Retail Ready Packaging: zijn we ready of toch niet?

RRP kan de efficiency in de gehele keten verhogen. Van optimalisatie van de toeleveringsketen tot het vakkenvullen in de winkel zelf, een doeltreffende omloopsnelheid en afvalvermindering. In Engeland zien we de verkoopklare verpakkingen niet alleen in prijsvechters. Bekende supermarkten zoals Tesco en Carrefour maken al jarenlang succesvol gebruik van RRP en ook in de non-food sector zien we het concept steeds vaker terug.

In Nederland komt het concept bij de ‘grote jongens’ nog niet echt van de grond. Een aantal jaar geleden leek er sprake van een RRP doorbraak, maar een succes bleef uit.
Op zich niet vreemd. RRP druist in eerste instantie in tegen alle gangbare gedachten van optimale schappresentatie. Opengescheurde, half lege dozen vormen nu niet bepaald een fraai aangezicht. En hoe past RRP in de huidige trend van conceptstores, waar alles draait om rust, reinheid en regelmaat (dat doorgaans haaks staat op de beleving in discounters met hun stapels dozen)? Hoe kunnen we ons voorbereiden op de succesvolle implementatie van RRP?

Slim design
Allereerst moeten we af van de standaard omdoos als we het hebben over RRP. De consument wenst gebruiksgemak. Een kartonnen doos die dichtgeplakt zit met tape of een tray met folie laat zich moeilijk openen. Dat kan anders. We moeten schapverpakkingen creëren die eenvoudig te openen zijn en/of waarbij het product gemakkelijk te bereiken is. Denk aan omdozen die stapelbaar zijn zonder deksel bijvoorbeeld.

Opvallen
De omdoos wordt vooral gezien als praktisch en er is doorgaans weinig aandacht besteed aan een opvallend dessin. Dit kan anders. Met een mooi opgemaakte omdoos vallen uw producten nog meer op in het schap. En opvallen betekent in dit geval meer omzet. Consumenten merken uw producten immers sneller op.  Daarnaast moeten we beter nadenken over het aantal eenheden per schapklare doos. Ook hier geldt: less is more. Door minder eenheden per omdoos creëer je meer overzicht en vallen producten meer op. Tekorten zijn met RRP bovendien weer snel aangevuld, dus neem genoegen met wat minder.

Samenwerken
Het implementeren van RRP kost tijd en vraagt om aanpassing in de gehele keten. Van fabriek rechtstreeks naar het schap, betekent namelijk dat de verpakking meerdere functies krijgt. Een transportverpakking moet niet alleen stevig zijn, maar ook opvallen en bijdragen aan maximaal gebruiksgemak. Om dit te bereiken moeten we samenwerken in de keten.
Zijn RRP verpakkingen de toekomst of juist niet? Ik hoor graag jouw mening.

Huib Burggraaf
VerpakkingXpert