De Nederlandse scale-up Aquablu lanceert slimme hydratatie met de lancering van Aquablu Bold, een connected waterdispenser-systeem dat persoonlijke gezondheid naar een hoger niveau tilt. Het nieuwe platform biedt gebruikers hiervoor zes drankjes op basis van natuurlijke, vitamin- en mineral-packed smaken in verschillende intensiteiten.

Rituals zet wereldwijd in op beleving en maatschappelijke impact. Dit jaar gaat meer dan 30 miljoen euro naar goede doelen. Het Nederlandse en inmiddels wereldwijde merk breidde in 2025 verder uit met meer dan 200 nieuwe winkels, waaronder flagshipstores op locaties zoals Oxford Street in Londen, de Bahnhofstrasse in Zürich en Paseo de Gràcia in Barcelona. Dat gaan er meer worden.

Nederlandse fastfoodketens waren het afgelopen jaar samen goed voor 76 miljoen bezoeken. Zeven op de tien Nederlanders bezochten minstens één keer een fastfoodformule, met McDonald’s als duidelijke marktleider. Dat blijkt uit de Nationale Benchmark Fastfoodketens van Multiscope, gebaseerd op onderzoek onder bijna 4.000 Nederlanders.

Retailmedia is in korte tijd uitgegroeid tot een belangrijke pijler binnen de mediamix van adverteerders. Waar de focus lange tijd vooral lag op online kanalen, zien we dat instore vandaag de dag zeker niet onderschat mag worden. Albert Heijn speelt daarin een voortrekkersrol. In gesprek met Rolf Oosterhoff, Head of Retail Media Services bij Albert Heijn, en Jaap de Jong, Managing Director van activatiespecialist Young Perfect (en verantwoordelijk voor de instore demonstraties en tastings bij Albert Heijn), wordt duidelijk hoe instore activatie is geëvolueerd van ‘los middel’ naar strategisch retailmedia-instrument.

Het missiegedreven chocolademerk Tony’s Chocolonely presenteert zijn nieuwste jaarFAIRslag over boekjaar 2024/2025. Ondanks recordhoge cacaoprijzen en de slechtste mid-crop-oogst in tien jaar realiseerde het bedrijf sterke groei in omzet, volume en winstgevendheid. Tegelijkertijd breidde Tony’s zijn impact op cacaoboeren in West-Afrika verder uit.

Geconserveerde en gefermenteerde smaken, koken boven vuur en vernieuwende serviceconcepten bepalen het uit eten gaan in 2026, meldt de Michelin Gids. Volgens de inspecteurs zijn het juist de kleine verschuivingen en trends in ingrediënten, technieken en beleving die het verschil maken, zoals 'tijd als ingrediënt'.

Hema trapt haar honderdjarig jubileum af met een nieuwe merkcampagne waarin ‘liefde voor het dagelijks leven’ centraal staat. De campagne gaat vandaag van start met een tv-commercial, ondersteund door een speciaal jubileumlied van Guus Meeuwis. Daarmee onderstreept het merk zijn positie als cultureel ankerpunt in het Nederlandse dagelijks leven.

McDonald’s Nederland grijpt 'Change Your Password Day' aan om aandacht te vragen voor het gebruik van zwakke en voorspelbare wachtwoorden. Aanleiding is data waaruit blijkt dat ‘bigmac’ opvallend vaak als wachtwoord wordt gebruikt, een voorbeeld van hoe consumenten gemak boven digitale veiligheid stellen.

Nederland telt 105 Shell Café-locaties, waar koffie een vaste rol speelt in het aanbod voor reizigers onderweg. Binnen dit netwerk is Shell station Hazeldonk West in Breda uitgeroepen tot winnaar van de Shell Barista Cup 2025, een landelijke vakwedstrijd voor barista’s van Shell Café.

