Friends & Foes lanceert 'Swipe'-coronacampagne

Beeld: still uit videoclip.

De campagne is ontwikkeld door creatief bureau Friends & Foes en bestaat uit een single, videoclip en 'dansmove challenge', die wordt uitgerold op social media, YouTube en Spotify. Het nummer is geproduceerd door sonic branding-bureau LAB-3 en wordt gezongen door Stefania en Rein van Duivenboden. De 'dansmove', bedacht door Juvat Westendorp, moet het 'makkelijker en leuker' maken om afstand te houden.

Dick Kock, muziekcomponist en producent bij LAB-3, zegt: 'Wanneer je de jongere doelgroep weet te enthousiasmeren voor een liedje, is de kans groter dat de oudere doelgroep het ook omarmt. De boodschap mag niet belerend zijn en de muziek moet natuurlijk aanvoelen. Daarom stelden we een duo samen dat populair is onder de doelgroep en schreven we een songtekst over liefde, verlangen en afstand als metafoor voor de 1,5 meter-regel.'

Gijs de Beus, strateeg bij Friends & Foes, zegt: 'Ook al is de oproep van het nummer om afstand te houden, het is allesbehalve een opgeheven vingertje. Dat werkt niet bij jongeren, en al helemaal niet in deze fase van de pandemie. Met de campagne maken we nadrukkelijk gebruik van de laatste inzichten als het gaat om het gedrag van jongeren te beïnvloeden. We onderkennen dat sociaal contact voor hen een basisbehoefte is en we betrekken ze met entertainment bij positief gedrag.’

Bekijk de videoclip hieronder: