Een nieuwe propositie ontwikkelen, dat doe je niet iedere dag. Peter de Boer ook niet. Maar hij doet het toch wel heel vaak. Daarom deelt hij deze week praktische tips voor enthousiaste doe-het-zelvers.

‘Heb ik wel genoeg gelééfd?’ vraagt Peter de Boer zich deze week af. Hij vergelijkt zijn generatie met de ‘ambitie-loze’ dertigers van nu, die hun carrières combineren met wereldreizen, mindfulness en sabbaticals. In zijn tijd was marketing very serious business. Had Peter wat meer moeten chillen?

Ja, we spreken dezelfde taal, maar zoek de verschillen tussen Vlamingen en Nederlanders en je raakt niet uitgeteld. Wie zakendoet met onze zuiderburen moet oppassen voor blunders en vooral zijn botte manieren achterlaten bij de grens, waarschuwt columnist Peter de Boer.

Wijsheid is er om te delen. Als propositieconsultant met enige mijlen op de teller distribueert columnist Peter de Boer graag wat inzichten onder zijn lezers. Deze week een simpele, praktische aanpak om een moeilijke vraag te beantwoorden.

Als Peter de Boer aan één woord de pest heeft, dan is het aan ‘maar’. Hij roept alle marketeers op om het moordende ge-maar in 2023 in de ban te doen, en voortaan gewoon direct te zeggen waar het op staat.

Peter de Boer analyseert al een jaar of tien wat werkt (en wat niet) in marketing en branding. De inzichten die hij onderweg verkreeg, deelt hij graag met zijn lezers. Deze week: 5 vragen voor mensen die de eredivisie van marketeers willen halen.

Branding is geen zelfstandig naamwoord maar een werkwoord, legt Peter de Boer uit. Bouw je niet constant met liefde aan je merk, dan sterft het af. Vooral in de finance laten ze dat nogal gebeuren (wie wil weten welke financiële merken al bij het grofvuil werden gezet, scrolt nu vast omlaag).

Maak van tijd je vriend in plaats van je vijand, adviseert Peter de Boer. Met name investeerders eisen vaak dermate snelle resultaten dat veel moois moet sneuvelen. Zo maakt tijdsdruk meer kapot dan je lief is.

Vorige week legde Peter de Boer uit wat hij onder goede branding verstaat. Deze week onthult hij wat zijn eigen favoriete merken zijn en wat ze zo geweldig maakt.

Deze week duikt Peter de Boer in de branding. Hij legt uit wat branding (lees: merkbouwen) is en wat we kunnen leren van tijdloze, zoete crème caramelletjes.

Deze week heeft Peter de Boer een wake up call voor marketeers die denken dat sterke merken in b2c belangrijker zijn dan in b2b. Wat blijkt? Het omgekeerde is waar.

Wanneer is een product goed genoeg om het de markt op te slingeren? Volgens het MVP-principe al heel snel. Peter de Boer heeft daar, mede geïnspireerd door zijn vader, wel wat tegenin te brengen.

In deze editie fietst columnist Peter de Boer onverschrokken tegen de trendy wind in die door de huidige tweewielerbranche waait.

Kunst is voor Peter de Boer een eerste levensbehoefte. Toch worstelt zelfs hij met de vraag: wat is kunst precies? In deze column doet hij een manmoedige poging om tot een definitie te komen.

Ondernemers en managers zijn twee totaal verschillende menstypen. Ook in de marketing gedragen de twee zich heel anders observeert Peter de Boer (en hij legt gelijk uit waarom Rijk de Gooyer een echte ondernemer was).

Geef me de krant van morgen en ik word rijk, luidt een populaire uitspraak. Er zit wat in. Marketeers die het beste de trends voorspellen, kunnen daar voordeel uit halen. Laat je daarom inspireren door kunstenaars, adviseert Peter de Boer, want die zien de toekomst vaak als eerste.

Marketeers zouden er goed aan doen zich te laten inspireren door de kunsten. Een oude koekenbakker snapte dat ruim een eeuw geleden al, vertelt Peter de Boer.

