Elize Wind is Brand Manager bij non-profitorganisatie en social enterprise Klabu. Voor aflevering 148 van ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden: ‘Positieve productcampagnes minimaliseren de realiteit van menstruatie.’

Erica Meijer is Marcom Lead Zakelijk bij Achmea. Tijdens Nima Marketing Day deelt zij de ins en outs achter de PR-stunt rondom PSV en hoe earned media niet alleen opvalt, maar ook resultaat oplevert.

Aafje Boerma is Head of Marketing & Communications bij GS1. Global Standards One is de internationale not-for-profitorganisatie die de standaarden beheert voor barcodes en productidentificatie, en er op die manier eigenlijk voor zorgt dat bedrijven ‘dezelfde taal spreken’. Tijdens Nima Marketing Day spreekt Boerma over de herpositionering van GS1 Nederland.

Martine de Ridder is Manager Marketing & Communicatie bij Keukenhof: ‘Het mooiste lentepark ter wereld én het 260 hectare grote Landgoed Keukenhof, met kasteel en 15 rijksmonumenten.’ Voor aflevering 147 van ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden.

Anna Sonnenberg was de eerste medewerker die sportvoedingsmerk Optimum Nutrition in Nederland introduceerde. Voor aflevering 146 van de rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden: ‘Mijn rol binnen Glanbia is altijd gericht geweest op het vanaf nul opbouwen en op de kaart zetten van ons merk in de Nederlandse markt.’

Tijdens Nima Marketing Day onthult Unravel Research voor het eerst de mentale marktaandeel-kampioenen van Nederland: de CEP-uitblinkers in snoep, chips, chocola, fris en bier. In gesprek met Tom van Bommel van Unravel: ‘We zien in al die categorieën steeds dat de succesvolste merken ook stelselmatig meer mentale haakjes in het brein van de consument benutten. Tegelijkertijd zien we dat merken onderling flink verschillen op welke momenten en behoeften ze in het brein opvuren, wat vergaande gevolgen heeft voor wat de beste volgende stap is in hun marketing.’ Unravel presenteert niet alleen de volledige ranking, maar ook de concrete groeistrategieën erachter en praktische do’s & don’ts om je eigen mentale marktaandeel te laten groeien.

Brett Gaasbeek, Brand Lead bij McDonald’s, is één van de vier keynotes tijdens de 10e editie van Nima Marketing Day op donderdag 11 juni in DeFabrique in Utrecht. Een korte kennismaking.

Jacintha Verdegaal is Corporate Director Brand, Marketing & Communications bij Haskoning, een internationaal advies- en ingenieursbureau op het gebied van duurzame oplossingen voor maatschappelijke vraagstukken, zoals klimaatverandering, mobiliteit en energie. Voor aflevering 145 van de online rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden: ‘Marketingdreamteam? Als fictieve coach mag Ted Lasso aanschuiven voor een dosis optimisme en out-of-the-box denken.’

Carola Ticheler is Lead Marketing & Communicatie bij Nationaal Warmtefonds. Voor aflevering 144 van de online rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden: ‘Zelfs bij grote financiële keuzes, zoals verduurzamen, spelen emotie, vertrouwen en sociale norm een grotere rol dan cijfers.’

Ilko Wiersma is Marketing Manager bij SPIE, een multitechnische dienstverlener gespecialiseerd op het gebied van techniek en bouw. Met zijn sessie ‘Van Medewerker naar Marktwaarde’ draagt hij bij aan de B2B-track van de 10e editie van Nima Marketing Day op donderdag 11 juni 2026 in DeFabrique in Utrecht.

In aflevering 143 van ‘Mijn Marketing’ Anke Keijsers, marketingmanager bij Heemskerk fresh & easy. Heemskerk levert gesneden groente- en fruitproducten aan onder meer supermarkten en restaurantketens door heel Europa. ‘Als marketeer kun je alles proberen aan de man te brengen, maar als je zelf fan van de producten bent, gaat je werk veel gemakkelijker.’

Marie-Flore de Jongh is Brand & Range Director bij online bloemist Bloomon en verantwoordelijk voor het merk en alle productontwikkeling. In aflevering 142 van ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden: ‘Je hebt geen grote budgetten nodig om impact te maken.’

Jolyn van Doorn is Brand Manager Koopmans bij Dr. Oetker, waar zij werkt op het snijvlak van merkstrategie en consumentengedrag. De titel van haar sessie tijdens de 10e editie van Nima Marketing Day - donderdag 11 juni 2026 in DeFabrique Utrecht - is ‘180 jaar traditie als fundament voor de toekomst’.

In april 2026 staat hij 13 jaar aan het roer van Dille & Kamille: Hans Geels. Onlangs werd een samenwerking met Natuurhuisje aangekondigd: vanaf februari 2026 kun je een huisje midden in de natuur huren met een inrichting van Dille & Kamille. Daarnaast is Geels ook Steward bij Sumthing, platform voor natuurherstel. Aflevering 141 van ‘Mijn Marketing’.

In samenwerking met creators Matthy en Russo introduceert Odido StreamNL: een interactieve livestream waarin kijkers samen de 1000 meter van Jutta Leerdam beleven.

