkeld met marketingbureau INDIE en gaat gepaard met een vernieuwde visuele identiteit van creatief bureau Verve.

Heineken introduceert in Nederland een nieuwe merkrichting onder de pay-off ‘Heerlijk Hè’. Met de koers keert de brouwer terug naar de kern van het merk: het vieren van gezelligheid en spontane momenten van samenkomen.

Voor de NIMA Marketing Day Special spreekt Dagmar van Stiphout, algemeen directeur bij Opvallers, over een onderwerp dat volgens hem structureel wordt onderschat door marketeers: de kracht van fysieke zichtbaarheid op en rondom het verkooppunt. In zijn sessie zet hij een duidelijke tegenbeweging neer tegenover de dominante focus op dashboards en digitale kanalen.

Amstelring lanceert een nieuwe arbeidsmarktcampagne binnen het bestaande thema ‘Amstelring zoekt mensenmensen’. In de campagne voor 2026 voegt de ouderenzorgorganisatie daar de boodschap ‘iedereen zoekt mee’ aan toe: niet alleen HR en recruitment, maar ook zorgmedewerkers, bewoners, familieleden en vrijwilligers worden betrokken bij de zoektocht naar nieuw talent.

Mediahuis Nederland begint per 1 juli 2026 met een pilot voor afhaalpunten voor dagbladen op Vlieland en Schiermonnikoog. Daarmee wil de uitgever voorkomen dat papieren kranten op de eilanden structureel te laat aankomen als PostNL stopt met 24-uursbezorging en op zaterdag en maandag geen post meer bezorgt op beide eilanden.

Vakantieaanbieder FarmCamps speelt deze zomer slim in op de groeiende populariteit van vakanties dicht bij huis. Met de campagne ‘Tank You for Staying’ ontvangen gezinnen die een zomervakantie boeken automatisch €52,08 korting op hun verblijf. Dat bedrag is gebaseerd op de gemiddelde reisafstand van gasten en staat gelijk aan een vergoeding van €0,15 per kilometer voor zowel de heen- als terugreis.

Staatsloterij wordt de komende twee seizoenen naamgevend hoofdsponsor van de Hoofdklasse Hockey Dames en Heren. Daarmee krijgen de hoogste Nederlandse hockeycompetities tot aan de Olympische Spelen van 2028 de naam Staatsloterij Hoofdklasse. Het merk volgt Tulp Keukens op, dat zes seizoenen lang als naamgever verbonden was aan het Nederlandse tophockey.

Foodmerk Hak is gestart met een proef inzake ‘vergeten’ Nederlandse peulvruchten. Nederland heeft van oudsher een grote diversiteit aan peulvruchten, maar veel lokale soorten zijn in de loop der tijd uit ons dagelijkse eetpatroon verdwenen.

B2B-merken moeten vandaag meer doen dan opvallen: ze moeten vertrouwen, voorkeur en commerciële waarde opbouwen. WADM combineert merkstrategie, gedragskennis en zakelijke scherpte om bedrijven herkenbaarder en relevanter te maken. Strategy director Erwin Oskam (l) en partner Jorne Struiksma vertellen waarom sterke branding begint bij keuzes durven maken.

Tijdens de tweede editie van SXSW London, van 1 tot en met 6 juni 2026, reist Nederland met een recorddelegatie van meer dan 200 creatieven, merken, startups, bureaus en culturele organisaties af naar Shoreditch. Met het nieuwe NL House en de uitverkochte New Dutch Wave Tour wil Nederland zijn creatieve en innovatieve sector internationaal profileren.

Scapino geeft zijn merkcampagne ‘Neem die stap’ een nieuw vervolg met Wesley Sneijder. Na eerdere campagnes met Ireen Wüst en Marco Schuitmaker zet de retailer opnieuw een bekende Nederlander in om het merkverhaal rond motivatie, toegankelijkheid en betaalbaarheid verder uit te bouwen.

Luchtverkeersleiding Nederland (LVNL) heeft een nieuwe corporate video gelanceerd waarin de mensen achter de organisatie centraal staan. De film, ontwikkeld en geproduceerd door Kaaps Film na een pitchtraject, moet het verhaal zichtbaar maken achter een sector die voor het grote publiek grotendeels onzichtbaar blijft.

Creatief ondernemer Enrico Bartens van Attenooie Sjoege van Zaken is een langdurige samenwerking gestart met de Universiteit van Amsterdam (UvA) en Deception Valley Lodge (DVL) voor een internationaal project rond de bescherming van neushoorns in Botswana.

Na het winnen van een uitgebreid pitchtraject krijgt Dept de komende jaren de volledige regie over de social media accounts van Ziggo: de dagelijkse content, community management op Instagram en TikTok, grote merkcampagnes, social search en influencer/ CGC content. De samenwerking is meerjarig.

Hoewel de temperaturen oplopen, blijft de marketingwereld volop in beweging. Deze week verwelkomen bureaus, merken en brancheorganisaties opnieuw nieuwe namen in creatieve, commerciële en strategische functies. Een overzicht van de laatste transfers in marketing, media en communicatie.

Nederland is massaal aan de Oreo uit het portfolio van Mondelēz International. Maar hoe blijft het merk relevant? In deel 253 van onze successerie [marketeer] spreken we Britta Goltermann, ter plaatse marketeer van Oreo over het legendarische zwarte koekje, de vele merkextenties en haar toekomststrategie. 'Als marketeer ligt mijn speciale aandacht bij het geven van een lokale touch.'

​Publicis Amsterdam is donderdagavond 21 mei uitgeroepen tot Bureau van het Jaar tijdens de Annual Masters in Media Awards (AMMA) 2026 in Theater Amsterdam. Unilever Nederland won de titel Adverteerder van het Jaar en Bol Retail Media werd bekroond als Media-exploitant van het Jaar.

Het bestuur van het FoodService Instituut Nederland heeft Patrick Bramer (foto) benoemd tot algemeen directeur van zowel het FSIN als The Food Research Company (TFRC). Bramer is per 11 mei 2026 gestart en volgt Inga Blokker op.

Ra*w brengt het Golden Ticket terug voor de Cannes Summer Course 2026. Hiermee wil de talentorganisatie het leertraject tijdens Cannes Lions toegankelijker maken voor jonge creatieve professionals zonder werkgever die deelname kan financieren, zoals freelancers of talenten tussen twee banen.

Retailmedia groeit hard, maar blijft voor veel marketeers en mediabureaus een lastig te plaatsen domein. RetailMedia.One wil daar verandering in brengen met standaardisatie, meetbaarheid en schaalbare proposities. Kiki van der Lecq, Bart Asberg en Marcel Vogels leggen uit hoe retailmedia verschuift van leveranciersinstrument naar volwaardig onderdeel van de marketingmix.