McDonald’s Nederland start deze feestmaand met een McDonald’s Oliebollenkraam. De kraam opende bij het McDonald’s Restaurant in Leiderdorp, waar het eerste bakmoment plaatsvond. Gedurende december reist de kraam door Nederland om bezoekers oliebollen aan te bieden, bereid volgens een speciaal recept van meester-patissier Robèrt van Beckhoven.

Albert Heijn zet de feestdagen van 2025 in het teken van uitpakken, versieren en vooral genieten van lekker én betaalbaar eten en drinken. Internationale spanningen en polarisatie mogen plaatsmaken voor onbezorgd genieten en knusheid, daar zijn we volgens de retailer echt aan toe. CMO Johan van der Zanden: 'Van boom tot bord: we kunnen allemaal wel wat meer kerst gebruiken.’

Met de Kerst-feestmaand voor de deur introduceert Heineken een opvallende limited edition verpakking die inspeelt op sfeer, traditie en het groeiende belang van ‘premium gifting’. Het merk zet in op een visueel sterke presentatie.

De Nederlander is onderweg en eet onderweg, in de auto, trein, op de fiets of lopend. Waar reizen vroeger vooral functioneel waren, zijn het nu momenten waarop we ook steeds vaker snacken en lunchen. Uit nieuw onderzoek van NielsenIQ blijkt dat de markt voor ‘on-the-go’-producten jaar op jaar groeit maar gezond is anders.

Nederlanders geven massaal een kijkje in hun kerstkeuken: shared dining verdringt het traditionele driegangendiner, sociale platforms zijn de belangrijkste receptbron en betaalbaarheid wordt steeds bepalender, blijkt uit nieuw onderzoek van influencer agency House of Foodies.

Terwijl de frisdrankmarkt wordt overspoeld met grote ‘value packs’, kiest Fritz-kola ervoor om de impact van deze verpakkingsstrategieën ter discussie te stellen. Nieuw onderzoek in opdracht van het merk laat zien dat consumenten die verpakkingen groter dan 1 liter aanschaffen, aantoonbaar meer frisdrank drinken dan kopers van kleinere formaten.

Die Grenze opent deze week zijn eerste vestiging in Amsterdam, een opvallende stap in de snelle expansie van de discountformule. Met 50 nieuwe filialen in vijf jaar tijd groeit de keten, ontstaan in Denekamp anno 2007, uit tot de snelst uitbreidende winkelketen van Nederland.

In onze serie [marketeer] interviewen we vandaag Josje Geluk, oprichter en hoeder van fashionmerk Luck Bag. Haar doel is binnen drie jaar een naam te vestigen die iedereen kent. 'Want Luck Bag is de ultieme all-day tas voor iedere ouder, een echte musthave die meegroeit met het gezin en daarna nog steeds relevant blijft.' Kortom: een gat in de uitzet-markt.

De In-Store Opel Frontera-activatie met een echte auto in Nederlandse MediaMarkt-vestigingen (foto), laat zien hoe snel de fysieke winkelomgeving verandert. Wat ooit fungeerde als eindpunt van de shopper journey, is inmiddels een meetbaar full-funnel mediakanaal geworden, zo onderzocht Kantar.

Alcoholvrij speciaalbier blijft terrein winnen onder Nederlandse consumenten. Uit het Nationaal Bieronderzoek 2025, uitgevoerd door Ruigrok onderzoek & advies in opdracht van Nederlandse Brouwers, blijkt dat de verbeterde smaak én het groeiende aanbod voor een structurele verschuiving zorgen in biergedrag.

Lidl Nederland introduceert Let’s Grow, een nieuw platform dat vrouwelijke atleten centraal zet en jonge meiden wil inspireren om te blijven sporten. Het initiatief gaat van start met voormalig handbalinternational Tess Lieder, die in een mini-documentaire haar persoonlijke verhaal deelt. De lancering valt samen met Lidl’s partnerschap met het WK Handbal 2025.

De populariteit van Black Friday en Cyber Monday vlakt af, terwijl de totale bestedingen in november blijven stijgen. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van ABN Amro en Q&A Retail onder 2.000 consumenten. Door vroeg gestarte promoties verschuift het aankoopmoment steeds verder naar voren.

Voor aflevering 138 van de online rubriek ‘Mijn Marketing’ sprak ik met Lynn Trum, Teamlead Marketing bij Nederlandse Loterij en verantwoordelijk voor Krasloten, Lotto en Lucky Day: ‘Mijn marketing dream team? Rihanna, Ryan Reynolds, Taylor Swift en Byron Sharp!

