De Nederlandse hostelketen Stayokay heeft een nieuwe merkcampagne gelanceerd onder de opvallende naam ‘Het is hier geen hostel!’. Daarmee wil het merk het hardnekkige beeld van hostels als sobere slaapzalen voor backpackers doorbreken.

Decathlon viert deze zomer twee productjubilea: het Easybreath-snorkelmasker bestaat 10 jaar en de populaire 2 Seconds-tent is al 20 jaar een vertrouwd gezicht op campings wereldwijd. Reden genoeg voor het sportmerk om groots uit te pakken met een creatieve buitenreclamecampagne in Amsterdam en Den Haag.

De Fietsersbond bestaat dit jaar 50 jaar en grijpt dat jubileum aan om zichzelf opnieuw op de kaart te zetten. In een nieuwe merkcampagne positioneert de organisatie zich nadrukkelijk als bondgenoot van alle fietsers, van fanatieke forens tot incidentele recreant.

Tijdens Pinkpop 2025 introduceert Libresse de zogenoemde Refresh Spot: een speciaal festivaltoiletconcept gericht op menstruerende bezoekers. Onderzoek toont aan dat menstruatie bij de helft van de vrouwen+ leidt tot ongemak op festivals. Eén op de vijf heeft weleens een evenement overgeslagen om die reden.

Met het EK Vrouwenvoetbal 2025 voor de deur trapt ING een krachtige campagne af: Van dromen naar doelen. Geen standaard sportsponsoring, maar een uitgesproken pleidooi voor gelijke kansen, female empowerment én financiële zelfredzaamheid. Want volgens ING verdient vrouwenvoetbal, en de vrouw daarachter, minstens evenveel aandacht als het mannenvoetbal.

Ongeduldig, snel verveeld en gewend aan instant gratification, zo wordt Gen Z vaak omschreven. Toch staan ze massaal in de rij. Voor friet, een accesoire of een gelimiteerde hoodie. Niet omdat het moet, maar omdat ze het wíllen.

In de nieuwe, langverwachte Centraal Beheer-film verkassen we naar Azië, waar de hoofdrolspeler ten prooi valt aan scammen. Of is hijzelf de scammer? 'Even Apeldoorn bellen.'

Alkmaar kiest voor een frisse koers met een nieuw stadsverhaal dat verder gaat dan toeristische promotie. De stad wil hiermee een gedeeld en consistent verhaal uitdragen dat het imago versterkt en verbreedt. Volgens Melanie Goudsblom, adjunct-directeur van Hart van Noord-Holland & partners, was de aanleiding de wens om Alkmaar herkenbaarder te profileren voor bewoners, bedrijven, talenten en bezoekers. ‘Alkmaar maken we samen’, aldus Goudsblom.

Mediamakers Ben Prins en Mike Megens lanceren vandaag hun nieuwe productiehuis: Explainer.nl. Hun missie? Complexe informatie vertalen naar heldere, geloofwaardige en visueel sterke uitlegvideo’s, zonder in te leveren op inhoud. 'Veel video’s vertellen wat er gebeurt, maar vergeten te vertellen waarom het ertoe doet,' stelt Megens. 'Wij willen dat veranderen.'

Kruidvat breidt haar eigen inhouse contentproductie uit met de opening van de nieuwe Kruidvat Studio in Veenendaal. De studio speelt een centrale rol in de mid funnel contentstrategie van Kruidvat en focust op het produceren van hoogwaardige content die consumenten inspireert, informeert en activeert.

Vrijdag 16 mei 2025 opent Fenix, het nieuwe kunstmuseum over migratie. Het is gevestigd in de San Franciscoloods, ooit de grootste op- en overslagloods ter wereld, op dé kades van vertrek en aankomst in de stad Rotterdam. Tijd voor een eerste campagne.

Tabloo, een wetenschappelijke belevingscentrum rond radioactiviteit en de veilige berging van radioactief afval, wil bekendstaan als de neutrale, objectieve en feitelijke informatiebron rond dat onderwerp in België. Cypres 'content to connect', onderdeel van de Propaganda Group, helpt een handje.

Een volle zaal, drie bureaus en één live pitchronde: voor Annet Uiterweerd, Teamlead Acquisitie Hulpverlening bij de ANWB, was het een unieke ervaring. ‘Enorm leuk om te mogen presenteren’, aldus Uiterweerd. ‘Erg spannend om voor zo’n volle, prachtige zaal te mogen staan.’

‘Ik wil jullie vandaag prikkelen’, zo opende Brett Gaasbeek, Brand Manager bij McDonald’s Nederland, zijn energieke keynote tijdens het Branded Content Event. Wat volgde was een bevlogen verhaal over risico’s nemen, social listening en merken die durven te participeren in plaats van alleen maar te zenden. ‘Laat je merk niet de luidruchtige bezoeker op een verjaardag zijn, maar de geïnteresseerde luisteraar.’

