VIA brengt 'digital audio-handboek' uit

Ook behandelt het handboek onderwerpen als KPI's, targeting en inkoop- en verkoopmethoden.

In de afgelopen vier jaar heeft digitale audiocontent die via IP wordt gestreamd op connected devices zich razendsnel ontwikkeld, aldus VIA. 'Het aantal uitgevers, techpartijen en ad-techoplossingen blijft maar groeien en dat terwijl de eerste programmatic audiocampagne pas eind 2017 is ingekocht. Ook het aantal podcastmakers en luisterplatforms is de afgelopen jaren flink toegenomen.'

Geen hallelujaverhaal

De snelheid waarmee de digital-audiomarkt zich ontwikkelt, was volgens Edwin Koeners, voorzitter Taskforce digital audio van VIA, een belangrijke reden om het handboek uit te brengen. Maar dat betekent niet dat het handboek 'een hallelujaverhaal' bevat. Koeners: 'We kunnen stellen dat digitale audio zich in een mooie fase bevindt, maar zoals bij elk nieuw mediatype zijn er ook uitdagingen die nog overwonnen moeten worden. In het geval van digitale audio zijn dat vooral uitdagingen op onderzoeks- en technisch vlak. Gelukkig zien we dat er achter de schermen hard wordt gewerkt aan nieuw onderzoek om de techniek zowel voor advertentiedoeleinden als de luisteraar te optimaliseren. Ik hoop dat dit beknopte handboek inzicht geeft in hoe digitale audio opgenomen kan worden in de mediamix en op welke manier het kan worden ingekocht.'

Het handboek is hier te downloaden.