Uit eye tracking-onderzoek van Ad Alliance in samenwerking met Unravel Research blijkt dat de daadwerkelijke kijktijd per advertentie sterk verschilt per platform. Kijkers herinneren zich de volgende dag van tv gemiddeld 3,92 merken, van SAVOD 3,62, van YouTube 1,32 en van social media slechts 0,27 merk.

Sander Hengeveld is Head of Brand bij Royal Schiphol Group en een van de sprekers tijdens de 10e editie van Nima Marketing Day op donderdag 11 juni in DeFabrique in Utrecht. Schiphol wil terugkeren in de top-3 van Europese overstapluchthavens en vernieuwde daarvoor onder meer de merkbelofte, identiteit en pay-off.

In het bijzijn van de auteurs is het Nima Marketingfacts Jaarboek 2026 gepresenteerd. Plaats van handeling: Artbox Amsterdam in de Wakkerstraat in Amsterdam-Oost. De auteurs ontvingen hun exemplaar uit handen van hoofdredacteur Imke Walenberg.

Elk kwartaal verzamelt Commercialreview exclusief voor MarketingTribune de meest opvallende en effectieve commercials om te ontdekken welke campagnes het beste weten te verbinden, overtuigen en activeren. In dit artikel blikken we terug Q4 2025. Wat viel op, welke boodschappen raakten het meeste en welke creatieve concepten maakten die felbegeerde klik met de doelgroep?

Ajax Vrouwen en ABN Amro lanceren binnen hun partnership ‘Find Your Inner Power’ een nieuw initiatief dat zich richt op het versterken van de innerlijke kracht en het sportplezier van jonge vrouwen. Uit recent onderzoek van ABN Amro blijkt dat bijna de helft van de vrouwen tussen de 18 en 25 jaar overweegt te stoppen met sporten.

‘Samen’ is het sleutelwoord van Rutger Koene en met precies die instelling gaat hij ook vol vertrouwen het nieuwe jaar in. ‘Ik probeer altijd het beste te halen uit de mensen met wie ik werk. We kunnen het alleen samen doen: vertrouwen geven, duidelijke doelen stellen en continu zoeken naar verbetering. Binnen Asics noemen we dat kaizen, Japans voor “veranderen naar beter”.’ In gesprek met Head of Marketing bij Asics.

Esther Hoeve van het Nima B2B Community-bestuur breekt een lans voor empathie. Zij vindt deze vaardigheid onderschat en daar moet verandering in komen in het nieuwe jaar: ‘Mijn persoonlijke uitdaging zal zijn om onze organisatie mee te krijgen dat alleen ratio niet leidend is. Gedragsinzichten en storytelling zijn net zo belangrijk als data-analyse. Wie alleen op technologie vertrouwt, verliest de connectie met de klant.’

Huilen, lachen, AI… of juist niet. De decembercommercials van 2025 hadden het allemaal. Maar wat was nou echt de beste? Het panel van Commercialreview heeft 15 commercials onder de loep genomen. In totaal zijn er ruim 4.000 beoordelingen binnengekomen van respondenten die over elke commercial 8 vragen hebben beantwoord. Met AI-oplossing Stramigo heeft Commercialreview alle data geanalyseerd en samengevat en verwerkt in heldere adviezen voor alle adverteerders, exclusief voor MarketingTribune.

Traditiegetrouw zetten we aan het eind van het jaar de meest opvallende nationale én internationale feestdagencommercials op een rij. Tot slot vandaag 4 internationale kerstcommercials die niet mogen ontbreken: Apple, Uber, Chevrolet en Intermarché. Stuk voor stuk commercials die hun merkbelofte waarmaken. In januari publiceren we hier de uitslag van Commercialreview van de Nederlandse kerstcommercials.

Met Paarse Vrijdag-campagnes activeert COC al sinds 2010 scholieren en docenten. Dit jaar is het thema solidariteit, ‘want in een tijd van toenemende discriminatie, is het belangrijk dat we er sámen voor zorgen dat iedereen op school zichzelf kan zijn’, aldus het COC.

In aflevering 140 van onze online rubriek ‘Mijn Marketing’ is het podium voor Bas Dijkstra van vriesvers maaltijdenmerk Lazy, voorheen Lazy Vegan: ‘Als je een visie hebt en goede mensen om je heen verzamelt, dan kom je er wel, linksom of rechtsom’.

In aflevering 139 van de online rubriek ‘Mijn Marketing’ is het woord aan Sanne Hartman, Marketing Manager bij Ovivio, softwarespecialist voor kinderopvang en basisonderwijs: ‘B2B-marketing is niet zakelijk en afstandelijk.’

Wingman, ‘het condoom dat je met één hand in twee seconden omdoet’, doet dit jaar ook mee aan Black Friday, maar dan nét even anders. Met ‘The Smoothest Promo’ verandert elke willekeurige Black Friday-promotie in een korting op Wingman Condoms. De campagne is ontwikkeld door Happiness Amsterdam.

