In discussies over retail media domineren vaak termen als data, technologie, targeting en performance. Maar minstens zo bepalend voor het succes van een campagne is de kracht van het idee. Onderzoek laat zien dat creatie verantwoordelijk is voor zo’n 40 tot 50 procent van de effectiviteit, terwijl de overige impact voortkomt uit factoren als targeting, context en slimme inzet van shopperdata. Juist in dat samenspel schuilt de werkelijke kracht van retail media.

De Europese Unie wil dat elk consumentenproduct vanaf 2029 een digitaal productpaspoort (DPP) krijgt. Daarin staat informatie over herkomst, samenstelling, milieu-impact en verwerking van producten. Studio Anneloes heeft inmiddels zo’n 80 procent van het assortiment voorzien van zo’n productpaspoort en loopt daarmee voorop in de Nederlandse fashionsector. ‘Door de QR-code te scannen kunnen consumenten in de toekomst bij aankoop ook de afweging maken op basis van transparantie en productinformatie.'

Met de lancering van IMA Benelux krijgt de Benelux-markt een nieuwe creatieve kracht, gebouwd voor de internationale merken van vandaag. Onder leiding van Managing Director Bart Manders en Business Unit Director Nienke van ’t Schip combineert IMA Benelux wereldwijde schaal met lokale expertise. Zo wordt internationale slagkracht omgezet in betekenisvolle impact, groei en relevantie op Benelux-niveau.

Live evenementen brengen mensen samen op een manier die online niet te evenaren is. Het zijn momenten waarop energie, inhoud en beleving samenkomen. In dat speelveld positioneert DeFabrique zich als strategische sparringpartner voor marketeers. ‘Het gaat om high tech én high touch’, zegt commercieel directeur Judith Peek. Juist die combinatie maakt het verschil.

PostNL en Plus laten met een gezamenlijke campagne zien dat juist de combinatie van context, routine en data leidt tot blijvende gedragsverandering bij consumenten. Retailmedia inzetten als structureel onderdeel van de marketingmix maakt impact.

Retailmedia is in korte tijd uitgegroeid tot een belangrijke pijler binnen de mediamix van adverteerders. Waar de focus lange tijd vooral lag op online kanalen, zien we dat instore vandaag de dag zeker niet onderschat mag worden. Albert Heijn speelt daarin een voortrekkersrol. In gesprek met Rolf Oosterhoff, Head of Retail Media Services bij Albert Heijn, en Jaap de Jong, Managing Director van activatiespecialist Young Perfect (en verantwoordelijk voor de instore demonstraties en tastings bij Albert Heijn), wordt duidelijk hoe instore activatie is geëvolueerd van ‘los middel’ naar strategisch retailmedia-instrument.

Blijf je als marketeer primair gefocust op die miljoenen consumenten waar je al jarenlang je marketingbudget insteekt? Of verschuif je een deel van je budget naar die eveneens mainstream markt van ruim 6 miljoen consumenten die je veelal onbewust links laat liggen? En dat ook nog eens in de wetenschap dat de groeimarkt zich juist onder die 6 miljoen bevindt.

De geschiedenis bestaat uit vele verhalen. Maar hoe zorg je ervoor dat een 400 jaar oud verhaal ook een 8-jarige raakt? Het Rijksmuseum stond voor de uitdaging om kunst toegankelijk te maken voor een breed en jong publiek. De oplossing werd gevonden in een strategische samenwerking rondom de Rijksmuseum Familiemaand, met de geliefde en unieke autoriteit: Donald Duck, geïnitieerd door Disney.

Retail media bevindt zich op een kantelpunt. Waar het kanaal de afgelopen jaren vooral werd ingezet voor tactische performance-activatie en snelle omzetoptimalisatie, groeit nu de behoefte aan strategische planning, merkbouw en duurzaam meetbare impact. In gesprek met Stefan Heijdra (l), Lead E-Commerce bij Flywheel en Alex Bos, Retail Media Consultant - Agencies bij Bol wordt duidelijk hoe snel de discipline zich ontwikkelt en welke stappen nu nodig zijn om de groei te bestendigen.

Na een druk festivalseizoen kijkt activatiebureau Opvallers terug op een zomer vol merkactivaties voor onder meer Pepsi, KWF, Crodino en Capri-Sun. Managing partner Martin Damen en creative Timber Langeveld zien dat merken live events opnieuw omarmen, maar wel met andere doelstellingen dan voorheen.

