De finalisten voor de SMA Awards 2025 zijn bekendgemaakt. De Sales Management Association (SMA) heeft de kandidaten voor Beste Chief Commercial Officer, Sales Manager en Young Sales Professional van het Jaar 2025 onthuld.

Martine de Ridder is Manager Marketing & Communicatie bij Keukenhof: ‘Het mooiste lentepark ter wereld én het 260 hectare grote Landgoed Keukenhof, met kasteel en 15 rijksmonumenten.’ Voor aflevering 147 van ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden.

De Stichting Adverteerdersjury Nederland (SAN) heeft de longlist voor de ABC Groot Accenten 2025 gepubliceerd. In drie categorieën, Adverteerder van het Jaar, Bureau van het Jaar en Consistent Accent, zijn in totaal achttien genomineerden geselecteerd. De prijzen gelden als een van de belangrijkste erkenningen voor consistent en effectief merkenwerk in Nederland.

Hema en Hotel L’Amour hebben opnieuw de Ster Gouden Loeki gewonnen met hun kerstcommercial. Ook het Ronald McDonald Kinderfonds viel in de prijzen met de Gouden Loeki voor goede doelen. De publieksprijzen, waarvoor ruim 100.000 Nederlanders hun stem uitbrachten, werden donderdagavond uitgereikt in Amsterdam.

Philips Sonicare heeft New Yorkers opvallend gewezen op de risico’s van handmatig tandenpoetsen. In de nacht vóór World Oral Health Day werd de stad symbolisch ‘overgenomen’ door bacteriën in een campagne die een onzichtbaar probleem van mondzorg zichtbaar wil maken. Bekijk hier hoe.

Ra*w organiseert samen met Crocodile Agency op 8 april de eerste editie van de ‘Short Form Challenge’. Jong creatief talent krijgt daarbij zes dagen de tijd om een social video te maken voor watermerk Bar-le-Duc, met Koningsdag als thema. De winnende inzending wordt daadwerkelijk gepubliceerd op de kanalen van het merk.

Gardeners zet zijn groeistrategie door met de komst van vier nieuwe medewerkers. De versterking moet bijdragen aan de verdere verbreding van de propositie en het vergroten van de creatieve en inhoudelijke slagkracht van het bureau.

De SAN Accenten tellen dit jaar 113 nominaties, verdeeld over 300 ingezonden campagnes en cases. Opvallend is de brede spreiding over adverteerders en bureaus, met tegelijk enkele duidelijke koplopers, waaronder Rijksoverheid, Lidl en TBWA\Neboko.

De nominaties zijn bekend, de spanning loopt op voor de feestelijke uitreiking komende donderdag, maar welke commercials maken nu écht de meeste kans? Traditiegetrouw onderzocht Validators voor de officiële uitslag al welke genomineerde spot de grootste kanshebber is.

Duurzaamheidsrapportages waren lange tijd het terrein van grote corporates. Met de invoering van de Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) is rapporteren over ESG-prestaties voor duizenden Europese bedrijven zelfs verplicht. Voor marketeers lijkt dat in eerste instantie vooral een compliance-ontwikkeling. Maar dat beeld klopt niet helemaal.

De ADCN heeft de finalisten bekendgemaakt voor de 60e editie van de ADCN Awards. Uit 635 inzendingen selecteerden de jurypanels 264 nominaties, een relatief hoog aantal dat volgens de organisatie wijst op de kwaliteit en breedte van het ingezonden werk. De winnaars worden op 7 mei bekendgemaakt tijdens de jubileumuitreiking in Theater Amsterdam.

Hoe bouw je een foodmerk dat smaak, vakmanschap én maatschappelijke impact combineert? In de veertiende aflevering van 'The Next Tony' spreken marketingstrateeg Rupert Parker Brady en voormalig Tony’s Chocolonely-manager Ester van Dusseldorp met Samuel Levie, co-founder en mede-eigenaar van Brandt & Levie.

