Conny Braams in lijst 'Brand Genius' 2022 van Adweek

De afgelopen twee jaar gaven forse politieke en sociale omwentelingen te zien, om nog maar te zwijgen van de stijgende inflatie die persoonlijke waarden binnen merkproposities heeft verdrongen ten gunste van prijswaarde, constateert Adweek. 'Consumenten hebben zich uitgesproken over wat ze willen, zowel online als in hun koopgedrag. Namelijk ervoor zorgen dat merkwaarden en prestaties wederzijds worden versterkt, in plaats van als exclusief te worden gezien. Dit is de uitdaging die een Adweek Brand Genius kan opleveren. Die balans tussen rechterhersenhelft en linkerhersenhelft is de rode draad die door de profielen van de kanditaten van dit jaar heenloopt.

Merkmarketing fundamenteel
De tien Brand Genius-prijswinnaars en de winnaars van de Brand Visionary en Purpose Brand-onderscheidingen van Adweek, zijn volgens het Amerikaanse vakmedium degenen die niet alleen scoren op hun eigen sterke punten. 'Elke winnaar vond ook unieke manieren om zijn of haar doel praktisch en origineel te bereiken. Elke erkent dat merkmarketing fundamenteel is binnen de organisatie. Een merk wordt volgens de jury gedefinieerd door de bekendheid die consumenten, belanghebbenden en rivalen hebben ontwikkeld ten aanzien van het merk. De staat van een merk wordt volgens Adweek bepaald door het ontwerp, de acties, overwinningen en verliezen die een merk boekt, allemaal samenvloeiend in een bepaald merkbeeld. Naast Conny Braams (Unilever) zijn  merk-executives van Airbnb, Google en HBO Max in de lijst opgenomen. Bekijk hier de andere negen winnaars.
.(bron: Adweek magazine, 12/9/22)