
Hatice van Leeuwen van MHX: 'Er zal altijd een mix nodig zijn van advertising en branded content'
Hatice van Leeuwen is Teamlead bij MHX, de creatieve studio van het Belgische mediabedrijf Mediahuis. Zij is een van de sprekers tijdens het Branded Content Event editie 2023 op dinsdag 16 mei in DeFabrique in Utrecht. Een preview op haar presentatie.

Thema Branded Content Event 2023 is 'Create the Content Connection'
Op dinsdag 16 mei vindt het Branded Content Event plaats met als thema ‘Create the Content Connection’. Plaats van handeling: DeFabrique in Utrecht. Save the date en profiteer van het Early Bird-tarief via brandedcontentevent.nl.

Allerhande brengt boek over gezond seizoenskoken
Pure, verse én betaalbare groente en fruit van eigen bodem staan centraal in het nieuwe Allerhande kookboek ‘Nederland op z’n lekkerst’ van Albert Heijn. Het kookboek bevat 130 recepten.

L'Or Espresso lanceert nieuwe campagne met sterren-chef Bijdendijk
Het koffiemerk L´Or Espresso lanceert deze week een campagne in samenwerking met sterren-chef Joris Bijdendijk. De 360 graden branded contentcampagne is opgezet door Havas Media en is een samenwerking tussen L´Or Espresso en Joris Bijdendijk.
![[BC Event] Tigges: Branded content is een absolute pijler in onze strategie](/templates/img/lazyload.gif)
[BC Event] Tigges: Branded content is een absolute pijler in onze strategie
MarketingTribune organiseert ook dit jaar weer het het Branded Content Event. Op 10 mei verzorgt Sophie Tigges, Brand Manager Nivea Men Deep, één van de sessies in DeFabrique te Utrecht. Een korte introductie.
![[BC Event ]De Leeuw: Branded Content is een super effectieve manier om je product top-of-mind te krijgen’](/templates/img/lazyload.gif)
[BC Event ]De Leeuw: Branded Content is een super effectieve manier om je product top-of-mind te krijgen’
MarketingTribune organiseert ook dit jaar weer het het Branded Content Event. Op 10 mei verzorgt Bram de Leeuw, Creative Strategy Director bij &C BrandStudio, één van de presentaties in DeFabrique te Utrecht. Een korte introductie.
![[BC Event] Siemons: ‘Als de kwaliteit goed is, maakt het niet uit dat de content branded is’](/templates/img/lazyload.gif)
[BC Event] Siemons: ‘Als de kwaliteit goed is, maakt het niet uit dat de content branded is’
MarketingTribune organiseert ook dit jaar weer het het Branded Content Event. Op 10 mei is Kelly Siemons, Manager Media van bol.com één van de sprekers in DeFabrique te Utrecht. Een korte introductie.
![[BC Event] Schartman: ‘Branded content steeds relevanter voor merken'](/templates/img/lazyload.gif)
[BC Event] Schartman: ‘Branded content steeds relevanter voor merken'
MarketingTribune organiseert ook dit jaar weer het het Branded Content Event. Op 10 mei is Noud Schartman, Promovendus VU/Validators is één van de sprekers in DeFabrique te Utrecht. Een korte introductie.
![[Xsaga Canon] 20: opening Vattenfall Prinses Ariane Windpark](/templates/img/lazyload.gif)
[Xsaga Canon] 20: opening Vattenfall Prinses Ariane Windpark
Al 20 jaar bedenkt en produceert bureau Xsaga bijzondere ervaringen voor merken en mensen. In het slotstuk van de 20-delige jubileumserie 'Xsaga Experience Canon' bespreekt co-founder Patrick Roubroeks vandaag een experience voor niet zomaar een windpark.

