Mediahuis heeft samen met mediabureau Dentsu Benelux en technologiepartner PubMatic een agentic advertising-campagne live gezet voor Albert Heijn rond het WK voetbal. De campagne geldt als een eerste praktische toepassing van agentic buying binnen de premium nieuwsmedia van Mediahuis.

Buutvrij for life zet deze zomer nadrukkelijk in op live merkactivaties op festivals. Het Amsterdamse bureau ontwikkelt en produceert activaties op acht festivals voor vijf merken, waaronder Lidl, Unox, Denksport en Hornbach.

BikeTotaal heeft de social-first campagne ‘De Fietsclub’ gelanceerd, een vierdelige contentserie op Instagram. De mini-soap, ontwikkeld en geproduceerd door Buro Bagsy, speelt zich af op het schoolplein en richt zich op herkenbare momenten rondom het brengen en ophalen van kinderen.

Tijdens het broedseizoen voeren Natuurmonumenten, Staatsbosbeheer en LandschappenNL opnieuw de gedragscampagne ‘Bescherm de jonkies’. De campagne moet bezoekers van natuurgebieden bewust maken van de kwetsbaarheid van jonge dieren en hen stimuleren om hun gedrag aan te passen. Inmiddels sluiten meer dan dertig organisaties zich aan bij het initiatief.

Denksport lanceert deze zomer de campagne ‘Hou je koppie d’r bij’ om puzzelen onder een jongere doelgroep onder de aandacht te brengen. Via social media, creators en activaties op festivals als Pinkpop en Down The Rabbit Hole wil het merk aandacht vragen voor breingezondheid en mentale uitdaging.

GrandOptical introduceert vandaag zijn nieuwe merkplatform en campagne ‘Zie het verschil’. Met de campagne, ontwikkeld door Havas Lemz, wil de opticien zijn positie in Nederland versterken als premium speler op het gebied van designermerken, innovatie en hoogwaardige oogzorg.

Nederlandse consumenten hebben in het eerste kwartaal van 2026 bijna 9 miljard euro online uitgegeven. Dat is 6 procent minder dan in dezelfde periode een jaar eerder. Tegelijkertijd steeg het aantal online aankopen met 2 procent naar ruim 85 miljoen transacties.

​De politie heeft met de campagne 'Game Over!?' 74 van de 100 getoonde verdachten van oplichting weten te identificeren. Voor het eerst werd opsporingscommunicatie daarbij op grote schaal via digitale buitenreclame ingezet, naast print, tv, social en radio.

Steeds meer jonge mannen in Nederland voelen zich aangetrokken tot de manosphere, een online beweging rondom mannelijkheid en de positie van mannen. Docenten en hulpverleners delen in de media hun zorgen over de impact op hun denkbeelden en gedrag. Welke rol speelt marketing in deze discussie?

De sportschool ontwikkelt zich voor Nederlandse singles steeds vaker tot een plek waar niet alleen wordt getraind, maar ook wordt geflirt. Uit onderzoek van datingapp Happn onder Nederlandse singles blijkt dat 36 procent ooit een crush heeft gehad op iemand in de sportschool. Vooral Gen Z valt op: 61 procent van de singles tussen 18 en 25 jaar zegt weleens een gymcrush te hebben gehad.

Albert Heijn heeft de Bonusfolder vernieuwd. De folder krijgt een frisse visuele uitstraling met duidelijke focusvlakken, herkenbare kleurcodes en grotere productfotografie, waardoor aanbiedingen overzichtelijker worden gepresenteerd. Klanten kunnen daardoor sneller door het assortiment bladeren en eenvoudiger relevante acties vinden.

Hoe scherper het inzicht, hoe sterker de campagne. Het geeft energie én richting, en zet vanaf het eerste moment alles in beweging, maar zelfs het scherpste inzicht kan gaandeweg zijn kracht verliezen. Dit keer: in gesprek met Marcel de Jonge, Strategy Director bij Dentsu Creative.

Accenture versterkt zijn positie op het gebied van social en influencermarketing met de overname van het internationale creator- en social agency Whalar. Het bureau wordt onderdeel van Accenture Song, de creatieve en marketingdivisie van Accenture, waarmee het bedrijf de inzet van creators en influencers nadrukkelijker wil integreren in merk- en groeistrategieën van klanten.

Met de nieuwe campagne '365 dagen per jaar een sterke oranje basis' vestigt Hornbach de aandacht op de mensen achter de projecten. In een periode waarin het straatbeeld door het WK voetbal oranje kleurt, benadrukt de projectbouwmarkt dat haar medewerkers het hele jaar door in het oranje klaarstaan voor klanten.

