Merken moeten voortdurend betrokken blijven, aandachtig luisteren en blijven leren. Belangrijker nog: met meer diversiteit binnen het managementteam hebben merken echt kans om het verschil te maken in de wereld, stelt Lin Seelen.

Zo eenvoudig kan het zijn…Hema borduurt met de kerstcommercial voort op de sintcommercial. Na Siepie krijgt nu ook Takkie een thuis. Mooi gemaakt, niet te emo, maar ik wil nu ook een Siepie en een Takkie...

In de IJ-hal, de entree aan de IJ-zijde, op station Amsterdam Centraal is de eerste nieuwe Bruna-winkel geopend. In 2024 volgen nog dertien nieuwe Bruna’s op stationslocaties. Het totaal aantal Bruna-winkels in Nederland groeit hiermee tot bijna 300.

Freshworks Inc maakt de aanstelling bekend van Mika Yamamoto als de Chief Customer and Marketing Officer. Zij wordt wereldwijd verantwoordelijk voor het leiden van de teams die zich bezighouden met marketing en customer experience.

Het ‘zorgseizoen’ – de periode waarin Nederlanders kunnen overstappen van zorgverzekeraar – is weer van start gegaan. Ohra Zorg merkt dat minder nieuwe klanten kiezen voor een maximaal eigen risico in ruil voor een lagere zorgpremie. Het lijkt een landelijke trend.

Martijn de Weerdt is als Marketing Director bij Schoonenberg eindverantwoordelijk voor de marketingstrategie. ‘En natuurlijk de vertaling daarvan naar mooie en impactvolle campagnes. Dat doe ik gelukkig niet alleen, maar samen met mijn team van marketingtoppers.’ Voor de rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert hij op een aantal steekwoorden.

Uit de ‘Retail Ranking 2023’ op basis van onderzoek van Q&A Retail blijkt dat veel retailers geen sterke en loyale fanbase hebben en onvoldoende onderscheidend zijn, maar er zijn er ook die stukken beter presteren.

Vanaf 2 februari 2024 keert Edwin Evers terug naar 538 op de vrijdagen tussen 14.00 – 18.00 uur. In 2018 nam hij afscheid van zijn geliefde medium.

In deze tijd van hightech digitale marketing, AI, influencermarketing en social media lijkt fieldmarketing een ondergeschoven kindje te zijn. Maar niets blijkt minder waar. Uit het nog te verschijnen DDMA Data Driven Marketing Onderzoek blijkt dat 15% van de onderzochte organisaties fieldmarketing gebruikt. Vooral in de sectoren telecom, energie, loterijen en goede doelen is dit een geliefd kanaal.

Jisse Dekkers werkt als Concept & Campaign Marketing Manager KLM, een onderdeel van de afdeling Digital Marketing, die verantwoordelijk is voor het bedenken en creëren van wereldwijde KLM-campagnes, nieuwsbrieven en socialmediacontent op kanalen zoals Instagram en TikTok. Wij spreken haar over de recente (digital) DM-programma’s van KLM.

Als er één afdeling is waar je normaliter voldoende diversiteit aan expertises kunt vinden, dan is het wel de afdeling marketing.

Van Wijngaarden, maker van Zaanse Mayonaise, heeft na een bureaupitch gekozen om de media-activiteiten van Zaanse Mayonaise bij Zuiver Group onder te brengen. Het merk wil een volgende stap maken op het gebied van branding en media.

Uit onderzoek van Ecorys blijkt dat Nederlandse winkeliers en supermarkten soms belemmerd worden om goedkoper inkopen te doen over de grens. Albert Heijn en Jumbo worden door hun leveranciers verwezen naar Nederlandse vestigingen, als ze in het buitenland willen inkopen.

Het bestuur van de SAN (Stichting Adverteerderjury Nederland) heeft de juryvoorzitters voor de twaalf vakjury’s vastgesteld. Zij gaan gezamenlijk met ruim 240 juryleden de ingezonden cases/campagnes van 2023 beoordelen.

Hak wil een impuls geven aan de peulvruchtenconsumptie met de introductie van ‘Hak-in-Pak’: een serie peulvruchten en mais in een handzame, kartonnen en betaalbare verpakking.

