Talpa Media en KPN maken het voor het eerst mogelijk om te adverteren rond Eredivisie-samenvattingen binnen KPN TV+ en de KPN-app. Daarmee wordt een tot nu toe reclamevrije omgeving in het tv-domein commercieel ontsloten. Talpa Media neemt exclusief de verkoop van deze videoplaatsingen voor zijn rekening.

Het mediagedrag van Nederlanders verschuift verder naar digitaal, mobiel en on demand. Dat blijkt uit NMO Mediatrends 2025. Vooral streaming, online video, audio en AI winnen terrein, terwijl traditionele media niet verdwijnen maar vaker in combinatie met digitale varianten worden gebruikt.

RTL en Videoland stellen Peter Lubbers per 1 mei 2026 aan als Directeur Content. Hij volgt Peter van der Vorst op, die sinds eind 2025 verantwoordelijk is voor de overkoepelende content- en strategierol binnen Nederland en België. Met de komst van Lubbers zet RTL een volgende stap in zijn streaming-first-strategie.

Prime Video lanceert vandaag de nieuwe serie 'Potje Rijden: Kirgizië', een zesdelig avontuur gebaseerd op het populaire YouTube-format van creators Stefan van de Vries en Sean Demmers. De serie, ontwikkeld door Team5pm, moet een jongere, social-first doelgroep naar het streamingplatform trekken. Daarmee zet Prime Video nadrukkelijk in op de vertaling van creator-cultuur naar premium content.

DPG Media Advertising introduceert in Nederland en België de Audience Discovery Agent voor directe media-inkoop. Deze agent gaat adverteerders en mediabureaus helpen om op basis van een briefing sneller de juiste doelgroepsegmenten te selecteren uit ruim 500 first-party audiences. Hiermee zet het mediabedrijf een volgende stap in ‘agentic advertising’ binnen het Trusted Network.

Mediabureau Initiative introduceert in Nederland ‘The Social Media Initiative’, een maatschappelijk programma waarbij medewerkers van het bureau hun kennis over platforms en digitale media delen met jongeren, ouders en begeleiders. Met workshops en gastlessen op scholen en sportclubs wil het bureau bijdragen aan meer inzicht in de werking en impact van social media.

Meta, het moederbedrijf van Facebook, Instagram en WhatsApp, is begonnen met het testen van een AI-winkelassistent binnen zijn chatbot Meta AI. De functie wordt momenteel uitgerold naar een beperkte groep gebruikers in de Verenigde Staten en moet consumenten helpen bij productonderzoek en het vinden van artikelen. Wat betekent dit voor retailmedia?

Free Ad-Supported Streaming Television (FAST)-kanalen groeien snel in populariteit op Connected TV in Nederland. Dat blijkt uit onderzoek van Talpa Media en WPP Media naar het kijkgedrag binnen FAST. Meerdere zenders uit dit portfolio van Talpa behoren inmiddels tot de meest bekeken kanalen binnen het aanbod.

Het gebeurt me niet vaak dat ik dezelfde marketinggoeroe twee keer citeer, maar Fernando Fernandez, CEO van Unilever, lijkt een zwak te hebben voor prikkelende oneliners - en dat kan ik alleen maar waarderen.

DPG Media lanceert met /topics een gratis, app-only nieuwsabonnement voor studenten van 16 tot 25 jaar. Met een provocatieve campagne positioneert het mediabedrijf kwaliteitsjournalistiek als tegengif tegen ‘brain rot’: de mentale achteruitgang die zou ontstaan door eindeloos scrollen door oppervlakkige online content. De campagne is ontwikkeld door social-first bureau Home.

De Nederlandse hockeyinternationals Jip Janssen en Terrance Pieters beginnen samen een podcast. In Helemaal Goed Joh praten de twee vrienden openhartig over alles wat er speelt naast en rondom hun carrière in de topsport. Van mentale druk en blessures tot relaties, muziek en het dagelijkse leven: onderwerpen die volgens het duo vaak buiten beeld blijven.

De iconische reisgidsen van Lonely Planet maken de sprong naar mobiel. Het 53 jaar oude reismerk introduceert een uitgebreide app die de vertrouwde redactionele content uit de bekende blauwe gidsen combineert met slimme, digitale functies voor planning en gebruik onderweg.

Screenforce presenteert in het TV Jaarrapport 2025 een daling van de TV-reclamemarkt naar €850 miljoen, een afname van 5,1 procent ten opzichte van 2024. Tegelijkertijd groeit het online aandeel binnen spotbestedingen naar 10 procent, waarmee online video binnen Total Video voor het eerst dubbele cijfers bereikt. De cijfers onderstrepen een structurele verschuiving van lineair naar geïntegreerde videoplanning.

Zeven (oud-)profvoetballers, onder wie Ron Vlaar, Edson Braafheid en Ryan Donk, delen openhartig hun mentale worstelingen in de documentaire ‘Echte Mannen Huilen Niet’. De film gaat op 3 maart gratis in première via Cinetree en wil het gesprek over mentale gezondheid onder mannen aanjagen. Met persoonlijke verhalen uit de voetbalwereld wordt een hardnekkig taboe op kwetsbaarheid ter discussie gesteld.

