Wat in eerste instantie leek op een opvallende drukfout, blijkt een doordachte zet van Dove. Afgelopen weekend verscheen op de Willemswerf in Rotterdam een spiegelbeeldige advertentie met model en merkambassadeur Joann van den Herik. De ogenschijnlijke ‘misprint’ leidde direct tot discussie, zowel op straat als online.

Op donderdag 9 april staat het Branded Content Event 2026 in MediaPlaza in het teken van hoe merken relevant blijven in een marketinglandschap dat steeds sneller beweegt en waarin platforms, technologie en doelgroepen continu veranderen. Een van de sessies die die dynamiek concreet maakt, is die van Kristel Kodde en Elze Bakker van TUI.

Woonretailketen Xenos brengt samen met contentcreator Sanny Verhoeven een nieuwe collectie uit. Het is de tweede samenwerking tussen de winkelketen en Verhoeven die in een gelimiteerde oplage vanaf vandaag verkrijgbaar is. 'Elk item draagt een boodschap die je uitnodigt om te vertragen.'

Het merkverhaal van Nespresso wordt voortaan ondersteund door popster Dua Lipa, die er de nieuwe global brand ambassador wordt. Het merk, dat intussen 40 jaar de manier waarop we koffie drinken beinvloedt, wil met deze samenwerking een nieuwe stap richting innovatie en culturele inspiratie zetten.

Chiquita heeft het tweede kunstwerk onthuld binnen de 2026-editie van de campagne ‘Pop by Nature’. Het werk, gemaakt in samenwerking met kunstenares Jiaqi Wang, brengt het personage Miss Chiquita tot leven en wordt wereldwijd ingezet via digitale en sociale kanalen.

Creatief bureau Did Another Thing heeft voor het tweede jaar op rij de launchcampagne ontwikkeld rond het nieuwe Formule 1-seizoen voor streamingplatform Viaplay. De campagne speelt in op de ingrijpende reglementwijzigingen die het seizoen 2026 markeren en vertaalt die veranderingen naar een gelaagde campagne met verschillende contentformats voor zowel doorgewinterde fans als nieuwe kijkers.

Mediahuis NRC heeft audio-agency Airborne Network overgenomen. Het bekroonde team van het bureau wordt geïntegreerd in XTR, de brandedcontentstudio van Mediahuis NRC. Met de overname wil het mediabedrijf zijn positie op het gebied van branded content verder versterken en inspelen op de groeiende rol van audio en storytelling binnen marketing en journalistieke omgevingen.

De online voetbaltalkshow Matchday van Broederliefde keert terug met een nieuw seizoen dat volledig in het teken staat van de UEFA Champions League. De aftrap markeert het derde seizoen van de populaire serie, waarin voetbal, muziek en cultuur samenkomen. Onder anderen Clarence Seedorf en Xavi Simons schuiven dit seizoen aan als gasten.

Op donderdag 9 april staat het Branded Content Event 2026 in MediaPlaza opnieuw in het teken van hoe merken hun publiek niet alleen bereiken, maar ook echt betrekken. In hun gezamenlijke sessie laten Remco de Groot van Dentsu en Max Hochstenbach van Mediahuis zien hoe dat in de praktijk werkt met de campagne 'Storyselling in the Sky' voor KLM Holidays.

Op donderdag 9 april staat het Branded Content Event 2026 in MediaPlaza in het teken van een vraag die voor steeds meer organisaties relevant wordt: hoe meet je de echte impact van branded content? Zeker wanneer het niet gaat om commerciële conversie, maar om gedragsverandering, bewustwording of maatschappelijke betrokkenheid.

Met de nieuwe campagne ‘Donor van Ons’ vragen Stichting Sanquin Bloedvoorziening, Stichting Matchis en de Nederlandse Transplantatie Stichting aandacht voor het tekort aan donors met een niet-westerse achtergrond. De campagne wordt uitgevoerd in opdracht van het Ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport.

Op donderdag 9 april staat het Branded Content Event 2026 in MediaPlaza in het teken van een nieuwe realiteit voor merken: zichtbaarheid is niet langer vanzelfsprekend en de klik is geen zekerheid meer. In een medialandschap waarin AI steeds vaker bepaalt welke verhalen worden samengevat, geciteerd of zelfs genegeerd, verschuift de focus van bereik naar representatie.

Op donderdag 9 april staat het Branded Content Event 2026 in MediaPlaza in het teken van een fundamentele verschuiving in marketing: de route van ontdekking naar aankoop verloopt steeds vaker volledig via social. Een van de sessies die deze ontwikkeling concreet maakt, is die van Martine Kevelham en Lars Reimink van Team5pm.

Rabobank Group presenteert met 'Our Impact' in 2025 een nieuw, geïntegreerd magazine met content waarin de maatschappelijke bijdrage van de bank centraal staat. Met de publicatie onderstreept Rabobank haar coöperatieve karakter en laat zij zien hoe winst wordt teruggeïnvesteerd in klanten, gemeenschappen en de samenleving.