Coolblue heeft AI op de website geïntroduceerd. Ze noemen deze slimme assistent Chat G-Piet, voor gedichten. 'Een groot succes, al ruim 13.000 klanten hebben sinds de lancering op maandag 20 november gebruikgemaakt van de tool.'

The Selection Lab biedt assessmentsoftware waarmee organisaties gemakkelijk kunnen achterhalen welke medewerkers het beste passen bij hun organisatie. Joeri Everaers is er CMO en reageert voor de rubriek ‘Mijn Marketing’ op een aantal steekwoorden: ‘Met name in de B2B-sector geloof ik dat waarde toevoegen middels goede content en het bouwen van netwerken de beste manieren zijn om je te onderscheiden.’

Twee dagen heeft die kaart probleemloos gewerkt! Het editorial uit MarketingTribune 18, 2023.

Janske Michiels is eindverantwoordelijk voor marketing bij Upstairs Traprenovatie. Samen met haar collega Loes Janssen hebben zij in augustus 2023 deel genomen aan het PostLab van PostNL: ‘We hebben hiermee DM ingezet als brandingkanaal en als performancegedreven bedrijf was dit een spannende stap.’

Veel ondernemingen doen geen onderzoek naar de ontwikkeling van het merk en weten ook niet goed welke marketingactiviteiten het meest bijdragen aan bedrijfsresultaten. Dat blijkt uit de Nationale Marketing Benchmark, het onderzoek naar de organisatie en effectiviteit van marketing in Nederland. Volgens initiatiefnemers Ronald Jansen van Mark Stronger (links) en Sven Meijer van Objective Platform, ontbreekt het aan een duidelijke visie op merkontwikkeling en aan de implementatie van de juiste onderzoekstools.

Als er een partij in Nederland is die nog immer gelooft en innoveert in DM, dan is het Sidekix uit Uden. Met klanten als KPN, Nationale Postcode Loterij, Voetbal International en Swinkels is dit bureau een van de marktleiders in marketing-fulfilment, e-fulfilment, klantenservice en direct mail. In gesprek met marketingmanager van Sidekix, Tim van Heukelom, over de status van DM, de effectiviteit ervan en de invloed van AI.

Filmplatform Cinetree lanceert in samenwerking met Hivos en o.a. Jacob Derwig en Hanna Verboom een online filmfestival en trakteert het publiek een week lang op hoopvolle klimaatfilms.

‘In een Fiat Panda lach je iedereen uit’, dacht ik bij het zien van deze nieuwe film voor de C3 van importeur Van Mossel. Het concept is naar deze tijd getild, het merk veranderd in Citroën en de hoofdrolspeler is trots op elk onderdeel van zijn aanwinst.

Dit jaar heeft het tassenmerk Freitag besloten om op Black Friday -op vrijdag 24 november aanstaande- een stap verder te gaan. Ze sluiten niet alleen de webshop voor 24 uur, maar ook de kassa’s in hun fysieke winkels.

Op donderdag 23 november 2023 vindt Nima B2B Xchange plaats. Het idee van dit event is om B2B-marketing meer op de kaart te zetten en B2B-marketeers de mogelijkheid te geven om ervaringen te delen en van elkaar te leren. Eén van de rondetafelsessies heeft als thema ‘Inzicht in de klant’. Maar hoeveel inzicht moet je eigenlijk in je klant hebben als B2B-marketeer? Opluchting: met één diepe duik kom je al een heel eind.

Door grote donaties is de VVD de grootste adverteerder tijdens deze Tweede Kamer-verkiezingscampagne. Op sociale media is over de hele linie een daling van de uitgaven zichtbaar. Vrijwilligers die flyeren en 'de straat opgaan' maken impact die niet gemeten is.

Coca-Cola in Nederland en Too Good To Go kondigen vandaag hun samenwerking aan. Eind vorig jaar startte Too Good To Go – de grootste marktplaats voor voedseloverschotten wereldwijd – met het aanbieden van Magic Pakketten die thuis geleverd worden.

Snapchat lanceert met het ministerie van Binnenlandse Zaken en Koninkrijksrelaties opnieuw de AR-verkiezing Lens. Tot 22 november 2023 staat Snapchat in het teken van de aankomende verkiezingen, om jongeren aan te moedigen om te stemmen.

