Conclusion Experience heeft de Diamond-status behaald binnen het HubSpot Solutions Partner Programma. Die erkenning is wereldwijd voorbehouden aan een beperkte groep partners en onderstreept de positie van Conclusion Experience op het gebied van datagedreven marketing, CRM, sales enablement en service-automatisering.

Het jaar loopt op zijn eind, maar er wordt nog volop van plek gewisseld in marketingland. De transfers van afgelopen week.

Pakjesavond! En de redactie heeft ook een aantal surprises voor jullie in petto. Uitpakken maar…

In aflevering 139 van de online rubriek ‘Mijn Marketing’ is het woord aan Sanne Hartman, Marketing Manager bij Ovivio, softwarespecialist voor kinderopvang en basisonderwijs: ‘B2B-marketing is niet zakelijk en afstandelijk.’

Black Friday, maar talent gaat nooit in de aanbieding. De een verlaat het warme nest na vijftien jaar en laat de lezers nog even in het ongewisse over zijn toekomst, en de ander vertrekt na acht jaar met pijn in het hart en gooit het roer totaal om.

Twinkle, zustertitel van MarketingTribune, heeft een nieuwe hoofdredacteur. Per 1 januari 2026 is Imke Walenberg eindverantwoordelijke voor de fysieke en online uitgaven van de e-commerce vaktitel. Zij volgt Daniel Verheij op.

Wat nou Black Friday? Een nieuwe baan is pas belangrijk! Deze week gaan we van Amsterdam, via Den Haag, naar Rotterdam. Maken we kennis met een digitale kloon en snuiven we een stukje cultuur.

De kabinetsformatie sleept zich voort, maar in marketingland weten we van doorpakken. Nieuwe namen, frisse rollen en nul gedoe over wie wel of niet met iemand wil regeren. Den Haag 'eat your heart out'.

GS1 Nederland start samen met Truman en The Committed Agency een landelijke b2b-brand awareness campagne onder de noemer ‘Het is tijd voor GS1’. De campagne moet duidelijk maken hoe het eenduidig delen van productdata – van voedingsmiddelen tot medische hulpmiddelen – bijdraagt aan efficiëntere, transparantere en duurzamere ketens.

De eerste sint- en kerstcommercials zijn geland, vol hartverwarmende verhalen en strategisch geplaatste tranen. Achter de schermen schuiven de makers vrolijk door naar nieuwe bureaus en merken.

Je kunt nu je post “boosten” op LinkedIn! Oké, technisch kon dat al. Alleen heeft LinkedIn er nu een verleidelijke knop bij gezet waarmee je in één klik je post kunt promoten.

De overnamemarkt voor digitale bureaus zit in de lift. Dat bleek tijdens het gezamenlijke M&A-event van Dutch Digital Agencies (DDA) en Match Plan op het REM Eiland in Amsterdam, waar ruim honderd agency-eigenaren samenkwamen om te praten over trends, waarderingen en groeiscenario’s in een snel veranderende markt.

In week 44 zijn er weer diverse professionals binnen marketing, media en communicatie gestart in een nieuwe functie. Van een Strategy Director bij een creatief bureau tot een Chief Operating Officer bij een klantcontactcenter. ‘Mijn rol is om het creatieve vuur verder op te stoken met strategische scherpte’, aldus een van de nieuwkomers. MarketingTribune zet de transfers van deze week op een rij.

Uit wereldwijd onderzoek van Salesforce blijkt dat Nederlandse werknemers hun AI-vaardigheden willen ontwikkelen, maar onvoldoende steun ervaren van werkgevers en overheid. Minder dan de helft verwacht actie vanuit hun organisatie, ondanks een duidelijke opleidingsbehoefte.

DPG Media heeft de brand lift-technologie van Brand Metrics volledig geïntegreerd in zijn selfservice advertentieplatform Ad Manager. Daarmee kunnen adverteerders voortaan direct inzicht krijgen in het effect van hun campagnes op merkdoelstellingen als awareness, consideration, preference en action intent.

En we waaien weer een nieuwe editie in. Nog net voor de verkiezingen wisselen bureaus van naam, marketeers van plek en creatieven van bureau, net als de politici die binnenkort de stoelendans gaan spelen.

De buitenreclamemarkt blijft groeien. In het derde kwartaal van 2025 steeg de omzet met 5% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar, goed voor een totaal van bijna 74 miljoen euro. Zowel digitale als traditionele buitenreclame droegen bij aan deze groei. Digitaal nam 57% van de omzet voor zijn rekening, traditioneel 43%. Opvallend is dat traditioneel met +6% iets sterker groeit dan digitaal (+4%).