Voor aflevering 138 van de online rubriek ‘Mijn Marketing’ sprak ik met Lynn Trum, Teamlead Marketing bij Nederlandse Loterij en verantwoordelijk voor Krasloten, Lotto en Lucky Day: ‘Mijn marketing dream team? Rihanna, Ryan Reynolds, Taylor Swift en Byron Sharp!

Twinkle, zustertitel van MarketingTribune, heeft een nieuwe hoofdredacteur. Per 1 januari 2026 is Imke Walenberg eindverantwoordelijke voor de fysieke en online uitgaven van de e-commerce vaktitel. Zij volgt Daniel Verheij op.

Marketingfacts, onderdeel van BBP Media en ‘zusje’ van MarketingTribune, daagt met een experiment de conservatieve journalistiek uit en lanceert ‘AImke’: een digitale kloon van hoofdredacteur Imke Walenberg. Deze AI-versie van de redactiechef is gebouwd op de kennis uit het ‘Marketingfacts Jaarboek 2025’ en fungeert als sparringpartner voor marketeers, studenten en hun vakdocenten, en nieuwsgierige professionals.

In aflevering 137 van ‘Mijn Marketing’ is het woord aan Rutger Koene, Head of Marketing bij Asics: ‘Hoe slim of creatief een plan ook is – het succes begint bij empathie: je écht verplaatsen in de persoon die je wilt bereiken.’

Swinckels, het pilsmerk van Royal Swinkels, lanceert een vernieuwde merkstrategie en rebranding onder de noemer ‘Met trots vernoemd’. De herpositionering benadrukt de familienaam als symbool van kwaliteit en introduceert een eigentijdse visuele identiteit waarin het everzwijn uit het familiewapen een prominente rol speelt. De nieuwe merkuitstraling is ontwikkeld in samenwerking met creatief bureau Kaliber.

Stephan van Ee is Director of Trade Marketing Nederland bij Specsavers International. Voor aflevering 136 van onze online rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert hij op een aantal steekwoorden: ‘Mijn uitdaging is het beeld dat Nederlanders hebben van Specsavers in lijn te brengen met de realiteit.’

Uit onderzoek van Talpa Media en DVJ Insights lijkt AI-content te winnen aan geloofwaardigheid ten opzichte van traditionele campagnes. Hanneke Berghoef, Hoofd Marketing & Communicatie bij Bruna: ‘Onze zomercampagne is daar een concreet voorbeeld van.’

Welke tv-commercials wisten in het derde kwartaal van 2025 het verschil te maken? Commercialreview deed onderzoek en vroeg Nederlandse respondenten de commercials te beoordelen op de criteria geloofwaardigheid, kijkplezier, irritatie, onderscheidend vermogen, activerend vermogen en het algemene rapportcijfer. Vriendenloterij, Albert Heijn en Bol komen dit kwartaal als winnaars uit de bus.

In aflevering 135 van de rubriek ‘Mijn Marketing’ is het woord aan Joost van den Berg, Head of Marketing bij Dr. Oetker: ‘Het werkveld van de marketeer is complexer en meer gefragmenteerd dan ooit.’

Ondergoedmerk I am Toro lanceert op 4 oktober de ‘Amsterdam Boxxxer’: een boxershort in een oplage van 750 genummerde stuks ter ere van het 750-jarig bestaan van Amsterdam. De bijbehorende campagne is volledig met AI ontwikkeld en de interactieve outdooruitingen tonen in realtime de actuele voorraad, zodat voorbijgangers direct zien hoeveel exemplaren nog beschikbaar zijn.

Het Joods Cultureel Kwartier presenteert in samenwerking met Airborne Network de nieuwe podcastserie ‘7 dagen in november’. De vijfdelige reeks, gemaakt door podcastmaker Max Boogaard, onderzoekt de maatschappelijke en persoonlijke impact van de gewelddadige nacht rond de voetbalwedstrijd Ajax - Maccabi Tel Aviv op 7 november 2024.

3 van de top-5 wereldwijde advertentieplatforms van consumenten zijn van Amazon en Twitch is in Nederland het nummer 1 online mediakanaal, blijkt uit onderzoek van Kantar. Voor het Media Reactions 2025-rapport zijn wereldwijd meer dan 21.000 consumenten ondervraagd en circa 1.000 senior marketeers.

Vanaf 23 september 2025 lanceren techexpert en auteur Sanne Kanis en podcastmaker Reinjan Prakke de nieuwe podcast ‘Made in Europe’. Het initiatief, ontwikkeld in samenwerking met audio- en podcastproducent Airborne Network, richt zich op een van de meest urgente thema’s van dit moment: hoe kan Europa digitaal soeverein worden?

Publicis Groupe NL lanceert de tweede editie van het Brands, Pride & Advertising-rapport, het jaarlijkse onderzoek naar LGBTQ+-inclusie en wat consumenten van merken verwachten.

Ilona de Bok van onlinemarketingbureau Boks is naast haar werkzaamheden voor onder meer Lenovo ook jurylid van de Grand Prix Content Marketing Awards: ‘De tijd van grote influencers is wel een beetje voorbij.’