In een poging om sociale interactie in het echte leven te stimuleren, heeft Heineken een opmerkelijk prototype onthuld: ‘The Flipper’. Deze slimme telefoonhoes draait je smartphone automatisch om zodra hij herkent dat je een gezellige tijd hebt – en dat doet hij aan de hand van een opvallend herkenbaar moment: het woord ‘proost’.

Voor het zesde jaar op rij is Fjällräven uitgeroepen tot het meest duurzame merk in de categorie ‘Clothes and Fashion Brands’ van de Sustainable Brand Index. Het onderzoek, Europa’s grootste in zijn soort, peilt jaarlijks bij 80.000 consumenten in acht landen hoe zij merken beoordelen op duurzaamheid. In totaal zijn bijna 1.600 merken uit 36 sectoren geëvalueerd.

Actrice en duurzaamheidsambassadeur Jennifer Hoffman zet haar groene missie kracht bij met een nieuwe samenwerking. Deze keer trapte ze letterlijk en figuurlijk af met Roetz Life, de circulaire e-bike van fietsenmerk Roetz.

Wanneer veel merken vechten om aandacht, wordt luisteren belangrijker dan ooit. Tijdens het Branded Content Event 2025 nemen John Meulemans (A.I. & Influencer Marketing Strategist) en Aniek Schmal (Account Director bij Hibou) je mee in een sessie die je kijk op content blijvend verandert. Verwacht een frisse blik op data, AI en branded content én een wereldprimeur op het gebied van digital humans.

KNGF Geleidehonden bestaat 90 jaar en viert dit jubileum met een groots eerbetoon aan hun hondenhelden. Onder het thema ‘90 jaar hondenhelden’ worden hulphonden neergezet als superhelden met echte superkrachten. De campagne, ontwikkeld door Selmore en Ambassadors, ging deze week van start met een animatiefilm in de stijl van klassieke superheldencartoons.

Veel merken zijn actief op TikTok, maar hebben moeite om de impact van hun inspanningen écht inzichtelijk te maken. Hoe weet je of je social media-strategie daadwerkelijk bijdraagt aan merkvoorkeur en loyaliteit? Transavia en team5pm vonden het antwoord en delen hun inzichten tijdens het Branded Content Event.

Hoe maak je een Branded Content-campagne die niet alleen raakt, maar ook keiharde resultaten oplevert? Tijdens het Branded Content Event deelt Denise Cornelisse, Head of Brandstudio & Sales bij &C Media, de ins en outs van een case die precies dát deed.

'Het is Boekenweek! We zijn in feeststemming, we ontvangen geweldige schrijvers in onze boekhandels en we trakteren op Het Boekenweekgeschenk van vandaag tot en met zondag 23 maart. Dus kom langs en reserveer nu je kaartjes voor onze evenementen.' Athenaeum Scheltema trapt af.

Vanaf vandaag krijgen alle abonnees van NRC onbeperkt toegang tot The New York Times. Dit biedt volgens de initiatoren NRC-lezers de kans om hun horizon verder te verbreden met nog meer onafhankelijke journalistiek.

Om nieuwe leerlingen voor het Marnix Gymnasium aan te trekken, een van de drie categorale gymnasia in Rotterdam, heeft bureau Inhoudelijke Zaken een opmerkelijke wervingscampagne ontwikkeld. Onder de hashtag #wijzijnmarnix gaan leerlingen de komende tijd de straat op, gewapend met mobiel en actiebord.

Wat vertelt jouw DNA over het verre verleden? Met de introductie van ‘Historische oorsprong’ biedt MyHeritage gebruikers nu de mogelijkheid om hun genetische geschiedenis tot wel 10.000 jaar terug te traceren.

CBRE, een vooraanstaande speler in commercieel vastgoed lanceert de Nederlandse merkcampagne '2025&beyond'. De contentmarketing-uitingen verenigen 25 perspectieven waarmee CBRE een inspirerend beeld wil schetsen van de toekomst van onze steden en de mensen die er wonen.

Omdat hartfalen op en naast het veld helaas geen onbekend fenomeen is in een voetbalstadion, hebben Philips en PSV het Philips Stadion en de PSV Campus genaamd De Herdgang ‘hartveiliger’ gemaakt voor supporters, spelers, staf en medewerkers, zo wordt op 'hartendag' -Valentijn- bekend gemaakt.

