Het Brits-Nederlandse levensmiddelenconcern Unilever onderzoekt de mogelijkheid om zijn voedingsdivisie af te splitsen of te verkopen. Dat melden bronnen aan onder meer Bloomberg en BNR Nieuwsradio. De gesprekken zouden zich nog in een vroeg stadium bevinden. In reactie op de berichtgeving deelt Unilever het document 'Response to media speculation'.

Ruim 70 cosmeticabedrijven hebben gezamenlijk de EcoBeautyScore ontwikkeld, een milieulabel van A tot E dat inzicht geeft in de milieu-impact van verzorgingsproducten. Beiersdorf loopt voorop met de toepassing van de score op Nivea- en Eucerin-producten. De uitdaging is volgens de betrokkenen of de hele sector vrijwillig zal meedoen.

Jumbo lanceert de nieuwe paascampagne onder de noemer ‘De laagste paasprijzen van Nederland’. De supermarktketen koppelt daarin een betaalbaar paasassortiment aan een vernieuwde merkstijl, de introductie van het inspiratiemagazine 'Jummm' en de eerste hoofdrol van Rob Kemps als nieuw gezicht van het merk.

Marie-Stella-Maris, het Nederlandse lifestylemerk dat luxe bodycare en home fragrances ontwikkelt en een deel van de opbrengst investeert in schoonwaterprojecten, doneert dit jaar €735.700 aan duurzame waterinitiatieven wereldwijd. De bijdrage wordt aangekondigd ter gelegenheid van Wereldwaterdag.

Decathlon grijpt de landelijke Week van de Circulaire Economie aan om zijn circulaire diensten verder uit te breiden. De sportretailer introduceert een vernieuwde buyback-service waarbij klanten hun gebruikte fiets niet alleen kunnen inruilen voor een giftcard, maar er ook voor kunnen kiezen het bedrag rechtstreeks op hun bankrekening te ontvangen.

Met een nieuwe campagne luidt Hornbach het voorjaar in. Opvallend genoeg draait het dit keer niet om groen of tuinieren, maar om het materiaal zelf. In de hoofdrol: de plank. Met de karakteristieke knipoog laat de projectbouwmarkt zien dat een eenvoudig stuk hout pas echt waarde krijgt in handen van creatieve doe-het-zelvers.

Van eierzoektocht tot paasbrunch: met een kleurrijke paascampagne viert Albert Heijn de tradities die Pasen zo herkenbaar maken. In de hoofdrol is opnieuw supermarktmanager Daan te zien, die de inmiddels befaamde eierzoektocht aangaat met zijn zus. Tegelijk presenteert Albert Heijn het paasassortiment.

Tijdens de Landelijke Opschoondag op zaterdag 21 maart 2026 richt McDonald’s Nederland met de social campagne ‘De Opruimers’ de aandacht op iedereen die helpt om zwerfafval te verminderen. In korte video’s op TikTok, Instagram en Facebook belicht het restaurantmerk mensen die zich regelmatig inzetten om hun omgeving schoon te houden.

De pindakaascategorie krijgt er een opvallende nieuwkomer bij. Het merk Whole Earth introduceert in Nederland een vernieuwde range pindakaas met als blikvanger een variant die voor 98% uit pinda’s bestaat. Met de introductie wil het merk inspelen op een groeiende vraag naar producten met een korte, herkenbare ingrediëntenlijst.

Op de internationale retailvakbeurs EuroShop 2026 in Düsseldorf zijn winkeldiefstal en leeftijdscontrole steeds centralere thema’s in de winkeltechnologie. Retailers investeren daarom massaal in nieuwe beveiligingsoplossingen die niet alleen fraude tegengaan maar ook het winkelproces sneller en klantvriendelijker maken.

