Fritz-kola breidt het assortiment in Nederland uit met aluminium blikjes van 0,33 liter. Het nieuwe formaat is sinds juni beschikbaar en komt naast de bestaande herbruikbare glazen flessen. Met de introductie wil het merk beter aansluiten op momenten waarop glas minder praktisch is, zoals onderweg, op evenementen en in delen van de horeca.

Primera introduceert een nieuwe merkcampagne onder de noemer 'Het begin van iets moois'. Met de aangescherpte positionering wil de retailer haar maatschappelijke en emotionele relevantie vergroten en tegelijkertijd bouwen aan een toekomstbestendig merk dat ook nieuwe doelgroepen aanspreekt.

In deze serie over strategie laat Edwin van Druten, managing director van Hibou, strategen en deskundigen uit de creatieve industrie aan het woord aan de hand van 5+1 begrippen. Voor Diederik Heinink, hoofd corporate communicatie bij MediaMarkt Benelux: ‘Vertrek’, ‘Brandstof’, ‘Overtuiging’, ‘Frictie’, ‘Machines’ en ‘Platform’.

Het gezamenlijke initiatief 'Beter eten, beter spelen' van de KNVB en Albert Heijn lijkt effect te hebben op het gedrag van kinderen. Uit onderzoek van impactbureau More2Win blijkt dat deelnemers niet alleen meer bewegen, maar ook bewuster omgaan met voeding en drinken.

Nederland is sterk begonnen aan het Cannes Lions Festival of Creativity 2026. Na de eerste shortlist-aankondigingen zijn Nederlandse bureaus goed voor 28 shortlistvermeldingen. De eerste Lions worden maandagavond 22 juni uitgereikt en moet worden gezien hoeveel nominaties daadwerkelijk worden geconverteerd, maar de start is veelbelovend.

​Global Media & Entertainment en Kantar hebben onderzocht hoe creatieve kwaliteit de effectiviteit van (Digital) Out-of-Home-campagnes beïnvloedt. Op basis van 484 campagnes, 156.000 consumenten en 4,8 miljard reclamecontacten concluderen de partijen dat sterke buitenreclame tot veertien keer beter kan presteren dan zwakke creatie.

Geen enkele grote Nederlandse webshop is volledig toegankelijk voor mensen met een beperking. Dat blijkt uit onderzoek van digital agency Level Level onder 300 Nederlandse webwinkels, een jaar na de invoering van de Europese Toegankelijkheidswet (EAA). Praktijktests bij de vijftien grootste webshops tonen aan dat blinde gebruikers bij vier webwinkels niet zelfstandig een bestelling konden afronden.

Cannes Lions start vandaag in Frankrijk met ruim 300 juryleden die dit jaar 20.050 inzendingen uit 92 landen beoordelen. Voor de editie van 2026 introduceerde het festival nieuwe Awards Integrity Standards, waarmee de organisatie de geloofwaardigheid van inzendingen, de legitimiteit van resultaten en de integriteit van het juryproces verder wil borgen.

Tijdens Cannes Lions positioneert VIA creatief Nederland nadrukkelijk op het internationale podium. Voorzitter Rik Ledder ziet het festival niet langer als alleen een awardshow, maar als de plek waar creativiteit, technologie, ondernemerschap en maatschappelijke ambitie samenkomen. Met de Clipper Stad Amsterdam als drijvende ambassade wil VIA laten zien dat Nederland boven zijn gewichtsklasse speelt en internationaal koers helpt bepalen.

Ambassadors, het creative technology-bedrijf achter Cube en Vocoda, presenteert Mosa: een visueel AI-workflowplatform voor creatieve teams en marketeers die op grote schaal content ontwikkelen.

Er is de laatste tijd veel te doen rondom influencers en creators. Vooral sinds Unilever aankondigde om wereldwijd de helft van het mediabudget in influencers te steken. Wat is er aan de hand en moeten andere merken de merkfabrikant hierin volgen?

