[column] Zin máken
- Algemeen
- 4 sep 2019 @ 10:44
- Link
-
Gastblogger
Gastauteur
MarketingTribune - Consumenten
- 4 sep 2019 @ 10:44
- Gastblogger
Hoewel scheurkalenders geen basisbehoeften vervullen, is het aanbod groot en zorgen ze op hun manier 365 dagen per jaar voor een glimlach.
Die op mijn wc doet dat in de vorm van wijze spreuken en vermakelijke quotes. Gevoelsmatig van een andere orde dan de Engelstalige motivatieregels - ‘Trust in dreams, not reality’ - waaraan je je ergert op Instagram en Facebook. Soms zijn ze het onthouden of delen waard, zoals 'Voortdurend praten, is niet per se communiceren' (Jim Carrey), 'Als je los laat, heb je twee handen vrij' (Loesje), ‘We zien dingen niet zoals ze zijn, wij zien dingen zoals wij zijn’ (Anaïs Nin) en 'Als het leven geen zin heeft, dan máákt het maar zin' (Gummbah; de eerlijkheid gebiedt te zeggen dat ik deze elders heb gespot, maar het had zomaar van een scheurkalender kunnen komen).
Voortdurend praten, is niet per se communiceren - Jim Carrey
Inhakers
Die tekstjes of plaatjes zijn natuurlijk maanden geleden al verzameld, maar opmerkelijk genoeg sluiten ze regelmatig goed aan bij de actualiteit - inhakers die niet als inhakers bedoeld kunnen zijn. Op 24 augustus 2016 werd Italië ’s nachts opgeschrikt door een heftige aardbeving. Net nadat ik het betreffende pushbericht van nu.nl had gelezen, scheurde ik 'Die aardbeving heeft heel wat aangerichtert' (Mwah) tevoorschijn.
Op 7 mei 2019 begon ik de dag met de uitspraak 'Je kunt geen hand schudden met een gebalde vuist' (Mahatma Gandhi) op de Mariakalender en las ik even later in de krant dat een delegatie met gele hesjes de uitgestoken hand van de minister-president weigerden. Toeval? - Ja, toeval bestaat; mensen die zeggen dat het niet zo is, zou je moeten wantrouwen.
Groter is de kans dat de gekozen woorden op veel situaties van toepassing zijn. Een vergelijkbare aanpak hanteren waarzeggers die niet werkelijk helderziend zijn - de meerderheid of zelfs allemaal?; de James Randi Educational Foundation (JREF) heeft jaren gezocht naar iemand die kon aantonen over een bovennatuurlijk vermogen te beschikken en loofde daar een miljoen dollar voor uit, maar geen van de vele gegadigden bleek werkelijk paranormaal begaafd te zijn.
Als je weet wat de meeste mensen aanspreekt, zul je sneller de juiste snaar weten te raken. Richard Wiseman, professor voor het publiek begrip van psychologie, schreef er op onderhoudende wijze over in zijn boek Paranormality (ondertitel: Why we see what isn’t there). Hij benoemt een aantal principes van cold reading waarmee je wildvreemden kunt laten geloven dat je alles van ze weet, zoals het gebruik van vleierij, interpretatie van feedback en lichaamstaal, vaagheid, voorspellen van het waarschijnlijke en tweekoppige verklaringen. Het succes van ‘helderzienden’ hangt af van hun gave om psychologie toe te passen. Mensen hebben immers egocentrische vooroordelen, zien wat ze willen zien, zijn verrassend vergelijkbaar (dus voorspelbaar), geven veel prijs via hun uiterlijke kenmerken, lichaamstaal en kleding, worden aangesproken door verschillende gangbare onderwerpen (reizen, gezondheid, toekomstverwachtingen, seks, carrière, ambities, geld) en daarnaast geeft context betekenis. Slimme marketeers trekken hier lering uit. Het gebruik van de juiste insights - inspelen op de behoeften en verwachtingen van de doelgroep om deze te beïnvloeden - draagt immers bij aan het slagen van marketingcampagnes. Dat hééft zin.
Deze column is geschreven door Dennis Hoogervorst en stond in MarketingTribune 14, 2019. Dennis houdt zich bezig met strategie & insights bij Sanoma.
-
Gastblogger
- Werkt voor: MarketingTribune
- Functie: Gastauteur
- Website:https://www.marketingtribune.nl
- Profiel »
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Meest gelezen
- ACM: sluit geen energiecontract af per telefoon
- Keukenhof viert 75-jarig jubileum
- Ministerie van VWS lanceert campagne ‘Praat vandaag over morgen’
- Simavi en Earth Water lanceren Seksvrij Water
- International Advertising Association lanceert nieuw Benelux...
- Specsavers zet met campagne lokale winkeleigenaren in het...
Word abonnee en ontvang:
- ✔ 16 keer per jaar MarketingTribune Magazine
- ✔ Korting tot wel €100,- op events
MarketingTribune Events
- 28mei 2024
Retail Media Day
- 13jun 2024
NIMA Marketing Day
- 17sep 2024
CrossBorder Event
- 3okt 2024
CustomerFirst Congres
- 10okt 2024
Shopping Today
- 12nov 2024
Grand Prix Content Marketing