Goede inhakers in Nederland draaien om chauvinisme en gedeeld sentiment: een onverwacht moment, medelijden of gedeelde trots. Liefst wel gelardeerd met een tikje zelfspot, om niet ijdel of als capsoneslijer over te komen. ‘Doe maar gewoon, dan doe je gek genoeg’, is immers een vuistregel in Nederland. Wij vragen creative director en inhaakkoning Martijn Konings naar zijn vijf beste inhakers en gaan dieper in op deze 'kunst'. 'Doe mee met het gesprek.'

Social mediabureau Somention gaat aan de slag voor Plus Supermarkten. Na een pitchtraject dat vorig jaar werd gewonnen, werkt het bureau inmiddels aan een vernieuwde social strategie, die vanaf deze zomer volledig wordt uitgerold.

Afvalverwerker Meerlanden heeft voor twee publiekscampagnes rond GFTe bewust gekozen voor volledig met AI gemaakte video’s. Videoproductiebedrijf Videobrouwerij uit Haarlem ontwikkelde in totaal vier video’s, inclusief beeld en voice-over, onder de slogan ‘GFTe, daar kun je wat mee’.

Wat ooit voor veel consumenten klonk als een puur medisch en functioneel product, is bij Stox uitgegroeid tot een merk dat zich beweegt tussen sport, lifestyle, travel en health. Onder leiding van marketing director Andrea van Nieuwenhuizen bouwde het Amsterdamse bedrijf de afgelopen jaren aan een herkenbaar merkverhaal.

Als CFO van Omnicom Media kijk ik elke dag naar cijfers. Wat ik daarin zie, stemt me trots. De samenvoeging van Mediabrands en Omnicom Media Group heeft ons een portfolio gegeven dat in deze markt zijn weerga niet kent.

Waar social media jarenlang vooral een inspiratie- en marketingkanaal was, verschuift de rol van platforms als TikTok, Instagram en Facebook steeds nadrukkelijker richting directe verkoop. Dat blijkt uit de nieuwe Retail Monitor 2026 van PwC Nederland. Vooral Gen Z blijkt steeds vaker producten te ontdekken, vergelijken én af te rekenen zonder het platform te verlaten.

Designmerk Blond Amsterdam heeft het ontwerp gemaakt voor de kinderpostzegels van 2026. De nieuwe editie staat in het teken van het thema van Stichting Kinderpostzegels: ‘Veilig opgroeien. Dat moet gewoon.’

Ouders combineren dagelijks opvoeding, werk, huishouden en gezond eten, en dat voelt vaak als een sportprestatie op zich. Dat inzicht vormt de basis van de nieuwe landelijke campagne van La Place, waarin internetfenomeen en chef Nick Toet op humoristische wijze de uitdagingen van het moderne gezinsleven onder de loep neemt.

De commercial van het Schotse limonademerk Irn-Bru is volgens internationaal onderzoek van System1 de favoriete WK-inhaker en won zelfs de hoogste ‘Star Rating’ tot nu toe in het volgens het Creative Effectiveness Platform meest competitieve toernooi ooit. Het kan dus ook zonder de duurste voetballers in te huren!

Dr. Oetker lanceert de internationale campagne 'Celebrate What We Share' rond voetbalfans en hun gedeelde rituelen. De campagne, ontwikkeld door Being There, laat zien dat supporters in verschillende landen hun fanschap vaak als uniek ervaren, maar tijdens wedstrijden opvallend vergelijkbaar reageren.

Hoe maak je van bloemen weer een seizoensproduct met respect voor natuur en teler? In de negentiende aflevering van The Next Tony spreken marketingstrateeg Rupert Parker Brady en voormalig Tony’s Chocolonely-manager Ester van Dusseldorp met Ton Groot, oprichter van Pluukz.

Uit nieuw onderzoek van vakblad MarketingWeek onder 636 marketeers blijkt dat ruim zeven op de tien marketeers vinden dat er binnen hun organisatie geen gedeeld begrip bestaat van marketingeffectiviteit. Volgens 71,1 procent is er sprake van een kloof tussen hoe marketing naar effectiviteit kijkt en hoe de rest van het bedrijf dat doet.

We hebben er ‘maar’ drie deze week, maar wat voor drie. Twee nieuwe CMO’s en een hoogleraar.

Staatsloterij start rond de aftrap van het WK Voetbal met de jaarlijkse Droomsalariscampagne. De campagne voor de Droomsalaristrekking op 1 juli staat opnieuw in het teken van ‘even 30 jaar op sabbatical’, dit jaar met bondscoach Ronald Koeman en international Denzel Dumfries in de hoofdrol.

InShared introduceert tijdens het WK een tijdelijke dekking voor schade die ontstaat tijdens het thuis kijken van voetbalwedstrijden. Met de ‘Thuis Juich Verzekering’ speelt de verzekeraar in op schade door enthousiast juichen, zoals omgestoten glazen, beschadigde meubels of een kapotte televisie.

