Amsterdam werd deze week wakker met een confronterend straatbeeld: op iconische plekken in de stad hangen meterslange waslijnen vol weggegooide kledingstukken. De actie is opgezet door het Amsterdamse platform BOAS, dat zich inzet tegen modeverspilling en de impact van fast fashion aan de kaak stelt.

KPN zet zijn populaire mascotte Louis de Kat opnieuw in de schijnwerpers met de lancering van de KPN TV+ Soundbox. De nieuwe campagne, ontwikkeld door Dentsu Creative, dompelt de kijker onder in een westernsetting waarin geluid een hoofdrol speelt.

Sijthoff Media en Business Insider melden in goed overleg te hebben besloten de licentie voor Business Insider Nederland na 1 juli 2025 niet te verlengen. 'Tot die datum blijft de website volledig operationeel.'

TikTok biedt entertainment, inspiratie én informatie (hallo, nieuwe zoekmachine) voor jong en oud, en is zonder twijfel here to stay. Om bij te blijven, praat TikTok-expert Justine van creatief contentbureau C2B je iedere maand bij over de nieuwste virals, trends om in de gaten te houden en slimme insights die je verder kunnen helpen op dit fascinerende platform.

Dumpert heeft een nieuwe documentaireserie gelanceerd: Dumpert: Team Verkeer. In drie afleveringen van elk dertig minuten krijgen kijkers een exclusief kijkje achter de schermen bij Team Verkeer van de politie Rotterdam-Rijnmond.

De overvloed aan breaking news - van handelsoorlogen tot gewapende conflicten - trekt weliswaar publiek, maar geen adverteerders naar contentuitgevers en omroepen.

Met ingang van week 15 van 2025 worden ook korte luistertrajecten van één en twee minuten opgenomen in de rapportage van het NMO Luisteronderzoek. De wijziging geldt met terugwerkende kracht vanaf week 1 van dit jaar, aldus NMO. De aangepaste meting heeft betrekking op trajecten die zijn geregistreerd via de ‘encoding’-techniek.

IT-consultancybedrijf Xebia heeft in samenwerking met AvroTros een geavanceerde GenAI-oplossing ontwikkeld waarmee de omroep geautomatiseerd inzicht krijgt in kijkgedrag. De technologie analyseert videomateriaal, herkent personen en onderwerpen in programma’s, en koppelt deze informatie direct aan kijkcijfers.

Arjen Lubachs overstap van de NPO naar RTL4 is niet onopgemerkt gebleven, signaleert Danique van der Meijs van Dentsu. 'Op televisie werd er uitgebreid over gesproken, nieuwswebsites besteedden er volop aandacht aan en in bushokjes prijkten grote posters van de presentator. De grootschalige aankondiging markeerde de start van zijn eigen satirische talkshow op RTL4.'

Vanaf 15 april worden nieuwe radiocommercials niet langer via Spotwave, maar via het nieuwe platform Audify Hub aangeleverd. Audify, de brancheorganisatie voor audioreclame, introduceert het geavanceerde online systeem in samenwerking met MediaLab.

GroupM en Hypr presenteren de uitkomsten van een nieuw onderzoek naar de mediabeleving van Huis-aan-huiskranten. De studie, uitgevoerd door GfK, laat zien dat het lokale mediumtype niet alleen massaal wordt gelezen, maar ook sterk gewaardeerd wordt; niet alleen door ouderen.

Het Parool, ooit begonnen als illegale verzetskrant in 1940, groeide uit tot dé Amsterdamse stadskrant met een scherp oog voor lokaal nieuws, cultuur en de menselijke maat. Door de jaren heen heeft de titel illustere hoofdredacteuren gekend.

Het Parool krijgt een hoofdredactioneel duo aan het roer: Jildou van der Bijl en Michiel Couzy. De combinatie van een ervaren interne kracht en een creatieve mediamaker van buitenaf moet de Amsterdamse krant toekomstbestendig maken.

Hogeschool Inholland is een samenwerking aangegaan met social agency team5pm om de werving van nieuwe studenten voor zorg- en welzijnsopleidingen via TikTok te versterken. Daarmee speelt de onderwijsinstelling in op het veranderende mediagedrag van jongeren, die steeds vaker sociale media gebruiken als informatiebron voor hun studiekeuze.

‘Wie kijkt er nu nog televisie’ horen we vaak als we een nieuwe merkstrategie of creatief concept presenteren aan het bestuur van grote ondernemingen. ‘Mijn kinderen zullen deze commercial nooit zien’, weet de CEO, ‘simpelweg omdat ze nooit televisie kijken’. Nu herken ik dat van mijn eigen kinderen, maar toch klopt deze stelling vaak niet.

