Fraudeurs worden steeds vindingrijker en gebruiken een groeiend arsenaal aan technieken om mensen op te lichten. Hierdoor wordt het voor veel mensen steeds lastiger om fraudepogingen te herkennen. Voor de 2,6 miljoen Nederlanders die moeite hebben met lezen en schrijven, vormt dit een extra uitdaging. Tijd voor een contentcampagne in vorm van een begrijpelijke fraudegids.

PostNL heeft in het tweede kwartaal van 2025 beter gepresteerd dan analisten hadden verwacht. Het bedrijf zag het aantal pakketten toenemen en de terugval in postvolumes was minder sterk dan voorzien. De omzet steeg daardoor naar €807 miljoen.

Er was een tijd dat stakeholdermanagement vooral betekende: vergaderen in zaaltjes, de juiste mensen aan tafel krijgen en bruggen bouwen tussen belanghebbenden. Contacten bouwde je op en moest je actief, én fysiek of bellend, onderhouden. In die tijd groeide Schuttelaar & Partners uit tot expert op dit vlak, met een aanpak die draaide om luisteren, verbinden en samenwerken. Maar dat was vóór de opkomst van social media.

In de wereld van pensioenfondsen regeert één cijfer: de Net Present Value (NPV). Als marketeer klinkt het misschien als een abstracte financiële formule, maar in de boardroom is het een keiharde beslissingsregel. Investeer alleen als de toekomstige opbrengsten, teruggebracht naar vandaag, hoger zijn dan de kosten. Simpel, efficiënt, rationeel. Toch?

Desperados heeft haar eerste Head of Latin Vibe gevonden: de 28-jarige Maud Craandijk uit Amsterdam. Zij mag deze zomer de sfeer van Latijns-Amerikaanse straatfeesten tot leven brengen op onder meer Solar Weekend en LatinVillage.

Lucid Motors heeft acteur en stijlicoon Timothée Chalamet gestrikt als zijn allereerste wereldwijde merkambassadeur. De samenwerking markeert een nieuwe fase in Lucid’s strategie om zijn culturele positie te versterken.

Britt Hogenhuis, oprichter van AndAgency Amsterdam, een creatief en strategisch bureau, gespecialiseerd in influencermarketing, PR, evenementen, social media en talentmanagement. Net terug van drie weken Zuid-Spanje reageert zij op een aantal vragen voor de rubriek ‘De zomer van…’

Zorgorganisatie Thebe en platform Hello 24/7 ontwikkelen samen de Thebe Samenzorg app, naar het voorbeeld van de reeds bestaande Hello 24/7 app. De app maakt het mogelijk om de zorg rondom een cliënt op een laagdrempelige manier te coördineren binnen het informele netwerk van familie, vrienden en vrijwilligers en lost zo een groot personeelstekort op.

Kunstmatige intelligentie neemt een centrale rol in tijdens NRF 2025: Retail’s Big Show Europe, dat van 16 t/m 18 september plaatsvindt in Paris Expo Porte de Versailles. Het toonaangevende retail-event brengt 500 exposanten samen, waaronder 50 bedrijven die gespecialiseerd zijn in AI-gedreven supply chain-oplossingen.

High-Clean, specialist in uitschuifbare telescoopstelen voor het schoonmaken van zonnepanelen en hoge ramen, presenteert een volledig vernieuwde website. De restyling markeert een volgende stap in de strategische herpositionering van het bedrijf onder leiding van Antoine Brouwer, die sinds eind 2024 CEO is.

Meta-CEO Mark Zuckerberg presenteert zijn visie op 'persoonlijke superintelligentie' in een recent gepubliceerde brief. Hij verklaart dat het ontwikkelen van superintelligentie nu in zicht is, aangezien de AI-systemen van zijn bedrijf 'steeds vroegere tekenen van zelfverbetering' vertonen.

Decathlon trapt letterlijk het nieuwe schooljaar af met een nieuwe campagne in samenwerking met het Franse creatief bureau Lafourmi.

Door ruimte te maken en open te staan voor elkaar, creëren we een betere wereld voor iedereen, stelt Nivea. Het iconische merk van Beiersdorf haakt in met aangepaste blikken, een contentmarketingcampagne en een fraaie tramhalte op het Pride festival in Amsterdam.

Media-ondernemer Derk Sauer is op 72-jarige leeftijd overleden na een zeilongeluk, een maand geleden. Hij betekende veel voor het mediavak, als uitgever in Moskou, als columnist, oud-eigenaar van NRC en RvT Parool, beschermheer van de Moscow Times en als voorzitter Mercurs en IDFA.