De maand januari is alweer voorbij en dat is traditioneel het moment voor een realiteitscheck. De sportschoolabonnementen worden minder fanatiek gebruikt, Dry January loopt op z’n einde en goede voornemens maken weer plaats voor het dagelijks leven. Dat geldt niet alleen voor consumenten, maar net zo goed voor merken en marketeers. Hoe staat het eigenlijk met onze groene ambities?

Action heeft 2025 afgesloten met een netto-omzet van €16 miljard, een stijging van 16 procent ten opzichte van 2024. De non-food discounter profiteerde van een aanhoudende groei van het aantal klanten, dat gemiddeld uitkwam op 21,6 miljoen per week, meldt de discountretailer.

De retailsector staat in 2026 voor een fundamentele herinrichting. Dat blijkt uit de nieuwste retailvoorspellingen van Boston Consulting Group (BCG), waarin wordt geschetst hoe technologie, veranderende consumentenverwachtingen en aanhoudende kostendruk leiden tot een nieuw retaillandschap.

Amazon zet een streep door zijn supermarktformules Amazon Fresh en Amazon Go. Het Amerikaanse tech- en retailmerk sluit alle Fresh-winkels in de Verenigde Staten en trekt ook de stekker uit de onbemande Go-formule. In totaal verdwijnen circa 72 winkels.

Terwijl Nederland zich in februari opmaakt voor de Olympische Winterspelen, richt Bavaria de schijnwerpers op een ander nationaal uithoudingsvermogen: carnaval. Met de nieuwe campagne ‘Team Carnaval, ga voor goud!’ zet het biermerk het volksfeest neer als een vorm van topsport, waarin teamwerk, doorzettingsvermogen en voorbereiding centraal staan.

De vraag naar biologische producten blijft toenemen en Albert Heijn koppelt hier een nieuwe langetermijnambitie aan. De supermarktketen wil dat in 2030 tien procent van de omzet van het eigen merk-assortiment uit biologisch bestaat.

Jasper Spaargaren, CMO van The Flower Farm, ziet 2026 als het jaar van oogsten na een intensief ‘zaaijaar’. In een markt onder druk draait het volgens Spaargaren om scherp oordeelsvermogen, eenvoud en menselijkheid. Zijn leidraad: ‘Niet harder schreeuwen, maar duidelijker zijn.’

Holie’s introduceert met Holie’s Crunchy Loops een nieuw ontbijtproduct voor kinderen zonder toegevoegde suikers of zoetstoffen. Met deze lancering positioneert het Nederlandse foodmerk zich nadrukkelijk tegenover de gevestigde, vooral Amerikaanse ontbijtgranenindustrie, die al decennialang suikerrijke cereals via intensieve kindermarketing aan de man brengt.

De iconische Hema-rookworst keert terug in zijn oorspronkelijke vorm. Na een jaar experimenteren met een aangepast recept heeft Hema besloten het originele recept opnieuw te introduceren, ditmaal met behoud van het Beter Leven Keurmerk. Daarmee speelt de retailer in op aanhoudende feedback van trouwe klanten, zonder de duurzaamheidsambities los te laten.

Kruidvat en Unilever hebben 5.000 verzorgingspakketten gedoneerd aan het Armoedefonds. Met de donatie krijgen duizenden mensen die te maken hebben met verzorgingsarmoede een meer 'affordable' start van het nieuwe jaar, stellen de gevers.

Albert Heijn heeft tijdens de afgelopen feestdagen samen met klanten €266.018 opgehaald voor Voedselbanken Nederland. De opbrengst kwam tot stand via een speciale kersthangeractie en het doneren van statiegeld in de laatste weken van het jaar.

Center Parcs zet vol in op de transformatie van haar Europese parken, met vernieuwde accommodaties, horecaconcepten en leisure-aanbod in Nederland, België, Duitsland, Denemarken en Frankrijk, zo wordt ons verteld. ‘We investeren structureel in comfort, faciliteiten en service om de parkervaring te laten aansluiten bij de moderne gastverwachtingen', aldus merkbaas Mark Giethoorn van Center Parcs Nederland.