CPNB roept het bedrijfsleven op om te investeren in leesbevordering onder jongeren. Met het initiatief 'CEO’s voor Leeskracht' wil de organisatie, samen met speciale ambassadeurs Gunay Uslu en Merel van Vroonhoven, meer bedrijven betrekken bij het stimuleren van lezen onder scholieren. Afnemende leesvaardigheid raakt immers niet alleen het onderwijs, maar ook de samenleving en de economie.

Caroline Reeders treedt per eind maart op interimbasis aan als directeur-bestuurder van Stichting CPNB. Zij vervult die rol parttime tot het moment waarop een nieuwe vaste directeur is benoemd.

Jong creatief talent in Nederland is nog altijd sterk gemotiveerd, maar stuit in de praktijk op structurele knelpunten als gebrekkige begeleiding, hoge werkdruk en onduidelijke doorgroeimogelijkheden. Dat blijkt uit het onderzoek State of Talent 2026 van talentplatform Ra*w, uitgevoerd onder ruim honderd starters tot 35 jaar met maximaal vijf jaar werkervaring in de Nederlandse creatieve industrie.

De Europese Unie wil dat elk consumentenproduct vanaf 2029 een digitaal productpaspoort (DPP) krijgt. Daarin staat informatie over herkomst, samenstelling, milieu-impact en verwerking van producten. Studio Anneloes heeft inmiddels zo’n 80 procent van het assortiment voorzien van zo’n productpaspoort en loopt daarmee voorop in de Nederlandse fashionsector. ‘Door de QR-code te scannen kunnen consumenten in de toekomst bij aankoop ook de afweging maken op basis van transparantie en productinformatie.'

Paul Polman, voormalig CEO van Unilever, en destijds een van de grootste concurrenten van Kraft Heinz, publiceerde onlangs een interessant opiniestuk genaamd ‘Kraft Heinz and the cost of narrow capitalism’, waarin hij uitlegt waarom dat grote levensmiddelenbedrijf het zwaar te verduren kreeg. Een waardevolle les voor vele grote en middelgrote bedrijven.

Wat begint met een allergische reactie van haar zoontje, mondt uit in een missie om het investeringslandschap structureel te veranderen. Laurie Lancee, voormalig Business Controller Europa bij Heineken, verruilde acht jaar geleden het corporate pad voor het ondernemerschap. Eerst met foodstart-up Vini Mini, nu als medeoprichter van AtVenture Platform, een initiatief dat meer diversiteit aan de investeerderskant wil realiseren. ‘Als je wilt dat er andere bedrijven worden gefinancierd, moet je zorgen dat er andere mensen investeren.’

De Lego Groep en de KNVB hebben dinsdag een samenwerking aangekondigd die gericht is op het stimuleren van spelen en bewegen onder kinderen. Als ‘Trotse Partners in Play’ willen beide organisaties tot en met minimaal het EK 2028 gezamenlijk initiatieven ontwikkelen die bijdragen aan ontwikkeling en verbinding.

Lezers kunnen op zaterdag 22 maart met hun Boekenweekgeschenk 'Piaggo' van Hendrik groen opnieuw gratis naar een museum. CPNB en de Museumvereniging herhalen daarmee de actie die vorig jaar al werd ingezet om literatuur en musea nadrukkelijker met elkaar te verbinden. De campagne is ontwikkeld door Act.agency.

Als Bosschenaar in Oeteldonk-tijd komt veel samen in deze belofte. Natuurlijk bier. Maar ook de marketeer in elke carnavaller: de zoektocht naar een belofte met een knipoog of een slinkse slogan. Geen kostuum of wagen ontsnapt aan de winnende slagzin. Gelukkig maar dat het nooit morgen is met carnaval, want gratis bier is nogal een dure promotie deze dagen. Loze beloften mogen 5 dagen per jaar, maar de andere 360 dagen is het toch vooral zekerheid dat de klok moet slaan. Ik denk, in alle saaiheid, dat zekerheid misschien wel dé leidende behoefte is in de onzekere tijdgeest waar we in leven.