Regisseur Fiona Burgess van veelbekroonde Tommee Tippee-campagne naar Halal
De Britse regisseur en feministe Fiona Burgess is voortaan verbonden aan het Amsterdamse productiebureau Halal. Haar fenomenale 'The Boob Life'-campagne werd dit jaar internationaal onderscheiden als Branded Content of the Year en scoorde de Chair’s Award van Drum Magazine.
![[branded content] Hoe je met Deepfake betere merkcreaties bouwt](/templates/img/lazyload.gif)
[branded content] Hoe je met Deepfake betere merkcreaties bouwt
Het is donderdag 9 september als in een voormalige postkamer in een oude fabriek in Maarssen een zeventigtal marketeers samenkomt om te luisteren naar het energieke effectiviteitsverhaal van Bart Massa en Jelmer Wit van onderzoeksbureau Validators. Not your avarage research guys, maar welbespraakte experts die alles weten over merkgroei en de weg ernaartoe. Speciaal voor deze sessie zetten ze deepfake in om in een Hak-commercial het gezicht van Herman den Blijker te vervangen door dat van de fictieve persoon Hakkan. Dit om aan te tonen hoe belangrijk de rol van een vast (bekend) persoon kan zijn als Distinctive Brand Asset.

Beau produceert korte docu voor Douwe Egberts
Bald Jackal Pictures, onderdeel van televisieproductiebedrijf Kale Jakhals Producties, opgericht door presentator Beau van Erven Dorens, heeft een korte documentaire gemaakt voor Douwe Egberts.

Magnum presenteert #ShowYourLayers met Miley Cirus
Unilever-ijsmerk Magnum presenteert vandaag haar nieuwste #ShowYourLayers-campagne, Miley In Layers, starring niemand minder dan...