Aldi lanceert een nieuwe paascampagne waarin Andy van der Meijde en zijn gezin opnieuw centraal staan. In de humoristische campagne grijpt de oud-voetballer terug naar zijn jeugd, waarmee de supermarktketen inzet op herkenning én betaalbaarheid van het paasassortiment. De campagne wordt breed uitgerold via onder meer tv, radio, online video, social en out-of-home.

Snacks blijken meer dan alleen lekker: ze brengen mensen dichter bij elkaar. Uit een nieuwe Europese enquête van YouGov, uitgevoerd in opdracht van Pringles, blijkt althans dat 63% van de respondenten voeding ziet als een manier om contact te maken met anderen.

Jumbo Supermarkten heeft een nieuwe merkstijl en campagne gelanceerd als onderdeel van een aangescherpte koers. De supermarktketen introduceert de pay-off ‘De ja van Jumbo’, neemt afscheid van de bekende reclamefamilie en presenteert Rob Kemps als nieuw gezicht.

Supermarktketen Dirk van den Broek introduceert in al zijn winkels een nieuwe manier om voedselverspilling tegen te gaan. Vanaf vandaag kunnen klanten in de supermarkt een zogeheten Red-tas kopen: een tas gevuld met producten die nog van goede kwaliteit zijn, maar waarvan de houdbaarheidsdatum bijna verstrijkt.

Alcoholvrij bier verovert steeds nadrukkelijker de tap. Heineken Nederland heeft bij voetbalclub VV Kloetinge het 1.500ste tappunt voor 0.0 bier in Nederland gerealiseerd. De groei van alcoholvrij tapbier gaat snel, signaleert het merk: sinds 2022 neemt het volume in Nederland jaarlijks met gemiddeld 25 procent toe, terwijl de groei in 2025 zelfs opliep tot 34 procent.

JD.com heeft met Joybuy.nl officieel zijn entree gemaakt op de Europese e-commercemarkt. De nieuwe online winkel gaat vandaag live in Nederland en vijf andere Europese landen. Het platform positioneert zich met een breed assortiment bekende merken, scherpe prijzen en snelle bezorging, waarbij bestellingen vóór 11.00 uur in delen van Nederland nog dezelfde dag geleverd kunnen worden.

'Kladiladi' klinkt er op vrijdagmiddag steeds vaker op de socials en in kantoren (klap die laptop dicht, red.), zeker na de lancering van de aanstekelijke AH-campagne Lekker Weekend. De retailketen uit Zaandam haakt hier zelf nu weer op in met een nog praktischer borrel-assortiment.

De samenwerking tussen Kwekkeboom en Old Amsterdam krijgt een nieuwe impuls met de introductie van een pittige snack: de Kwekkeboom Old Amsterdam Jalapeño bitterbal. Met deze nieuwe variant bouwen beide merken voort op het succes van hun gezamenlijke kaasbitterbal, ditmaal met een extra smaakdimensie.

In onze serie [marketeer] vandaag Jasper Kessels die sinds januari 2025 AB InBev Nederland leidt. Met zijn achtergrond in marketing vertelt hij over de kracht van merken, sportmarketing en de groei van alcoholvrij bier zoals te zien was op de j.l. Olympische Winterspelen. 'We geloven dat we de biermarkt samen met onze partners kunnen laten groeien.'

Koopmans lanceert een nieuwe campagne waarin het vertrouwde thuisgevoel van het merk een bredere invulling krijgt. Waar het merk lange tijd sterk verbonden was met het ouderlijk huis, laat de nieuwe campagne zien dat ‘thuis’ ook op andere plekken kan ontstaan. In de eerste uiting staat het studentenhuis centraal als plek waar dat gevoel opnieuw vorm krijgt.

Gamma lanceert een nieuwe merkcampagne onder het motto ‘Doe het lekker zelf’ en brengt tegelijkertijd de iconische pay-off ‘Dat zeg ik. Gamma.’ terug in de communicatie. De campagne, ontwikkeld door creatief bureau Hotel L’Amour, betekent een nieuwe fase voor de bouwmarktketen en zet in op humor, herkenbaarheid en hernieuwde trots op klussen.