Gisteren zag ik een video van Michael Jackson die een kip probeert te stelen. Dansend, zingend en zó levensecht dat mensen in de reacties serieus dachten dat het een echt fragment was. De video bleek volledig gemaakt met Sora 2, de nieuwste tool van ChatGPT waarmee iedereen hyperrealistische video’s kan creëren.

De herfstvakantie zorgt bij sommigen voor wat welverdiende rust, maar in marketingland blijft de boel in beweging. Een kleine oogst deze week - maar wel eentje met pit.

Elke nieuwe stap is een kans om jezelf opnieuw uit te vinden. Ook deze week zijn er weer volop verschuivingen in de marketing- en communicatiesector. Nieuwe CMO’s, creatief directeuren en andere leiders betreden het speelveld, terwijl bureaus hun teams verder uitbreiden en versterken. Bekijk hieronder het overzicht van de opvallendste wisselingen.

Veel autorijders hebben onvoldoende beeld bij het verschil in kosten tussen tanken of laden. Het exacte kostenvoordeel berekenen is ingewikkeld en hangt af van persoonlijke omstandigheden. Met onderzoeksbureau RevNext lanceert de Vereniging Elektrische Rijders daarom een nieuwe app.

‘Als je snel wilt gaan, ga alleen; als je ver wilt gaan, ga samen.’ Dit Afrikaanse spreekwoord is deze week niet alleen van toepassing op een van de nieuwbenoemde leiders in marketingland, maar vat ook treffend de rode draad samen van de recente transfers. In uiteenlopende sectoren — van koffie tot huisdierenverzekeringen en van creatieve bureaus tot consultancy — zijn nieuwe leiders aangetreden in functies als CEO, managing partner en creative lead. MarketingTribune zet de opvallendste wisselingen van deze week op een rij.

​Ook deze week laat de marketingwereld weer volop beweging zien. Professionals maken de overstap van bureau naar merkzijde en andersom, keren terug bij eerdere werkgevers of nemen juist afscheid na jarenlange dienstverbanden. Opvallend zijn de benoemingen in strategische en leidinggevende functies, evenals verschuivingen die samenhangen met digitale groei, internationale ambities en veranderende marktomstandigheden. Daarnaast zijn er bestuurswisselingen, creatieve uitbreidingen en carrièreswitches richting maatschappelijke impact. MarketingTribune zet alle transfers van deze week op een rij.

Albert Heijn heeft een primeur in handen binnen de Europese retailmediawereld. Deze week heeft de supermarktketen als een van de eerste retailers in Europa namelijk een officiële accreditatie van IAB Europe ontvangen voor haar online retailmedia-activiteiten. Een belangrijke stap in de verdere professionalisering van dit jonge vakgebied, benadrukken zowel Rolf Oosterhoff (head of retail media bij Albert Heijn) als Marie-Claire Puffett (industry development director bij IAB Europe).

Vijf publieke organisaties uit België en Nederland lanceren vandaag de campagne Create, Protect & Benefit, ontwikkeld door Roorda Reclamebureau. Het doel: ondernemers op een laagdrempelige manier bewust maken van de waarde van intellectueel eigendom.

‘The future depends on what you do today’ - Mahatma Gandhi. Ook deze week brengt weer een reeks opvallende wisselingen binnen de marketing-, communicatie- en mediasector. Van een profvoetballer die een (gedeeltelijke) transfer maakt naar de MedTech-wereld tot nieuwe directie-aanstellingen bij Jumbo, JCDecaux en RTV Oost. Daarnaast zijn er diverse benoemingen bij bureaus als Edelman, Act Agency, Multitude en Good News. MarketingTribune zet alle transfers van deze week op een rij.

Betaalplatform Adyen speelt een sleutelrol in een groot internationaal initiatief van LVMH om betalingen binnen de luxesector wereldwijd te harmoniseren. De samenwerking richt zich op het creëren van een uniforme betaalinfrastructuur voor de bijna 50 Maisons van de groep.

Per 1 juni is Steven Bodde aangetreden als CEO van performance marketingbureau Traffic Today. Hij volgt daarmee Steven Lubbers op. Bodde brengt ruim vijftien jaar ervaring mee in online marketing, opgedaan bij diverse agencies.

Eerlijk is eerlijk, de meeste B2B-marketingcampagnes voelen… tja, een beetje voorspelbaar. Whitepapers, productpagina’s en brochures domineren de boel. Degelijk? Zeker. Spannend? Niet echt. Maar er zijn merken die het anders doen. Merken die lef tonen, creativiteit inzetten als strategie en zo de lat voor de hele markt hoger leggen.