Kruidvat breidt zijn zomercampagne dit jaar uit van de traditionele vakantiefocus naar de volledige zomerperiode. Onder de campagnegedachte ‘Inslaan voor we op vakantie gaan’ zet de drogisterijketen vanaf maandag 22 juni in op een bredere mediamix, met naast tv en folder ook social content, YouTube-formats, creators en festivalactivaties.

Veloretti heeft zijn Brand Store aan de Van Woustraat in Amsterdam vernieuwd. Voor de herinrichting werkte het fietsenmerk samen met interieurarchitect Pepijn Smit van S-P-A-C-E Projects, die showroom, servicepunt en merkomgeving samenbracht in één ruimtelijk concept.

De Nederlandse digitale bureausector blijft groeien, maar die groei vertaalt zich niet automatisch in hogere winst. Uit de jaarlijkse benchmark van Dutch Digital Agencies blijkt dat de gemiddelde omzet van deelnemende bureaus met 17 procent steeg, terwijl marges vrijwel gelijk blijven en het aantal medewerkers afneemt.

Met de introductie van de Hollandse Nieuwe op j.l. Vlaggetjesdag is deze week het verse haringseizoen gestart en lanceeert het Nederlands Visbureau samen met de Nederlandse Haringgroothandelsvereniging de nieuwe campagne 'Happie Haring'. Doel: nieuwe jonge klanten de goede (proteïne!) en lekkere kanten van deze typisch Nederlandse delicatesse te leren kennen.

RTL AdAlliance brengt van maandag 22 tot en met donderdag 25 juni 2026 opnieuw internationale media-, advertising- en marketingleiders samen tijdens RTL Beach in Cannes. Op de Croisette staat dit jaar de vraag centraal hoe vertrouwen kan uitgroeien tot het belangrijkste concurrentievoordeel van media in advertising.

Ziggo verlengt het hoofdsponsorschap van Ajax niet na afloop van het huidige contract op 1 juli 2027. Daarmee komt een einde aan een samenwerking die op 1 januari 2015 begon en in totaal 12,5 jaar zal hebben geduurd. Door het besluit nu bekend te maken, krijgt Ajax tijd om een nieuwe hoofdsponsor te vinden vanaf seizoen 2027/2028.

​DPG Media Advertising en Ad Alliance hebben donderdag tijdens Grow in de Amsterdamse Kromhouthal hun gezamenlijke koers voor de Nederlandse advertentiemarkt gepresenteerd. Het was de eerste keer sinds de overname van RTL dat beide saleshuizen samen een event organiseerden. Voor ruim 350 genodigden stonden lokale relevantie, trusted media en digitale versnelling centraal.

Ter gelegenheid van de heropening van het vernieuwde Aquarium heeft Artis de campagne ‘Duik in Artis’ gelanceerd. Het betreft een van de grootste marketingcampagnes uit de geschiedenis van Artis, waarbij de onderwaterwereld van het Aquarium zichtbaar wordt gemaakt via televisie, bioscoop, digital out of home, openbaar vervoer, social media en opvallende 'special builds'.

Hogeschool Inholland zet de digital human ‘Indy’ breder in tijdens open dagen en voorlichtingsactiviteiten. Aanleiding is het resultaat van een pilot bij de opleiding Creative Business, waarbij de digitale student in de weken na een open avond door 729 unieke gebruikers werd geraadpleegd, tegenover 180 fysieke bezoekers van het evenement.

Screenforce organiseert vanaf donderdag 27 augustus de zesde editie van TV Masters. Zestig jonge professionals van mediabureaus en adverteerders krijgen in het programma een brede introductie in de wereld van Total Video, met aandacht voor onder meer lineaire tv, online video, strategie, planning, effectiviteit en wetgeving.

Beltran Dobao van Fatboy, Géraldine Weilandt van Nivea en Vincent Sieben van Philips maken kans op de eerste European CMO of the Year Award. De nieuwe Europese marketingprijs wordt op 22 juni uitgereikt tijdens het Cannes Lions International Festival of Creativity.