Tien jaar geleden begonnen Vanja Mlinar en Ward van den Bosch (r) zonder plan, marktonderzoek of strategie - gewoon omdat het moest kriebelen. Vanuit de tv-wereld sprongen ze onbevangen het online domein in, precies op het juiste moment. Inmiddels is awesome. uitgegroeid tot een volwassen social-first bureau dat merkverhalen vormgeeft.

Met trots mogen we aankondigen dat MondoMarketing dit jaar de nummer 1 positie heeft behaald binnen de FONK150 in de categorie “Kleine Digital Agencies”. Waar we vorig jaar de 5e plek wisten te bemachtigen, voeren we nu de lijst aan met een prachtige score van 9,73. Een resultaat waar we ontzettend blij en dankbaar voor zijn!

Een zelfgekookte maaltijd is zelden alleen maar eten. Het is een moment van verbinding. Dat is ook de overtuiging van Stichting Thuisgekookt, een platform waar mensen koken voor een buur. Supermarktketen PLUS zag hier de perfecte kans om hun positionering ‘Goed eten voor de hele buurt’ tastbaar te maken.

In een tijd waarin socialmediaplatformen, AI-apps en nieuwe marketingkanalen de toon zetten, blijft e-mailmarketing de meest betrouwbare manier om klanten direct en persoonlijk te benaderen. Geen enkel ander platform biedt zo'n directheid en onafhankelijkheid: hier communiceren merken rechtstreeks met mensen, niet met algoritmes.

Sommige verhalen raken je en blijven hangen. Ze inspireren, bieden herkenning of zetten je aan tot actie. Het is de kunst om zo'n verhaal te creëren: een verhaal dat niet voelt als een onderbreking, maar als een toevoeging aan het leven van mensen. Precies dat gebeurde toen Optimel en Libelle de handen ineen sloegen.

Met Branded Shelves introduceert bol een mid-funnel oplossing die merken helpt zichtbaarheid te vergroten in de overwegingsfase van consumenten. Anneleen De Clercq (P&G) en Laurens Gunneweg (bol) vertellen hoe deze nieuwe propositie niet alleen shoppers inspireert, maar ook categorieën laat groeien en merkopbouw naar een hoger niveau tilt.

Albert Heijn heeft een primeur in handen binnen de Europese retailmediawereld. Deze week heeft de supermarktketen als een van de eerste retailers in Europa namelijk een officiële accreditatie van IAB Europe ontvangen voor haar online retailmedia-activiteiten. Een belangrijke stap in de verdere professionalisering van dit jonge vakgebied, benadrukken zowel Rolf Oosterhoff (head of retail media bij Albert Heijn) als Marie-Claire Puffett (industry development director bij IAB Europe).

Retail media ontwikkelt zich razendsnel van conversie-instrument tot strategisch marketingkanaal. Maar hoe zet je het effectief in voor merkbouw? En hoe organiseer je de samenwerking tussen adverteerder, retailer en mediabureau? In dit dubbelinterview spreken we met Rolf Oosterhoff, Head of Retail Media Services bij Albert Heijn, en Anna Westerink, Retail Media Lead Benelux bij Unilever. Twee koplopers die samen optrekken om het kanaal volwassener, effectiever én creatiever te maken.

Wat als de stad schoon­houden niet alleen een schoon park brengt, maar ook gedragsverandering? Bij Opvallers, de field marketing en field sales specialist, doen ze al jarenlang precies dat. Sinds kort geven ze dat maatschappelijke werk een eigen naam: Mensen. Maken. Maatschappij.

Wil je je marketingactiviteiten goed aanpakken? Ben je starter, professional, ondernemer, docent of student? Met 'De Complete Marketingmethode NIMA A-B-C' (boek + online leeromgeving) krijg je uitleg van de marketingtheorie, actuele marketingmodellen en direct toepasbare formats waarmee je zelfstandig en gestructureerd aan de slag kunt gaan.

Coca-Cola en Albert Heijn sloegen afgelopen kerst de handen ineen voor een retail media-campagne die méér wilde zijn dan alleen een opvallende display op de winkelvloer. Vanuit een gezamenlijke ambitie ontstond de visie om de meest complete retail mediacampagne ooit de brug te laten vormen tussen beide kerstcampagnes. Een mediaplan dat de retail media en ATL campagnes integreerde kwam tot stand.

Nu digitalisering steeds meer domineert, bewijst de aanpak van Opvallers dat fysiek contact relevanter is dan ooit. Renée van der Westen (r), Commercieel Directeur van Opvallers, en Kyra Vermeulen, Client Lead, vertellen op welke manier ze inspelen op de groeiende behoefte aan persoonlijk contact in retail én een grijs gebied tussen verkoop en gastvrijheid succesvol invullen.