NRC Media ontwikkelt contentplatform voor Interpolis Zakelijk
Wie zijn de bevlogen ondernemers die dagelijks hun verantwoordelijkheid nemen in de grote maatschappelijke vraagstukken van nu? Het contentplatform ‘Onderneming van betekenis’ van Interpolis Zakelijk in samenwerking met NRC branded content biedt deze entrepreneurs nu een podium.
![[branded content] Merkbouwen met de nieuwe Hero Brand Academy](/templates/img/lazyload.gif)
[branded content] Merkbouwen met de nieuwe Hero Brand Academy
Friends & Foes lanceert samen met collega-bureaus Beklijf, FNDMNTL en Strangelove de Hero Brand Academy. De academy, die start met een reeks online workshops, is opgericht om brand building met een praktische, theoretisch goed onderbouwde aanpak naar een hoger plan te tillen. De vier partners lichten het initiatief toe.
![[branded content] ‘Een welkome aanvulling op ons activatieplan’](/templates/img/lazyload.gif)
[branded content] ‘Een welkome aanvulling op ons activatieplan’
Om consumenten kennis te laten maken met zijn premium tomaten, laat Looye Kwekers ze graag proeven. ‘Door onze rassenkeuze en de teelteigenschappen hebben wij het hele jaar rond een hartstikke smaakvol tomaatje op het schap. Dat laten we mensen graag ervaren.’ Omdat corona de fysieke activatieplannen dwarsboomde, startte Looye met een nieuwe dienst van promotiebureau Dutch Moving Media: online sampling. ‘Op deze manier kun je heel scherp targeten.’
![[branded content] Dit moesten we gewoon doen](/templates/img/lazyload.gif)
[branded content] Dit moesten we gewoon doen
Expert wilde Nederlandse consumenten graag een hart onder de riem steken in corona tijd. Wat begon met een wild idee voor een verrassingscampagne, eindigde met een televisiecommercial die door vele miljoenen Nederlanders werd gezien. En daar zaten amper twee maanden tussen. Gracious en Expert vertellen over hun bijzondere samenwerking: ‘Toen Dik de campagnevideo zag, zei hij wat wij al dachten: “Hier moeten we meer mee doen. Kan ‘ie niet op televisie?”’
![[branded content] Blauwe Monsters – SEO als geheime wapen](/templates/img/lazyload.gif)
[branded content] Blauwe Monsters – SEO als geheime wapen
SEO is een lastig specialisme en een uitdaging voor veel bureaus en e-commerce spelers. Vooral op het gebied van linkbuilding lopen partijen tegen beperkingen aan, vooral door hoge investeringen en tijdrovende werkzaamheden. Specialist Blauwe Monsters heeft alle expertise inhouse en ondersteunt ook steeds meer bureaus via een Whitelabel-constructie.
![[branded content] Waarom online events in 2021 een onmisbaar onderdeel zijn van je marketingplan](/templates/img/lazyload.gif)
[branded content] Waarom online events in 2021 een onmisbaar onderdeel zijn van je marketingplan
Als marketeer wil je jouw doelgroep aan je organisatie of merk verbinden. En één van de beste manieren om dat te doen is door een persoonlijke, face-to-face beleving te creëren.
![[branded content] Onderzoek toont aan: de klantervaring blijft de belangrijkste onderscheidende concurrentiefactor, maar de klanteisen zijn door de crisis voorgoed veranderd.](/templates/img/lazyload.gif)
[branded content] Onderzoek toont aan: de klantervaring blijft de belangrijkste onderscheidende concurrentiefactor, maar de klanteisen zijn door de crisis voorgoed veranderd.
Ongeacht aan wie bedrijven verkopen of diensten verlenen, allemaal navigeren ze door een landschap dat ze zich aan het begin van dit jaar niet konden voorstellen.
![[branded content] ‘Kwalitatieve content is een vereiste om je te onderscheiden in de digitale markt’](/templates/img/lazyload.gif)
[branded content] ‘Kwalitatieve content is een vereiste om je te onderscheiden in de digitale markt’
Online marketing bureau Blauwe Monsters zag de afgelopen jaren de vraag naar kwalitatieve, geschreven content sterk groeien en heeft inmiddels ruim 150 klanten die content creatie afnemen. Aan het hoofd van de content afdeling staat een Neerlandica.
![[branded content] Nieuwe tijden - nieuwe oplossingen](/templates/img/lazyload.gif)
[branded content] Nieuwe tijden - nieuwe oplossingen
Wat hadden wij begin januari de vlinders in de buik. Een gevoel van gezonde spanning, adrenaline en heel veel positieve energie. Er lag een jaarkalender op tafel waarin ons mooie vak in de meest brede zin van het woord uitgedaagd zou gaan worden.
![[branded content] Held op sokken voor een betere wereld](/templates/img/lazyload.gif)
[branded content] Held op sokken voor een betere wereld
Dit verhaal begint onder water waar kilometers visnetten op de zeebodem liggen en daar veel schade aanrichten. Vrijwilligers duiken deze netten op en het mooie is dat ze verwerkt worden tot garens en uiteindelijk tot mooie, comfortabele sokken.
![[branded content] Printplaza brengt eenvoud in complex drukwerk](/templates/img/lazyload.gif)
[branded content] Printplaza brengt eenvoud in complex drukwerk
Benchpool pioniert met een zakelijk bestelplatform voor complex drukwerk: Printplaza is de naam en ons land heeft de primeur. “Binnen vijf minuten kunnen bedrijven hun drukwerk bij ons bestellen.