De klantreis zoals retailers die jarenlang kenden, bestaat niet meer. Waar merken vroeger uitgingen van een voorspelbaar pad van oriëntatie naar aankoop, bewegen mensen zich vandaag kriskras tussen sociale media, marketplaces, chatinterfaces en fysieke winkels.

Nederlanders zijn van alle Europeanen het minst chauvinistisch, op de voet gevolgd door Duitsers blijkt uit onderzoek. Toch kleurt Nederland momenteel Oranje. Hoe kan dat en hoe haakt een merk goed in? Inhaken doe je op momenten die voor een grotere groep indrukwekkend zijn, stelt Pim Bakker, de inhaakexpert bij AH. MarketingTribune stelt hem vijf vragen. 'Oranje verbindt.'

Met de Ekoscope wil Ekoplaza transparantie in het supermarktschap concreet maken. Marketingmanager Hans van Mierlo vertelt hoe de biologische supermarktketen productinformatie over gezondheid, maatschappij en milieu ontsluit, zonder belerend te worden. De tool moet klanten helpen bewuster te kiezen, maar ook leveranciers, medewerkers en Ekoplaza zelf scherper maken. ‘Duurzaamheid zit in ons DNA.’

In aflevering 152 van Mijn Marketing is het woord aan Priscilla-Fleur Hellemons, marketingmanager bij HR-dienstverlener Driessen Groep: ‘We zijn continu bezig met de vraag hoe we maatschappelijke impact kunnen combineren met ondernemerschap.’

Velux verlengt in 2026 zijn betrokkenheid bij de Tour de France en de Tour de France Femmes avec Zwift. Het merk, sinds 2025 officieel partner van beide wielerevenementen, wil voortbouwen op de publieksactivaties van afgelopen jaar en de koppeling tussen sport, welzijn en wooncomfort verder uitbouwen.

Heinz zet deze zomer vrouwelijke sportfans centraal met 'The Big Catch-Up', een Nederlandse activatie binnen de 'Lost in Love'-campagne. De campagne is ontwikkeld in samenwerking met women’s sports marketing agency Branthlete en speelt in op de constatering dat sportmarketing nog vaak uitgaat van een traditioneel beeld van de voetbalfan.

Met 'Wij, beren' heeft auteur Lotte Stegeman de allereerste Groene Griffel gewonnen. De nieuwe prijs is een initiatief van WWF-NL en stichting CPNB en bekroont voortaan jaarlijks een kinderboek dat uitblinkt in zowel literaire kwaliteit als het vermogen om kinderen te verbinden met natuur en wilde dieren. Marketeers Wilian Hulshof (WWF, l.) en Suzanne Kok (CPNB) lichten het initiatief toe.

Odido introduceert samen met de Universiteit van Amsterdam en de Vrije Universiteit Amsterdam Startphone, een app die ouders en kinderen moet helpen bij de stap naar een eerste smartphone. De oplossing vertaalt nieuwe overheidsrichtlijnen rond smartphone- en socialmediagebruik naar een praktische toepassing voor gezinnen.

​De Nederlandse selectie voor de Young Lions Competitions tijdens Cannes Lions 2026 is bekend. Ra*w levert dit jaar, samen met Orange Lions en Jonge Honden, de teams die Nederland vertegenwoordigen in de internationale competitie voor jong creatief talent.

Donderdag 11 juni 2026 was een dag om niet snel te vergeten. DeFabrique in Utrecht bruiste van energie tijdens de uitverkochte 10e editie van Nima Marketing Day, waar 1.500 marketingprofessionals samen kwamen om inspiratie op te doen, kennis te delen en te netwerken. Met een programma vol verrassende inzichten, boeiende sprekers en interactieve sessies, was deze jubileumeditie een feestje dat alle verwachtingen overtrof. De datum van de nieuwe editie is dan ook al bekend: 10 juni 2027.