Deze Sinterklaasperiode lanceert Raaksiroop de fictieve figuur Reine Clause: een humorvolle verwijzing naar de Reine Claude-smaak van Raak én een Sinterklaasachtige verschijning die ons digitale gedrag een spiegel voorhoudt. 'Want eerlijk is eerlijk: de online sfeer is niet altijd even gezellig', stelt het merk.

In onze successerie [marketeer] vandaag zes vragen aan Patricia Douma, Chief Brand & Communications Dopper, de 'waterbeweging' die vijftien jaar bestaat. Wat staat er op haar marketingagenda en hoe is het merk tot hier gekomen? 'Bij Dopper innoveren we hurdle based. We kijken naar wat mensen tegenhoudt om kraanwater te drinken en bedenken daar dan slimme oplossingen voor.'

Disney keert terug naar Batavia Stad Fashion Outlet met een tijdelijke feestdagenwinkel ‘The Wonderful Store’, een samenwerking tussen Disney, Batavia Stad, Intratuin Halsteren en Christmas Inspirations.

Wat als natuur, landbouw en gezondheid niet langer als losse thema’s worden gezien, maar als één geheel? Met die gedachte lanceren 42 organisaties het samenwerkingsverband 'GroenGezond'. De partijen -variërend van boeren en artsen tot natuurorganisaties- starten vandaag.

Op Amsterdam Centraal staat in de IJ-hal alles in het teken van Hema’s vernieuwde beautyaanpak. In de tijdelijke 'Hema beauty box' kregen pers en influencers al een presentatie van de compleet nieuwe make-uplijn waarmee de retailer inzet op een duurzame premium-ervaring voor een brede doelgroep. Wij spreken de betrokken marketeers.

In onze serie [marketeer] vandaag 10 vragen aan Angela Solkesz, afkomstig uit de FMCG-marketing en e-commerce. Zij richtte het merk Juve Naturals op. 'Ik zie marketing als het speelveld waar psychologie, data, commercie en creativiteit samenkomen om echte waarde te creëren.'

Authenticiteit is uit de mode. Sterker nog: het is een van de meest misbruikte termen in marketing. Iedereen wil ‘authentiek’ zijn, maar welk merk laat nog écht zien wat dat in de praktijk betekent? Met deze 5 trends komt jouw merk in 2026 echt tot leven.

De Europese non-food discounter Action zet zijn expansie door en blijft klanten in heel Europa verrassen met een breed en verrassend assortiment. De retailketen verwelkomt inmiddels gemiddeld 20,6 miljoen klanten per week in 3.139 winkels verspreid over veertien landen.

Albert Heijn trapt het Sinterklaasseizoen af met een campagne waarin het schoentje zetten centraal staat. De supermarktketen wil gezinnen helpen om het feest gezellig en betaalbaar te vieren, met nieuwe producten, slimme oplossingen en vrolijke activiteiten in de winkel en thuis.

Op vrijdag 28 november sluit Dille & Kamille alle winkels en webshops in het kader van Green Friday, het duurzame alternatief voor Black Friday. In plaats van kortingen biedt het merk klanten een ‘Plantenservice’ en gratis bloem- of kruidenzaad.

Sinterklaas komt zaterdag aan, dus zetten alle retailers zich weer schrap. Aldi heeft het Sint-aanbod uitgebreid met een assortiment van meer dan 200 cadeaus.

Black Friday is allang geen ééndagsfenomeen meer, maar een maandenlang retailcircus dat zich uitstrekt over heel november en dat steeds vaker al in oktober begint. 'Na de Early Deals volgt de Black Friday Peak, vervolgens Pakjesavond en de Christmas Deals.'

In aflevering 137 van ‘Mijn Marketing’ is het woord aan Rutger Koene, Head of Marketing bij Asics: ‘Hoe slim of creatief een plan ook is – het succes begint bij empathie: je écht verplaatsen in de persoon die je wilt bereiken.’

Swinckels, het pilsmerk van Royal Swinkels, lanceert een vernieuwde merkstrategie en rebranding onder de noemer ‘Met trots vernoemd’. De herpositionering benadrukt de familienaam als symbool van kwaliteit en introduceert een eigentijdse visuele identiteit waarin het everzwijn uit het familiewapen een prominente rol speelt. De nieuwe merkuitstraling is ontwikkeld in samenwerking met creatief bureau Kaliber.

Albert Heijn lanceert deze week een nieuwe kerstcampagne in samenwerking met Voedselbanken Nederland. Onder het motto ‘Mooie hanger, mooi gebaar’ komt een speciale collectie glazen kersthangers in de winkels. Voor iedere verkochte hanger gaat €0,25 naar Voedselbanken Nederland.

Tijdens de jaarlijkse strategiedag op het Hema-hoofdkantoor in Amsterdam presenteerden de directie en het managementteam hun plannen voor de komende jaren. De sfeer was positief en ambitieus, rapporteren aanwezigen Dirk Mulder, Sector Banker Trade & Retail bij ING Business Banking en retailexpert Rupert Parker Brady.