Het lijkt ver weg, maar schijn kan bedriegen. Op donderdag 30 mei 2024 worden de SAN Accenten 2023 uitgereikt en er kan vanaf nu ingezonden worden! Reserveer dus alvast pagina’s in het Jaarboek en maak kans op de mooiste en meest complete vakprijs voor adverteerder en bureau. Reserveren kan tot en met 22 december 2023 en aanleveren van cases tot 19 januari 2024.

In opdracht van het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport ontwikkelden bureaus Roorda en Tabula Rasa een campagne die helpt eenzaamheid onder jongeren bespreekbaar te maken

Tijdens Black Friday op 24 november aanstaande en op het navolgende Cyber Monday krijg je bij A Beautiful Story geen korting, maar betaal je juist meer: 1 euro per bestelling om precies te zijn.

De Baunat Group lanceert nu naast het natuurlijke diamantjuwelen merk Baunat, een nieuw merk in high end lab grown juwelen: Valquere.com. Dat is bijzonder, omdat in de branche angst heerst dat zo'n lab grown diamant de natuurlijke variant zal ‘verslaan’.

Sebastiaan Bergen Henegouwen is eigenaar van Modern Media Hub, ‘partner in online visibility’, bestuurslid van de stichting Haagse Community tegen Eenzaamheid, deed ooit de marketing voor de Scheveningse strandtent De Waterreus, Amsterdam Boat Experience en De Uithof in Den Haag. Kortom, van alle marketingmarkten thuis. Voor onze rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert hij op een aantal steekwoorden.

Frank van Eijk, Key Accountmanager bij MeMo2, en Eveline ten Hoor, Strategy Consultant bij MeMo2, over hun onderzoek naar retailmedia.

Uit de zevende jaarlijkse 'Tyto Tech 500' ranglijst blijken journalisten de meest invloedrijke persoonlijkheden in de tech-industrie in 2023 te zijn. Hun aantal in de Tech 500-ranglijst is sinds 2021 met 38 procent gestegen naar 198 van de 500 meest invloedrijke personen. Hier de lijst, met ook de Nederlanders.

Bram van IJsel Smits is Head of Marketing & E-commerce bij De Koffiejongens. Zijn grote nieuws voor de rubriek ‘Mijn Marketing’? ‘De Koffiejongens gaan internationaal.’

Met de verkiezingen in aantocht spreken we de expert bij uitstek op het vlak van ‘politieke marketing’: Marc Oosterhout. Hij projecteert zijn know how en visie op Nederland en de turbulente internationale ontwikkelingen. Kernvraag: Hoe hervinden we de verbinding of is dat een utopie? ‘Mensen kunnen de verschillen tussen partijen nog nauwelijks waarnemen.

De Wi-Fi-industrie leeft toe naar de World Radio Conference in Dubai. Michael Müller, vice president Wireless LAN & Switches bij Lancom Systems, bepleit het exclusief openstellen van de gehele 6 GHz-band voor WLAN in alle EU-landen.

Renee van Rens is Brand Manager bij Bolsius. Op het moment van schrijven heeft zij bevallingsverlof, maar ‘na weken van slaapschema's, speeluurtjes en poepluiers’ gaat het enorm kriebelen om weer lekker aan de slag te gaan. Voor de rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden.

Hema zet zich al jaren in om geld op te halen voor kinderen in conflictgebieden. Samen met War Child verkopen we een nieuwe 'limited edition' pyjama, die vanaf vandaag beschikbaar is in de winkel.

AmpAmsterdam / The Sonic Branding Company lanceert 14 november 2023 een spin-off van 'Reclamemuziek', hun populaire podcast. In 'Campagnemuziek' bespreken insiders, in aanloop naar de landelijke verkiezingen op 22 november.

Jeroen Rijskamp is Marketing Manager bij Roetz Bikes, een organisatie die circulaire designfietsen produceert in samenwerking met de ‘makers’, mensen met een kwetsbare positie op de arbeidsmarkt. Voor de rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert hij op een aantal steekwoorden: ‘Marketing is een leuk spel.’

U kent het wel. Je rent het station binnen om de trein te halen en dan word je aangeklampt door een allervriendelijkste jongen of meid, type student, die je graag alles wil vertellen over het belang van CliniClowns voor doodzieke kinderen of over de belabberde rechten van vrouwen in Iran of Afghanistan.