Terwijl een groot deel van de Nederlanders een spelletje handdoekje leggen doet in Zuid-Europese resorts zijn er ook vakgenoten die geen out of office hebben ingesteld. De transfers van deze week…

Het Nederlandse innovatieve cleantech-bedrijf Aquablu heeft net een nieuwe 'seedronde' achter de rug, geleid door onder anderen oud-Philips-CEO Frans van Houten. 'Wat Nespresso deed voor koffie, doen wij voor water', zegt medeoprichter Marnix Stokvis. We spreken hem voor editie 228 van onze successerie [marketeer] over start-up Aquablu, die werkt aan een nieuwe en slimmere manier van hydratatie.

De genomineerden voor de categorieprijzen van de ‘ABN Amro Beste Winkelketen van Nederland’ en de ‘ABN Amro Webshop Award the Netherlands’ editie 2025-2026 zijn bekend. Consumenten hebben tijdens de stemperiode ruim 295.000 beoordelingen achtergelaten over zo’n 500 retailers. Bekijk de complete lijst hier!

Strategisch ontwerpbureau Mattmo heeft een nieuwe pay off ontwikkeld voor Honey Highway, het initiatief dat bermen en dijken door heel Nederland omtovert tot bloemrijke leefgebieden voor wilde bijen en andere bestuivers. De nieuwe pay off is: ‘Voor de bee van biodiversiteit’.

In ‘Van alle marketing thuis’ bespreken vier marketingexperts hoe merken hun kernwaarden in de praktijk brengen. In deze aflevering Patagonia, naast kledingmerk, ook een duurzaamheidsicoon. Wat kun je als merk opsteken van Patagonia's anti-consumptiehouding?

Ze zeggen altijd dat strategie voor de slimmeriken is, maar na jaren in dit vak kan ik je vertellen: slimheid zit je vaker in de weg dan dat het je helpt.

Iconisch acteur Samuel L. Jackson werkt samen met het Europese energiemerk Vattenfall om Wind Farmed Seaweed Snacks te lanceren en te pleiten voor meer windparken.

Het Grote Jongerenonderzoek is hét onderzoek van Mediahuis en MediaTest waarin het gedrag, de visie en het gebruik van media onder jongeren wordt getest. Wat vinden zij belangrijk? En hoe denken zij over onderwerpen die spelen in deze tijd? In acht hoofdstukken zetten we wekelijks de belangrijkste bevindingen op een rij. Met vandaag deel 3: welke nieuwsbronnen raadpleegt Gen Z anno 2025?

De BMW Group heeft mediabureau Dentsu aangesteld als strategische partner voor de ontwikkeling en uitvoering van zijn vernieuwde Europese mediastrategie inclusief Nederland en België. Vanaf 2026 zal Dentsu ook wereldwijd verantwoordelijk zijn voor de mediastrategie van de merken BMW, Mini en BMW Motorrad.

Het gebeurt regelmatig dat merkorganisaties en ondernemers aan het wankelen worden gebracht door explosieve druk van buiten. Kijk naar wat er recent gebeurde bij de high end sportschoolketen Saints & Stars, die wordt verdacht van niet wettelijk opereren en mogelijk zelfs human trafficking. Steeds is de rode draad in dergelijke situaties dat er sprake is van integriteitsissues en onderschatting van het sentiment in de omgeving van de organisatie, signaleert Frank Peters - expert in integere én in crisiscommunicatie.

Tijdens Pride vieren we liefde, vrijheid en het recht om jezelf te zijn. Artis en creatief bureau Natwerk voegen daar dit jaar een bijzondere boodschap aan toe: seksuele diversiteit is niet alleen een menselijk verhaal, maar zit ook diepgeworteld in de natuur. Onder het motto ‘Omarm je aard(e) – Love your nature’ lanceren zij een Pridevlag die de queer diversiteit in het dieren- en plantenrijk eert.

KPN stelt zich 'onverminderd in te willen blijven zetten' voor een '#BeterInternet'. Voor veel ouders is het online leven van hun kinderen nog steeds een vraagteken. Hierdoor missen ze vaak cruciale signalen van stress of negatieve invloeden die zich tussen de tekens afspelen: in emoji's, memes of subtiele groepsdruk.

Branthlete springt in de bres voor de voetbalsters van Napoli met de campagne #TheNapoliFamily. De campagne is vanaf deze week te volgen via de officiële kanalen van Napoli Women en Branthlete. Het Nederlandse marketingbureau richt zich volledig op vrouwensport. De fotografie is van de hand van Eduard Snoerwang.

Tijdens de Amsterdam Canal Parade op 2 augustus 2025 stelt Primark haar vestiging aan het Damrak beschikbaar als verkleedlocatie voor Pride-bezoekers. In de winkel is een extra paskamer ingericht als 'safe studio' – een veilige en comfortabele ruimte voor iedereen die zich elders mogelijk niet vrij voelt om zich te verkleden.

De Rijksoverheid is deze maand gestart met de campagne ‘Ben je klaar voor het studentenleven?’, gericht op jongeren van 16 tot 18 jaar die binnenkort de stap maken naar het mbo, hbo of de universiteit. Centraal staat de website rijksoverheid.nl/studeren, waar studenten een gepersonaliseerd overzicht vinden van alle regelzaken die zij moeten treffen bij de start van hun studie.

