Videomarketing pakt de consument

Infographics zijn nog steeds succesvolle visuele uitingen, maar er kan zoveel meer. Het visuele aanbod groeit vooral in video, nu videomarketing niet langer zo duur is als voorheen en de opkomst van mobiel en het 4G-netwerk ons niet langer in de weg staat. Video vertelt verhalen via diverse kanalen en daarmee een uitgelezen vorm van content. Toch komt er heel wat kijken om de aandacht van de doelgroep voor een x aantal seconden vast te houden. Natuurlijk moet je de juiste expertise in huis hebben voor het realiseren van videomateriaal – nog belangrijker is het idee en daarmee de boodschap die je wilt communiceren. Dat gezegd hebbende lijkt het erop dat bedrijven extremer uitpakken dan ooit om naamsbekendheid te vergroten. Laten we duiken in het grote succes van twee spraakmakende en opvallende video’s die wellicht in de smaak vielen door hun eenvoud.

Geslaagde videomarketing
Online video is een ideaal instrument voor merken om uitstekende branding en merkvoorkeur doelstellingen te realiseren. Dat gezegd hebbende zijn er wellicht twee virale video’s die direct een belletje bij u doen rinkelen, namelijk ‘Kiss Me’ en het vervolg daarvan ‘Undress Me’. Beide video’s zijn van een knap staaltje werk en verdienen een pluim op de hoed door hun simpelheid. De eerste video liet compleet onbekende met elkaar kussen. Dit zorgde voor een reeks aan schattige gebeurtenissen. Achteraf bleek het een actie te zijn van kledingmerk Wren. Groot was de verontwaardiging dat zoiets puurs, zo commercieel bleek te zijn. Wren zal daar ongetwijfeld niet van hebben wakker gelegen, gezien de 867 miljoen views die de video op Youtube telt. Als vervolg ontwikkelde dezelfde producer een variant op First Kiss, namelijk Undress Me. In deze video gaan onbekenden een stapje verder en kleden zij elkaar uit. Wederom is er nauwelijks verband tussen de inhoud van de video en de boodschap die wordt gecommuniceerd, namelijk de promotie van het nieuwe seizoen van een TV hit serie. Echter hypocriet als we zijn, is het wederom onze nieuwsgierigheid die ons niet in bedwang houdt met een aantal views van tot op heden 12 miljoen.

Deze voorbeelden illustreren exact welke drie factoren van belang zijn op de mate van shareability van video’s, namelijk:
⁃ De intensiteit van emotie: hoe meer emotie en verbondenheid een video oproept, des te groter de kans dat een video wordt gedeeld
⁃ Daarnaast speelt sociale motivatie van cruciaal belang, met andere woorden: ‘if it makes you look good, you will be more inclined to share it’
⁃ Tot slot worden video’s waarin een positieve emotie wordt gecommuniceerd gemakkelijker gedeeld

Een goede online video campagne is een weloverwogen mix van creativiteit, inhoudelijke keuzes, technische mogelijkheden en een slimme strategie om bereik te verbeteren. Het is niet alleen belangrijk wat je doet, maar voornamelijk wie je probeert te bereiken en welke emotionele elementen je daarvoor in de strijd gooit.

Willemijn van Leeuwen