Jasper de Boom van de Nierstichting: 'Creativiteit is gebaat bij duidelijke kaders'

ERGERNIS
Nagesynchroniseerde commercials. Vaak slecht uitgevoerd en daardoor goedkoop. Neem je publiek serieus.

GOED
Goede marketing is marketing die goed doordacht is vanuit targets en inzichten en waarbij kanalen effectief en in samenhang worden gebruikt, op maat voor doelgroepen, terwijl het allemaal wel optelt. Ga er maar aan staan.

FRUSTRATIE
Marketing die alleen maar op de korte termijn is gericht. Vaak primair salesgedreven en losgezongen van het merk. En een kwartaal later weer iets heel anders de wereld in slingeren.

KUNST
Er gebeurt enorm veel in en om het vakgebied. Er ontstaan voortdurend nieuwe kansen vanuit bijvoorbeeld technologie, data en kanalen. Maar het is ook maatschappelijk onrustig door zaken als polarisatie, klimaat en economische onzekerheid. Per saldo een uitdagend speelveld. Als marketeer is het de kunst om mee te bewegen met wat er gebeurt en daarbij altijd te blijven handelen vanuit wat relevant is voor je doelgroep. Uiteindelijk is marketing er om waarde, betekenis en ervaring te bieden.

TREK
Nike en Apple scoren al jarenlang hoog op mijn favoriete merken-lijstje; ik heb altijd de neiging om enigszins hebberig hun brand stores in te lopen om te genieten van het design en de producten. Maar ik noem het fietsenmerk Trek als favoriet. Design, experience en service zijn van hoog niveau. Een bezoek aan hun winkel is een feestje, omdat er alleen maar fietsfanaten werken. Van de verkopers tot aan de monteurs. De liefde voor fietsen spat er vanaf.

NIEUWSJUNKIE
Als nieuwsjunkie ben ik een veelvraat. De nieuwspagina’s van NOS, de Volkskrant en het AD raadpleeg ik meerdere keren per dag. Volkskrant Magazine is mijn favoriet. Perfecte mix van goede bedachte rubrieken en losse verhalen. Al bijna 25 jaar op hoog niveau en met lef.

Ben je marketeer en wil je ook graag meedoen aan deze rubriek? Mail dan naar nanny@marketingtribune.nl. Iemand voordragen die perfect is voor deze rubriek kan ook natuurlijk!

Lees ook:
Samantha Korenhof van PostNL
Alex Backers van Vacansoleil
Elfi Voorhuis van Pickwick
Michiel Henneke van SIDN
Jiri Staats van Innocent
Melissa Scholten van Digital Realty
Ilse Peters van Auping
Marlies Maasdam van Kinderpostzegels
Merle Eggink van Cybex
Jacqueline Rutgers van Snap Inc.
Jordi Hillenga van Scapino
Ruth Mollema van Puppyplaats
Annabel Hoogendoorn van Sunt​
Tanita Mierau van Fruitz
Marieke Heesakkers
Florentine Vos van Podimo
Marga Stehmann van Carhartt
Mart Vonk van Vandebron
Marieke Schoon-van der Loop van Vrumona
Rene Heemskerk van Wallbox
Mari den Hartog van Odin
Stephan van Ee van Vrumona
Lenny Houwaart van The Good Roll
Martijn Rommertz van Mycosan​
Lore Vanaudenhove van Bristol
Ilse van Loon van Stoov
Bojan Brkić van AutoScout24
Sander van Gelderen van Effectory
Lena Knoerzer van Fairtrade Original
Niels Uiterdijk van Inepro
Karin de Koning van Beiersdorf
Art van der Vorm van Hansgrohe
Steffie van der Velde van Luxaflex
Maura van Styrum van Livekindly Collective​
Melanie Koning van Grolsch
Thomas Luberti van Wijnvoordeel
Marthijn van Oostveen van Houtwarenhuis
Ruby Lee van Hoorn van Lush
Tim Geelen van The Coca-Cola Company
Charlotte Paulus van Talk360
Zoë Snijder van Hooghoudt​
Madelon Altena-Bogers van Etos​
Michiel van Elk van Sublime​
Patricia van Heffen van Do It Organic​
Laurens Miedema van Gamma
Elke Schroevers van Organto
Roelijne Peters van Meetic-Group/Lexa
Ralph Rijks van Zalando
Liane Lens van Unox
Margaret Kreuger van T-Mobile
Akram Bouadli van Keune Haircosmetics