Deze week mocht ik in VRT News laat opdraven om het over kidult te hebben. Een gegeven dat we in 2010 ook al eens voor het voetlicht hielden. Word toch eens volwassen riepen onze ouders toch? Wel we doen dat, maar op een steeds speelsere manier..

De genomineerden voor de Annual Masters in Media Awards (AMMA) 2025 zijn zojuist bekendgemaakt. Met 39 genomineerden verdeeld over 13 categorieën, belooft de uitreiking op 22 mei in het Koninklijk Theater Tuschinski een ware viering van de media-industrie te worden.

KNGF Geleidehonden bestaat 90 jaar en viert dit jubileum met een groots eerbetoon aan hun hondenhelden. Onder het thema ‘90 jaar hondenhelden’ worden hulphonden neergezet als superhelden met echte superkrachten. De campagne, ontwikkeld door Selmore en Ambassadors, ging deze week van start met een animatiefilm in de stijl van klassieke superheldencartoons.

Met haar benoeming versterkt Margriet naar eigen zeggen 'haar positie als magazine voor de 60-plus vrouw.'

Hema en Kika zijn de winnaars van de Ster Gouden Loeki 2024. Tijdens een feestelijke avond in Amsterdam, gepresenteerd door Chris Zegers, werd Hema bekroond met dé publieksprijs voor reclame voor hun kerstcommercial met iconen Takkie en Siepie. Voor het tweede jaar op rij viel de warenhuisketen in de prijzen, opnieuw samen met bureau Hotel L’Amour.

Screenforce heeft officieel SpotDeli gelanceerd, een nieuw centraal platform voor de intake en distributie van TV-commercials en billboards. Vanaf 1 april is het platform volledig operationeel en biedt het een efficiëntere, snellere en toekomstbestendige oplossing voor het aanleveren van reclamecontent bij exploitanten zoals Ster, Talpa Network en Ad Alliance. SpotDeli wordt gehost door MediaLab en is toegankelijk voor alle producenten.

De Warc Media 100 is het overzicht van de meest bekroonde mediacampagnes en mediabedrijven met een Costa Ricaans pareltje op de eerste plek in de categorie Campagnes. Een van de belangrijkste thema’s dit jaar is de kracht van print en Nederland stijgt van plek 37 naar 30.

Telecomprovider KPN brengt drie telefoons uit, geïnspireerd door de populaire Netflix-series La Casa de Papel, The Crown en Stranger Things. De limited edition-toestellen maken deel uit van de campagne rondom het vernieuwde Combivoordeel-programma, waarbij klanten bij het combineren van internet en mobiel onder andere elke maand Netflix cadeau krijgen.

GroupM heeft in samenwerking met Memo2 en Amazon (Twitch), Azerion en Digital Turbine onderzoek gedaan naar in-gaming advertising en de effectiviteit van de verschillende advertentieformaten: ‘Gaming ads zijn even effectief zijn als video-on-demand en interactieve branded mini-games genereren meer impact dan non-interactieve creaties binnen hetzelfde advertentieformaat.’

De film 'Human First, Human Last van regisseur Rosie Zopfi (1Camera) is bekroond met de Gouden Reiger voor beste opdrachtfilm van het jaar. De productie, gemaakt in opdracht van de Magazine Media Associatie (MMA), werd gepresenteerd ter ere van het 25-jarig jubileum van de Mercurs.

Welke supermarkten zijn onmisbaar en onderscheidend volgens de Nederlandse consument? Onderzoeksbureau Q&A besloot dit te onderzoeken en komt met twee matrixen en een opmerkelijke conclusie.

Het Nationaal Media Onderzoek (NMO) publiceerde de vierde editie van NMO Mediatrends. Dit rapport biedt inzicht in het bezit en gebruik van media-apparaten en vormt de basis voor de doelgroepbepaling binnen de bereiksonderzoeken van NMO.

Tegenwoordig is alles een strijd om het gelijk, om winnen of verliezen. Ook in ons eigen land. Je bent vóór of tegen. Niet omdat het zo is, maar omdat het zo makkelijk is. Tijd voor een tegengeluid, stelt EW Magazine.

De nieuwste publicatie van NMO NPMM 2024 III toont andermaal aan dat De Telegraaf een indrukwekkend bereik heeft, zowel in print, online als met de digitale replica, meldt uitgeverij Mediahuis trots. Inmiddels leest 10 procent van de lezers de digitale versie van de papieren krant. Het aantal lezers van de digitale replica zal naar verwachting in de toekomst toenemen.