De festivalzomer van 2025 leverde niet alleen uitverkochte weekenden en muzikale doorbraken op, maar ook opvallende data. TicketSwap bundelde alle cijfers in de Festival Wrap-Up 2025. Uit de statistieken blijkt dat Roxy Dekker dit seizoen de meest gezochte artiest was op het platform, gevolgd door Racoon en De Bankzitters. Bij de dj’s ging Pawsa er met de eerste plek vandoor.

Van natuurlijke cosmetica tot fastfood, van fatbikes tot Vogue-waardige campagnes: deze week laat zien hoe breed de marketing- en communicatiewereld kan zijn. Terwijl Dr. Hauschka een nieuwe CEO krijgt, McDonald’s een Chief Restaurant Officer introduceert (ja, die titel bestaat écht) en La Souris inzet op HR-power voor fatbikes, kiezen anderen voor creatieve vrijheid met een nieuw bureau, een overstap naar een internationale boardroom of zelfs een tentoonstelling in Foam. Kortom, de transfers van deze week lezen bijna als een mini-economie op zichzelf.

De Nederlandse chipmachinefabrikant ASML en het Franse kunstmatige intelligentiebedrijf Mistral AI zijn een strategische samenwerking aangegaan. Doel is het toepassen van AI binnen ASML's producten, onderzoek en operaties. ASML investeert daarnaast 1,3 miljard euro in Mistral, waarmee het ongeveer 11 procent van het bedrijf in handen krijgt.

HubSpot lanceert het Loop Playbook, een nieuwe methode waarmee marketeers hun groeiambities kunnen realiseren in een tijdperk waarin AI antwoorden geeft vóórdat potentiële klanten doorklikken. Met de aanpak speelt HubSpot in op de verschuiving van verkeer en conversies weg van de traditionele eigen kanalen.

Terwijl een groot deel van Nederland nog in de ontkenningsfase zit dat de zomer echt voorbij is, zijn er in marketingland mensen die geen tijd hebben voor de herfstblues. Zij verruilen gewoon hun bureaustoel voor een nieuwe en schrijven alvast het volgende hoofdstuk in hun carrière. Geen zand meer tussen de tenen, maar op volle kracht vooruit. De transfers van deze week.

HubSpot, grondlegger van inbound marketing, presenteerde tijdens Inbound 2025 meer dan 200 productlanceringen en updates. Daarmee wil het bedrijf go-to-market-teams helpen hun data te verbinden, effectiever te werken en AI direct in de praktijk toe te passen.

‘Met Stramigo maakt Commercialreview zijn jarenlange expertise direct toegankelijk voor marketingteams via een veilige, merkgedreven en persoonlijke AI-omgeving’, aldus Ruben Balfoort van Commercialreview en oprichter van Stramigo.

Tijdens de jaarlijkse Inbound-conferentie van het bedrijf geeft HubSpot-CEO Yamini Rangan een scherpe analyse van de uitdagingen én kansen die AI voor marketeers met zich meebrengt.

Strateeg Jens Hellewaard (r) en developer Luc van den Boogaart, willen niets minder dan het marktonderzoek op zijn kop zetten. Hun startup Het Volksportret lanceert vandaag een tool die Nederland in 100 communities vangt. Daarmee kan elke marketeer in minuten sparren met zijn doelgroep. ‘We willen dé nieuwe standaard in onderzoek worden’, zeggen de oprichters.

We spreken haar voor alweer editie 229 van onze successerie [marketeer] over '365 Dagen Succesvol', een bekende Nederlandse opleider in persoonlijke ontwikkeling: Head of Marketing Lotte Botman. Zij realiseerde recent een opvallende rebranding: van succes en doelen stellen naar niet méér bereiken, maar 'minder moeten'.

Aan de hoeveelheid transfers te zien, is zomer 2025 voorbij! Dit zijn de moves die september alvast een vliegende start geven.

Leasemaatschappij Ayvens heeft Nxt Agency aangesteld als PR-partner om de zichtbaarheid van het merk te vergroten en zich sterker te positioneren in de transitie naar duurzame, flexibele mobiliteit. De samenwerking richt zich op het bouwen van thought leadership en het delen van expertise met corporates, het mkb en particulieren.

Vakantiekoffer uitgepakt, verhuisdoos ingepakt: de marketingwereld staat nooit stil. Dit zijn de wissels die deze week het speelveld een nieuwe dynamiek geven.

De een smeert zonnebrand en de ander zet zijn handtekening onder een nieuw contract. Hitteplan of niet, in marketingland wordt gewoon doorgewerkt. De transfers van afgelopen week.