Positive gaat Nederlandse binnenvaart promoten

Als groot doorvoerland met een uitgebreid netwerk aan kanalen en waterwegen, is Nederland een van de dragende krachten van de wereldwijde binnenvaart. Vrienden van de Binnenvaart is een stichting bedoeld ter ondersteuning, bevordering en herkenbaarheid van de binnenvaart. De stichting is opgericht in november 2021, in eerste instantie  op initiatief van een groep binnenvaartondernemers om de ‘binnenvaartdagen Zwijndrecht’ gefinancierd te krijgen met elkaar in plaats van ieder op zichzelf. Deze dagen bleken populair onder vooral scholieren te zijn. De ondernemers zien dat er te weinig concrete aandacht is in de samenleving voor de binnenvaart en willen dat graag veranderd zien.

De nog vrij nieuwe stichting zet nu de stap naar een communicatiestrategie met bijbehorende campagnes, vanuit een ‘digital first’ visie. Daarin gaan kanalen als TikTok en YouTube een centrale rol spelen. Die visie gaat VVDB vormgeven samen met digital agency Positive uit Rotterdam, onderdeel van het Candid Platform. Bestuurslid Jasmijn van Loon zegt over de gekozen strategie: ‘Gezien onze doelgroep, voornamelijk scholieren, zijn digitale media kanalen voor ons cruciaal. Vandaar de keuze voor een digital agency. We kiezen voor Positive vanwege hun achtergrond in ons voornaamste werkgebied, en omdat er binnen hun team ervaring is met onze sector.’

Sjef Kerkhofs, managing director van Positive, vult aan: ‘Als agency met Rotterdamse roots zijn we de laatste jaren steeds meer gaan werken voor klanten in de regio. Dat geeft enorm veel voldoening, ook voor ons team. De binnenvaart is een geweldige branche waar we met veel plezier aandacht voor gaan vragen bij het Nederlandse publiek.’

De samenwerking zal na de vakantieperiode verder vorm gaan krijgen met de lancering van een eerste gezamenlijke campagne rond september.