Met de nieuwe positionering 'Podium voor de stad' en een aangescherpte visuele identiteit zet Luxor Theater Rotterdam een volgende strategische stap. Het theater wil nadrukkelijker een creatieve ontmoetingsplek zijn voor alle Rotterdammers, zonder zijn fundament van grootschalige topvoorstellingen te verliezen. In gesprek met MarketingTribune lichten José Sluijs, hoofd marketing van Luxor en Dennis van der Meule, brand strategist bij Das Buro, de merktransitie toe.

Nederland is weer in rep en roer, dankzij de gas-, olie- en benzineprijzen. De prijzen schommelen per dag net zo hard als de uitspraken van de oorlogsbaronnen in Amerika en Israël. Je zal maar zoals ik een mooie Saab 9-3 cabrio hebben, die octaan98 benzine gebruikt. Prijs langs de snelweg momenteel 2,55 tot 2,70 per liter. Kassa!

Te vaak wordt merkonderzoek, of de brand tracker, alleen gebruikt om naar de performance van afgelopen jaar te kijken. Zonde, want een goed opgezette brand tracker laat zien waar nu kansen liggen én waar trends aan het ontstaan zijn. Juist ook buiten het vizier van de huidige merkstrategie.

Marketingmensen geloven graag dat ze alles kunnen verkopen. Sneakers frisdrank, streamingdiensten, presidentskandidaten. Maar wat als het belangrijkste product dat we zouden moeten verkopen iets is waar niemand aan verdient: vrede.

Bien.Media en Azerion Nederland gaan samenwerken in het audiodomein, met een focus op verdere professionalisering van de podcastmarkt. De partijen willen het voor adverteerders eenvoudiger maken om kwalitatieve en brand-safe podcasts op schaal in te kopen, terwijl makers zich meer kunnen richten op contentcreatie.

In de zogeheten 'wargame' Guardian Archer verkennen spelers hoe organisaties in een crisis of oorlogssituatie snel kunnen opschalen door te kijken naar vaardigheden in plaats van alleen naar functies of diploma’s. Het spel werd recent gespeeld door het Ministerie van Defensie en genodigden als Alliander en Albert Heijn.

Ik schreef vorig jaar in mijn hoedanigheid als voorzitter van Sire een column in deze rubriek over de campagne die tot doel had om het probleem van leeftijdsdiscriminatie - ook wel seniorisme - op de publieke agenda te zetten. De campagne was echter nog geen dag oud of er brak een storm los op LinkedIn onder vakgenoten en mediamensen.

Het thema 'Mijn generatie' staat centraal in de Boekenweek 2026, die vandaag van start gaat. Nieuw onderzoek van Markteffect in opdracht van CPNB laat zien dat vooral jongere lezers opvallend vaak een boekhandel of bibliotheek bezoeken. Zo zegt ruim een derde van generatie Z dat zij minstens één keer per maand in een boekwinkel komt om boeken te zoeken, lezen of kopen.

Heineken is uitgeroepen tot het meest creatieve merk ter wereld in de nieuwe WARC Creative 100. In de jaarlijkse ranglijst van meest bekroonde campagnes en bedrijven staat het biermerk voor het eerst bovenaan. Ook bureaus als LePub, Serviceplan en Ogilvy voeren belangrijke categorieën aan.

Porsche Nederland brengt een reeks klassieke advertenties voor de Porsche 911 opnieuw uit, waarbij historische copy wordt gecombineerd met beelden van de huidige generatie sportwagens. Met de campagne onderstreept het merk dat er in ruim zestig jaar veel is veranderd aan de 911, terwijl de kern van het model opvallend consistent is gebleven.

Terwijl merken wereldwijd miljarden investeren in AI, verschijnt een boek dat juist een andere vraag stelt: wat kunnen organisaties leren van de intelligentie die al miljoenen jaren in de natuur bestaat? In 'Natuurlijke Intelligentie' beschrijft auteur Floris Regouin acht bruikbare principes uit de natuur.