Lulu & Mozzie, een nieuw kindercontentmerk, heeft onlangs een tiental Nederlandstalige en Engelstalige kinderliedjes gelanceerd. De geanimeerde personages Lulu en Mozzie leven in een kleurrijke wereld vol zachte kleuren en melodieuze liedjes. Volgens oprichters Jaap van den Heuvel en Marjolein van den Broek biedt het initiatief een kalmerend alternatief voor de vaak drukke kindermuziek en -videocontent die momenteel online beschikbaar is.

Op 15 mei 2025 spreekt Engin Celikbas, Managing Director EMEA bij Future Stores, op de Retail Media Day in Media Plaza, Utrecht. Hij zal ingaan op de rol van Future Stores als fysiek retailplatform voor merken die retailmedia willen inzetten om snel in te spelen op culturele trends.

The Lucas Bols Company, een pionier in gedistilleerd sinds 1575, lanceert Bols Blue 1575. Volgens de makers een levendige premium likeur met een diepe ondertoon van sinaasappel en de fluweelzachte zoetheid van botanische spiced rum: eigenlijk Blue Curaçao 2.0.

De contentmarketingserie 'Over de vloer bij' mogelijk gemaakt door Cooiman Capital, Jortt en Terwolde, ging op bezoek bij de legendarische reclamemaker Aad Kuijper. Dat leverde 22 mooie minuten op, die massaal worden gedeeld onder mensen uit de bureauwereld en andere Aad-fans.

'Isaque Seneda wint Gouden Zaag 2024', lazen we al op MarketingTribune. Tijd voor een nadere kennismaking en een interview met het wonderkind dat vanuit Nederland de wereld verovert.

Voor deel 213 van onze successerie [marketeer] spreken we deze week Thijs Gussenhoven, betrokken bij de Vrienden van Amstel Live. Deze editie valt daarbij de Bob op, met de VIB-campagne: Very Important Bob. Gussenhoven legt uit en praat ons bij over het event en de plannen voor 2025: 'het belang van vriendschap zal komend jaar consistent naar voren komen.'

Spreker, auteur en podcastmaker Sydney Brouwer opent de 18e editie van het event op dinsdag 8 april. Zijn presentaties zitten vol humor, interactie en waardevolle praktische lessen waar je als deelnemer direct mee aan de slag kunt.

Wie goed slaapt, presteert beter overdag. Het draagt niet alleen bij aan het behalen en volhouden van goede voornemens, maar ook aan het realiseren van persoonlijke plannen en dromen. Toch heeft 1 op de 5 Nederlanders moeite om goed te slapen, ontdekte Beter Bed. Tijd voor een PR stunt.

AI is niet overhyped; het fenomeen wordt eerder onderschat. De echte innovatie ligt in het benutten van AI als strategisch instrument, niet alleen als een hulpmiddel voor eenvoudige taken. 'Word dirigent'.

In het kader van het 'gezonde start van 2025'-programma brengt AH 40 vernieuwde verspakketten, die vanaf nu minimaal 200 gram groente per persoon bevatten – 'een flinke verhoging ten opzichte van de eerdere 150 gram'.

Het Eurovisie Songfestival komt met een merk-herkenningsdeun oftewel ‘sonic identity’ voor de presentatie in Zwitserland in 2025. De track 'See You Radiate' is gemaakt door het Amsterdamse MassiveMusic.

Door de harde wind en sterke stroming moesten op 1 januari 2025 zo'n 40 Nieuwjaarsduiken worden afgelast. Toch waren naar schatting 130 van de oorspronkelijke 171 locaties veilig genoeg om met Unox-muts het water in te rennen, dus werd daar wel gedoken.

Flatex/DeGiro, een Europese online broker, heeft een internationale campagne gelanceerd 'Everyone’s an investor, baby'. De campagne, ontwikkeld in samenwerking met Indie-Amsterdam, richt zich op het wegnemen van mythes rond beleggen en benadrukt toegankelijkheid en transparantie.

Mentale issues onder jongeren zijn de afgelopen jaren fors toegenomen, met pieken tijdens de herfst- en wintermaanden mede door social mediagebruik, ziet computerfabrikant Asus. Met een contentcampagne wil het merk laten zien dat het ook anders kan.

Peter Contant is donderdagavond door het Lucas-Ooms Fonds (LOF) onderscheiden met de prestigieuze LOF d’Or Oeuvreprijs 2024. Deze onderscheiding wordt jaarlijks toegekend aan personen die een uitzonderlijke bijdrage hebben geleverd aan de tijdschriftjournalistiek. Contant wordt geprezen om zijn carrière als journalist, hoofdredacteur, uitgever en mediaondernemer.

Bijna de helft van alle vuurwerkafstekers gebruikt geen vuurwerkbril of aansteeklont, ondanks ruim 1.200 vuurwerkslachtoffers per jaar. Om de onderschatte risico’s van vuurwerk te beperken, lanceert het Ministerie van Infrastructuur en Waterstaat een nieuwe campagne.