[column] De kleine waarheid

Bij het zien van het concept schudde de hoofdtechnicus van de autofabrikant meewarig zijn hoofd en verzuchtte: 'We really must do something about that damn clock'. 

In 'How To Write Potent Copy' beschreef Ogilvy later hoe Shell koos voor zijn bureau, alleen al vanwege deze copy: 'In my Rolls-Royce advertisements I gave nothing but facts. No adjectives, no gracious living.' Volgens Ogilvy zelf was dit zijn beste tekst ooit. Als je zijn visie op creativiteit niet kent, doe je jezelf tekort.

Tegenwoordig gebruikt Rolls-Royce de tagline 'Inspiring greatness'. Ongetwijfeld het resultaat van een positioneringstraject met alles wat erbij hoort.

Soms wil je terug naar vroeger: geen grote woorden, maar een klein, feitelijk verhaal dat voor zich spreekt. Zoals Ogilvy zelf ooit stelde: 'The most effective copywriters know the most persuasive copy is found in the minor details no one else notices, the boring stuff so often overlooked.' 

Fransen noemen dat 'le petit détail vrai'. De grotere waarheid die schuilt in een miniem detail. Kennen jullie meer van dit soort voorbeelden?

Paul Stamsnijder
strateeg en oprichter De Reputatiegroep