De Federatie Nederlandse Levensmiddelen Industrie (FNLI) heeft een aangescherpte Reclamecode voor Voedingsmiddelen aangeboden aan staatssecretaris Vincent Tielen van Jeugd, Preventie en Sport. Met de nieuwe afspraken legt de voedingsmiddelenindustrie zichzelf strengere regels op voor marketing gericht op kinderen en jongeren tot 16 jaar, zowel online als offline. De code treedt op 1 februari 2026 in werking.

Unox en Chocomel slaan voor het eerst de handen ineen met een gezamenlijke winkelvloeractivatie bij Jumbo. Vanaf woensdag 28 januari ontvangen consumenten in ruim 400 Jumbo-winkels een gratis paar juichhandschoenen bij aankoop van een product van beide merken. De activatie loopt tot en met 17 februari en haakt in op het winterse schaatsseizoen én het partnership met Team Essent.

Apple-specialist Amac opent later dit jaar een nieuwe flagshipstore op de Zuidas in Amsterdam. De winkel komt op de begane grond van het duurzame kantoorcomplex The CubeHouse en heeft een oppervlakte van circa 300 vierkante meter.

SchipholTaxi en Uber gaan samenwerken om het taxivervoer van en naar luchthaven Schiphol slimmer en duurzamer te organiseren. Voor het eerst verbindt een officieel erkende TTO zich op deze schaal aan het platform van Uber. De samenwerking moet het aantal lege kilometers rond Schiphol terugdringen en de inzet van emissievrij vervoer vergroten.

Hema heeft de wind mee en daarin speelt marketing een sleutelrol. Zo won het warenhuis recent de titel ‘GPCM Merk van het Jaar’, een ‘Greatest Impact’-trofee van TikTok, zagen we een niet aflatende stroom gevatte inhakers op de socials en draait Hema goede resultaten. Wat staat in 2026 op de bucketlist van senior campagne manager Anouk van Mierlo (35) en haar Hema-team?

De teller begint weer opnieuw. Dag 1. De mooiste dag, waarop alles begint, ontstaat, ontspringt. De dag waarop het geloof overheerst, de energie eruit spuit, alles echt zin heeft. Op dag 1 moet je zijn. Maar de grootste kunst is vooral er te blijven.

Met de opening van een Bakker Bart To Go-vestiging op Utrecht Centraal is Bakker Bart sinds deze week ook aanwezig op een van de drukste stations van Nederland. De locatie markeert het officiële startpunt van een bredere uitrol van de To Go-formule op NS-stations door het hele land. In januari openen in totaal veertien vestigingen op grote intercityknooppunten.

Westland Kaas heeft het 90-jarig bestaan gevierd met een drukbezochte kaasmarkt bij het hoofdkantoor in Huizen. Het onafhankelijke familiebedrijf, dat sinds 1936 vanuit het Gooi werkt aan kazen met karakter, is bekend van merken als Old Amsterdam, Maaslander en Trenta.

Na een omzetdaling in 2024 o.m. als gevolg van het wegvallen van tabaksverkopen, laat de Nederlandse supermarktsector in 2025 opnieuw groei zien. De totale omzet komt uit op €51,1 miljard, waarmee de sector zich herstelt van het voorgaande jaar. Dat blijkt uit marktaandeelcijfers van NielsenIQ.

Tijdens Horecava wordt Stella Artois officieel geïntroduceerd op de Nederlandse markt. Het Belgische premium lagerbier maakt daarmee zijn terugkeer naar Nederland, na een toenemende vraag vanuit zowel retail- als horecapartners om het internationale merk weer breed beschikbaar te maken voor consumenten.

Als altijd in januari roeren de supermarktorganisaties zich op het prijzenfront, nadat zij bij de consument in de toch al dure decembermaand de digitale portemonnee verder hebben laten leeglopen op luxe etenswaar. Dus het aloude spel ‘Wie heeft de laagste prijzen?’ wordt weer uit de kast getrokken.