De combinatie van tv- en audioreclame blijkt een krachtige synergie te vormen. Uit een recent neuro-marketingonderzoek van Talpa Media en neuro-marketingbureau Unravel komt naar voren dat consumenten bij het horen van een audioreclame automatisch een mentaal beeld vormen van het bijbehorende merk of product, mits ze eerder een tv-commercial ervan hebben gezien. Dit ‘visual transfer effect’ is nu voor het eerst wetenschappelijk aangetoond.

De Nederlandse tv-reclamemarkt heeft in 2024 een omzet behaald van €900 miljoen, een daling van 2,5% ten opzichte van 2023. Dat blijkt uit het TV Jaarrapport 2024 van Screenforce, de brancheorganisatie voor tv-reclame. Opvallend is de groei van de advertentiebestedingen op online video platforms, mede door de introductie van advertentiemodellen op VOD-diensten zoals Disney+, Videoland en HBO Max.

Na de laatste verkiezingen in Duitsland is de draai naar een veel conservatievere cultuur in onze maatschappij overduidelijk. Al sinds de Amerikaanse verkiezingen is een aantal woorden niet meer in gebruik, zoals woke, duurzaamheid en diversiteit. De snelheid waarmee Amerikaanse bedrijven zich aanpassen aan het veranderende politieke klimaat is zelfs voor de cynici onder ons schokkend. En we zijn pas net begonnen.

Vanuit Bavaria is het doel om ‘het feest der feesten’ ieder jaar een stukje mooier, beter en fijner te maken. Dit jaar doen ze dat voor het achtste jaar op rij in samenwerking met creatief lead agency Fama Volat.

Global en JCDecaux stellen dit jaar gratis restruimte beschikbaar voor de mediacampagne van de Nationale Week Zonder Vlees & Zuivel die plaatsvindt van 3 tot en met 9 maart 2025.

Audiodienstplatform Podimo heeft een belangrijke mijlpaal bereikt: wereldwijd maken er nu een miljoen betalende luisteraars gebruik van. 'Podimo luisteraars zijn bovengemiddeld geëngageerd.'

Net als een poos eerder de Bond van Adverteerders een fusie tussen RTL en DPG Media kritisch beschouwde, is ook de NVJ kritisch. Dit na de advertentie van Joop van den Ende. 'Mediaconcentratie binnen Nederland lost de kern van het probleem niet op, maar introduceert juist nieuwe risico’s.'

De Out of Home-markt (OOH) heeft 2024 afgesloten met een groei van 8% waardoor de omzet uitkwam op een recordhoogte van € 302 miljoen.

KFC Nederland heeft na een oriëntatietraject Abovo Maxlead geselecteerd als hun nieuwe full service media- en marketingpartner.

In een krantenadvertentie stelt mediaondernemer Joop van den Ende dat de Nederlandse politiek de Nederlandse media 'moet beschermen tegen de manipulatie van Amerikaanse techgiganten'. Deze aanbeveling is ook te lezen in de pittige analyse over Big Tech die morgen in MarketingTribune magazine verschijnt. Hij spreekt van 'alarmfase één'.

Podcasts worden steeds populairder op cultureel en politiek gebied, maar de adverteerders volgen niet. Volgens het laatste ‘Global Ad Trends’-rapport van Warc Media, 'Podcast media sets sights on video boom', proberen uitgevers en platforms dit aan te pakken door verder te kijken dan alleen audio, met een grotere focus op makers en videocontent.

De audioreclamemarkt blijft groeien en passeert in 2024 voor het eerst de 260 miljoen euro. Met een groei van 6,5% zetten adverteerders sterker in op audio dan ooit, zo blijkt uit het Audify jaarrapport.

Onze tijd wordt gekenmerkt door hyperpersonalisatie. Wat nou collectief? Zijn we allemaal het slachtoffer van de toenemende snelheid van technologische verandering, economische globalisatie en politieke onrust? Paola Cassone analyseert met een tikje weemoed, maar ook hoop.

Voor deel 216 van de successerie [marketeer] spreken we deze week Annette Reijersen van Buuren, manager Brand, Marketing & Sales bij Pathé. Haar merk wordt steeds vaker geassocieerd met unieke belevingen en gezellige uitjes, waarbij het marktaandeel in 2024 verder toenam. 'Het doel is nu om de beleving samen met Pathé nog sterker te verankeren in het hart van elke filmliefhebber in Nederland.'