In deel 255 van onze successerie [marketeer] stellen we deze keer veertien vragen aan Kevin Wetzel, Head of Marketing bij Buckaroo. Hij vertelt hoe het fintechbedrijf werkt aan merkvoorkeur, klantrelaties en groei, terwijl betalen voor veel gebruikers vooral moeiteloos moet verlopen. Daarnaast deelt hij zijn visie op data, AI, nieuwe betaalmethoden en de blijvende waarde van merkbouw in B2B-marketing.

Heinz en Heineken brengen deze zomer een limited-edition sixpack uit waarin vijf flesjes Heineken worden gecombineerd met één fles Heinz Tomato Ketchup. Met de samenwerking spelen de twee merken in op het thema onverwachte combinaties en gedeelde momenten.

Eneco heeft Dentsu Creative gekozen als nieuw strategisch en creatief lead agency voor Nederland en België. Het bureau gaat werken aan de verdere ontwikkeling van de merkpositionering en wordt verantwoordelijk voor geïntegreerde campagnes, merkactivaties en interne communicatie voor zowel B2C als B2B.

Deze merken zijn vanochtend bekroond met de Nima Marketing Company of the Year Awards 2025. De prijzen werden tijdens Nima Marketing Day op 11 juni 2026 in De Fabrique in Utrecht uitgereikt aan organisaties die marketing aantoonbaar breed en strategisch binnen de organisatie inzetten.

Organisaties nemen dagelijks beslissingen die bepalen wat klanten ervaren; over data, automatisering, prijsstructuren en serviceniveaus. De vraag is niet of marketing daarbij betrokken zou moeten zijn, de vraag is of het vak zichzelf positioneert om daar het klantperspectief te vertegenwoordigen - en wat er op het spel staat als dat niet gebeurt.

Porsche Centrum Amsterdam kiest voor een opvallende vorm van contentmarketing door liefhebbers letterlijk achter de schermen van het merk te laten kijken. Op zondag 14 juni 2026 opent de autofabrikant de deuren van zijn normaal gesloten werkplaats voor een exclusieve lunchervaring, georganiseerd in samenwerking met restaurant Baut. 'Dit draait vooral om merkbeleving.'

Dat duurzaam en sociaal opereren een gezonde businesscase kan zijn, staat ondertussen wel vast. Maar hoe doe je het goed? Voor de rubriek ‘Marketeer van een betere wereld’ interviewt Gijs de Swarte marketeers van merken die iets bijzonders toevoegen. Aan het woord Zita Luiten, Communicatieadviseur en Projectleider Merktraject bij Amnesty International in Nederland.

ProRail lanceert de campagne 'Voor 't spoor van morgen'. Met de nieuwe merkcampagne wil de spoorbeheerder reizigers meer inzicht geven in de werkzaamheden aan het spoor en het begrip vergroten voor de tijdelijke hinder die daarbij komt kijken.

Robin Radar zet AI-content in om nieuw talent aan te trekken. De Nederlandse specialist in dronedetectiesystemen lanceert een vernieuwde employer branding campagne met een volledig AI-gegenereerde The Matrix-achtige film die kandidaten voor een carrièrekeuze stelt.

Met een opvallende WK-campagne rond cabaretier Donny Ronny introduceren Crisp en Oranjehoen de 'Frikandel Specialer'. De limited edition snack moet voor online buzz zorgen én consumenten naar de webwinkel van Crisp trekken.

Met het WK voetbal in aantocht zet Albert Heijn niet alleen in op fanartikelen, muziek en aanbiedingen, maar ook op digitale beleving. Via het nieuwe 'Oranje Festijn' in de Mijn AH App kunnen klanten tijdens het toernooi games spelen en prijzen winnen, een primeur voor de supermarktketen die voor het eerst gamification inzet binnen de app.

Snapchat introduceert het advertentieformat Sponsored Snaps in Nederland. KLM is een van de eerste merken die het format inzet voor de campagne ‘Tijdelijke deals, blijvende herinneringen’, met tijdelijke deals naar meer dan 50 bestemmingen.

Save the Children heeft dinsdag 9 juni voor het Vredespaleis in Den Haag de nationale campagne rond Meisje Justitia gelanceerd. Met de onthulling van het beeld, verricht door de burgemeester van Den Haag, vraagt de kinderrechtenorganisatie aandacht voor één concrete verandering: kinderen als norm opnemen in het internationaal oorlogsrecht.

Veel contact binnen de marketingwereld verloopt tegenwoordig online, via videocalls, chats en digitale content. Daardoor groeit de behoefte aan live ontmoeting. Maar hoe doe je dit goed? We spreken met Judith Peek (commercieel directeur DeFabrique), Maaike Levert (accountmanager DeFabrique) en Evelien van Halen (event marketeer BBP Media) over de behoefte aan gesprekken, energie en verbinding tijdens events als Nima Marketing Day.