Met de herlancering van de slogan ‘Kip, het meest veelzijdige stukje vlees’ start de Vereniging van de Nederlandse pluimveeverwerkende industrie (Nepluvi) een nieuwe campagne. De bekende pay-off krijgt een eigentijdse invulling en moet laten zien waarom kip ook in 2026 een vaste waarde blijft voor Nederlandse consumenten.

Tijdens de opening van Horecava 2026 in Amsterdam werd duidelijk dat 1:5 van de Nederlandse horecaondernemers in zwaar weer zit. De totale branche gaat goed, al is verandering in dit jaar van 'affordable luxury' voor veel zaken een must. Dit blijkt uit cijfers en toelichting die zijn gepresenteerd door Koninklijke Horeca Nederland (KHN). Overzicht met nieuws, de awards, foto-impressie en interview met marketeer Horecava Mineke Vrijenhoek.

De Nederlandse consument gaf in 2025 circa € 23 miljard uit aan eten en drinken buitenshuis. Daarmee groeide de omzet van de totale out-of-home-sector met 3,9%. Dat blijkt uit de nieuwste marktcijfers van het FoodService Instituut Nederland (FSIN), die zojuist zijn gepresenteerd tijdens de Horecava.

Koffie- en theemerk Simon Lévelt presenteert deze week een nieuwe merkidentiteit en merkcampagne onder de titel ‘Vol van avontuur’. Met deze stap wil het merk, dat al sinds 1826 bestaat, een breder publiek aanspreken en zich onderscheiden als avontuurlijk alternatief in het koffieschap.

Albert Heijn zet betaalbaarheid opnieuw centraal met een nieuwe Prijsfavorietencampagne die vanaf nu te zien is. In de campagne benadrukt de retailketen dat klanten ook in tijden van bewuste keuzes kunnen blijven rekenen op een goed, gevarieerd en betaalbaar assortiment.

Als klantactivatie marketeer bij Bever werkt Nanke Over dagelijks aan de vraag hoe merken betekenisvol kunnen zijn in het leven van mensen. Met oog voor technologie en menselijk gedrag kijkt ze vooruit naar wat marketing in 2026 vraagt.

Het nieuwe jaar is nog maar net begonnen en de goede voornemens zijn vers, maar More Nutrition laat zien dat balans ook anders kan. Afgelopen zondag 4 januari organiseerde het merk samen met creatief bureau Uncle Bill in Amsterdam het eerste ‘All You Can Cheat Restaurant’ ter wereld: een exclusieve brunchervaring waarin genieten centraal stond, zonder de gebruikelijke suiker- en calorieoverdaad.

Old Amsterdam is het jaar gestart met meerdere internationale erkenningen voor zijn kazen. Het merk ontving onder meer een Diamond Taste Award voor Old Amsterdam Original 48+, toegekend door het International Taste Institute. Daarnaast werden drie andere producten onderscheiden.

Als een merk zegt dat het duurzaam is, gaat bij Gen Z de radar automatisch aan. Niet uit cynisme, maar uit ervaring. Klimaatproblemen zijn dagelijkse realiteit en groene beloftes klinken vaak nét iets te mooi.

‘Samen’ is het sleutelwoord van Rutger Koene en met precies die instelling gaat hij ook vol vertrouwen het nieuwe jaar in. ‘Ik probeer altijd het beste te halen uit de mensen met wie ik werk. We kunnen het alleen samen doen: vertrouwen geven, duidelijke doelen stellen en continu zoeken naar verbetering. Binnen Asics noemen we dat kaizen, Japans voor “veranderen naar beter”.’ In gesprek met Head of Marketing bij Asics.

In 2026 zal kunstmatige intelligentie nog verder verankerd raken in de manier waarop retailers opereren en beslissingen nemen, met name via wat men agentic commerce noemt: AI-software wordt zelfstandig.