Action en Bol triomfeerden tijdens de verkiezing ‘ABN Amro Retailer of the Year the Netherlands’ 2025-2026. Action ontving niet alleen de hoofdprijs ‘Retailer of the Year’, maar werd ook uitgeroepen tot ‘Beste Winkelketen van Nederland’. Bol won de titel ‘Webshop Awards the Netherlands’.

In onze serie [marketeer] vandaag Barbara van Schuppen, Head of Marketing Netherlands bij McArthurGlen Group, bekend van hun designer outlet centres. Volgende week trapt de kerstcampagne af in partnership met de Efteling. 'Inmiddels ontvangen we jaarlijks meer dan acht miljoen bezoekers, waarmee we uitgegroeid zijn tot de grootste outlet van de Benelux.'

Een gebrek aan tijd is voor veel jongvolwassenen de belangrijkste reden om geen gezonde maaltijd te bereiden. Uit nieuw onderzoek dat foodmerk Hak liet uitvoeren onder jongeren tussen de 16 en 27 jaar blijkt dat 70 procent niet dagelijks kookt.

Albert Heijn introduceert vandaag Care, een compleet vernieuwde en exclusieve verzorgingslijn waarin food en persoonlijke verzorging samenkomen. De lijn brengt betaalbare luxe naar de badkamer, met een stijlvol design, duurzame formules en geuren die doen denken aan ingrediënten uit de keuken.

De nieuwe editie van restaurantgids Lekker laat zien dat de top van de Nederlandse gastronomie volop in beweging blijft. Brut172 van Hans van Wolde in Reijmerstok voert voor het tweede jaar op rij de lijst aan, gevolgd door De Librije in Zwolle en De Leuf in Ubachsberg, dat met een indrukwekkende stijging van plaats tien naar drie de grootste sprong binnen de top maakt.

Bol brengt in zijn nieuwe sinterklaascampagne ‘Voor een cadeau dat ertoe doet’ voor het eerst Sinterklaas en de Kerstman samen. De campagne, ontwikkeld door Dept, draait om de kracht van betekenisvolle cadeaus en laat zien hoe geven kan verbinden, juist in de drukste periode van het jaar.

Bacardi Limited en The Coca-Cola Company introduceren per 1 januari 2026 de klassieke combinatie Bacardi & Coca-Cola in een 'ready-to-drink' (RTD) blikje. De nieuwe variant brengt de bekende smaak van de Cuba Libre, de mix van rum, cola en een vleugje limoen alias de 'baco'.

De Parijse warenhuisketen BHV Marais ligt zwaar onder vuur na de aankondiging van een samenwerking met fastfashionreus Shein. De rel rond de geplande shop-in-shop leidt tot boycots, stakingen en een terugtrekkende investeerder. Start Shein ook met fysieke Nederlandse winkels?

23 voormalige franchisenemers van Blokker slaan de handen ineen en openen op 6 november hun winkels opnieuw onder de naam Allesz. De nieuwe formule draait om samenwerking, lokale kracht en een eigentijdse marketingaanpak.

Het CBL, de branchevereniging voor supermarkten en foodservicebedrijven, stelt dat de verkiezingsuitslag aan de politiek, het bedrijfsleven en de samenleving een nieuwe kans biedt om gezamenlijk het hoofd te bieden aan de meest prangende maatschappelijke uitdagingen van deze tijd.

Na weken van verkiezingskoorts heeft Heinz de stemmen geteld in het ‘grote Friet vs. Patat debat 2025’. Met 53,72 procent van de stemmen trok ‘friet’ aan het langste eind – al was het verschil met ‘patat’ klein. Met deze speelse verkiezingscampagne haakte Heinz op creatieve wijze in op de Nederlandse cultuur én het eeuwige taalverschil tussen noord en zuid.

The Magnum Ice Cream Company introduceert Hydro Ice, een glow-in-the-dark waterijsje met functionele gelkern. Het ijsje richt zich op de marketingpersona van de ‘Healthy Hedonist’: actieve consumenten die plezier en welzijn combineren.

Na een pilot breidt MediaMarkt zijn dienstverlening uit met een eigen refurbishmentprogramma. Daarmee biedt het elektronicabedrijf voortaan een complete oplossing voor inruil, opknappen en verkoop van gebruikte apparaten, onder het label MediaMarkt Refurbished.

Vanaf eind augustus lagen de pepernoten alweer volop te koop in de supermarkt. Twee maanden later vechten in diezelfde supermarkt de chocoladeletters en kerstkransjes om onze aandacht. Kortom: harde concurrentie in tijden, die bedoeld zijn voor gezelligheid.