Uit nieuw onderzoek van Aces Direct blijkt dat meer dan een derde van de werkende Nederlanders genoeg heeft van duurzaamheidscommunicatie op de werkvloer. De helft van de ondervraagden beschouwt duurzaamheidsmaatregelen vooral als marketinginstrument.

De Ronde van Nederland keert terug op de Nederlandse sportkalender. De zesdaagse wielerkoers wordt gereden van 14 tot en met 19 oktober 2025 en doet meerdere regio’s aan, met een proloog in Den Haag, de stad waar partner en hoofdsponsor NIBC Bank al ruim 80 jaar is gevestigd. Roxane Knetemann is koersdirecteur.

De zittende mannequin van Primark heet Sophie, omdat zij is ontwikkeld in samenwerking met de Britse televisiepresentatrice en rolstoelgebruiker Sophie Morgan.

Retail media ontwikkelt zich razendsnel van conversie-instrument tot strategisch marketingkanaal. Maar hoe zet je het effectief in voor merkbouw? En hoe organiseer je de samenwerking tussen adverteerder, retailer en mediabureau? In dit dubbelinterview spreken we met Rolf Oosterhoff, Head of Retail Media Services bij Albert Heijn, en Anna Westerink, Retail Media Lead Benelux bij Unilever. Twee koplopers die samen optrekken om het kanaal volwassener, effectiever én creatiever te maken.

Het eilandgevoel is populairder dan ooit. Dat blijkt uit recent onderzoek van reisorganisatie Corendon onder ruim 1.000 respondenten. Maar liefst 63 procent noemt een vakantie op een eiland 'altijd een goed idee', terwijl slechts een enkeling bewust voor het vasteland kiest.

Hard seltzer-merk Viper lanceert een nieuwe zomercampagne waarin het bekende fenomeen ‘Sjaak Afhaak’ wordt omgedoopt tot ‘Sjaak Aanhaak’. Doel: jongeren aanmoedigen om tóch naar het feestje te gaan. Artiest en acteur Sjaak speelt de hoofdrol in de digitale campagne, die volledig draait om het belang van het pre-party moment.

‘In de Winkel van Sinkel is alles te koop, hoeden en petten en dameskorsetten, drop om te snoepen en pillen om te poepen’. Het zijn de dichterlijke zinnetjes uit een versje ergens uit de tweede helft van de negentiende eeuw. Maar anno 2025 klinken de woorden voor velen toch nog bekend in de oren.

Na een redesign op basis van community-feedback presenteert Lynk & Co eind juli een nieuwe pan-Europese campagne voor de vernieuwde 01. De campagne ‘Wonder. Full.’ loopt twee jaar in zeven Europese landen en positioneert de 01 als een gezinsvriendelijke auto vol slimme features.

PSV en Coca-Cola Europacific Partners Nederland (CCEP) hebben hun bestaande samenwerking verlengd. De partijen zijn al ruim tien jaar aan elkaar verbonden en blijven ook de komende periode samenwerken rondom de drankvoorziening in en rond het Philips Stadion.

Het van oorsprong Nederlandse bureau SuperHeroes is in de Verenigde Staten uitgeroepen tot Small Agency of the Year 2025 door vakblad Ad Age. Het bureau, opgericht in Amsterdam, ontving de gouden award als eerste Nederlandse partij in de geschiedenis van deze prijs.

Intertoys is vanaf dit jaar de nieuwe hoofdpartner van De Grote Sinterklaasfilm. De speelgoedketen en producent Messercola Drama hebben een samenwerking voor drie jaar gesloten, waarbij Intertoys tot en met 2027 betrokken is bij het populaire bioscoopavontuur rond Sinterklaas.

De CMO heeft veelal een haat-liefdeverhouding met de CFO. Veel financiële directeuren kijken met een scherp oog naar marketinguitgaven, vooral in economisch onzekere tijden. Hun kritische houding komt voort uit een aantal trends en zorgen. Niet iedere CFO is een fan van marketing en nieuw onderzoek van Marketing Week toont aan dat marketeers hooguit gemiddeld zijn in het bewijzen van marketingeffectiviteit.

KitKat breidt zijn assortiment uit met een nieuw product: chocoladerepen in drie varianten. Hiermee speelt het merk in op de toenemende vraag naar hoogwaardige chocoladeproducten die geschikt zijn om te delen.

Niet voor elke vakgenoot, ondernemer en HR-manager is het al helder dat sinds februari 2025 bedrijven verplicht zijn de regels uit de ‘EU AI Act’ inzake ‘AI-geletterdheid’ binnen hun organisatie te borgen. Daarom start nu de Masterclass AI-Geletterdheid voor marketing-, communicatie- en salesprofessionals. Een inspirerende, louterende en noodzakelijke dag, ervoer ik.