Steeds meer Nederlandse retailers zetten hun digitale en fysieke kanalen binnen retailmedia in om merken dichter bij de consument te brengen. Dat dat gaat verder dan kortlopende promoties. Retailmedia wordt behalve een strategisch instrument om marges te verhogen en klantdata te benutten nu ook een middel om merkverhalen te vertellen. Een belangrijk thema op de a.s. Retail Media Day.

Ad Alliance wordt per direct de preferred partner voor de advertentieverkoop van alle streamingdiensten van Samsung TV Plus in Nederland. Met de toevoeging van het gratis, advertentie-ondersteunde platform versterkt Ad Alliance zijn Online Video-netwerk, dat al bestaat uit Savod, streaming TV, video op nieuws- en magazinesites, influencerkanalen en premium YouTube-content. Daar komt nu een aanzienlijk volume aan Fast-kanalen bij.

De finalisten voor de Ster Gouden Loeki 2025 zijn bekend. Daarmee gaat de publieksprijs voor reclame zijn laatste fase in, waarin wordt bepaald welke campagne zich de populairste van het jaar mag noemen. Tien commercials maken kans op de Ster Gouden Loeki en daarnaast zijn vijf goede-doelencampagnes genomineerd in de aparte categorie.

Vanaf 6 april 2026 introduceert het Nationaal Media Onderzoek (NMO) ‘Video Totaal’, een belangrijke uitbreiding van het bestaande kijkonderzoek. Met deze tweede fase wordt het mogelijk om al het kijkgedrag in Nederland in één dataset samen te brengen: lineair, uitgesteld en on demand, op alle schermen en via alle relevante platformen.

PostNL en Plus laten met een gezamenlijke campagne zien dat juist de combinatie van context, routine en data leidt tot blijvende gedragsverandering bij consumenten. Retailmedia inzetten als structureel onderdeel van de marketingmix maakt impact.

De middenklasse was ooit de stabiele motor van onze consumptie-economie, maar is inmiddels meer een glijdende schaal dan een duidelijke categorie.

Nu de campagnes voor de gemeenteraadsverkiezingen op stoom komen, positioneert Politiekereclame.nl zich nadrukkelijk als hét platform voor politieke reclame in Nederland. Het is de afgelopen maanden verder ontwikkeld en uitgebreid en wordt inmiddels gebruikt door ruim 1100 politieke partijen en organisaties. Met de aansluiting van de lokale nieuwsmedia via brancheorganisatie NNP wordt het bereik verder vergroot.

NRC geeft al haar abonnees opnieuw een jaar lang onbeperkt toegang tot The New York Times. Aanleiding is het aanhoudend intensieve gebruik van het internationale aanbod. Inmiddels maken meer dan 150.000 NRC-abonnees actief gebruik van de journalistiek van de Amerikaanse krant.

Investeringsmaatschappij Berkshire Hathaway heeft een belang genomen in medium The New York Times, goed voor circa vijf miljoen aandelen met een waarde van ongeveer 350 miljoen dollar. De investering werd bekend via een kwartaalrapportage en geldt als een van de laatste grote portfoliobewegingen in de periode dat Warren Buffett nog CEO is.

Nationaal Media Onderzoek (NMO) voert per 1 januari 2026 een nieuwe organisatiestructuur in. De aanpassing moet zorgen voor meer continuïteit, hogere onderzoekskwaliteit en extra ruimte voor innovatie. Aanleiding is de benoeming van Patricia Sonius tot algemeen directeur.

Het landelijke digital out-of-home (DOOH) netwerk van Sports Media United is live gegaan bij amateur-sportverenigingen door heel Nederland. Het netwerk is actief bij meer dan 50 clubs en combineert landelijke dekking met sterke lokale binding.

Alies Lindeboom wordt adjunct-hoofdredacteur van RTL Nieuws. In die rol gaat zij samen met hoofdredacteur Ilse Openneer en adjunct-hoofdredacteuren Dennis van Luling en Siebe Sietsma dagelijks leidinggeven aan de redactie. Met de benoeming versterkt de nieuwsorganisatie haar hoofdredactie op een moment waarop de concurrentie in het medialandschap onverminderd groot is.

Dagblad van het Noorden (DVHN) en Leeuwarder Courant (LC) starten een nieuwe merkcampagne waarin de lezer centraal staat. Deze week lanceren beide titels een gezamenlijke merkvideo als aftrap van de campagne, die is ontwikkeld samen met G2K Brand Design Agency.

Op Safer Internet Day (10 februari) staat dit jaar het thema 'Together for a better internet' centraal. Nieuw onderzoek van Markteffect, uitgevoerd in opdracht van Snapchat, laat zien dat Nederlandse ouders en tieners op heel verschillende manieren omgaan met afspraken en gesprekken over online gedrag en veiligheid.

Rabobank zendt vanavond een drie minuten durende reclame-uiting uit rond de opening van de Winterspelen. De mini-documentaire wordt uitgezonden door NOS in het reclameblok direct voorafgaand aan de openingsceremonie om 20.00 uur, een uitzonderlijke lengte voor een commercial op dat tijdstip.