Albert Heijn is al meer dan tien jaar actief op het gebied van retail media. Wat begon als een manier om merken onder de aandacht te brengen in de supermarkt, is inmiddels uitgegroeid tot een strategisch speerpunt binnen de organisatie. MarketingTribune sprak met Rolf Oosterhoff, Head of Retail Media Services bij Albert Heijn, over de ontwikkeling van het vakgebied, hun onderscheidende kracht en de ambities voor de toekomst.

Voor sommigen is retailmedia nog een buzzwoord, voor anderen dagelijkse praktijk. Maar één ding is zeker: het marketinglandschap verandert razendsnel. Retailers als bol transformeren van e-commerceplatforms naar krachtige media-outlets met een bereik waar menig publisher jaloers op is.

Het Amsterdamse creatief bureau Being There heeft sinds anderhalf jaar een tweede label, Being Here (dus zonder de T), dat zich 100 procent richt op de creatieve en strategische invulling van ‘business to employee’-communicatie bij grotere bedrijven. Mede-eigenaar en strateeg Edward Stolze van Being There is de inspirerende frontman van de nieuwe tak en maakt graag gebruik van zijn jarenlange ervaring in de reclame en marketing.

Brandstudio van DPG Media is het creatieve hart waar maatwerk en media samenkomen. Strategen Yvette van der Veen en Jan Willem den Ouden vertellen hoe zij campagnes ontwikkelen die verder gaan dan standaard oplossingen, waarom storytelling relevanter is dan ooit en hoe ze met een scherp oog voor context, doelgroep en inhoud adverteerders écht in beweging brengen.

Of je nu een ondernemer bent die vanuit huis werkt of een digital nomad die de wereld rondreist, het hebben van een officieel KvK vestigingsadres is bijna een standaard vereiste. Maar je thuisadres als bedrijfsadres gebruiken? Dat voelt voor velen niet prettig. Hier komt een moderne, betaalbare oplossing om de hoek kijken: het virtuele kantoor, ook wel bekend als een zakelijk postadres.

Daadwerkelijk weten welke intenties online consumenten hebben is de heilige graal van iedere adverteerder. Contextuele targeting zorgt ervoor dat jouw advertentie aansluit bij de interesses van de consument, maar een volledige match is het niet. Hoe weet je nu echt wat de intentie van gebruikers is? Seedtag introduceert ‘AI Intention Models’ – contextuele AI die weet of de consument op zoek is naar meer informatie over een onderwerp of klaar is om tot actie over te gaan. In dit artikel vertellen we je hoe dit in z’n werk gaat.

De veranderingen in marketing volgen elkaar sneller op dan ooit tevoren. Marketeers bouwen flexibele teams om voorop te blijven, van het omarmen van AI tot het bereiken van millennials en Gen Z. HubSpot ondervroeg recent 1.200 marketeers wereldwijd en publiceerde de belangrijkste bevindingen in het State of Marketing Report 2025. Samen met Julia Pilkes, Senior Director of Marketing EMEA bij HubSpot doet MarketingTribune een deep dive in het jaarlijkse rapport.

Als publisher streef je naar een platform dat waarde biedt aan zowel je gebruikers als je adverteerders. Toch is er een groeiende dreiging in de online advertentiewereld: 'Made For Advertising' (MFA) websites. Deze websites, die primair bestaan om advertentie-inkomsten te maximaliseren, kunnen een negatieve impact hebben op de reputatie en effectiviteit van je platform. Hoe kun je deze websites herkennen? Waarom zijn ze schadelijk? En wat kun je als publisher doen om een kwalitatieve partner te blijven? We lichten het je toe in dit artikel.

Nationaal Warmtefonds wordt wel ‘het best bewaarde geheim van Nederland’ genoemd. Heb je een kleine beurs en wil je toch je huis verduurzamen, dan kun je bij het fonds terecht voor een aantrekkelijke renteloze lening. Maar nog weinig mensen kennen het fonds. Samen met het Amsterdamse bureau Gardeners – ‘we laten al het positieve groeien met nieuwswaardige advertising’ - gaat het fonds nu stevig inzetten op marketing en communicatie.