Vattenfall lanceert Go Greeners-campagne
Energieleverancier Vattenfall lanceert een nieuwe branded content-campagne genaamd Go Greeners. De campagne, ontwikkeld in samenwerking met DDB Unlimited, UM Studio's en DPG Media, staat in het teken van verhalen van mensen die met een klein, duurzaam idee grote impact maken.
![[branded content] Nieuwe merkstrategie van Zandbeek: Het is tijd voor NHA Thuisstudies](/templates/img/lazyload.gif)
[branded content] Nieuwe merkstrategie van Zandbeek: Het is tijd voor NHA Thuisstudies
Een ingrijpende reorganisatie in 2018 was voor opleider NHA ook het moment voor een nieuwe merkstrategie. Doel: een grotere naamsbekendheid creëren en nummer 1 in thuisstudies worden. Marketingbureau Zandbeek uit Eindhoven ontwikkelde een integrale marcomstrategie en nieuwe merkbelofte voor de opleider: ‘Dit is jouw tijd.’
![[branded content] Marketeers: draai aan de knoppen om met je campagne te experimenteren](/templates/img/lazyload.gif)
[branded content] Marketeers: draai aan de knoppen om met je campagne te experimenteren
Als een crisis de markt opschudt, liggen er voor échte ondernemers kansen voor het oprapen. Retail strateeg Dimitri van der Ark ziet om zich heen voorbeelden van hoe het correct inzetten van een goede marketingmix bedrijven sterker uit de coronacrisis kan laten komen. Ook kan het inschatten van KPI’s zoals ROI marketeers leren wat werkt, en hen helpen een investering, ook in onzekere tijden, aan te durven.
![[branded content] Duurzame samenwerking voor energiebesparing](/templates/img/lazyload.gif)
[branded content] Duurzame samenwerking voor energiebesparing
Eén energieloket voor 15 gemeenten, maar met ieder een eigen webshop, eigen mailingen en tegoedbonnen: hoe zorg je dan voor een vlekkeloze uitvoering? Groene Groei koos voor Sidekix en had er geen moment spijt van. Directeur Ralf Klop van Groene Groei en account manager Niall McColm van Sidekix lichten het toe.
![[branded content] Een merk moet je horen, zien en ruiken](/templates/img/lazyload.gif)
[branded content] Een merk moet je horen, zien en ruiken
In veel winkels hoor je muziek, zie je informatie op digitale schermen en misschien is er zelfs een speciaal geurtje. Maar past het allemaal wel bij elkaar? En vooral ook: past het bij de gewenste merkbeleving? Mood Media is wereldleider in zintuigelijke marketing in retail en hospitality en wat zij het liefste willen is bedrijven helpen bij een complete strategie.
![[branded content] Digital Out-of-Home kan marketeer juist verrassen](/templates/img/lazyload.gif)
[branded content] Digital Out-of-Home kan marketeer juist verrassen
Digital Out-of-Home (DOOH) is een medium volop in ontwikkeling, dat marketeers in staat stelt om specifieke doelgroepen te bereiken met innovatieve technologie. Mariëlle Besselink, Marketing & Business Development Manager, en Maarten Duijne, Digital Sales Manager, van Exterion Media leggen uit hoe DOOH perfect bijdraagt aan het bereiken van specifieke doelgroepen.

Transavia verbindt in crisistijd met tv-serie
In april 2020 zou de RTL-serie ‘Bij Ons Aan Boord’ over de luchtvaartmaatschappij Transavia uitgezonden worden. Maar dat liep anders, dit werd vijf maanden later. Een bijzonder verhaal.

Transavia presenteert: zo gaat het 'Bij ons aan Boord'
In de serie 'Bij ons aan Boord' op RTL5 stelt reis- en vervoermerk Transavia bestaande en aspirant klanten gerust over de vlucht en toont hoe het nu gaat. Alle zes de afleveringen zijn ook terug te zien op het YouTube-kanaal van Transavia.
![[Branded Content] "Het enige wat ertoe doet is hoe de klant zich gedraagt"](/templates/img/lazyload.gif)
[Branded Content] "Het enige wat ertoe doet is hoe de klant zich gedraagt"
Kitty Koelemeijer is hoogleraar marketing aan de Nyenrode Business Universiteit. Als expert is zij verbonden aan de contentspecial “Innovatie in e-commerce” van PostNL . Haar expertise ligt op het gebied van innovatie, marketing, e-commerce en retail management. Naast schaalvergroting en een steeds intensievere samenwerking tussen e-commerce-partijen voorziet ze dat voice-commerce een grote vlucht gaat nemen. “Sprekende apparaten gaan het consumentengedrag direct beïnvloeden.” PostNL sprak met haar over innovaties in logistieke e-commerce.

