Nieuw bureau: Mix

Mix positioneert zich als value development agency. Schoones licht toe: 'Waarde toevoegen dus. Dat is wat veel bureaus ambiëren en wat veel klanten van bureaus verwachten. Maar veel bureaus zitten opgesloten in een eigen silo of specialisme. Dan glijdt de marketing al snel af naar marcom. In onze ogen is dat een te smalle focus als je waarde wil toevoegen. Het betekent dat het tijd is voor een ander perspectief. Voor een bureau dat je niet alleen helpt met je boodschap, maar ook met de interacties en ervaringen die een merk biedt.'

Het nieuwe bureau werkt aan de hand van het zogenoemde Value architecture model. Murli legt uit: 'Dit model is het kompas voor alles wat we doen. Hiermee analyseren we organisaties op vijf niveaus: propositie, merk, publiek, relaties en organisatie. Op basis van deze analyse ontwikkelen we strategieën en concepten op de vlakken waar dat nodig is. Het kan betekenen dat we een nieuwe merkidentiteit voor je ontwerpen, je propositie ontwikkelen of je creatieve leveranciers begeleiden. Maar de conclusie kan ook zijn dat de échte waarde intern gegenereerd wordt.'

Schoones en Murli waren hiervoor beiden werkzaam bij Wayne Parker Kent, waar ze de laatste jaren werkten als respectievelijk creative director en art director. Bekijk de nieuwe website van Mix hier.

Foto: Ashwin Murli (l) en Mark Schoones.