De manier waarop je als adverteerder data verzamelt en gebruikers target, is drastisch veranderd. Wereldwijd is momenteel gemiddeld 50% tot 60% van de internetgebruikers onbereikbaar via third-party cookies, terwijl 37% adblockers gebruikt. Het speelveld verschuift naar technologieën en strategieën die privacy respecteren, terwijl ze toch waardevolle inzichten bieden. Om relevant te blijven, moeten adverteerders nieuwe methoden begrijpen en toepassen. Welke mogelijkheden heb je als adverteerder? Wat zijn de voor- en nadelen? En wat levert het je uiteindelijk op?

De inschrijving voor de VM Packaging Awards 2025 is geopend. Dé kans voor marketeers, designers, innovators en duurzaamheidmanagers om hun verpakkingsoplossingen in de spotlight te zetten. Met diverse categorieën en een prestigieuze prijsuitreiking, is dit evenement uitgegroeid tot hét moment om innovatie en creativiteit te vieren in de verpakkingsindustrie.

A&O fonds Gemeenten ondersteunt alle gemeenten in Nederland om hun ambtenarenkorps een veilige, uitdagende en gezonde werkomgeving te bieden. De landelijke ‘Jij bent Nodig! - Moment met Mij’ campagne heeft de noodzaak van duurzame inzetbaarheid onder ambtenaren succesvol onder de aandacht gebracht.

Als freelance marketeer heb je veel vrijheid en flexibiliteit. Je bepaalt zelf je werktijden, kiest je eigen klanten en werkt aan projecten die je inspireren. Maar deze vrijheid brengt ook verantwoordelijkheden en risico's met zich mee. Hoe zorg je ervoor dat je professioneel opereert zonder je vrijheid te verliezen?

We worden allemaal blij van een goede deal, toch? Een kortingsbon of een scherpe aanbieding kan je dag echt maken en je kunt meteen aardig wat geld besparen.

Dagelijks brengt Mediahuis actueel nieuws naar miljoenen lezers. Sinds 2014 versterkt het bedrijf zijn positie in de journalistiek met meer dan dertig nieuwsmerken, verspreid over vijf landen, waaronder titels zoals Gazet van Antwerpen, NRC, en The Herald. Met een sterke focus op onafhankelijke kwaliteitsjournalistiek, bouwt Mediahuis ook aan een diepgaande relatie met zijn lezers en klanten.

Het zou zomaar kunnen dat je de afgelopen maanden een website of platform hebt bezocht waar je de keuze kreeg om cookies te accepteren of te betalen/abonneren. Dit ‘pay-or-okay’-businessmodel vraagt gebruikers te betalen voor de diensten of om ermee in te stemmen op een andere manier waarde terug te geven, meestal door persoonlijke gegevens te delen voor commerciële doeleinden.

Laureus Nederland ontwikkelt een sportieve team challenge om vitaliteit bij werknemers te stimuleren. De Sport for Good Foundation ziet dit nieuwe programma als echte win-win. Meer vitaliteit en teambuilding voor bedrijven, én Laureus Nederland die meer sportprogramma’s voor kinderen kan omarmen.

2025 staat voor de deur en om goed voorbereid aan het nieuwe jaar te beginnen, is onze marketingkalender voor 2025 nu gratis beschikbaar. Deze kalender is meer dan een lijst met data; het is een hulpmiddel dat je het hele jaar door ondersteunt om niet alleen relevant, maar ook betrokken te blijven.

Workstuff is een creatief bureau dat zich volledig richt op employer branding, met een aanpak die draait om onderscheidende creativiteit op het hoogste niveau. Jan Willem Huurneman en Sander van de Vlasakker vertellen vol passie over hoe zij als ‘boutique agency’ bedrijven helpen om hun werkgeversmerk op te bouwen en te versterken.

Employer branding is niet slechts een HR-thema; het vormt de fundering van je bedrijfsidentiteit en vertaalt kernwaarden en merkverhaal naar de praktijk. “Je employer brand weerspiegelt wie je bent als bedrijf, en dat moet door elke medewerker gevoeld worden,” legt Maud van Vught, CEO en Creative Director bij HLO Branding Agency, uit.

Elevation Group is - marketing wise - boven zichzelf aan het uitstijgen. Met de komst van Michiel Mulder, Chief Marketing en Chief People Officer (CMO/CPO), timmert het bedrijf hard aan de weg. Doel? Het vergroten van de naamsbekendheid en het uitdragen van de missie en purpose met een uitgekiende marketingstrategie, met daarin een hoofdrol voor de mens. In gesprek met Mulder over talentscouting, persoonlijke groei (To Grow in Life), leiderschap, en people focus als succesfactor.