Knab presenteert deze week ‘Da’s Knab’, een nieuw merkplatform waarmee de bank haar positie als partner voor zelfstandig ondernemers verder versterkt. Het concept is ontwikkeld samen met creatief bureau Hotel L’Amour en productiemaatschappij Better Call Sol en vormt de komende jaren het fundament onder de merkcommunicatie van Knab.

Van 12 juni tot en met 20 juli kunnen treurende supporters terecht in het Losers Café van Oatly. Speciaal hiervoor werd het Compay Café in Mexico-Stad omgebouwd. Het concept is simpel: verliest jouw team, dan trakteert Oatly de volgende dag op haverdrankjes. Winnaars zijn ook welkom, maar die betalen gewoon voor hun drankjes. Nu maar hopen dat het café niet oranje kleurt.

In grote organisaties zie je twee uitersten. Aan de ene kant zijn er CEO’s die zich nauwelijks bemoeien met het merk. Dat lijkt prettig voor marketing en communicatie, maar het is een risico: een merk zonder leiderschap verliest richting. Aan de andere kant zijn er CEO’s die álle merkbeslissingen zelf willen nemen - soms zelfs zonder overleg met de professionals die het merk dagelijks bouwen. Ook dat is gevaarlijk.

Nederlandse contractcateraars hebben voor het eerst gezamenlijk inzicht gegeven in de verhouding tussen dierlijke en plantaardige eiwitten die zij inkopen. De nieuwe meting laat zien dat het aandeel plantaardige eiwitten in 2025 licht is afgenomen, terwijl juist een sterke groei nodig is om de doelstellingen voor 2030 te halen.

Adnight viert op donderdag 8 oktober 2026 zijn tiende editie met een vernieuwd programma. Naast de bekende open huis-route langs bureaus introduceert het evenement dit jaar voor het eerst een conferentie overdag in De Hallen Amsterdam. Inmiddels zijn de eerste deelnemende bureaus bekendgemaakt, het aantal nog beschikbare plekken voor bureaus is beperkt.

Telecomprovider Hollandsnieuwe heeft dinsdag de officiële opening van het haringseizoen in Scheveningen aangegrepen voor een merkactivatie rond zijn nieuwe internet- en tv-aanbod. Bezoekers konden bij een speciaal ingerichte haringkraam een Hollandse Nieuwe kopen voor 1 euro, geserveerd door content creator Diego Bossers en zijn vader Ad als marktverkopers.

System1 heeft Aldi’s Feast for Football uit 2022 uitgeroepen tot de populairste FIFA Wereldbeker-reclame aller tijden. De campagne presteerde in het onderzoek beter dan dertig andere bekende WK-commercials, waaronder veel campagnes die onder voetbalfans en marketeers gelden als klassiekers.

Mediahuis heeft samen met mediabureau Dentsu Benelux en technologiepartner PubMatic een agentic advertising-campagne live gezet voor Albert Heijn rond het WK voetbal. De campagne geldt als een eerste praktische toepassing van agentic buying binnen de premium nieuwsmedia van Mediahuis.

Buutvrij for life zet deze zomer nadrukkelijk in op live merkactivaties op festivals. Het Amsterdamse bureau ontwikkelt en produceert activaties op acht festivals voor vijf merken, waaronder Lidl, Unox, Denksport en Hornbach.

BikeTotaal heeft de social-first campagne ‘De Fietsclub’ gelanceerd, een vierdelige contentserie op Instagram. De mini-soap, ontwikkeld en geproduceerd door Buro Bagsy, speelt zich af op het schoolplein en richt zich op herkenbare momenten rondom het brengen en ophalen van kinderen.

Tijdens het broedseizoen voeren Natuurmonumenten, Staatsbosbeheer en LandschappenNL opnieuw de gedragscampagne ‘Bescherm de jonkies’. De campagne moet bezoekers van natuurgebieden bewust maken van de kwetsbaarheid van jonge dieren en hen stimuleren om hun gedrag aan te passen. Inmiddels sluiten meer dan dertig organisaties zich aan bij het initiatief.