System1 Agency start in Nederland

'Wij speculeren niet. Alles wordt getest op emotionele impact en effectiviteit, volgens wetenschappelijke methodes en met keiharde cijfers als resultaat', zegt Leroy Witjes van System1 Agency. De marketing-onderzoekers van Binet & Field hebben de werkwijze getest en constateerden dat de methode met statistische significantie en grote nauwkeurigheid het korte- én langetermijneffect van een reclamecampagne op bedrijfsresultaten kan voorspellen.

De vraag is natuurlijk in hoeverre het testen van campagnes ook daadwerkelijk leidt tot succes. Je kunt constateren dat een campagne moet worden geoptimaliseerd, maar dan moet dit vervolgens ook wel echt lukken. Daarover binnenkort een interview met het bureau.

Twintig jaar marktonderzoek

System1 Agency is onderdeel van System1 Group, een bekroond onderzoeksbureau met wereldwijd veertien vestigingen. De groep doet onderzoek naar de effectiviteit van reclamecampagnes voor onder meer Coca-Cola, Nike, Citroën, Unilever, Nestlé en McDonald’s. System1 Agency is opgericht om de kennis toe te passen die System1 Group met 20 jaar marktonderzoek heeft vergaard.

System1 Agency opereert al vanuit Groot Brittannië, de Verenigde Staten en Zwitserland. Met de opening van een vierde vestiging nu ook vanuit Nederland. System1 Agency Nederland ontwikkelde inmiddels een campagne voor het Nederlandse ID&T ter promotie van dancefestival Mysteryland.