Mooi is een kwestie van smaak, zeggen ze terecht. Maar over de lelijkheid van bruut salesgeweld kunnen we het snel eens zijn: dat doet alleen maar afbreuk aan je merk. Peter de Boer houdt een pleidooi voor de esthetiek in marketing.

Het vertrouwen tussen aanbieder en consument is essentieel. Maar wat is dat eigenlijk, vertrouwen? Peter de Boer legt het uit.

Originaliteit… Wat een plaag is dat toch, die druk om altijd oorspronkelijke dingen te moeten bedenken, maken en communiceren. Helemaal niet erg om creatief te jatten volgens Peter de Boer, zo lang je als merk maar authentiek blijft.

Columnist Peter de Boer laat dit keer zijn licht schijnen over de fascinerende paradox in de creativiteit. Zijn beperkingen nu juist wel of niet goed?

Waar zijn ze, de éminences grises van ons marketing- en brandingvak? En dan bedoel ik niet als leuk behang op een congres, of als coauteur of ondersteunende autoriteit van een wetenschappelijk werkje.

Marketing is een spel van macht, voortvloeiend uit de militaire traditie. Carl von Clausewitz wordt wel gezien als de militaire grondlegger van marketing en strategisch management. Wij marketeers willen graag markten veroveren, concurrenten verslaan en uiteindelijk als marktleider domineren.

Waar halen wij als marketeers eigenlijk onze toekomstvisie vandaan? Want ons umfeld vraagt: ‘Marketeer, vertel ons waar het naartoe gaat. Wat worden de nieuwe trends?’ Waar moet je als marketeer dan zoeken? Peter de Boer kijkt mee met Alice in Wonderland.

Als het aankomt op targets halen, is alles geoorloofd. Het doel heiligt de middelen. Deze amorele leer van Machiavelli inspireert nog altijd veel leiders in het internationale bedrijfsleven. En ook marketeers. Peter de Boer pleit voor vorstelijker gedrag.

Waar je mee omgaat word je mee besmet, zo luidt het gezegde. Dat geldt niet alleen voor levende wezens, maar ook voor merken en partnerships. Wees kieskeurig met je vrijages en date niet met Jan en alleman, adviseert Peter de Boer.

Marketing is steeds meer een cijfermatig vak geworden. Maar hoe meer je rekent, des te groter de kans op stuk geanalyseerde gedrochten als de Ford Edsel. Reken niet te veel, bepleit Peter de Boer, maar laat vooral de liefde spreken.

Kantoren worden omgebouwd tot bonte speeltuinen in de hoop creatieve ideeën uit werknemers te halen. Volgens Peter de Boer kun je beter samen gaan afwassen of de heg snoeien, want daar rollen veel meer Aha-momenten uit.

Jan Heuvel (augustus 1959), dienstenmarketeer in hart en nieren, is na een ongelijke strijd met een zeldzame kankervorm overleden. Als zakelijk partner en medeoprichter van onna-onna, collega bij VODW, partner in proposition architects en vooral als vriend schrijf ik deze woorden.

Even lekker niksen. Dat spreekt tot de verbeelding, toch? Zeker als je beseft dat actief niet-handelen ook veel oplevert. Peter de Boer legt uit waarom je soms beter de boel de boel kunt laten.

Marketeers kunnen (en mogen) verder denken dan de waan van de dag. Door te veel focus op technische zaken, zoals doelgroepen en KPI’s, lopen zij momenteel het gevaar het grote geheel te missen. Peter de Boer geeft tips voor een meer contextuele marketing.

We leven in genderneutrale tijden, overal worden grenzen geslecht. Ook marketeers moeten volgens Peter de Boer nu echt een keer af van de doelgroepen man en vrouw. Probeer gewoon iedereen lief te hebben.

Een tevreden klant is een goede klant. Of leert de werkelijkheid ons dat het precies andersom is? Volgens Peter de Boer wakkeren marketeers juist ontevredenheid aan en is het tijd voor verandering.