Hoe blijven merken relevant als communicatie razendsnel verandert onder invloed van technologie, creators en AI? Een sessie op het Branded Content Event die die verschuiving tastbaar maakt, is die van Maarten Wesseling (l) en John Meulemans van PR & Influencer Agency Hibou. Zij laten zien hoe Digital Humans uitgroeien tot een nieuw gezicht van branded content en merkcommunicatie.

Hoe komt een merkverhaal tot stand? Het maken van de recente jubileumfilm voor 300 jaar Staatsloterij, geregisseerd door Matthijs van Heijningen junior, is wel een verhaal apart. Met dank aan Peter Burger, freelance Senior Content Producer, presenteren wij hier 'The making of' (3 minuten).

Op donderdag 9 april kijkt het Branded Content Event 2026 in MediaPlaza hoe merken relevant kunnen blijven tussen creators, AI en versnipperde kanalen en zoeken marketeers naar nieuwe manieren om merkverhalen te laten beklijven. Věra Šídlová, Global Creative Thought Leadership Director bij Kantar duidt in een Engelstalige sessie hoe ‘connected creativity’ steeds bepalender wordt.

Op donderdag 9 april staat het Branded Content Event 2026 in MediaPlaza opnieuw in het teken van de toekomst van merken, media en content. In een marketinglandschap waarin bereik steeds vluchtiger wordt en onderscheid onder druk staat, zoeken marketeers naar nieuwe groeimodellen. Een van de sessies die die zoektocht concreet maakt, is die van Philip Kok, CEO Northern Europe bij Assist Digital.

Jongerenbank Buut lanceert deze week de eerste content in samenwerking met profvoetballer Denzel Dumfries. Het doel: tieners op een toegankelijke en speelse manier leren omgaan met geld en zo bijdragen aan een financieel zelfverzekerde generatie.

Het Branded Content Event 2026 op 9 april in MediaPlaza staat in het teken van hoe merken relevant blijven in een contentwereld die sneller, voller en slimmer wordt. De sessie van Max Schoorl en Suus Ruis van MHX laat zien hoe psychologie, creativiteit en strategie samenkomen in branded content die niet alleen bereikt, maar vooral raakt.

Met een live-opname van de podcast ‘Het geheim van Iris van Herpen’ laat Nationale-Nederlanden zien hoe contentmarketing kan bijdragen aan langdurige merkbetrokkenheid rond kunst en cultuur. De speciale aflevering, opgenomen in een uitverkochte Kunsthal Rotterdam, bracht fans rechtstreeks in gesprek met ontwerper Iris van Herpen.

Wie vandaag nog gelooft dat zichtbaarheid ontstaat door simpelweg méér te publiceren, kijkt naar een speelveld dat niet meer bestaat. In een AI-gedreven omgeving worden geen pagina’s meer gevonden, maar domeinen gekozen. Niet wat je publiceert is doorslaggevend, maar wat je als geheel vertegenwoordigt. Dat besef dringt maar langzaam door in marketingland.

Tijdens het Branded Content Event op donderdag 9 april in MediaPlaza Utrecht staat één ding centraal: hoe merken met sterke verhalen relevant blijven in het dagelijks leven van consumenten. Een sessie die dat treffend illustreert is ‘Chasing Cherries: branded content die blijft plakken’, door Kim Plantinga van Lidl (r) en Lotte Meinesz van Abovo Maxlead.

De Dalai Lama heeft op 90-jarige leeftijd voor het eerst een Grammy Award gewonnen. De spiritueel leider ontving de prijs in de categorie Best Audiobook, Narration and Storytelling Recording.

Hoe zorg je ervoor dat een bedrijf met 155 medewerkers blijft voelen als een startup? Ceci n’est pas un bureau tackelde die uitdaging voor BridgeFund met het cultuurboekje 'This is how we roll (our nine ways of working)'.

Milieuwerk Amsterdam en het Recycling Service Centrum (RSC) werken sinds 1999 samen aan sociale en circulaire impact. Hoewel de twee organisaties afzonderlijke structuren hebben, opereren zij al decennia vanuit één gezamenlijke praktijk. Die praktijk wordt nu zichtbaar onder één merknaam: Milieuwerk.

Woonwinkel Woonsquare introduceert een nieuwe merkcampagne onder de naam ‘ff naar Woonsquare’. Het merk wil zich met herkenning, eenvoud en absurdistische humor duidelijker positioneren in het hoofd van de consument. De campagne wordt in 2026 uitgerold via televisie, online en social media.

Talpa Network en Glory starten een exclusieve samenwerking, waarbij 'Kijk' de centrale plek wordt voor alle Glory-content in Nederland. In 2026 zijn alle livestreams van Glory, inclusief extra materiaal en analyses, te zien op dit kanaal.

