Omnichannel-marketing wil een naadloze en geïntegreerde klantervaring bieden over meerdere kanalen. Een merk dat deze aanpak excellent beheerst, is Ikea. MarketingTribune polst het geel/blauwe Zweedse woonwarenhuis hierover in gesprek met eindverantwoordelijke Carolien Hulstman, Country Marketing Manager Ikea Nederland. ‘Juist met personalisatie maken wij het verschil.’

De techreuzen zetten de traditionele mediakanalen fors in de schaduw. Wie voorkomt dat ze gaan uitsterven?

Tijdens de j.l. Prinsjesdag hield heel Nederland met interesse de Troonrede in de gaten. Zo ook De Vegetarische Slager, die op bijzondere wijze aandacht vroeg voor het toegankelijker maken van plantaardig eten.

De Kruidvat app is vernieuwd. De lancering van de app op 23 september 2024 gaat vergezeld van een multimediale campagne waarbij veel prijzen te winnen zijn.

Hyundai maakt zijn opwachting tijdens de EV Experience op 26, 27 en 28 september 2024 op Circuit Zandvoort. Het is de eerste keer dat de nieuwe 'Inster' van het merk aan het grote publiek in Nederland getoond zal worden.

Het is alweer september, maar het kan nog: inzenden voor de prestigieuze Grand Prix Content Marketing Awards. Tot en met 25 september kun je je mooiste, beste of meest inhoudsvolle case aanmelden voor deze hooggewaardeerde award of bekroning.

Merkpositionering. Mooi begrip, maar wat is het eigenlijk? In de dagelijkse praktijk komen we veel verschillende soorten definities tegen, vaak gebaseerd op verschillende modellen van archetypes tot organisatiewaarden en van behoeftenmatrixen tot USP-modellen. Maar of deze modellen nu werkelijk invulling geven aan de merkpositionering, wagen wij te betwijfelen.

Bijna 1 op de 10 jongeren is ooit benaderd om als “geldezel’ zijn of haar pinpas of bankrekening uit te lenen aan criminelen. 7 op de 10 jongeren weet niet dat de pakkans groot is of wat de gevolgen kunnen zijn. Daarom start de Nederlandse Vereniging van Banken een bewustwordingscampagne.

Recruitment detachering agency Trinamics heeft een rebranding ondergaan. Hiermee wil het bureau haar positie binnen de detachering van technisch personeel versterken.

De stichting Matchis en haar communicatiebureau Hart Voor De Zaak zoeken jaar in jaar uit naar nieuwe wegen om stamceldonoren te werven.

De ANWB introduceert vandaag ANWB Marketplace, een nieuw online retailmedia-platform waar externe retailers en leveranciers hun producten en diensten kunnen aanbieden.

Jägermeister lanceert haar wereldwijde merkwebsite opnieuw, met nieuwe technologie en andere visuele uitstraling. Andere lokale Jägermeister-sites volgen in de komende weken, waaronder die van het VK, de VS, Duitsland en Oostenrijk.

In deze serie laat Edwin van Druten (zie foto hieronder), head of strategy & MT-lid bij bureau Hibou, strategen aan het woord over hun vak en denkrichtingen aan de hand van 6+1 begrippen. Dit keer Matthijs Roumen.

Fantastisch werk van anderen is wat je nodig hebt om het zelf ook te gaan maken. Want leren doe je van de besten. Waarom gaan we naar Cannes? Omdat je daar de kans krijgt adembenemend goed werk uit alle delen van de wereld te zien.

Greetz bestaat deze maand 20 jaar. Wat begon in 2004 met een ingeblikte postkaart, het zogenaamde "BliQje", is uitgegroeid tot Greetz, het online platform met naar eigen zeggen ‘de grootste collectie kaarten en cadeaus.’

Porsche lanceert haar nieuwe campagne waarin de nieuwe, volledig elektrische Porsche Macan centraal staat. In de campagne wordt Nederland uitgedaagd om een bijzonder object te ruilen tegen de nieuwe Porsche Macan.

De Telegraaf bereikt bijna de helft van de zakelijke beslissers in Nederland. Uit door het Nationaal Media Onderzoek (NMO) gepubliceerde cijfers van de Decision Makers Survey (DMS 2024), blijkt daarnaast dat het dagbladmerk het hoogste mediabereik heeft onder directie, meldt Mediahuis.

Het Haarlemse digital agency Endeavour neemt het eveneens in Haarlem gevestigde Surf&turf over. Met deze overname verrijkt Endeavour de al aanwezige e-commercediensten met een sterke expertise op Shopify.

Welkom bij de Club is de campagne van het Nederlands Film Festival (NFF) die voor de 44e festivaleditie wordt geïntroduceerd. De campagne moet filmliefhebbers van 20 tot en met 27 september naar Utrecht lokken.

Op 7 november a.s. organiseert het Data & Insights Network (DIN) de zevende editie van het Data & Analytics Congres (DAC). Hoofdonderwerp dit jaar is waarde creëren met data-analyse, vooral voor marketing en merken.

Pizzabedrijf Domino's heeft een nieuw Guiding Idea, dat wordt gebruikt als basis voor de nieuwe campagne "Honour the craving". Daarmee richt het pizzabedrijf zich op het stillen van de lekkere trek.

Door de stijgende kosten van levensonderhoud en inflatie letten consumenten meer op hun uitgaven. Dit betekent dat ze vaker kiezen voor goedkopere producten zoals huismerken. De 7 trends in dit artikel tonen hoe de polarisatie precies tot stand komt en hoe merken het beste kunnen reageren.

Longfonds presenteert de nieuwe merkcampagne “Ik ben je adem”. De campagne is gericht op het vergroten van het bewustzijn rondom de kracht en kwetsbaarheid van onze longen.

In 2026 is Noord-Amerika gastland van FIFA World Cup 26. In 2028 organiseert Los Angeles LA 2028, de Olympische en Paralympische Spelen.

Door de lens van gigantische verrekijkers worden vijf meesters in de spotlight gezet. In cultuurmaand september nodigen Haagse musea bezoekers uit om kunstwerken van Vermeer, Rembrandt, Mondriaan en Escher en het Panorama Mesdag met eigen ogen te komen bekijken.

Vebego Cleaning Services heeft een campagne gelanceerd waarin schoonmakers letterlijk en figuurlijk centraal staan. Met de campagne hoopt het bedrijf mensen warm te maken voor het vak van schoonmaker én om instellingen, bedrijven en individuen het belang van de schoonmaker te laten inzien.

Brandstofleverancier DCB Energy haakt in op Prinsjesdag met een advertentie in het FD over de energietransitie.

Autoverhuurder Enterprise is sinds 2015 partner van de Uefa Europa League. Deze samenwerking is met drie jaar verlengd tot en met het seizoen 2026-2027. Dit seizoen zijn Ajax, AZ en FC Twente actief in dit toernooi.

Coca-Cola Europacific Partners (CCEP) heeft zijn nieuwe B2B-campagne gelanceerd: “Laat jouw zaak bruisen met MyCCEP”. Het doel van de campagne is om meer bekendheid te creëren over het online klantenportaa MyCCEP

Een breed bondgenootschap van organisaties uit de cultuur, sport, evenementen, media, boeken en logies voert actie tegen de btw-verhoging tijdens Prinsjesdag 17 september. Aan twee locaties op en nabij de Koninklijke stoet, wordt tijdens het langstrekken van de koets een ‘kassabon voor de samenleving’ uitgehangen.

Het laatste artikel van Niels de Jong van Tambr van zijn drieluik over muziek en AI: 'Je eerste tekening is nog geen cultureel erfgoed.'

Het Nationaal Ouderenfonds slaat een nieuwe weg in om eenzaamheid onder ouderen te bestrijden. Met een vernieuwde aanpak en nieuwe huisstijl zet het Nationaal Ouderenfonds volledig in op verbinding. Het doel: geen enkele oudere mag zich nog eenzaam voelen.

Wie bij McDonald's het zogeheten ‘Twaalfuurtje’ bestelde, kreeg ongemerkt een McKroket menu. Wegens grote vraag, besluit McDonald’s het Twaalfuurtje vanaf 17 september 2024 tijdelijk maar officieel op het menu te zetten.

Cees Holtkamp is benoemd tot Ridder in de Orde van Oranje-Nassau. Hij krijgt een onderscheiding voor zijn inzet als banketbakker, nu hij 70 jaar in het vak zit. De door hem ontwikkelde kroket groeide uit tot een nationaal gerenommeerd a-merk.

De voedselverspilling in supermarkten is verder gedaald naar 0,89% van het inkoopvolume in 2023. Ten opzichte van de eerste meting in 2018 is dit een daling van 35%. De resultaten komen uit het jaarlijks onderzoek dat is geïnitieerd door de stichting Samen Tegen Voedselverspilling en het Centraal Bureau Levensmiddelenhandel (CBL).

De wielrennerij noemt hij behoorlijk oldschool: 'ik denk dat ze daar op vlak van marketing, innovatie en branding nog wel een paar stappen te zetten hebben'. Hij wil daar wat aan doen. Deze zomer kruipt MarketingTribune virtueel in het wiel van gepassioneerde marketeers en vraagt ze het tricot van het lijf. In editie 23 een vakgenoot die per jaar tussen de 13.000 en 15.000 kilometer fietst: Albin Bronkhorst.

Telemarketing blijft een even effectief marketingkanaal als voorgaande jaren. Meer consumenten dienen een Recht van Bezwaar in (van 4% naar 8% in 2023). Dat blijkt uit de DDMA Telemarketing Benchmark 2024.

Een merk is een complex web van percepties dat in de hoofden van consumenten wordt geweven, en ‘merkpositioneren als vak is het definiëren, (bij)sturen en activeren van dit netwerk van associaties’, aldus Marcel Aalders RM, merkpositioneringsexpert en marketingstrateeg.

Onderzoekbureaus Verian (voorheen Kantar Public) en Validators hebben een pitch gewonnen om campagne-effectonderzoek te gaan doen voor de DPC (Dienst Publiek en Communicatie van de Rijksoverheid).

Citymarketingorganisatie Den Bosch Partners heeft een nieuwe toeristische campagne gelanceerd: 'Kom niet naar Den Bosch, daar is het altijd feest’. Met deze ludieke campagne wil de organisatie breken met de standaard toeristische promotiefilms om meerdaagse bezoekers naar de stad te trekken.

Een disruptief, slim en logisch klinkend idee: Apple heeft goedkeuring gekregen om in de V.S. de AirPods Pro 2-oortjes als gehoorapparaat op de markt te brengen. Gebruikers kunnen hun oortjes zo instellen dat ze als een volwaardig gehoorapparaat gaan werken.

In de nieuwe campagne van GVB - het vervoersbedrijf in Amsterdam - zoekt GVB niet naar buschauffeurs, maar zoeken Amsterdammers zelf naar buschauffeurs. In de campagne komen verschillende Amsterdammers aan het woord.

Mediabedrijf PXR geeft vanaf 1 oktober vier sport- en lifestyle magazines van Hearst onder licentie uit in Nederland. Het gaat om de titels Men's Health, Women's Health, Bicycling en Runner's World.