De oprichters van HR-techplatform TruthWorks grijpen Internationale Vrouwendag aan voor een satirische campagne die de ongelijkheid in venture-capitalfinanciering aan de kaak stelt. Met de actie ‘Dressed for the Yes’ parodiëren zij de bekende startup-fundingfoto’s die vaak worden geassocieerd met door mannen geleide techbedrijven.

Rond Internationale Vrouwendag lanceert Hera United een campagne met de boodschap ‘International Women’s Day? It’s every day.’ De onafhankelijke profvoetbalclub voor vrouwen wil daarmee onderstrepen dat zichtbaarheid en kansen voor vrouwen geen eenmalig moment mogen zijn, maar een dagelijkse realiteit. De campagne verschijnt onder meer in print, op straat en via digitale kanalen.

Je zit op de tribune van het Colosseum. De zon brandt op je bol, je voelt het zand onder je sandalen en je hebt een beker lauwe wijn in je hand. In de arena vechten er twee gladiatoren. Je kent ze allebei, maar je hebt een duidelijke favoriet. Je weet hoe hij vecht, wat zijn karakter is, en bovenal dat hij het - hopelijk - overleeft.

Carola Ticheler is Lead Marketing & Communicatie bij Nationaal Warmtefonds. Voor aflevering 144 van de online rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden: ‘Zelfs bij grote financiële keuzes, zoals verduurzamen, spelen emotie, vertrouwen en sociale norm een grotere rol dan cijfers.’

Het Genootschap voor Reclame (GvR) heeft dinsdagavond tijdens het jaarlijkse Hanendiner de Coq’s d’Honneur uitgereikt, prijzen voor opvallende, belangrijke of veelbelovende persoonlijke bijdragen aan het marketing- en reclamevak. De uitreiking vond plaats in de studio van Ziggo Sport en werd gepresenteerd door Marcel Beerthuizen en zijn team. Onder de winnaars waren onder meer Christian Borstlap (foto), Marlene Wickel en Daan Muntinga.

AI maakt produceren snel en eenvoudig en daarmee verschuift de waarde van bureaus. Waar output overvloedig wordt, draait het om keuzes, richting en de kwaliteit van besluitvorming. De vraag voor bureaus verandert: waar maken zij het verschil als maken zelf geen onderscheid meer is?

De longlist voor de verkiezing SAN New Kids on the Block 2025 is bekendgemaakt. Vijftien jonge bureaus maken nog kans op de titel die jaarlijks wordt toegekend aan een opkomend bureau in de Nederlandse creatieve industrie.

De opkomst van synthetische panels wordt in de marktonderzoekswereld met gemengde gevoelens onthaald. De belofte is verleidelijk: direct inzicht zonder veldwerk, gebaseerd op een digitale tweeling van de samenleving. Diensten die ‘generieke persona’s’ aanbieden winnen aan terrein. Bij Validators constateren we echter een fundamentele methodologische discrepantie in deze aanpak. Want hoe valide is een antwoord dat is gegenereerd door een model dat getraind is op het verleden, gevoed door niet-representatieve data en gebiased door een gebrek aan lokale context?

De Boekenweek zet dit jaar niet alleen boeken, maar ook generatietaal centraal. In samenwerking met genootschap Onze Taal brengt de campagne rondom het thema Mijn generatie de favoriete modewoorden van verschillende generaties tot leven in de boekhandel en online. Van ‘mieters’ tot ‘slay’: de woorden vormen een speelse manier om lezers met elkaar in gesprek te brengen over taal en tijdgeest.

Live evenementen brengen mensen samen op een manier die online niet te evenaren is. Het zijn momenten waarop energie, inhoud en beleving samenkomen. In dat speelveld positioneert DeFabrique zich als strategische sparringpartner voor marketeers. ‘Het gaat om high tech én high touch’, zegt commercieel directeur Judith Peek. Juist die combinatie maakt het verschil.

Op zondag 15 maart vindt in Hotel Zuiderduin in Egmond aan Zee de tiende editie plaats van een internationale beurs voor verzamelaars van oud reclamemateriaal. Volgens de organisatie is het inmiddels de grootste beurs ter wereld op dit gespecialiseerde terrein. De toegang is gratis.