De overgang van oud naar nieuw is voor velen een magisch moment, maar altijd gebonden aan één tijdzone. Reisorganisatie TUI doorbreekt dat gegeven met een opvallende AI-gedreven campagne, waarin de virtuele influencer Lena in 24 tijdzones achter elkaar Nieuwjaar viert.

Traditiegetrouw zetten we aan het eind van het jaar de meest opvallende nationale én internationale feestdagencommercials op een rij. Tot slot vandaag 4 internationale kerstcommercials die niet mogen ontbreken: Apple, Uber, Chevrolet en Intermarché. Stuk voor stuk commercials die hun merkbelofte waarmaken. In januari publiceren we hier de uitslag van Commercialreview van de Nederlandse kerstcommercials.

In onze successerie [marketeer] interviewen we Madelon van der Tol, partner bij Annexum en daar o.a. verantwoordelijk voor marketing, sales & investor relations. Gezien haar carrière in de fmcg-marketing was de sprong naar de vastgoedwereld een opvallende, haar achtergrond komt nu echter uitstekend van pas. 'Ik zie het marketingvak echt als een mix tussen kunst en wetenschap.'

Rabobank introduceert dit jaar zijn eerste eindejaarscommercial. De video van één minuut toont momenten uit het leven van verschillende klantgroepen – van studenten en jonge ondernemers tot gezinnen – om te laten zien dat de bank in 2025 aanwezig was

Met Paarse Vrijdag-campagnes activeert COC al sinds 2010 scholieren en docenten. Dit jaar is het thema solidariteit, ‘want in een tijd van toenemende discriminatie, is het belangrijk dat we er sámen voor zorgen dat iedereen op school zichzelf kan zijn’, aldus het COC.

McDonald’s zet woensdagavond Maastricht in het teken van een 'muzikaal kerstdiner'. In de vestiging aan de Wycker Brugstraat verzorgt de 'Gabber Pianist' samen met een klein klassiek ensemble een gratis dinnershow ter ere van de terugkeer van de Maestro burger.

Na maanden van voorbereiding heeft de gemeente Dordrecht op maandag 8 december 2025 het nieuwe stadsmerk gelanceerd: Het begint in Dordrecht. Het initiatief is het resultaat van een samenwerking tussen de gemeente, ondernemers en maatschappelijke organisaties met als doel een sterkere profilering van de stad.

De NCTV en de overheid lanceren momenteel de campagne ‘Denk vooruit’, met als doel dat wij ons voorbereiden op een noodsituatie waarin stroom, water en/of internet uitvalt. Een informatieboekje met de titel 'Bereid je voor op een noodsituatie' wordt de komende weken bij ongeveer negen miljoen huishoudens bezorgd: een contentcampagne van ongekend formaat.

Hertog Jan zet dit najaar de merkbeleving en contentmarketing rond Prestige en de jaarlijkse Vatgerijpt-release stevig aan. De brouwer introduceert een tweedelige documentaire over de nieuwe Vatgerijpt 2025: De Rijn-editie. Daarnaast kunnen consumenten langskomen op een speciaal weekend te Arcen.

Melitta, producent van koffiefilters en koffiezetapparaten, is gestart met een nieuwe internationale campagne onder de noemer ‘Always up for good coffee’. De campagne draait om de dagelijkse koffieroutine en is deze maand gelanceerd in Nederland, Duitsland, Frankrijk en Zweden.

Zero Gravity Drone heeft een nieuwe contentproductie gefilmd ter gelegenheid van 750 jaar Amsterdam, waarin de stad vanuit de lucht wordt vastgelegd. Onder leiding van ceo Boris Guntenaar volgde het team maandenlang de stad van boven, met aandacht voor zowel bekende als minder bekende locaties.

Supermarktketen Plus presenteert een nieuwe merkpositionering die het lokale karakter van de formule centraal stelt. Onder de belofte ‘We doen met je mee’ wil de keten laten zien dat betrokkenheid bij klanten en gemeenschap het hart vormt van haar merk.

De jaarlijkse Grand Prix Contentmarketing heeft opnieuw laten zien hoe volwassen en veelzijdig het vak is geworden. Tijdens de feestelijke uitslagenavond werden in Amsterdam de beste cases van het jaar bekroond, variërend van krachtige B2C-campagnes tot maatschappelijk verantwoorde initiatieven en vernieuwende distributiestrategieën.

Kinderpostzegels en het KPN Mooiste Contact Fonds zijn een campagne gestart om het gesprek over eenzaamheid bij kinderen te stimuleren. De campagne, getiteld ‘Vraag het anders’, richt zich op ouders en verzorgers en wil helpen om signalen van eenzaamheid bij kinderen beter te herkennen en bespreekbaar te maken.

Jack Daniel’s en kunstenaar annex DJ Franky Sticks lanceren samen de 'Studio Jacket', een gelimiteerde workwear-jas in een oplage van 200 stuks, die een ode brengt aan muziek, creativiteit en nachtelijke energie. Het blijkt een slimme actie om een jongere doelgroep aan het iconische merk te binden, vertelt marketeer Kya de Booij.