Hoe blijf je in deze tijd als marketeer voorop lopen?
Marketeers worden continue geconfronteerd met grote veranderingen én met klanten die steeds hogere verwachtingen hebben. AI, dynamische content en realtime contact zijn de uitdagingen die ze aan moeten gaan om concurrerend te blijven.
![[branded content] Goede verhalen verbinden](/templates/img/lazyload.gif)
[branded content] Goede verhalen verbinden
Contentmarketing heeft in de loop der jaren een steeds belangrijker plek gekregen in de marketingmix van merken. Dat wil echter niet zeggen dat de groei eruit is. “In tegendeel. Doordat we steeds meer data en ervaring hebben en steeds meer leren over wat mensen graag willen lezen, zien of horen, kunnen we de effectiviteit steeds verder verhogen.” Een gesprek met het gloednieuwe DPG Brand Studio.
![[branded content] Dutch Media Week: Een week lang inspireren en verrassen](/templates/img/lazyload.gif)
[branded content] Dutch Media Week: Een week lang inspireren en verrassen
Beeld en Geluid organiseert van 3 t/m 11 oktober 2020 met een groot aantal partners het mediafestival Dutch Media Week. Dutch Media Week toont de ontwikkeling van de media en de impact ervan op mens en maatschappij. In gesprek met programmamanager Herman Dummer over de nieuwe opzet van de week en waar de mediakansen voor bedrijven liggen.
![[branded content] SEO blijkt waardevol specialisme](/templates/img/lazyload.gif)
[branded content] SEO blijkt waardevol specialisme
Het belang van SEO en organische vindbaarheid is dit voorjaar extra duidelijk geworden. Wie investeert in een solide SEO-basis kan namelijk veel beter meebewegen met de markt en is niet of minder afhankelijk van advertentiebudgetten. Blauwe Monsters legt als specialist graag uit hoe zij dat aanpakken.
![[branded content] Ambassadeurs maken door het verrassingseffect](/templates/img/lazyload.gif)
[branded content] Ambassadeurs maken door het verrassingseffect
Hoe zorg je ervoor dat klanten 10 jaar lang fan van jouw merk blijven? Swiss Sense wilde een stap extra zetten, bedacht een plan en vond met een lokale samenwerking hiervoor de uitvoering. In gesprek met slaapspecialist Swiss Sense en marketingfulfilmentbedrijf Sidekix.
![[branded content] “Het roer moest om, stil blijven zitten is niets voor ons”](/templates/img/lazyload.gif)
[branded content] “Het roer moest om, stil blijven zitten is niets voor ons”
Medio maart ging zowel de toeristische sector als de zakelijke markt op slot door de opmars van het coronavirus. Corendon Hotels & Resorts bleef niet bij de pakken neerzitten en gooide het roer om. Zij besloten om favoriete buitenlandse vakantiebestemmingen naar Nederland te halen. De grote vraag hierbij luidde: hoe haal je de Nederlander over om vakantie in eigen land te laten vieren? Met die uitdaging ging Yellowgrape voor Corendon aan de slag.
![[branded content] 'Kracht Adeptiv zit in synergie tussen verschillende bedrijfsonderdelen'](/templates/img/lazyload.gif)
[branded content] 'Kracht Adeptiv zit in synergie tussen verschillende bedrijfsonderdelen'
Hoe houd je je staande in een steeds meer versnipperd medialandschap, waar trends zich razendsnel opvolgen en waar het vechten is om elke klant? Customer journey marketinggroep Adeptiv onderscheidt zich door de gehele customer journey te doorgronden en zet met behulp van data, technologie, automatisering, strategie, creatie en campagnemanagement een unieke propositie in de markt.

Mag een omroep de verhuur van Drentse boomhutten sponsoren?
Het Commissariaat voor de Media doet onderzoek naar kindertelevisieprogramma Boomhut Battle. De toezichthouder controleert na vragen van NRC de totstandkoming, financiering en gemaakte afspraken rond het EO-programma.
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Meest gelezen
- Onderzoek: Feyenoord populairder dan Ajax bij Nederlands publiek
- DOSSIER AI Interview met Rik ten Wolde van Afas Software
- DOSSIER AI Interview met Charida Dorder, auteur van AI in...
- [branded content] Factoren waar je op moet letten bij...
- Genomineerden Jos Brink Prijs 2023 bekend
- Finalisten CCMA Manager of the Year 2023 bekend
Word abonnee en ontvang:
- ✔ 20 keer per jaar MarketingTribune Magazine
- ✔ Korting tot wel €100,- op events
MarketingTribune Events
- 15jun 2023
NIMA Marketing Day
- 19sep 2023
CrossBorder Event
- 5okt 2023
CustomerFirst Congres