Clipper zet in Nederland een nieuwe stap in zijn merkcampagne ‘There’s tea. Then there’s good tea’. In samenwerking met Serviceplan Amsterdam kreeg het internationale concept een scherpere, lokaal vertaalde tone of voice. Met een uitgebreide Out of Home-inzet wil het theemerk nadrukkelijker opvallen in de verzadigde Nederlandse theemarkt.

MultiTankcard lanceert met Travolta een nieuw label dat elektrisch laden koppelt aan loyaliteit en service. Via een strategische samenwerking met Shell wordt het platform geïntroduceerd bij 45 snellaadlocaties langs Nederlandse snelwegen. Het initiatief moet het laadmoment veranderen van een puur functionele handeling naar een waardevol klantcontactmoment.

Bouwmarktketen Hubo lanceert een nieuwe tv‑ en radiocampagne waarin de verpersoonlijkte servicefilosofie van het merk centraal staat. Centraal staat ‘Huub van Hubo’, een karakter dat symbool staat voor de kernwaarde van het bedrijf: helpen.

Artsen zonder Grenzen lanceert samen met augurkenmaker Oos Kesbeke de limited edition augurk De Zure Bom. Met de actie vragen de organisaties aandacht voor de kwetsbare positie van zwangere vrouwen in conflictgebieden. De opbrengst van elke verkochte pot draagt bij aan veilige bevallingen in gebieden waar medische zorg vaak ontbreekt.

Modemerk Abercrombie & Fitch heeft een nieuwe winkel geopend aan de Kalverstraat in Amsterdam. De vestiging, gevestigd op nummer 168-170 in een pand van RJB Group, gaat vandaag officieel open en presenteert de nieuwste voorjaarscollecties van het merk.

Tijdens de Wilde Whisky Dagen heeft Gall & Gall muziek en whisky op een opvallende manier samengebracht. De Nederlandse band Kensington trad op in hun thuisstad Utrecht, niet in een popzaal of arena, maar midden in de winkel van Gall & Gall Troosterhof in winkelcentrum De Gaard.

In onze successerie [marketeer] vandaag Tijno Verkerke, die als ervaren foodmarketeer uitkwam op een eigen horecamerk uit zee: Frites de Mer. Hij wil op de menukaart de 'Spa' van seafood worden, een standardfactor op tafel dus. Hij ziet kansen voor contentgedreven visconcepten gericht op jongeren. 'Marketing is daarbij een goed middel om beleving en waarde toe te voegen.'

Het legendarische spaarprogramma van Douwe Egberts krijgt een nieuw fysiek inwisselpunt in de winkelstraat. Vanaf maandag 23 maart 2026 kunnen consumenten hun bekende waardepunten weer verzilveren bij ruim 225 vestigingen van Bruna en via Bruna.nl.

Coca-Cola vernieuwt in Nederland de uitstraling van Coca-Cola Zero Caffeine Zero Sugar en breidt tegelijkertijd het assortiment uit. De cafeïnevrije variant krijgt een nieuw design en wordt voortaan ook aangeboden in een 330 ml blik en een halve liter PET-fles.

Knorr speelt in op swipe-moeheid onder jonge singles met de internationale campagne #ServingSingles. De campagne draait het principe van online daten om: vrienden nomineren hun single vrienden die kunnen koken, zodat zij via social media én real-life events nieuwe romantische connecties kunnen leggen. Daarmee positioneert het merk koken opnieuw als aantrekkelijk karaktertrek.

Retailer Amazon.nl kondigt nieuwe Lente Deals aan. Tijdens de actieperiode biedt het platform gepersonaliseerde kortingen tot 40% op honderdduizenden artikelen in vrijwel alle productcategorieën. Hiermee wordt ingespeeld op de aanstaande voorjaarsopfrisbeurten van huis, tuin en garderobe.