Dumpert is 2026 begonnen met stevige groeicijfers op social media. Het platform heeft de grens van 3 miljoen volgers op Instagram gepasseerd en verwelkomde daarnaast 400.000 abonnees op WhatsApp. Daarmee positioneert Dumpert zich als het grootste Nederlandstalige account op beide platforms.

Vanuit marketing praten we graag over bereik, maar steeds minder over bereidheid. We optimaliseren kanalen, formats en frequenties, terwijl de vraag ongemakkelijker is geworden: wil iemand hier, op dit moment, eigenlijk aandacht aan geven? Niet omdat het niet kan, maar omdat het niet past. Dat is een wezenlijk verschil. Mensen haken niet af op technologie, maar op overdaad. Minder digitaal is geen afwijzing, maar selectie. Aandacht is daarmee geen schaalbaar goed meer, maar een contextuele keuze.

Uit eye tracking-onderzoek van Ad Alliance in samenwerking met Unravel Research blijkt dat de daadwerkelijke kijktijd per advertentie sterk verschilt per platform. Kijkers herinneren zich de volgende dag van tv gemiddeld 3,92 merken, van SAVOD 3,62, van YouTube 1,32 en van social media slechts 0,27 merk.

De laatste tien kwartaalwinnaars van de Ster Gouden Loeki 2025 zijn bekend. Een onafhankelijk publiekspanel van GfK beoordeelde in het vierde kwartaal opnieuw een groot aantal tv-commercials. De geselecteerde campagnes maken nu kans op de felbegeerde publieksprijs.

PostNL versterkt zijn commerce media-aanbod met een nieuw, privacy-compliant platform dat adverteerders direct toegang geeft tot campagnes via PostNL, zonder tussenpersonen.

Arts en Auto introduceert een volledig vernieuwde vormgeving en een nieuw logo. Voor het eerst in de bijna 90-jarige geschiedenis bevat het beeldmerk niet langer de volledige titel. De keuze markeert een strategische stap in de ontwikkeling van het platform, dat zich nadrukkelijk richt op álle zorgprofessionals en niet meer uitsluitend op artsen.

Noordhollands Dagblad is vorige week gestart met een nieuwe merkcampagne waarin de nauwe band met Noord-Holland centraal staat. De campagne onderstreept de waarde van lokale journalistiek die dicht op mensen en hun dagelijks leven zit en laat zien hoe sterk de krant in de provincie is verankerd. Met de pay-off ‘Altijd dichtbij’ positioneert de titel zich nadrukkelijk als een journalistieke speler van en voor de regio.

Met de introductie van de nieuwe Ziggo-positionering ‘het altijd alles netwerk’ heeft ook Ziggo Sport een ingrijpende visuele vernieuwing doorgevoerd. De sportzender presenteert zich met een frissere en modernere identiteit, die moet bijdragen aan een toegankelijkere sportbeleving en een sterkere merkconsistentie binnen het Ziggo-ecosysteem.

De manier waarop we media consumeren verandert in extreem hoog tempo. Hoe maak je content waarmee je opvalt, de aandacht vasthoudt én die aansluit bij dit veranderende gedrag? Samen met zijn collega's van Airborne Network bracht Marvin Jacobs de ontwikkelingen in kaart. In deze bijdrage legt hij uit hoe video bij podcasts niet langer ‘nice to have’ is, maar ‘need to have’.

Het is bijna onmogelijk voor veel filmfans om te wachten met hun popcorn tot de film daadwerkelijk begint, blijkt uit recent onderzoek van Pathé. Een derde begint al vooraf. Om dit 'nog leuker' te maken, trakteert Pathé op maandag 19 januari, tijdens National Popcorn Day, alle bezoekers op een kleine popcorn tijdens de trailers.

TikTok heeft een update gepubliceerd over de manier waarop het platform in Europa leeftijdsgeschikte ervaringen handhaaft. Het onder Gen Z zo populaire medium benadrukt dat er wereldwijd nog geen algemeen geaccepteerde methode bestaat om online leeftijdsverificatie effectief en privacyvriendelijk te organiseren.

Polestar heeft de afgelopen maanden met een Addressable TV-campagne via de kanalen van Ad Alliance laten zien hoe effectief regionale precisie op televisie kan zijn.

DPG Media en Talpa Network hebben overeenstemming bereikt over de voorgenomen verkoop van Mood for Magazines B.V., de uitgever van Linda. en Linda.meiden. Met de overname krijgt het vrouwenmerk een nieuwe eigenaar die de digitale en inhoudelijke toekomst op de lange termijn moet borgen, in een markt die sterk onder druk staat.

Wat in 2016 begon als een fotografieprogramma met bekende Nederlanders, is tien jaar later uitgegroeid tot een vast onderdeel van de RTL-programmering én tot een aantrekkelijk platform voor merken. Het Perfecte Plaatje, uitgezonden op RTL 4 en Videoland, viert dit jaar zijn tienjarig bestaan met een tentoonstelling in Fotomuseum Hilversum en een reeks langdurige samenwerkingen.