In de UBA, de gloednieuwe universiteitsbibliotheek van de Universiteit van Amsterdam, is de eerste Nederlandse circulaire maaltijdautomaat geplaatst. Met de introductie van Wonderbot willen de initiatiefnemers gezonde, duurzame maaltijden toegankelijker maken, op elk moment van de dag.

Verkade bestaat vandaag 140 jaar en markeert dat jubileum met de lancering van de campagne ‘Elke verjaardag verdient Verkade’. Centraal staat een speciaal ontwikkelde verjaardagssong van Orgel Joke en Faberyayo, ondersteund door een social-firstaanpak, een event in de fabriek in Zaandam en een halfjaar durende influencercampagne.

Foot Locker heeft 72andSunny Amsterdam benoemd tot EMEA agency of record na een competitieve pitch. Het bureau wordt verantwoordelijk voor merkversterkend werk dat de relevantie van het sneakermerk onder Gen Z in Europa moet vergroten.

‘Bye bye boring food, hello spectaculaire side.’ Met die belofte introduceert Verstegen de nieuwe lijn Spice Up. De innovatie moet in 2026 zorgen voor meer smaakbeleving in de doordeweekse keuken en speelt nadrukkelijk in op de behoefte aan gemak, wereldse smaken en social proof.

Het lingeriemerk Sapph maakt een comeback. Het merk, dat in 2005 werd opgericht en al snel uitgroeide tot een opvallende speler in de Benelux, schrijft een nieuw hoofdstuk met een duidelijke focus op merkidentiteit en geschiedenis.

Intertoys verlengt het partnership met YouTube-tweeling Quinn en Aaron Bezemer met twee jaar. Na een intensief 2025 bouwen de grootste speelgoedretailer van Nederland en de populaire contentmakers de samenwerking verder uit tot een geïntegreerd 360°-model, waarin branded content, retailactivaties en een theatertour samenkomen.

Zeeman gaat terug naar de basis. In de nieuwe campagne rekent het retailmerk af met marketingtrucs, hypes en algoritmes en kiest het nadrukkelijk voor de stem van de klant. De campagne borduurt voort op de meerjarige merkbelofte ‘Zo eenvoudig kan het zijn’ en is opnieuw ontwikkeld door lead agency Persuade.

Met de publicatie van het Jaarverslag 2025 onderstreept Ahold Delhaize zijn retailambitie: groeien via sterke lokale formules, een scherp waardeaanbod en verdere uitbouw van omnichannel. Het geïntegreerde verslag, getiteld ‘Creating value every day’, laat zien hoe het concern zijn marktaandeel en merkwaarde versterkt in meer dan 9.500 winkels en online platforms.

In aflevering 143 van ‘Mijn Marketing’ Anke Keijsers, marketingmanager bij Heemskerk fresh & easy. Heemskerk levert gesneden groente- en fruitproducten aan onder meer supermarkten en restaurantketens door heel Europa. ‘Als marketeer kun je alles proberen aan de man te brengen, maar als je zelf fan van de producten bent, gaat je werk veel gemakkelijker.’

Retailketen Jumbo blijft nummer twee in de markt, maar de druk op de concurrentiepositie is zichtbaar in Nederland waar prijsbewustzijn lijkt te overheersen. Het familiebedrijf telt in Nederland ruim 680 winkels en is daarnaast actief in België, waar het marktaandeel richting de 2 procent groeit.

In onze successerie [marketeer] vandaag Valerie van Schaick, cmo Alpine Hearing Protection. Volgers van MarketingTribune kennen haar o.a. als marketeer bij Nike, Heineken en Nestlé en als BvA bestuurslid. Van Schaicks benoeming werd in 2025 als 'logische stap' genoemd om de internationale groei en productinnovatie van Alpine te versnellen. 'Dit is wat ik wil.'